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編者按：本文來自微信公眾號張書樂（ID： zsl13973399819），作者張書樂，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
“我的Steam賬號會被轉(zhuǎn)移到蒸汽平臺上嗎？”“蒸汽平臺上線之后，我過去購買的Steam游戲會被清空嗎？”“以后還能用Steam國區(qū)嗎？”……
2月9日，蒸汽平臺終于來了
據(jù)媒體報(bào)道，由完美世界運(yùn)營的Steam國服“蒸汽平臺”正式上線測試，意味著Steam這個(gè)在近年吸引大量中國玩家的游戲平臺在中國合規(guī)化落地。
在商店頁面上，“蒸汽平臺”也和Steam保持了一致性，但過于稀少的游戲數(shù)量和消失的社交系統(tǒng)讓這個(gè)新上線的游戲平臺顯得異常冷清。
目前來看，“蒸汽平臺”游戲不多，只有52個(gè)產(chǎn)品，還包含一些測試版游戲。其中有不少我們熟悉的作品：完美世界自身代理的《DOTA2》和《反恐精英：全球攻勢》，仙俠類的《古劍奇譚3》；賣出70萬份的獨(dú)立游戲《了不起的修仙模擬器》；繼承光榮《三國志》內(nèi)核的戰(zhàn)略游戲《三國志漢末霸業(yè)》；還有目前在Steam上引起熱潮的科幻建設(shè)游戲《戴森球計(jì)劃》。
所有的游戲都是經(jīng)過合規(guī)化上線的，商店頁面上甚至列出了游戲的出版物號。防沉迷政策限制下，登陸“蒸汽平臺”的玩家還需執(zhí)行實(shí)名制認(rèn)證、以及針對未成年玩家的游戲時(shí)長限制。
用老玩家阿峰的話來說，一切都毫不意外，這就是一個(gè)閹割版的平臺，就和國行版的三大游戲主機(jī)一樣。
有夢想的Steam，要個(gè)未來
其實(shí)，早在1月中旬，《時(shí)代財(cái)經(jīng)》王亮就曾和書樂對于“蒸汽平臺”能否爭氣，進(jìn)行過交流，貧道以為：
不想正經(jīng)在中國市場立足的游戲平臺，不是一個(gè)有夢想的公司；不想按照中國的市場規(guī)則在中國活下去的游戲平臺，就算有夢想也沒有未來。
蒸汽平臺本來就是Steam進(jìn)入中國的觸角，Steam現(xiàn)在在中國的運(yùn)營，其實(shí)是有風(fēng)險(xiǎn)的，其跳過版號審查，用海淘游戲的方式提供中國用戶以無版號游戲的體驗(yàn)，隨著其在國內(nèi)玩家中影響力的逐步加大，以及TapTap等友商的出現(xiàn)，本身就處在隨時(shí)可能被“封殺”的邊緣。
尤其是當(dāng)蘋果也加強(qiáng)了在中國區(qū)應(yīng)用商店的游戲版號審核并大規(guī)模下架無版號游戲的大背景下，Steam不可能獨(dú)善其身、繼續(xù)違規(guī)下去。
對此，Steam準(zhǔn)備了多年，以期和曾經(jīng)在PC時(shí)代的一線游戲廠商完美世界，達(dá)成更好的協(xié)同。畢竟，沒有一個(gè)中國公司的加持，國外游戲平臺是不能單獨(dú)“落戶口”的。
事實(shí)上，作為Steam在國內(nèi)的代理商，完美世界和Steam所屬的游戲開發(fā)公司Valve（即玩家們口中的“V社”）間的合作關(guān)系可謂“源遠(yuǎn)流長”。
早在2013年，完美世界便取得了Valve旗下熱門MOBA游戲《刀塔2》在中國地區(qū)的代理權(quán)，而3年之后，完美世界又順勢取得了Valve旗下另一款熱門射擊游戲《反恐精英:全球攻勢》的代理權(quán)。
當(dāng)然，代理的結(jié)果，就是效果不好。
國外戰(zhàn)斗力爆棚，中國市場卻戰(zhàn)五渣。
這個(gè)，完美世界有責(zé)任，但在國內(nèi)游戲氛圍之下，能做到現(xiàn)在略有影響，已經(jīng)是不錯(cuò)了。
被變成高個(gè)子，急了！
中國游戲市場，作為全球最大的游戲玩家聚集地，Steam不可能不進(jìn)軍，但僅僅靠過去打擦邊球的“Steam”走所謂海淘模式，將隨時(shí)可能一夜之間、所有的基礎(chǔ)都失去。
于是，蒸汽平臺應(yīng)運(yùn)而生。
甚至可以很直白的預(yù)測，現(xiàn)在的雙平臺模式，隨著Steam在中國市場的逐步正規(guī)化，必然告別野蠻生長，變成單平臺模式。
表面上，目前，Steam國區(qū)賬號注冊流程簡單，擁有簡體中文界面和海量游戲，支持玩家使用支付寶和微信支付進(jìn)行購買操作，無需加速器便可鏈接，使用起來非常方便。
