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編者按：本文來自微信公眾號(hào)懶熊體育（ID： lanxiongsports），作者付茸，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

體制“收編”滑板運(yùn)動(dòng)，堪比一群underground說唱歌手通過綜藝走向地上——讓這個(gè)認(rèn)同感強(qiáng)烈的圈層發(fā)生了某種程度上的分化。

自從滑板確定成為東京奧運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目以來，圍繞這一話題的爭論就在不斷上演?；暹\(yùn)動(dòng)會(huì)讓垂垂老去的夏季奧運(yùn)會(huì)新添一些活力？還是說，奧運(yùn)會(huì)將會(huì)改變這項(xiàng)誕生于街頭、成長于人行道、廣場和城市公園中的、不斷挑戰(zhàn)權(quán)威的街頭運(yùn)動(dòng)？

從很多方面來說，滑板的小眾壁壘已經(jīng)被打破，比如視頻平臺(tái)娛樂綜藝化的包裝，比如流量明星的加入，比如消費(fèi)主義對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的反叛內(nèi)核的解構(gòu)（就在幾天前，奢侈品牌LV宣布職業(yè)滑手 Lucien Clarke 被招入麾下，高調(diào)進(jìn)軍滑板市場）。

滑板是一種文化，一種生活方式，當(dāng)然也是一門生意。經(jīng)歷了在國內(nèi)自發(fā)生長的二十多年，如今誰也不能否認(rèn)，商業(yè)的暗流正在深入其肌理，給滑板運(yùn)動(dòng)帶來了巨大的變化。

1 是文化，不是競技體育？

2020年年末，城市因疫情而重新陷入沉寂之前，匯集了國內(nèi)年輕一代滑手們的X Games China Star滑板賽，在北京愛琴海購物中心廣場上的極限運(yùn)動(dòng)公園順利辦了下來。

這家位于南四環(huán)外的商場對(duì)滑板運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出了巨大的熱情。去年8月，商場門前的廣場上多了一塊水泥澆筑的滑板公園，占地2000平米。場地分為街式和碗池兩部分，一邊模擬街頭地形，分布著樓梯、斜坡、欄桿和臺(tái)子，另一邊是一個(gè)布滿涂鴉的混凝土碗池。這塊場地免費(fèi)向公眾開放，成為了北京滑手們新的聚集地。商場內(nèi)部另一個(gè)1200平米的專業(yè)室內(nèi)滑板公園也正在修建當(dāng)中。

比起將一場滑板比賽放在某個(gè)體育場館里，街頭無疑是絕佳的滑板比賽舉辦地?；謧?cè)趫龅刂虚g越過層層障礙物，跳躍落地，商場和周邊社區(qū)的人流是天然的觀眾?；迦ψ永锏娜肆?xí)慣用舶來的概念解釋，這樣才有street culture（街頭文化）的氛圍，同時(shí)能和community（社區(qū)）產(chǎn)生互動(dòng)。

同一時(shí)間，在一個(gè)線上的極限運(yùn)動(dòng)community（社群）中，有滑板愛好者爭執(zhí)了起來。

“滑板不是比賽，是一種自我表達(dá)方式。”

“南城這么多年連個(gè)正經(jīng)滑板場都沒有，這次比賽亮點(diǎn)很多了，還要啥自行車?！?/p>

“我們怕現(xiàn)在的孩子被帶偏了，滑板不是轉(zhuǎn)圈越多就是越好，那是陀螺。”

也許一個(gè)圈外人看不明白這有什么可爭執(zhí)的點(diǎn)。自從滑板被奧運(yùn)會(huì)“官方認(rèn)證”以來，一些硬核滑手們擔(dān)心年輕一代的滑手越來越多地依賴私人教練和專業(yè)訓(xùn)練，變成競技體育型滑手，而不是在街頭享受滑板的樂趣?！坝行┤松踔敛幌矚g將滑板運(yùn)動(dòng)定義為一項(xiàng)競技項(xiàng)目”，美國最知名的職業(yè)滑手之一肖恩·馬圖（Sean Malto）曾在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說。對(duì)于滑板的“原教旨主義者”來說，規(guī)則和獎(jiǎng)牌與滑板運(yùn)動(dòng)無拘無束的起源背道而馳。

21世紀(jì)初北京的滑板少年們同樣在這樣自由自在的氛圍中浸淫，王府井教堂前的廣場是最知名的滑板圣地，在街頭成長起來的少年對(duì)滑板有一種純粹到近乎執(zhí)拗的愛。那是北京地下青年文化的黃金年代，那時(shí)候的滑板團(tuán)體和其他躁動(dòng)的青年文化團(tuán)體一樣，有朋克和說唱音樂作為支撐，是破壞性的，嘈雜的，是不合群的孩子們的天堂。

