編者按：本文來源娛樂獨(dú)角獸，作者周銳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

這個(gè)春節(jié)檔沒有讓人失望，正月初一票房大盤攀升到16.72億，創(chuàng)下了全球單日票房的新紀(jì)錄，也創(chuàng)下了歷年初一票房新高。正月初二（2月13日）大盤走勢依然高漲，而一片熱鬧之下，最安心又最擔(dān)憂的或許是萬達(dá)影視。

中國電影票房數(shù)據(jù)顯示，截止寫稿時(shí)間，初二單日電影大盤累計(jì)達(dá)到11.30億，7部影片的票房格局尚未出現(xiàn)迭代。萬達(dá)出品的《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）依舊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，累計(jì)票房達(dá)到16.79億，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)第一梯隊(duì)。同時(shí)，《唐探3》的虹吸效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大，排片從初一的39.59%上升至46.8%。

在《唐探3》的絕對碾壓情況下，其它6部影片排片空間進(jìn)一步壓縮。位于第二梯隊(duì)的《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）累計(jì)票房達(dá)到5.30億，維持著首日上映20%左右的排片，大片擠壓下，排片沒有下滑已經(jīng)十分難得。

真正處在艱難混戰(zhàn)之中的是其它5部中尾部電影，5部電影排片均低于10%，而票房排位已經(jīng)發(fā)生一輪更迭。目前的情況是“動(dòng)畫組”的大獲全勝，動(dòng)畫電影《熊出沒·狂野大陸》（以下簡稱《狂野大陸》）反超《刺殺小說家》《侍神令》成為單日票房季軍，殺入“上位圈”，而《新神榜：哪吒重生》（以下簡稱《哪吒重生》）排片微微上調(diào)達(dá)到5.65%，單日票房超過了《侍神令》，《人潮洶涌》則成為春節(jié)檔的墊底影片。

而在中腰部電影票房更迭之外，電影口碑市場也出現(xiàn)了不同的走向。初一7部電影口碑陸續(xù)溢出，在貓眼、淘票票兩大網(wǎng)絡(luò)售票平臺上，7部電影評分在8.8分-9.5分之間，這意味著大眾市場對今年春節(jié)檔電影質(zhì)量較為滿意。

值得注意的是，豆瓣平臺上，7部影片口碑出現(xiàn)分化，《唐探3》票房一路高走，但豆瓣開分6.8分，隨后口碑一路走低下滑至6.0分，而《李煥英》意外成為豆瓣評分最高的電影，豆瓣開分8.1分，現(xiàn)上升至8.2分。

電影票房與口碑的不同走勢，讓這個(gè)春節(jié)檔多了一絲變數(shù)。

票房VS口碑，萬達(dá)和《唐探3》的豪賭

在春節(jié)檔正式開啟之前，各大影院就對《唐探3》有著相當(dāng)?shù)钠狈款A(yù)期，“奔著五六十億去了”，即便今年春節(jié)檔排片戰(zhàn)尤為慘烈，《唐探3》也保持著絕對的排片優(yōu)勢。而《唐探3》延后一年執(zhí)意春節(jié)檔上映，也被認(rèn)為是萬達(dá)的一場豪賭。

而《唐探3》正式開畫之后，票房表現(xiàn)也沒有讓影院和萬達(dá)失望，電影熱度一路高漲，貢獻(xiàn)了超過一半的票房占比。貓眼對其票房總預(yù)測達(dá)到62.94億，燈塔媒體票房預(yù)測平均達(dá)到55.29億，電影排片也進(jìn)一步上漲。

只是票房市場上變數(shù)是永遠(yuǎn)存在的。目前為止，萬達(dá)和《唐探3》60億KPI的票房之路上，唯一出現(xiàn)的意外插曲是電影口碑。《唐探3》作為今年春節(jié)檔IP品牌與電影陣容最受期待的系列電影，雖然在貓眼與淘票票上評分保持在9.0分以上，但是豆瓣評分不僅創(chuàng)下了系列新低，還是今年春節(jié)檔口碑最低。

