編者按：本文來(lái)自新文化商業(yè)，作者Q團(tuán)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

很難想象，史上最強(qiáng)春節(jié)檔誕于時(shí)機(jī)與空間都相對(duì)隔絕的2021年春天。

時(shí)機(jī)上，經(jīng)歷2020春節(jié)檔歸零，全年電影票房只有200億的艱難爬坡；空間上，美國(guó)作為全世界幾十年來(lái)的電影大國(guó)和第一大票倉(cāng)，去年損失了80%全球票房且今年仍處在嚴(yán)格的社交限制之下，大量商業(yè)大片延期上映或轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體，大型連鎖影院“排隊(duì)”破產(chǎn)。

中國(guó)電影僅用七天，七部影片，78.22億，1.6億觀影人次的成績(jī)，證明了自己強(qiáng)大的向上生命力。（數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔研究院）

中國(guó)影視行業(yè)經(jīng)歷寒冬、新冠后不僅觸底反彈，還一飛沖天。不論秉承什么樣的價(jià)值觀，身在如此旺盛滋長(zhǎng)的土地，都是值得自豪的事情。不過(guò)，數(shù)據(jù)雖讓人亢奮，但必須保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀。平靜下來(lái)后，注入史冊(cè)的2021春節(jié)檔還應(yīng)該留下一些“冷反思”。比如到底什么影片適合春節(jié)檔，票價(jià)上漲是好事還是壞事，電影時(shí)長(zhǎng)對(duì)觀影體驗(yàn)和排片的影響，短視頻對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式的革新對(duì)電影票房及受眾有多大影響等。

1、強(qiáng)類(lèi)型影片要謹(jǐn)慎選擇“春節(jié)檔”

賺得賺死，賠的賠死，怎么看，春節(jié)檔都是中國(guó)電影賭注最大的一場(chǎng)賭局。

從《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》《人潮洶涌》《熊出沒(méi)·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》這7部電影的起步與結(jié)局可以大致得

出結(jié)論：“春節(jié)檔”無(wú)疑是一年票倉(cāng)之最，但并非是強(qiáng)類(lèi)型片實(shí)現(xiàn)野心的首選檔期。

能兼顧大眾化情感需求、觀影門(mén)檻低，且元素大雜燴的作品更容易彰顯檔期優(yōu)勢(shì)，比如《唐人街探案3》和《你好，李煥英》。

而在成本投入更高的奇幻影片《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》，顯然是此次檔期的“犧牲者”，這兩部電影在視覺(jué)特效和演員上確實(shí)真金白銀。據(jù)傳《刺殺小說(shuō)家》光制片成本就達(dá)到7億，也就是說(shuō)票房至少要到20億才能勉強(qiáng)回本，然而春節(jié)檔結(jié)束才拿到了5.4億，預(yù)測(cè)最終票房在10億左右。這樣的成績(jī)說(shuō)“血虧”一點(diǎn)也不夸張。不過(guò)《刺殺小說(shuō)家》在豆瓣上評(píng)分7.0，不輸好萊塢的特效水平得到眾多專(zhuān)業(yè)影迷和媒體的稱(chēng)贊，其制作上顯示出中國(guó)電影強(qiáng)大的工業(yè)水準(zhǔn)，甚至不輸2019年的《流浪地球》。

無(wú)獨(dú)有偶，周迅陳坤的《侍神令》也有著同樣的問(wèn)題，雖然是典型的大明星大制作大IP的強(qiáng)類(lèi)型電影，但是也面臨與《刺殺小說(shuō)家》一樣的問(wèn)題，就是故事內(nèi)容上難以在春節(jié)檔與觀眾共情，營(yíng)銷(xiāo)也只能炒炒明星，而很難通過(guò)電影主題和內(nèi)容將過(guò)節(jié)在家的觀眾吸引去電影院。

《人潮洶涌》雖不是特效大片，翻拍自韓國(guó)電影《盜鑰匙的方法》，通過(guò)身份互換的設(shè)定，講述中年危機(jī)、身份探索等主題。從主題就可以看到，這部電影是一部影迷電影，放在除春節(jié)檔以外的任何一個(gè)檔期，都有可能成為像《誤殺》一樣的翻拍黑馬，但偏偏不適合春節(jié)檔。

