圖源：圖蟲

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)半佛仙人（ID： banfoSB），作者半佛仙人，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

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自從馬斯克老師推特帶了一下，Clubhouse以后，國(guó)內(nèi)忽然多了很多文章鼓吹這玩意是創(chuàng)新，是社交平臺(tái)的未來(lái)，還有吹這東西能改變世界的。

一開始我被唬住了，所以專門去體驗(yàn)了很久，為啥現(xiàn)在才發(fā)文章，因?yàn)閷?shí)在太無(wú)聊，我一下子忘了有這么個(gè)APP存在了。

那些狂吹CH的人，我比較懷疑大家平時(shí)的網(wǎng)費(fèi)是不是都當(dāng)私房錢藏起來(lái)了。

搞媒體的需要追熱點(diǎn)我理解，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)又冒出來(lái)很多公司說(shuō)CH是創(chuàng)新，我們要做中國(guó)的CH，誰(shuí)做出了中國(guó)的CH誰(shuí)就贏了。

我有點(diǎn)茫然，還中國(guó)的CH，CH自己不就是美國(guó)的YY+Soul嗎。

國(guó)內(nèi)的企業(yè)竟然喊著創(chuàng)新又抄了回來(lái)，這就是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷嗎。

CH，或者說(shuō)類CH的語(yǔ)音社交產(chǎn)品，在解決風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題前，別做了，做了先把自己給弄出問(wèn)題來(lái)。

風(fēng)險(xiǎn)都有哪些？

一、聲音風(fēng)險(xiǎn)。

一群人聚在一起用聲音聊天本身就是非常危險(xiǎn)的一件事情，因?yàn)楹苋菀自斐蓛?nèi)容的失控。

大家自己思考一下，平時(shí)我們聊天，男孩喜歡聚在一起吹牛逼，女孩喜歡聚在一起悄悄話，大家都喜歡聚在一起嚼舌根聊八卦，尺度都是異常的大，甚至很多話說(shuō)出去都不只是政治不正確，甚至是可以被打死的。

但為什么我們沒有死？

正常情況下，要么我們是線下在一起聊，又或者線上在一個(gè)小范圍的群里聊，是有一個(gè)邊界和隔離在這邊的，這也是私下和公開的區(qū)別。

那么問(wèn)題來(lái)了，Clubhouse類的產(chǎn)品，肯定不算私下對(duì)吧？

當(dāng)放在一個(gè)大規(guī)模的半公共甚至完全的公共場(chǎng)合暢所欲言的時(shí)候，這本身就是風(fēng)險(xiǎn)。

不僅是對(duì)討論的人是風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)平臺(tái)更是風(fēng)險(xiǎn)。

從平臺(tái)角度，怎么把控風(fēng)險(xiǎn)呢？

微信QQ已經(jīng)是基礎(chǔ)設(shè)施了，不叫平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)。

陌陌探探這種主要是1對(duì)1，不叫平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)。

而一個(gè)半公開的，聚會(huì)性質(zhì)，帶主題房間的聊天，平臺(tái)是要面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的。

不信？Soul和即刻的前車之鑒就在這里，還有多少人記得一個(gè)短時(shí)間爆火然后消失的唱歌社交產(chǎn)品？貌似叫音遇？

另外從技術(shù)基礎(chǔ)上講，視頻直播平臺(tái)，由于是1對(duì)多的模式，所以只要監(jiān)控主播就好，成本可控，技術(shù)可控。

但是音頻社交，還是這么多的人一起交流，不僅是服務(wù)器和服務(wù)成本，風(fēng)控難度直線上升，而且聲紋識(shí)別一直就是技術(shù)難點(diǎn)。