但是時(shí)代變了，烏托邦式的生活已經(jīng)過去了。十幾年后，購物街區(qū)隨處都是穿著Thrasher T恤和Vans鞋的年輕人，滑板潮流越來越熱，滑板場越來越多。但是有一樣?xùn)|西卻在減少：街道和人行道上真正的滑板運(yùn)動(dòng)。如今再次去到王府井教堂，想要尋找那些街頭少年的身影，大概率看到的只有小朋友們騎著平衡車的親子場景。

國際體育賽事的組織者們小心翼翼地回應(yīng)著這種爭議，國際奧委會(huì)體育總監(jiān)基特·麥康奈爾（Kit McConnell）曾在接受采訪時(shí)說：“我們希望保持滑板運(yùn)動(dòng)的精神屬性?！彼麄冋f，他們不想剝奪滑板運(yùn)動(dòng)自由的本質(zhì)。

滑手們擔(dān)心奧運(yùn)會(huì)會(huì)讓滑板運(yùn)動(dòng)變得更加規(guī)范化，但是從另一個(gè)層面上來說，奧運(yùn)會(huì)會(huì)將更多人的目光聚焦在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上。事實(shí)上，二十多年前當(dāng)單板滑雪運(yùn)動(dòng)從X Games躍升到奧運(yùn)會(huì)平臺(tái)，在單板滑雪界也出現(xiàn)了緊張的對(duì)峙局面。當(dāng)時(shí)世界上最知名的單板滑雪運(yùn)動(dòng)員，也是抵制冬奧會(huì)的人之一。但后來的事實(shí)證明，單板滑雪運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)都因單板滑雪的加入而受益。1998年登上冬季奧運(yùn)會(huì)時(shí)，單板滑雪只有兩個(gè)項(xiàng)目，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為五個(gè)項(xiàng)目。如今單板滑雪不僅是冬奧會(huì)的主打項(xiàng)目，每四年還能貢獻(xiàn)最高的收視率。

更多的眼球意味著更多的參與者、更多的贊助商和更多的機(jī)會(huì)，一個(gè)熟悉無比的藍(lán)圖正在鋪開。

2 是文化，也是生意

在互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達(dá)的年代，滑板店成為了一個(gè)城市當(dāng)中聚集滑板愛好者的核心區(qū)域，那里也成為了分享時(shí)下滑板信息的集散地。

滑板店并非一個(gè)回報(bào)豐厚的行業(yè)，大多數(shù)店主都是用愛發(fā)電，這成為了耐克SB名為“Support Your Local”的廣告創(chuàng)意的來源。2011年耐克 SB中國團(tuán)隊(duì)到訪了廣州、成都、昆明、鄭州、北京、上海、香港7座城市，每到一站，都會(huì)與當(dāng)?shù)刈罹哂刑厣幕宓赀M(jìn)行合作，通過舉辦滑板活動(dòng)，來和當(dāng)?shù)氐幕纸涣鳎茝V滑板店在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

在實(shí)體經(jīng)濟(jì)收到?jīng)_擊的當(dāng)下，如今滑板店不得不更多地考慮生存問題。有滑板店店主抱怨，新一代的滑手跟滑板店有隔閡，寧愿網(wǎng)購也不愿意多來店里一起滑，和十年前開店的氣氛完全不一樣。

“單一的滑板店運(yùn)營模式是沒有生存價(jià)值的，今后滑板店的發(fā)展一定是多元化的，會(huì)和場地、培訓(xùn)組成整體，賣產(chǎn)品只是順帶去做的?！?Aoshx合伙人錢幸對(duì)懶熊體育說。AoshX由國內(nèi)資深滑板人蔣曉斌創(chuàng)立，2016年至今已經(jīng)連續(xù)辦了四年CSP滑板賽事。從2019年8月開始，他們將公司的運(yùn)營重心放在了滑板品牌Doggies上。

錢幸通過一個(gè)例子來作證他的判斷。前不久他們和上海極限運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)一起做了第一次的滑板的教練員培訓(xùn)，當(dāng)天來了50多個(gè)人，全都是滑板店的主理人，或者是滑板店的教練?！澳壳皝砜?，滑板培訓(xùn)市場大到不可想象。”