對于萬達(dá)和《唐探3》自身而言，電影口碑引起的變數(shù)或許將加大其票房壓力。2020年萬達(dá)電影預(yù)計(jì)虧損61.5億-69.5億，這其中商譽(yù)計(jì)提資產(chǎn)減值達(dá)到40億-45億。過去一年萬達(dá)電影雖然參與了《我和我的家鄉(xiāng)》《金剛川》等電影，但是主控作品僅一部小成本愛情片《月半愛麗絲》，真正的大部頭《唐探3》）則留在了今年春節(jié)檔。

同時(shí)，上映前就有消息表示，萬達(dá)電影在《唐探3》上投資總成本為4.38億元，投資比例為34.5%。以該比例計(jì)算，《唐探3》的總成本約為13億元，這意味著電影總票房需要接近40億元，投資方才能收回成本?，F(xiàn)在《唐探3》票房一路飛奔，但是能否收回成本似乎仍舊有一定的不確定性。

在輿論市場上，《唐探3》的口碑分化也顯示出大眾市場與影迷市場對于電影的反饋與需求并不相同。

以貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)為參考，觀眾對于《唐探3》評價(jià)的關(guān)鍵詞是節(jié)奏緊湊、推理不錯(cuò)等，“偵探形象十分突出，笑點(diǎn)也越來越多”“皮蛋終于現(xiàn)身了”“都說崩了，沒有啊，要啥有啥，春節(jié)檔要啥自行車，有笑點(diǎn)有淚點(diǎn)有情懷有節(jié)奏，還要什么”。

春節(jié)檔氣氛下，公眾對于《唐探》系列“喜劇+懸疑”的內(nèi)容題材有著相當(dāng)?shù)暮酶卸?，王寶?qiáng)耍寶搞笑+劉昊然推理+輕松豪華的明星陣容，“看個(gè)熱鬧”。同時(shí)，《唐探》系列的粉絲沉淀，打造出的IP品牌，也一定程度為電影護(hù)航，大家愿意去電影為《唐探3》貢獻(xiàn)一張電影票。可以理解為，普通觀眾對于《唐探3》的電影內(nèi)容有著相當(dāng)?shù)膶捜荻?，電影質(zhì)量只要不過于崩壞，都能在商業(yè)市場獲得一定紅利。

但是影迷受眾對于《唐探3》顯然有著更多的期待，希望《唐探3》在商業(yè)性之外還有更多可能，喜劇元素、懸疑推理元素都能合格，“唐探宇宙”能夠真正成型。

但是《唐探3》并不完全符合期待。“低俗諂媚粗制濫造，連起碼的誠意都沒有，推理全靠奇情軼聞，笑點(diǎn)東拼西湊”“整個(gè)片子如同看了日本文旅宣傳片和泰拳的宣傳片”“這么多名咖，還是一度睡著了”，這讓《唐探3》的豆瓣評分一路走低，并且呈現(xiàn)持續(xù)崩壞的態(tài)勢。

電影市場上票房與口碑倒掛的電影并不少，但是在“口碑為王”的市場趨勢下，電影口碑出現(xiàn)失利，往往會(huì)對票房產(chǎn)生影響。《唐探3》這種情況，不免讓人思考，之后電影的票房走勢會(huì)出現(xiàn)變化嗎？

現(xiàn)在看來，《唐探3》的票房走勢依舊穩(wěn)健。貓眼數(shù)據(jù)顯示，未來幾天《唐探3》的排片占比依舊維持在40%以上，最高將達(dá)到52%。院線依舊給予《唐探3》足夠的票房發(fā)酵空間。