如果平臺(tái)規(guī)模小，還可以通過(guò)人工監(jiān)管，哪天真的把用戶基數(shù)做大了，純聲音就是第一個(gè)雷。

二、用途風(fēng)險(xiǎn)。

一個(gè)幾乎無(wú)法被監(jiān)管的大眾社交工具，在有壞心眼的人看來(lái)想象力就太豐富了。

這種產(chǎn)品里，不搞點(diǎn)黃色還是人么？

我在CH里面看到的唯一有價(jià)值的房間，是一個(gè)教男孩子如何下海的。

我懷疑是牛老師匿名去分享的。

而且這個(gè)東西太適合各種黑產(chǎn)和傳銷了,在CH上做黑產(chǎn)都不需要用黑話交流，講話帶點(diǎn)口音就是最好的加密。

平臺(tái)是管不住用戶的，但是有人管得住平臺(tái)。

站在監(jiān)管的角度，既然我根本監(jiān)管不了這個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)自己都管不住平臺(tái)的用戶和內(nèi)容，那我的反應(yīng)只會(huì)有一個(gè)，那就是平臺(tái)要么自己改模式，要么干不了就別干了，別給老子添堵。

至于人工管理，確實(shí)可以，但是成本誰(shuí)來(lái)出。

CH本身就是一個(gè)成本特別高的平臺(tái)，自己沒有自有技術(shù)，用的是聲網(wǎng)提供的技術(shù)支持（這還是個(gè)中國(guó)企業(yè)），而聲網(wǎng)的價(jià)格可不便宜。

如果再加上人工管理的成本，CH的投資方再有錢也不可能像這樣無(wú)限燒錢，到現(xiàn)在CH還沒營(yíng)收能力呢。

國(guó)內(nèi)的投資人已經(jīng)被割了好幾輪了，現(xiàn)在這種項(xiàng)目，還想騙，稍微難度有點(diǎn)過(guò)分了。

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即使我們不談風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，CH這個(gè)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)本身也是沒有意義的。

任何產(chǎn)品，都要看所在市場(chǎng)的特點(diǎn)。

CH在美國(guó)能火，因?yàn)槊绹?guó)在CH之前沒有一款像樣的音頻社交產(chǎn)品，而且美國(guó)的疫情一直管不住，還越來(lái)越嚴(yán)重，但是美國(guó)人又有party文化，三天不嗨渾身癢。

做美國(guó)的YY，市場(chǎng)一片藍(lán)海，流量紅利充足，又有疫情+國(guó)情的助攻。

需要撓頭的只是怎么變現(xiàn)，畢竟全世界用戶都喜歡白嫖不喜歡付錢。

不過(guò)流量夠大，這或許問(wèn)題都不大。

但是做國(guó)內(nèi)的CH就很搞笑了，國(guó)內(nèi)差你一個(gè)CH嗎？

國(guó)內(nèi)的音頻市場(chǎng)明明是一片紅海，幾年前就已經(jīng)殺瘋了，各種細(xì)分市場(chǎng)都打出了腦漿子。

音頻社交已經(jīng)被各種約炮軟件玩壞了，音頻學(xué)習(xí)也被前兩年各種知識(shí)付費(fèi)玩壞了，就連游戲場(chǎng)景也有YY和TT，搞點(diǎn)擦邊球游戲，比心和小鹿不香嗎？

更直接一點(diǎn)的，hello里面【口嗨】多的都要飛起來(lái)。

另外還有各種線上狼人殺軟件，CH的潛在用戶要么是已經(jīng)被割韭菜割到吐，要么就是已經(jīng)有了習(xí)慣使用的平臺(tái)。

作為一個(gè)音頻社交產(chǎn)品，CH沒有本質(zhì)創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)早就有大量同質(zhì)化的產(chǎn)品了，而且還因?yàn)檫^(guò)度內(nèi)卷，卷出了一大批擅長(zhǎng)吸引用戶（以及圈錢）的音頻主播。

不管是想在國(guó)內(nèi)復(fù)刻CH，還是正版的CH進(jìn)來(lái)，首先要打敗的都不是同行的產(chǎn)品，而是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品上，那些三句話以內(nèi)就能留住一個(gè)大哥的主播。

而且這些主播才是真正的高價(jià)值資源，我可以天天聽小姐姐哄我睡覺，我能天天聽馬斯克睡覺嗎？我不怕夢(mèng)到自己死在火星上嗎？

而且從模式上來(lái)講，純語(yǔ)音聊天模式都可以追溯到兩千年初了，當(dāng)時(shí)的雅虎通全球版，新浪聊天室，玩得不比CH花里胡哨多了？最后還不是消失于茫茫人海，當(dāng)年火得不行的雅虎通2018年徹底關(guān)閉的時(shí)候連個(gè)熱搜都沒上。