消費(fèi)市場上這樣的變化不難理解。最初接觸美式文化的那一代人已經(jīng)長大，并且結(jié)婚生子。和上一代人相比，他們對(duì)滑板運(yùn)動(dòng)為代表的街頭文化持更加開放的態(tài)度。而其中最有熱情的那批人，則進(jìn)入滑板行業(yè)，試圖扮演90年代中國第一個(gè)滑板品牌魄翱的角色——成為滑板運(yùn)動(dòng)的布道者，并且從這塊巨大的增量市場上掙到錢。

上世紀(jì)90年代初，美國滑板品牌魄翱（Powell Peralta）到了中國，在秦皇島設(shè)立公司，創(chuàng)始人喬治·鮑威爾（George Powell）看準(zhǔn)了未經(jīng)開發(fā)的中國市場，開始售賣專業(yè)滑板。1994年第一屆“魄翱杯“全國滑板公開賽在秦皇島舉辦，吸引了中國最好的滑板選手參加，那群人如今被看做是中國滑板的第一代玩家。

25年后，蹦酷體育在秦皇島舉辦了第一屆STREET FORCE 原力街頭滑板公開賽，比賽的主題就定為“秦皇島中國滑板回歸25周年”?！爸袊敿?jí)的滑板人都去了，包括老一代滑手也都去了，那場比賽應(yīng)該是中國滑板的分水嶺?！北目狍w育董事長趙學(xué)儉向懶熊體育講述2018年那場滑板人的盛會(huì)。

蹦酷體育是那屆比賽的承辦方，也是北京原力街頭室內(nèi)滑板場的運(yùn)營主體。在2019年6月21日世界滑板日當(dāng)天，這家場館正式投入運(yùn)營，陳龍、肖遙等元老級(jí)滑板人加入進(jìn)來成為了合伙人。

在趙學(xué)儉的構(gòu)想中，想先打造出一個(gè)單店盈利模型。目前原力街頭滑板場占地2800平，中央是一個(gè)占地150平米的木質(zhì)專業(yè)碗池，整個(gè)店初期建設(shè)投入在300萬上下。他原本還想將室內(nèi)攀巖、蹦床納入其中，后來發(fā)現(xiàn)滑板的人群已經(jīng)足夠多了，干脆撤掉了那兩個(gè)項(xiàng)目。

目前原力街頭這一家店的滑板訓(xùn)練收入占到了50%以上，其他收入構(gòu)成則是舉辦各種類型的滑板比賽、滑板裝備、服飾、場館門票和餐飲，暑期月流水最高時(shí)能到70-80萬。參加訓(xùn)練的孩子和青少年占到70%，“孩子最小年齡3歲半，最大的十幾歲。最有意思的是，一些家庭除了孩子接受訓(xùn)練，家長自己也學(xué)?！壁w學(xué)儉認(rèn)為80后的家長對(duì)潮流文化與極限運(yùn)動(dòng)都有更深刻的理解，他對(duì)滑板市場的發(fā)展非常樂觀?！拔磥砣轿迥辏珖覂?nèi)室外滑板場的增幅還會(huì)很大?！?/p>

賽事也是蹦酷體育規(guī)劃中的重要一部分。第一屆回到秦皇島溯源的原力街頭滑板公開賽反響挺不錯(cuò)，趙學(xué)儉希望將這個(gè)賽事IP延續(xù)下去，辦成系列巡回賽。

國外知名極限運(yùn)動(dòng)賽事X Games再度在中國市場“回歸”，無疑在用行動(dòng)證明著他們對(duì)這塊市場的重視。X Games由體育傳媒巨頭ESPN獨(dú)立運(yùn)營，創(chuàng)立已有25年，分為夏季和冬季兩大賽事，在北美和歐洲已經(jīng)具備很大的影響力。21世紀(jì)初其亞洲站賽事進(jìn)入了中國，連續(xù)舉辦了超過近十年的時(shí)間。但在2012年，由于賽事版權(quán)方對(duì)亞洲站的版權(quán)費(fèi)用一直在提高，但觀眾數(shù)沒有明顯提升，同時(shí)連續(xù)贊助這項(xiàng)賽事8年的起亞也在那時(shí)停止贊助，這項(xiàng)賽事在國內(nèi)就此中斷。

2019年，隨著國內(nèi)極限運(yùn)動(dòng)平臺(tái)REnextop簽約X Games成為中國獨(dú)家授權(quán)運(yùn)營方，這項(xiàng)賽事再度被帶進(jìn)了國內(nèi)。