《你好，李煥英》雖在豆瓣上拿到了8分，但很大一部分出于觀眾的感情分和對(duì)賈玲真誠(chéng)做電影的寬容；《唐人街探案3》背負(fù)了太重的商業(yè)期待，所以口水劇情重過(guò)推理，保證了票房卻傷了推理粉的心，被報(bào)復(fù)性打低分也差不多可以這樣解釋。這兩部電影在商業(yè)上的成功共性就是，用喜劇元素盡可能兼顧大眾口味，通過(guò)降低藝術(shù)性而達(dá)到了口水效果。

在宣發(fā)投入上，據(jù)圈內(nèi)人士爆料，春節(jié)檔除了兩部動(dòng)畫(huà)電影之外，其他五部宣發(fā)費(fèi)用都在億級(jí)以上，但是這么多的宣發(fā)費(fèi)用只養(yǎng)出了前兩部，剩下三部均成了炮灰。所以，雖然今年春節(jié)檔成績(jī)誘人，但背后的風(fēng)險(xiǎn)也很?chē)樔?，明年選擇春節(jié)檔這個(gè)檔期的電影可能會(huì)更加慎重。

2、重新認(rèn)識(shí)“合家歡”

合家歡的意思就是老少咸宜。通過(guò)今年春節(jié)檔各個(gè)影片天差地別的命運(yùn)，也可以大致將“合家歡”理解成口水。像《人潮洶涌》這樣探討人性和孤獨(dú)的主題注定只是小部分人的共情，即使在情節(jié)上多了很多黑色幽默梗，也很難成為一部幾十億體量的大眾片。

感情越直接，主題越簡(jiǎn)單，越有可能拿到高票房。這樣想想，春節(jié)檔需要的合家歡爆款就是幾年前咪蒙的10萬(wàn)+文章，他們活在當(dāng)下，撓準(zhǔn)一個(gè)大眾情緒點(diǎn)，就算挖到金礦，看過(guò)即忘也沒(méi)關(guān)系。

合家歡的第二層意思就是“從眾”。要知道春節(jié)檔里面的觀眾，有很大比例人群一年就這個(gè)時(shí)候才去次電影院，他們是大多數(shù)，也是最容易被營(yíng)銷(xiāo)打動(dòng)的一群人，贏得這群人就贏得了天下。當(dāng)這群人開(kāi)始談?wù)撘徊侩娪?，這部電影相關(guān)信息多數(shù)會(huì)變成病毒，反向影響著專(zhuān)業(yè)影迷或深度影迷的選擇甚至評(píng)價(jià)。道理很簡(jiǎn)單，當(dāng)身邊的親朋好友都在談?wù)撘徊坑捌?，作為資深影迷的你能忍住不看么？

這里有一個(gè)有趣的例子，有個(gè)娛樂(lè)博主發(fā)了一個(gè)帖子，稱(chēng)賈玲導(dǎo)演處女作用了7天，票房超過(guò)馮小剛至今所有作品之和，問(wèn)馮導(dǎo)慚愧不慚愧，這個(gè)帖子被瀏覽上百萬(wàn)次，不少評(píng)論極盡嘲諷第五代導(dǎo)演。先不說(shuō)這樣的對(duì)比毫無(wú)意義，馮小剛可是“合家歡”商業(yè)片開(kāi)山鼻祖之一，沒(méi)有第五代老導(dǎo)演們對(duì)中國(guó)商業(yè)類(lèi)型片的探索，對(duì)賀歲檔、春節(jié)檔的積累，不可能有今天的陳思誠(chéng)和賈玲?？陀^來(lái)說(shuō)，陳思誠(chéng)和賈玲只是生對(duì)了時(shí)代，他們幸運(yùn)之余有些努力和才華罷了。

3、偶像經(jīng)濟(jì)與電影產(chǎn)業(yè)，終于分開(kāi)了

中國(guó)電影商業(yè)的成熟從“觀眾成熟”開(kāi)始，而觀眾成熟則從不為流量明星沖動(dòng)消費(fèi)開(kāi)始。

大眾娛樂(lè)接棒春節(jié)檔的是《創(chuàng)造營(yíng)2021》和《青春有你3》開(kāi)播，很難將這兩件事關(guān)聯(lián)起來(lái)吧？其實(shí)是有著聯(lián)系的。