純音頻社交根本不是剛需，或者說(shuō)這種需求早就融入到了其他活下來(lái)的產(chǎn)品之中，就像一滴淚消失在雨中。

說(shuō)得好聽一點(diǎn)，CH是古典互聯(lián)網(wǎng)精神，是文藝復(fù)興。

說(shuō)得不好聽，CH就是炒冷飯，從產(chǎn)品和模式上都很無(wú)聊。

而且即使你通過(guò)砸錢買流量和請(qǐng)網(wǎng)紅，硬是把產(chǎn)品做起來(lái)了，有了初期用戶，發(fā)展得很好，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)非常猛。

但是那又怎么樣呢？最大的可能是大家聊得很好，最后互相加了微信。

國(guó)內(nèi)的社交軟件很多，但是除了微信，其他的社交軟件都只能算社交細(xì)分軟件，滿足的都是垂類需求而不是社交需求。

例如約炮，例如認(rèn)識(shí)陌生人，例如打游戲，例如工作對(duì)接。

有用的時(shí)候才打開來(lái)，平時(shí)誰(shuí)有事沒事天天看。

一旦真的要和某個(gè)人產(chǎn)生長(zhǎng)期和穩(wěn)定的社交關(guān)系，那最后的結(jié)局必然是加個(gè)微信。

或許所有社交產(chǎn)品的終極意義，只是為加個(gè)微信埋伏筆。

某種意義上，微信懸浮在所有社交產(chǎn)品頭頂，能與之并肩的只有前任老大QQ。

如果不做大，只做小而美的話，那當(dāng)然OK，剛開始的時(shí)候CH也確實(shí)是硅谷碼農(nóng)和投資人們吹牛對(duì)罵的地方，當(dāng)時(shí)的CH雖然是炒冷飯但也很有趣。

但資本答應(yīng)么？

各種小而美的播客半死不活的，他們的今天就是產(chǎn)品的明天。

3

說(shuō)到播客，無(wú)論是在PC時(shí)代還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，播客都注定是一個(gè)小眾需求。

用戶需求是隨技術(shù)發(fā)展更新的，純音頻并沒有相應(yīng)的技術(shù)斷代，也就沒有成為主流的機(jī)會(huì)。

流量貴，傳輸效率低的時(shí)候，文字是主導(dǎo)。

網(wǎng)速再快一點(diǎn)的時(shí)候是圖文混合。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資費(fèi)降低，加上5G技術(shù)的出現(xiàn)，短視頻和視頻直播成為了未來(lái)的發(fā)展方向。

沒有哪個(gè)時(shí)代是網(wǎng)速剛好可以傳輸音頻但是又不能傳視頻的，如果真的這么卡我就直接看文字好了。

文字的信息密度不比音頻大多了？

如何在浩如煙海的音頻中索引到自己需要的信息？并且你進(jìn)去的時(shí)候都已經(jīng)不知道口嗨到什么進(jìn)度了。

用戶玩?zhèn)€微信都不樂意聽長(zhǎng)語(yǔ)音，微信盡量發(fā)文字都成為新時(shí)代社交禮儀了，一個(gè)只能聽長(zhǎng)語(yǔ)音的平臺(tái)不是要把用戶逼瘋。

播客的需求當(dāng)然不可能消失，司機(jī)開車的時(shí)候需要聽電臺(tái)，碎片時(shí)間適合聽有聲書，而且助眠也是音頻聊天室更合適，畢竟看小姐姐的視頻直播容易越看越精神。