顯然，如今國內(nèi)的滑板環(huán)境早已不可和十年前同日而語。2019年6月，X Games上海站賽事設(shè)置了滑板、BMX小輪車、Moto X極限摩托三個(gè)極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，吸引了全世界的極限運(yùn)動(dòng)大牌選手前來參賽。X Games原計(jì)劃于2020年2月舉辦首場冬季賽，后來因?yàn)橐咔槎坏貌谎悠冢鶕?jù)REnextop創(chuàng)始人李浩透露，那場比賽的招商非常順利。

疫情雖然影響了國際賽，2020年末舉辦的X Games China Star滑板賽同樣收獲了很高的關(guān)注度。兩天的比賽，騰訊視頻上直播點(diǎn)播總觀看人次超過了3300萬。“2021年X Games中國滑板巡回賽預(yù)定就有超過10場的賽事，同時(shí)X Games中國滑雪巡回賽也會(huì)正式啟動(dòng)?！崩詈茖?duì)懶熊體育說。

另一家公司Aoshx自2016年起辦了四年CSP全國滑板聯(lián)賽之后，卻對(duì)做賽事的看法完全改變了。

CSP賽事從一開始每年在7個(gè)城市舉辦，后來每年會(huì)來到60多個(gè)城市。創(chuàng)始人蔣曉斌曾經(jīng)提到過想用賽事去推進(jìn)職業(yè)化，但是實(shí)踐下來發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)空中樓閣，因?yàn)闆]有基礎(chǔ)。四年走下來，發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常大的問題，那就是職業(yè)化和商業(yè)化都難以實(shí)現(xiàn)。

“其實(shí)這個(gè)市場不缺一個(gè)CSP這樣的賽事，沒有我們可能會(huì)有其他的這種賽事出來?！卞X幸和團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這個(gè)市場缺的是好的滑板產(chǎn)品。他們估計(jì)全國最起碼有幾百萬人玩滑板，而滑板就是這部分人的剛需。確定這個(gè)方向以后，從2019年8月份調(diào)整了公司的重心，在代理國外滑板品牌的同時(shí)，將重點(diǎn)放在了自有滑板品牌Doggies上。

國內(nèi)的工業(yè)制造優(yōu)勢(shì)早已突破了滑板制造的技術(shù)壁壘。目前國內(nèi)最大的滑板生產(chǎn)商正是從代工做起來的。“現(xiàn)在國內(nèi)滑板品牌越來越多，但這個(gè)是非常同質(zhì)化的，大家又開始拼設(shè)計(jì)。到了這個(gè)階段，我們希望能夠回歸到產(chǎn)品本身。”錢幸透露，他們新推出的主打“輕薄彈”的滑板產(chǎn)品賣得不錯(cuò)，接下來繼續(xù)扎實(shí)做產(chǎn)品，而未來最看好的是兒童滑板器材市場，這是一塊幾乎空白的市場?！拔覀儸F(xiàn)在更多地會(huì)把CSP賽事更多地作為一個(gè)品牌展示的平臺(tái)。”錢幸說。

任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)，如果沒有一定的大眾基礎(chǔ)，沒有足夠多的核心玩家，它是發(fā)展不起來的。錢幸看到一些城市有很多經(jīng)典的地方都不讓玩滑板了，前幾年基本上沒人管，“這是好事，這恰恰說明玩的人越來越多了。”

“那么你覺得現(xiàn)在滑板市場到了一個(gè)什么樣的火候？”

“我覺得有點(diǎn)味道，有點(diǎn)味道，比我們到當(dāng)時(shí)已經(jīng)是不太一樣了。年輕人不會(huì)把滑板作為一個(gè)標(biāo)簽，而是作為一個(gè)生活方式，那么滑板的可延展性就非常大了?！?/p>

3 在江湖，也在廟堂

總的來說，奧運(yùn)會(huì)對(duì)滑板運(yùn)動(dòng)的作用，就是把它原本處于小圈子平衡狀態(tài)的每一個(gè)部分都炸開了，商業(yè)的，或者是競技層面的。

街頭滑手的傳統(tǒng)，也被舉國體制之下的備戰(zhàn)思路打破了。

2009年，全球最大的極限運(yùn)動(dòng)專業(yè)品牌VANS正式進(jìn)入中國，隨后，耐克、匡威紛紛進(jìn)入國內(nèi)滑板市場，中國滑板開始了商業(yè)化時(shí)代。

通常一名滑手的職業(yè)成長路徑，是從FLOW到AM，最終成為PRO。全國的數(shù)百家滑板店相當(dāng)于伯樂，F(xiàn)LOW指的就是本地滑板店贊助滑手。優(yōu)秀的滑手會(huì)被滑板品牌商關(guān)注，獲得裝備和器材贊助，此時(shí)滑手進(jìn)階為AM。如果能夠憑借獨(dú)一無二的個(gè)人風(fēng)格和技術(shù)，在滑板圈擁有影響力，被大品牌看中，那么職業(yè)滑手的大門就此敞開。