春節(jié)檔的7部影片，均沒(méi)有邀請(qǐng)所謂流量明星出演，也沒(méi)有人重點(diǎn)吐槽演技問(wèn)題，這要感謝之前撲街的眾多《上海堡壘》們。這個(gè)史無(wú)前例的春節(jié)檔，告訴大家，不管是《你好，李煥英》還是《唐人街探案3》，不管是40億還是50億，好檔期和好運(yùn)氣可遇不可求，但好故事、好題材、專(zhuān)業(yè)演員的專(zhuān)業(yè)表演是必須達(dá)到的硬性條件。

2021年春節(jié)檔這樣的進(jìn)步，一方面得益于影視創(chuàng)作的良性回歸，資本的清醒；另一方面也得益于偶像產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)。偶像迭代太快，偶像經(jīng)濟(jì)收割的渠道太多，投資人再也不會(huì)押注一個(gè)偶像在一部大電影上，因?yàn)楹芸赡芩t的時(shí)間還沒(méi)有電影制作周期長(zhǎng)。粉絲也不必為了追星買(mǎi)電影票，因?yàn)樗麄冇刑嗫梢詰?yīng)援偶像的更直接路徑，比如刷分送偶像出道，直播打賞，眾籌辦生日會(huì)，買(mǎi)偶像直播帶貨商品……買(mǎi)電影票顯然已經(jīng)不是最直接最有限的選擇了。

偶像經(jīng)濟(jì)與電影能夠分開(kāi)進(jìn)行，是娛樂(lè)業(yè)的巨大進(jìn)步。另外，不得不說(shuō)這中間的邏輯是，偶像產(chǎn)業(yè)在成熟，電影觀眾也在成熟，才倒逼了影視行業(yè)的良性和資本的冷靜，而不是相反。

4、票價(jià)有彈性，長(zhǎng)期來(lái)看是好事

從經(jīng)濟(jì)學(xué)和商業(yè)角度來(lái)看，票價(jià)上漲絕對(duì)是進(jìn)步的體現(xiàn)。今年春節(jié)檔被吐槽最多的無(wú)疑是票價(jià)高這件事了。老百姓有怨言可以理解，畢竟前幾年商業(yè)公司之間為了競(jìng)爭(zhēng)大搞票補(bǔ)，燒錢(qián)“騙”小鎮(zhèn)青年及小鎮(zhèn)青年的老小進(jìn)影院。如今，看電影成為春節(jié)重要儀式之后，說(shuō)漲就漲，怎么看怎么不地道。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔全國(guó)平均票價(jià)為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.2元，2018年這一數(shù)據(jù)則為39.7元。其中北京成票房漲幅最大城市，達(dá)到35.9%，部分影院黃金票價(jià)超過(guò)三位數(shù)；南京、天津、上海和烏魯木齊緊隨其后，五座城市漲幅均超過(guò)20%。平均票價(jià)及觀影人次的增加，對(duì)高票房有一定拉升作用，初七開(kāi)始，各城市票價(jià)都有所下降。

客觀的說(shuō)，價(jià)格隨需求波動(dòng)是很正常的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，彈性越大說(shuō)明市場(chǎng)越有活力。翻過(guò)票補(bǔ)、流量明星、影視寒冬等幾座大山，中國(guó)電影市場(chǎng)終于走向了成熟。成熟的標(biāo)志之一就是可以根據(jù)市場(chǎng)供求調(diào)整票價(jià)，通過(guò)終端售票而不是各種投機(jī)和資本運(yùn)作，讓虧損的電影院、售票平臺(tái)、影視公司和營(yíng)銷(xiāo)方等都能逐漸實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正循環(huán)。讓電影的生意走向規(guī)矩和規(guī)律，才是中國(guó)電影未來(lái)發(fā)展的正途。

同時(shí)也應(yīng)該看到，不是所有電影院都有漲價(jià)的底氣，除了一二線城市的大影院在春節(jié)檔能實(shí)現(xiàn)觀影人次和收入的突破，很多小影院票價(jià)不漲反跌。電影院之間的競(jìng)爭(zhēng)也就此拉開(kāi)，地段好服務(wù)好設(shè)施好的電影院有更多的定價(jià)權(quán)，相反，不滿(mǎn)足條件的中小影院可能就此淘汰。再加上流媒體的迅速壯大，PVOD電影越來(lái)越多，影院高端化將是未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)可能趨勢(shì)之一。

影院高端化意味著平均票價(jià)一定會(huì)繼續(xù)上漲，春節(jié)檔只是開(kāi)始。

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