但是CH要成為主流社交平臺(tái)就扯淡了，用戶粘性怎么培養(yǎng)，誰(shuí)他媽要天天聽一堆大佬吹比啊。

網(wǎng)上的視頻多了去了，除了那些言論特別勁爆的，大部分大佬的采訪視頻都沒人看。

專業(yè)訪談都沒人看，憑什么認(rèn)為把訪談?chuàng)Q成直播就有人看了。

國(guó)內(nèi)有很多商業(yè)大佬開過(guò)直播，開一次兩次的時(shí)候，大家因?yàn)樾迈r感還會(huì)來(lái)看你一眼。

不是什么所謂的朝圣，大家只是來(lái)看熱鬧的，人人都愛看熱鬧。

但是如果你天天開，直播數(shù)據(jù)肯定斷崖式下滑，因?yàn)槁牬罄写当鹊某掷m(xù)吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如看小姐姐直播。

小姐姐有黑絲，商業(yè)大佬有黑絲嗎？

小姐姐可以穿JK，馬斯克老師能穿JK嗎？

關(guān)鍵是，哪個(gè)大佬有空天天直播，他們沒點(diǎn)正事嗎？

天天有空在上面分享的大佬，是不是已經(jīng)過(guò)氣了？

如果我是股民，看到我買了股票的上市公司的高管天天在CH上面吹牛比，我不會(huì)覺得好親切，好想看，我會(huì)覺得很擔(dān)憂。

他怎么有這么多時(shí)間在網(wǎng)上沖浪，他是不是工作量不飽和？

而且大佬在CH上吹比對(duì)他們自己也是有風(fēng)險(xiǎn)的，大佬也是人，是人就有口嗨的可能。

如果是發(fā)文字，還有人可以審稿；

上節(jié)目和視頻直播，很多都是錄播，都是可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的。

但是CH的模式就決定了沒人能給大佬的言論把關(guān)，如果一個(gè)上市公司的高管在CH上吹比的時(shí)候吹上頭了，不小心說(shuō)了什么不該說(shuō)的，造成了惡劣影響，這個(gè)后果誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)，大佬自己可能都擔(dān)不起這個(gè)責(zé)任。

而且這些大佬互相吹牛逼，對(duì)用戶產(chǎn)生了什么價(jià)值嗎？

用戶為啥要聽他們吹牛逼？

為了以后可以和別人炫耀說(shuō)我知道大佬家裝wifi密碼都用銀質(zhì)托盤嗎？

那別人肯定會(huì)說(shuō)我不關(guān)心大佬家的wifi，我只關(guān)心大佬家的wife。

所以最后問(wèn)題來(lái)了，聽他們吹牛逼對(duì)我有啥好處？會(huì)給我一毛錢嗎？如果不會(huì)，我為什么要理會(huì)？

看大佬露臉我都看膩了，我怎么可能天天聽大佬吹比。

還不如看小姐姐跳舞，干什么都不如跳舞。

既然用戶不可能天天看大佬吹比，大佬自己也不可能天天吹比，時(shí)間精力和風(fēng)險(xiǎn)管理都不允許，那么目前CH吸引流量的所謂大佬中心模式根本不可能長(zhǎng)久。

再說(shuō)馬斯克老師能帶火CH也不是因?yàn)樗谴罄?，而是因?yàn)樗蔷W(wǎng)紅，CH上那些聊天室最火爆的，里面不一定有真大佬，但是一定有真網(wǎng)紅。

大家一擁而上，真的是為了聽大佬的思想嗎？不，只是為了和網(wǎng)紅合個(gè)影，然后發(fā)推特，發(fā)臉書，發(fā)朋友圈。

所以那些說(shuō)CH滿足了什么思想需求的都是在扯淡，大家互相裝X而已。

很多人讀大學(xué)的時(shí)候，上課的教授都是真大佬，他們還要逃課，思想需求根本不是普遍需求。

CH滿足的就是虛榮的需求，這個(gè)需求還沒辦法長(zhǎng)久，因?yàn)樘摌s也是需要多樣性的。

我可以在朋友圈發(fā)一次我在CH撞到了某個(gè)大佬，也可以發(fā)兩次三次，但我不可能天天發(fā)這些東西。差不多得了，再來(lái)就煩了。

而且美國(guó)真是一個(gè)神奇的國(guó)度，網(wǎng)紅做得好不但能當(dāng)美國(guó)總統(tǒng)（前），還能當(dāng)世界首富，還能給CH站臺(tái)。