滑板行業(yè)這套基于商業(yè)價(jià)值的人才培養(yǎng)機(jī)制已經(jīng)成熟，國家隊(duì)的選材計(jì)劃卻不是那么順利。

滑板2016年底入奧，國家體育總局隨即展開部署。但是當(dāng)時(shí)的情況是，能用于訓(xùn)練和比賽的場地少、賽事少、教練少，而且顯然，滑板訓(xùn)練該怎么搞也沒有一套理論，因?yàn)槎际墙诸^每個(gè)人自發(fā)玩出來的。

中國輪滑協(xié)會(huì)由國家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心管理，組建國家隊(duì)的任務(wù)落在了社體中心和輪滑協(xié)會(huì)身上。站在備戰(zhàn)的角度來說，他們要考慮的是如何在最短的時(shí)間里將隊(duì)伍組建起來，如何在三年半的時(shí)間訓(xùn)練出能夠去東京拿成績的運(yùn)動(dòng)員?！巴瑫r(shí)我們也要從滑板發(fā)展的角度考慮，如何利用備戰(zhàn)促進(jìn)滑板在中國的迅速發(fā)展，即短期目標(biāo)與長遠(yuǎn)發(fā)展統(tǒng)籌謀劃。”社會(huì)體育指導(dǎo)中心主任范廣升對(duì)懶熊體育說。

最后決定的方案是，按“舉國體制結(jié)合市場機(jī)制”的原則，與地方、企業(yè)、俱樂部共建的多種形式，組建了六支國家集訓(xùn)隊(duì)?？紤]到滑板運(yùn)動(dòng)是技巧性項(xiàng)目的特點(diǎn)，社體中心通過跨界選材的方式，從武術(shù)、體操、雜技這些技巧性的項(xiàng)目中，選出一批適合東京、甚至巴黎奧運(yùn)周期的年齡段的孩子。“經(jīng)過三年的實(shí)踐，我們的方式取得了較好的效果，有三名運(yùn)動(dòng)員具備了取得好成績的能力，后備人才的梯隊(duì)也建立起來了?！狈稄V升說。

除了跨界選材的隊(duì)員，國內(nèi)一些職業(yè)滑手也被選拔進(jìn)來有了“國家集訓(xùn)隊(duì)隊(duì)員”的雙重身份。

爭議的聲音難免存在，歸根結(jié)底上還是認(rèn)為舉國體制下的備戰(zhàn)思路，和滑板運(yùn)動(dòng)是兩套價(jià)值體系的沖突。板類品牌主理人張浩在滑板行業(yè)工作多年，他覺得“江湖”和“廟堂”并不是非此即彼的判斷題，“只是出發(fā)點(diǎn)不同，未來是殊途同歸的關(guān)系。“張浩說，“過往的國際職業(yè)單板滑雪比賽，參賽的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)員在技術(shù)層面并沒有太多劣勢(shì)，但是在風(fēng)格上缺少極限運(yùn)動(dòng)的核心DNA，就是這種violence的態(tài)度，要學(xué)會(huì)去風(fēng)格化地呈現(xiàn)出來?！?/p>

在社會(huì)體育指導(dǎo)中心的規(guī)劃中，不管是滑板國家集訓(xùn)隊(duì)運(yùn)營，還是未來滑板運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，都是要交給社會(huì)和市場來做的。愛琴海、朝陽大悅城等購物中心試圖用新建的戶外滑板公園吸引年輕一代，北京首鋼園在園區(qū)改造中也將極限運(yùn)動(dòng)公園作為了核心項(xiàng)目之一。首鋼園運(yùn)動(dòng)中心副總經(jīng)理?xiàng)钪靖嬖V懶熊體育，園區(qū)內(nèi)的極限公園占地1萬8千平米，從2020年9月投入運(yùn)營，今年這里會(huì)落地世界頂級(jí)的極限運(yùn)動(dòng)賽事IP。

范廣升感覺到這個(gè)勢(shì)頭正在不斷往上走——要求搞賽事的城市越來越多，建板場的城市也比原來多多了，“南京、溧水、鹽城、西安、重慶……全國各地都在建滑板場。”

這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國得到了前所未有的重視和認(rèn)可。不管今年的東京奧運(yùn)會(huì)如何，滑板運(yùn)動(dòng)在中國的革命，已經(jīng)開始了。

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