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編者按：本文來自微信公眾號(hào)娛樂獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou），作者M(jìn)ia，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“在一起，更給力！”十年榮光，一夕盛放，YY直播平臺(tái)上線的第十年，2021年1月16日，YY直播平臺(tái)和主播們、粉絲們重聚于最初的起點(diǎn)——廣州，伴隨著地標(biāo)“小蠻腰”的點(diǎn)亮，主播們?cè)谥黝}為“聚·POWER”的YY2020年度盛典上，喊出這句充滿情感力量的口號(hào)的同時(shí)，粉絲們也紛紛在直播間整齊劃一地刷起了彈幕。

這是一場(chǎng)盛大的直播行業(yè)年度娛樂盛典，也是平臺(tái)搭臺(tái)，明星、主播和粉絲們共同參與的大型直播派對(duì)，應(yīng)援口號(hào)是每家粉絲的接頭暗號(hào)，例如吳岱林粉絲的那句“吳可替岱，為林而來”，又或是囧囧丸粉絲的那句“天高任鳥飛，丸家永相隨”，喊話和揮舞的燈牌令全場(chǎng)氣氛沸騰。另外還有線下應(yīng)援活動(dòng)，如年度最強(qiáng)主播第二名吳岱林的粉絲在廣州體育館外包下了移動(dòng)餐車，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾派發(fā)腸粉，寓意讓更多人“長(zhǎng)粉” 吳岱林。面對(duì)粉絲們的表白和打Call應(yīng)援，主播們也不斷以“我愛你們”相回應(yīng)。

YY2020年度盛典在YY直播APP和百度APP同步直播。整場(chǎng)直播活動(dòng)中，YY直播APP官方直播間一共有2716萬(wàn)人次收看了本次盛典，最高熱度值達(dá)到785萬(wàn)，彈幕互動(dòng)量達(dá)1.94億條，發(fā)送彈幕總?cè)藬?shù)達(dá)220萬(wàn)。作為已經(jīng)連續(xù)舉辦9年的直播行業(yè)超級(jí)IP，YY年度盛典如何煥發(fā)出越發(fā)強(qiáng)勁的生命力？為何主播與粉絲之間能夠產(chǎn)生如此深的情感聯(lián)結(jié)？

最有“直播味兒”的年度盛典，YY的初心與始終

行至年末，各大平臺(tái)娛樂盛典扎堆，但YY年度盛典始終是最特別的一個(gè)。特別之處在于其深刻的“直播基因”。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)娛樂類在線直播行業(yè)用戶偏好中，YY直播平臺(tái)居于首位。直播的本質(zhì)是什么？是以網(wǎng)絡(luò)填平空間鴻溝，雙方共同完成內(nèi)容創(chuàng)建，重新塑造和還原了人和人之間面對(duì)面的交流，從而強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)，日常陪伴，與深層次互動(dòng)。因此不難理解YY用戶對(duì)平臺(tái)附著的情感粘度，及YY年度盛典從始至終強(qiáng)調(diào)著情感聯(lián)結(jié)的原因。

在十年情懷、平臺(tái)號(hào)召力的共同作用下，YY2020年度盛典全面升級(jí)，成為最有“直播味兒”的娛樂盛典。演出內(nèi)容更注重直播調(diào)性的契合，讓眾多用戶淚目感慨“爺青回”的“十周年金曲串燒秀”，無疑成為當(dāng)日制造“回憶殺”的“大殺器”。由網(wǎng)友票選YY十周年里最具代表性的經(jīng)典金曲，再由太清、韓雅樂、文er、玄律、魚閃閃、小阿七共同演唱，曲目包括《我的好兄弟》《小雞嗶嗶》《一人飲酒醉》《講真的》《下雪哈爾濱》《那女孩對(duì)我說》和《你是人間四月天》。這些凝聚直播間青春記憶的刷屏金曲，凸顯出平臺(tái)作為原創(chuàng)音樂推手的重要地位，也為深耕音樂的平臺(tái)以此為主要切口，深入娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條上游造星環(huán)節(jié)，并改造下游發(fā)行環(huán)節(jié)埋下了伏筆。

直播文化不但體現(xiàn)于內(nèi)容沉淀中，同樣也體現(xiàn)于線上線下聯(lián)動(dòng)中，未能親至現(xiàn)場(chǎng)的粉絲通過年度燈牌、霸屏動(dòng)畫、彈幕等新互動(dòng)形式與主播明星進(jìn)行互動(dòng)，在直播間尋找藏有海量禮物的榮耀寶箱，無互動(dòng)，不直播，這些極富直播特色的趣味互動(dòng)玩法調(diào)動(dòng)了粉絲的積極性，推動(dòng)盛典影響力不斷破圈。