但是問(wèn)題來(lái)了，既然CH火的本質(zhì)是網(wǎng)紅帶流量，那么這和國(guó)內(nèi)那些社交平臺(tái)請(qǐng)明星入駐有什么區(qū)別？

你的黑人說(shuō)唱歌手就是潮流和文化，我的凡凡和坤坤一樣有自己的freestyle。

當(dāng)然，如果能把蔡經(jīng)理請(qǐng)來(lái)，那肯定會(huì)爆炸。

但是蔡經(jīng)理火了之后微信把所有好友都拉黑了，人家根本不想出現(xiàn)。

4

這東西無(wú)論是從產(chǎn)品，模式，創(chuàng)新，還是用戶需求的角度，在國(guó)內(nèi)都根本沒有價(jià)值，但為什么還是有一大堆大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司跟風(fēng)去做？

一個(gè)產(chǎn)品如果既不toB也不toC，還有大量同類，那它大概率toSBVC。

小公司做CH的主要目的是講故事，告訴沙雕投資人這個(gè)東西馬斯克都認(rèn)可，CH模式就是未來(lái)，你投資我們就是投資未來(lái)。

至于大公司，做不做CH都很正常，因?yàn)榇蠊咀龊芏鄟y七八糟的產(chǎn)品不一定是因?yàn)橛卸嘀匾?，而是出于一種防御機(jī)制。

大公司的心態(tài)是你有的我也要有，雖然我不一定看得懂，但是萬(wàn)一你的產(chǎn)品真有什么東西，我也能及時(shí)跟進(jìn)。

而且我同時(shí)在跑大量產(chǎn)品，這些產(chǎn)品里的百分之九十九都會(huì)死得很安詳，但是只要有一個(gè)跑出來(lái)了，那就劃算了。

頭條就是典型的這種模式。

至于成本問(wèn)題，我沒有成本啊，主要成本就是程序員的頭發(fā)，既然有空閑的頭發(fā)，那不如讓它們?nèi)紵?/p>

關(guān)鍵是，這年頭大家都很焦慮。

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)大階段。

第一個(gè)是基礎(chǔ)階段，而全世界需要的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施都差不多，這部分照抄美國(guó)就行了，那個(gè)年代的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人去硅谷逛一圈就能有十三個(gè)點(diǎn)子。

第二個(gè)階段是流量紅利階段，從PC入網(wǎng)潮到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)下沉市場(chǎng)，在流量高速增長(zhǎng)的時(shí)期無(wú)論你干什么都好像是正確的，至少暫時(shí)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)會(huì)掩蓋一切將來(lái)的問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司在這個(gè)時(shí)期想彷徨就彷徨，想不迷茫就不迷茫，反正一切都有流量來(lái)兜底，有資本來(lái)買單。

但是到了第三個(gè)階段，也就是流量的存量階段，增長(zhǎng)空間沒有了，下沉市場(chǎng)被瓜分干凈了，大家一下子沒有了用力的方向。

互聯(lián)網(wǎng)公司們瞅瞅硅谷，本來(lái)想學(xué)習(xí)（抄襲）一下，結(jié)果發(fā)現(xiàn)硅谷也特么在炒冷飯，還反過(guò)頭來(lái)抄我們的產(chǎn)品。

大家都快焦慮死了，總不能閑著吧，我們總得干點(diǎn)啥吧。

哪怕是在虧損也好啊，虧損可以說(shuō)成是戰(zhàn)略性虧損，閑著就沒辦法解釋了。

這個(gè)時(shí)候美國(guó)來(lái)了一個(gè)CH，而且因?yàn)楦鞣N亂七八糟的原因火了。

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司終于抓到了機(jī)會(huì)，就像困在枯井里的人看到了下雨。

雖然下久了他更可能被淹死，但至少現(xiàn)在能解渴啊。

至于做下去會(huì)發(fā)生什么，會(huì)不會(huì)是一場(chǎng)空，其實(shí)不重要。

因?yàn)榇蠹叶己芙箲]，因?yàn)榇蠹也桓议e著。

那就做唄，即使是在浪費(fèi)時(shí)間，即使是在自己騙自己。

如夢(mèng)幻泡影，如露亦如電。

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