《李煥英》成口碑黑馬，“小品喜劇”成最大驚喜？

除了自身的口碑影響之外，春節(jié)檔《唐探3》最大的威脅來自于賈玲自導(dǎo)自演的喜劇電影《李煥英》。這個(gè)情況在電影前期預(yù)售之時(shí)就有預(yù)兆，《李煥英》憑借“賈玲+沈騰”的最高喜劇演員配置，電影預(yù)售與熱度緊跟《唐探3》之后，獨(dú)自形成春節(jié)檔第二梯隊(duì)。

只是彼時(shí)沒有人預(yù)料到《李煥英》作為賈玲跨界導(dǎo)演的處女作品，居然在今年類型片扎堆的春節(jié)檔成為了最佳口碑之作。初一《李煥英》口碑溢出，在淘票票與貓眼上評分均超過9.0分，二豆瓣評分則達(dá)到8.3分，并且呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢。

這個(gè)成績對于一部溫情喜劇電影而言已經(jīng)超過了及格線。近5年，票房最高的國產(chǎn)喜劇電影中，豆瓣評分超過8.0的并不多。大部分喜劇電影獲得商業(yè)市場認(rèn)可，但在影迷群體中差強(qiáng)人意。

《李煥英》超出預(yù)料的口碑評分，讓電影在春節(jié)檔競爭中似乎獲得了buff加成，無形中延長電影的生命力。“基本上就是賈玲版的《夏洛特?zé)馈罚瓿啥群芎?，笑點(diǎn)和淚點(diǎn)都到位，感覺會(huì)是春節(jié)檔期大眾口碑最堅(jiān)挺的一部電影?！?/p>

作為賈玲自導(dǎo)自演的處女作品，《李煥英》將奇幻、溫情與喜劇融合一體，雖然始終有著喜劇小品的影子，但是電影意外在浮夸的笑點(diǎn)之外透露出了真誠，而親情永遠(yuǎn)是所有人都不能拒絕的題材。即便輿論市場上仍舊有聲音調(diào)侃道，如果說開心麻花開創(chuàng)了“舞臺劇式喜劇”，那么賈玲就是開創(chuàng)了“小品喜劇”，但不能否認(rèn)《李煥英》或許是春節(jié)檔最具共情感與合家歡氛圍的電影。

上映兩天，《李煥英》排片保持穩(wěn)定，上座率也保持了穩(wěn)定。貓眼數(shù)據(jù)顯示，今日《李煥英》上座率達(dá)到51%，成為春節(jié)檔內(nèi)上座率最高的電影，而《唐探3》上座率則從昨日69.7%下滑至45%。

就票房表現(xiàn)而言，《李煥英》貢獻(xiàn)了票房大盤23%左右的占比，與《唐探3》相比還有相當(dāng)?shù)牟罹?，但是比上不足比下有余，余下《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》三部真人電影中，僅《刺殺小說家》票房占比超過5%，另外兩部電影似乎已經(jīng)逐漸滑向市場邊緣。

院線似乎也愿意給《李煥英》這匹黑馬更多的支持，雖然《唐探3》依舊近一半的排片，但是未來幾天《李煥英》的排片也將小幅上升，最高在25%左右。而貓眼對其該片的票房總預(yù)測為25.61億。

這個(gè)春節(jié)檔是特殊的，這是疫情沖擊后的第一個(gè)春節(jié)檔，即便國內(nèi)疫情輕微反復(fù)，各地對院線有著不同的限制政策，但是大眾觀影熱情空前高漲。不管是就地過年的一二線“原年人們”還是返鄉(xiāng)成功的小鎮(zhèn)青年，觀影消費(fèi)已經(jīng)是春節(jié)檔的常規(guī)消費(fèi)。

同時(shí)，這也是最沒有懸念的春節(jié)檔，《唐探3》從一開始就呈現(xiàn)出了壟斷式的霸主地位。

而現(xiàn)實(shí)發(fā)展總比預(yù)想中更加精彩，2021年春節(jié)檔將呈現(xiàn)新的歷史，票房市場或許也將出現(xiàn)新的迭代故事。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。