另外，直播特色還體現(xiàn)于明星陣容當(dāng)中。上臺(tái)表演的6位明星中，徐良、張遠(yuǎn)、汪蘇瀧、顏人中，其中4位明星曾有在YY直播的經(jīng)歷，徐良、張遠(yuǎn)還有自己的專屬綜藝節(jié)目長(zhǎng)期開播。當(dāng)晚，明星還與TOP主播進(jìn)行合唱表演。明星嘉賓深刻理解并融入直播文化，主播是舞臺(tái)上絕對(duì)的C位擔(dān)當(dāng)，“明星+主播”既符合直播行業(yè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，同時(shí)也折射出平臺(tái)整合資源，推動(dòng)各個(gè)圈層打破界限相互交融，激活流量的努力。

“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”，這份寵粉的“直播味”強(qiáng)化了粉絲，主播，平臺(tái)之間的強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)，相較于其他盛典，YY年度盛典具有高活躍度和互動(dòng)感，更加親切且真實(shí)，回歸直播，深度聚焦直播，不忘初心。

當(dāng)我們將目光投向YY年度盛典發(fā)展史，能夠看到的是，它誕生于2012年，在直播業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，足跡遍布全國(guó)各大城市各大場(chǎng)館，北京水立方、上海東方體育館、廣州長(zhǎng)隆等，為主播帶來專屬特權(quán)、榮耀感，為粉絲帶來陪伴式成長(zhǎng)的歸屬感參與感，一直引領(lǐng)著直播行業(yè)年度盛典更新迭代的潮流。如果將年度盛典視為PGC內(nèi)容生產(chǎn)的一部分，這個(gè)已有9年歷史的IP的凝聚力和情感共鳴度正在逐年上升，頒發(fā)權(quán)威榮譽(yù)的“高光時(shí)刻”更對(duì)主播、MCN等行業(yè)從業(yè)者帶來了激勵(lì)。

YY也試圖鏈接主播、公會(huì)、平臺(tái)、用戶等直播行業(yè)上下游，在C端價(jià)值之外，以十年數(shù)據(jù)積累和自身創(chuàng)新思考為B端提供行業(yè)參考價(jià)值。盛典上發(fā)布的成績(jī)單顯示，十年來YY直播上進(jìn)行了3.7億場(chǎng)直播，觀看總?cè)舜纬^1540億次，用戶送出虛擬禮物超過4460億個(gè)，主播和合作伙伴分成近300億元。平臺(tái)見證著，并親身經(jīng)歷著直播行業(yè)從PC到移動(dòng)、從秀場(chǎng)直播到全品類直播的發(fā)展歷程。YY的成長(zhǎng)經(jīng)歷證明，唯有產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容形態(tài)的不斷進(jìn)化才能為直播平臺(tái)注入活力。

從2011年開創(chuàng)虛擬禮物打賞的直播打賞主流商業(yè)模式，到2012年首創(chuàng)“主播-公會(huì)-平臺(tái)”的生態(tài)結(jié)構(gòu)，再到創(chuàng)新視頻連麥、歡樂斗、多人團(tuán)戰(zhàn)PK等玩法，先發(fā)效應(yīng)與雪球效應(yīng)日益凸顯，YY始終是直播行業(yè)的先行者與主力軍，以創(chuàng)新思維不斷激活直播行業(yè)。歷經(jīng)2015年的第一波風(fēng)口，從千播大戰(zhàn)，行業(yè)洗牌，再到迎來新的增長(zhǎng)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，YY作為頭部平臺(tái)屹立至今的根本底氣仍然是“主播公會(huì)”與“內(nèi)容”這兩大直播核心資產(chǎn)，而所有的創(chuàng)新也是圍繞著這兩大關(guān)鍵詞展開的。

盛典的“直播味兒”背后，YY直播生態(tài)持續(xù)繁榮

之所以能夠成就最具直播味兒的娛樂盛典，與YY多維度建設(shè)直播生態(tài)有關(guān)。一方面是“主播”矩陣的持續(xù)拓展，形成主播、網(wǎng)紅藝人、明星三大生態(tài)協(xié)同繁榮發(fā)展的格局，打通明星與網(wǎng)紅之間的通道，星粉互動(dòng)、明星寵粉得到強(qiáng)化。

網(wǎng)紅方面，截止目前YY直播旗下打造的網(wǎng)紅主播全網(wǎng)粉絲量已超過1.5億，先后參與網(wǎng)紅孵化計(jì)劃的主播超過60人。從小潘潘、摩登兄弟劉宇寧的上升路徑來看，YY即已驗(yàn)證了自身在主播明星化方面的爆發(fā)力。此前，記者曾對(duì)網(wǎng)紅打造團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了專訪，團(tuán)隊(duì)提到其方法論包括“基于主播的真實(shí)特性挖掘人設(shè)而非強(qiáng)行造人設(shè)，持續(xù)成長(zhǎng)，突破瓶頸，打通短視頻與直播，強(qiáng)化商業(yè)變現(xiàn)”等等。頭部主播之外，中尾部主播也在YY找到了拓展成長(zhǎng)空間，自身勢(shì)能最大化的路徑。