可以說，這種海淘模式，是所謂獨(dú)立游戲平臺在中國邊緣化生存的主流，但也很容易成為非主流。
因此，雙平臺將成為過渡，隨著國服平臺的完善而退出。
將選擇這一生存方式的，也包括Steam的友商們：TapTap、Epic等。
監(jiān)管起來并不難，只是體量是否夠大、是否會排上號，TapTap、Epi在大趨勢下，不可能成為無版號游戲的樂園。只是早晚的問題。
今年1月14日，Valve公布2021年度展望，其中就赫然寫著，“蒸汽平臺——攜手我們的合作伙伴完美世界，我們的團(tuán)隊(duì)孜孜不倦地工作，很快就能啟動 2021年初讓Steam登陸中國的項(xiàng)目?！?/p>
這是事實(shí)是受到了來自蘋果的刺激。
2020年12月31日，蘋果開始悄悄下架無版號游戲及應(yīng)用。根據(jù)移動應(yīng)用分析平臺七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次下架應(yīng)用程序達(dá)46713款。
游戲類應(yīng)用是主要清掃對象。
此次下架后，中國區(qū)App Store游戲應(yīng)用的數(shù)量從16.4萬款降低到12.5萬款，相當(dāng)于近四分之一的游戲受到影響。
這些下架的游戲，包括大量海外游戲公司、本土公司知名IP產(chǎn)品以及獨(dú)立開發(fā)者的作品，如《NBA2K20》、《刺客信條：本色》、《俠盜獵車手：罪惡都市》、《饑荒》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《文明6》等，甚至“遠(yuǎn)古時(shí)期”游戲《水果忍者》、《找你妹》也位列其中。
過去，天塌下來有高個(gè)子頂著。蘋果不頂了，Steam就擔(dān)心接下來它將成為個(gè)子最高的那個(gè)，甚至有可能被樹立為典型。
受疫情影響，Steam去年的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了1.2 億，日活數(shù)也來到了6260萬。這一成績里，中國玩家貢獻(xiàn)極大。
選擇正面典型還是負(fù)面典型，Steam做出了決定，也立下了新年flag。
畢竟，要想在中國游戲市場上真正做大做強(qiáng)，唯一的選擇就是按照中國的規(guī)則來運(yùn)營。
本就是國際慣例
三大主機(jī)在真正進(jìn)入中國形成行貨版的時(shí)候，也同樣在版號體系下運(yùn)作，無版號無游戲。
盡管還是有水貨主機(jī)進(jìn)入，用戶也可以跨區(qū)登陸，但隨著國內(nèi)用戶群體和國內(nèi)平臺群體的發(fā)展，也會邊緣化。類似Steam、Rpic或Taptap都會逐步進(jìn)入體系內(nèi)，除非其放棄中國市場。
現(xiàn)在審核版的蒸汽平臺上線后，給業(yè)界帶來的另一個(gè)聯(lián)想就是能否盈利，畢竟缺少了無版號游戲，只有52個(gè)產(chǎn)品，顯得太過于簡陋了。
可從長遠(yuǎn)看，如果不進(jìn)入中國區(qū)，用”海淘“游戲的方式來吸引中國游戲用戶的流量，短期內(nèi)當(dāng)然是收益更大，畢竟平臺上游戲要獲得版號需要一定時(shí)間和積累的。
但長期看，不真正進(jìn)入中國區(qū)，其面臨政策風(fēng)險(xiǎn)和友商競爭的壓力，且很有可能失去中國這一全球最大的游戲玩家市場，而且還可能是永遠(yuǎn)。
現(xiàn)在它們可選擇的最佳路線其實(shí)是兩條腿走路，類似主機(jī)廠商那般，國內(nèi)開區(qū)，逐步積累版號和資源，完成對“海淘”游戲的替代。
現(xiàn)在不進(jìn)入，一味的放任游戲廠商用無版號游戲吸金，也就不可能真正培養(yǎng)起有版號的游戲內(nèi)容大規(guī)模進(jìn)入平臺，就會錯(cuò)失時(shí)間窗口
無版號無游戲，這是國內(nèi)的市場規(guī)則。
何況，再熱門的游戲，都會由于“距離”而帶來用戶的流失。
事實(shí)上，適應(yīng)各國的游戲市場規(guī)則，本就不是特例。
平臺方都會采取適應(yīng)市場規(guī)則的方式。
主機(jī)廠商在過去早就是這么做的，設(shè)置不同分區(qū)，不光是發(fā)售規(guī)則和游戲設(shè)定上的規(guī)則，也有適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲆?guī)則的需求。
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