基于上述思路，這一能力得到持續(xù)強(qiáng)化和穩(wěn)健輸出，小阿七、戴羽彤、飯思思、吳岱林等網(wǎng)紅主播持續(xù)成長(zhǎng)，小阿七參與《街頭音浪》綜藝錄制，其挖掘、孵化、輸出一體化造星模式的打通，或?qū)⑽嗌響巡潘嚨臐摿χ鞑ゼ尤?，為演藝圈注入新血，同時(shí)也形成了獨(dú)特的平臺(tái)壁壘，建立起多元化的內(nèi)容矩陣。

明星方面，YY為大張偉、張遠(yuǎn)、徐良、何潔分別開設(shè)專屬綜藝節(jié)目《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》《遠(yuǎn)來你還在這里》《徐良的音樂工坊》《我的專屬潔奏》，為明星定制專屬節(jié)目的同時(shí)，還推出《愛豆周五見》《YY真live》《一起唱歌吧》《難忘的聲音》等定期直播綜藝節(jié)目，已經(jīng)有近百位明星在YY直播進(jìn)行過直播，總時(shí)長(zhǎng)超過400小時(shí)。

粉絲方面，平臺(tái)邀請(qǐng)TFBOYS、時(shí)代少年團(tuán)、周震南、楊超越、何洛洛、趙粵、何昶希多位人氣明星的后援會(huì)入駐開播，完善平臺(tái)粉絲生態(tài)，近日更推出泛娛樂直播行業(yè)首個(gè)線上線下相結(jié)合的寵粉互動(dòng)直播綜藝《愛豆Y現(xiàn)場(chǎng)》，打造星粉“共生舞臺(tái)”，讓粉絲獲得更立體多維的追星體驗(yàn)和沉浸式參與感，進(jìn)而探索粉絲經(jīng)濟(jì)和偶像經(jīng)濟(jì)的新可能。

另一方面是內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，及平臺(tái)內(nèi)容護(hù)城河的加固，其品類日益豐富，從音樂品類為主到全面覆蓋音樂、舞蹈、體育、文化、正能量、網(wǎng)紅直播等領(lǐng)，意味著其內(nèi)容版圖更加豐富多彩，對(duì)于泛娛樂內(nèi)容不設(shè)限，同時(shí)進(jìn)一步豐富文化內(nèi)容，朝精品化方向轉(zhuǎn)型，提高用戶活躍度與留存時(shí)長(zhǎng)，形成文娛體各內(nèi)容圈層之間的聯(lián)動(dòng)。

年度盛典是YY直播生態(tài)建設(shè)成果的“閱兵式”，傳遞著平臺(tái)“打造全民娛樂”的直播理念，同時(shí)也對(duì)整個(gè)生態(tài)體系進(jìn)行了梳理整合。總的來看，YY直播生態(tài)建設(shè)以用戶需求為根本驅(qū)動(dòng)力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本目標(biāo)，呈現(xiàn)出可復(fù)制化，多樣性，長(zhǎng)線化，持續(xù)進(jìn)化升級(jí)等特點(diǎn)。

例如大張偉截至去年8月累計(jì)開播一周年，觀看量超過1億次的《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》證明了直播輕綜藝模式的成功性與可復(fù)制性，以及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)而非快速收割短期紅利的特點(diǎn)；上百位開播明星中既包括丁當(dāng)?shù)葘?shí)力歌手，也包括R1SE，時(shí)代少年團(tuán)等偶像愛豆，以及太合音樂旗下赤瞳等獨(dú)立音樂廠牌，充分體現(xiàn)出內(nèi)容建設(shè)多樣性，滿足用戶對(duì)垂直內(nèi)容的訴求的特點(diǎn)；《愛豆Y現(xiàn)場(chǎng)》被視為《愛豆周五見》的現(xiàn)場(chǎng)升級(jí)版，體現(xiàn)出直播內(nèi)容生態(tài)持續(xù)進(jìn)化的特征。

直播風(fēng)口會(huì)冷卻嗎？這是每個(gè)從業(yè)者都在思考的問題。直播在深刻改造各行各業(yè)的同時(shí)，也在滲透影響著每個(gè)人的日常生活。娛樂和社交始終作為人們的精神“剛需”而長(zhǎng)期存在，直播是“萬(wàn)物云時(shí)代”勾連社交與娛樂最重要的橋梁，從這個(gè)角度來說，它將是未來最具爆發(fā)潛力的領(lǐng)域。

隨著5G時(shí)代來臨，VR和AR技術(shù)賦能，直播行業(yè)步入精細(xì)化轉(zhuǎn)型的下半場(chǎng)，用戶對(duì)內(nèi)容的需求更趨向于優(yōu)質(zhì)化、個(gè)性化、差異化，如何為主播賦能，打造上升通道；如何更好地延長(zhǎng)網(wǎng)紅生命周期，使得網(wǎng)紅直播生態(tài)與明星直播生態(tài)形成良好互動(dòng)，是行業(yè)未來需要深思的關(guān)鍵。不斷深耕直播行業(yè)工業(yè)化探索的YY，將發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能力，持續(xù)賦能直播行業(yè)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

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