編者按：本文來自微信公眾號(hào)娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

隨手點(diǎn)開抖音上一個(gè)影視賬號(hào)，＂上、中、下＂連看三段，６分鐘就把一部電影看完了。

在短視頻觀看習(xí)慣的影響下，年輕用戶越來越喜歡用這類劇集剪輯cut的形式觀看影片。而乘著視頻平臺(tái)興盛的東風(fēng)，這類泛娛樂內(nèi)容向的影視類賬號(hào)的潛力也正在被看到，并開啟漲粉紅利期。

據(jù)禪媽媽數(shù)據(jù)顯示，在抖音１０月份的影視娛樂類漲粉達(dá)人榜月榜中，劇集剪輯cut影視類前十的賬號(hào)有4個(gè)，且集中在榜單前端，有3個(gè)進(jìn)入前五名。其中，毒舌電影賬號(hào)漲勢(shì)最為明顯，粉絲增量達(dá)到262.9萬。這對(duì)于在圖文領(lǐng)域漲粉已進(jìn)入存量期的內(nèi)容賬號(hào)來說，這樣的增長數(shù)據(jù)確實(shí)讓人感到驚喜。

抖音10月影視娛樂類漲粉達(dá)人榜月榜（來源：禪媽媽）

其中，年輕人日漸增長的娛樂活動(dòng)和娛樂需求，拉開了影視賬號(hào)的缺口，促進(jìn)了此類賬號(hào)在內(nèi)容上的迭代和更新。

從整個(gè)視頻創(chuàng)作環(huán)境來看，近兩年，各家平臺(tái)都在爭相搶奪優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，無論是B站和西瓜視頻暗自較勁，爭奪PUGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還是短視頻領(lǐng)域的抖音，包括微信生態(tài)正在發(fā)力的視頻號(hào)，都為視頻創(chuàng)作者們提供了肥沃的土壤。

當(dāng)視頻化已成為不可逆的趨勢(shì)，大量圖文賬號(hào)轉(zhuǎn)型到視頻領(lǐng)域，在這片熱土上，將決定誰是視頻時(shí)代的領(lǐng)軍者。而背后折射出來的，也是大眾的影片選擇行為從圖文到視頻的路徑變遷。

圖文賬號(hào)轉(zhuǎn)型成大勢(shì)，

半路新手不容小覷

從今年年初開始，影視類賬號(hào)蜂擁入局短視頻平臺(tái)，經(jīng)過在疫情期間長達(dá)半年的蓄力，在下半年，迎來了大增長，且頭部賬號(hào)已經(jīng)顯現(xiàn)。

其中，圖文賬號(hào)轉(zhuǎn)型短視頻最為明顯，它們依靠多年深耕在內(nèi)容上的創(chuàng)作力，以及在公眾號(hào)時(shí)代的號(hào)召力和影響力，進(jìn)入到短視頻賽道后，其IP價(jià)值依然發(fā)揮著強(qiáng)有力的吸粉作用。

在公眾號(hào)時(shí)代已經(jīng)占領(lǐng)影視類頭部賬號(hào)的有好戲MCN，在抖音上開通了毒舌電影、灰袍真探、硬核肉叔3個(gè)賬號(hào)，以毒舌電影作為主打賬號(hào)，與另外兩個(gè)賬號(hào)分別布局不同種類型的影片，組成有好戲網(wǎng)絡(luò)IP矩陣。

毒舌電影作為主體賬號(hào)，漲粉路徑最為典型，從５月份到7月份漲勢(shì)最為明顯，在7月份漲了801萬，隨后3個(gè)月增幅均在200萬+，目前已經(jīng)累計(jì)4500萬+粉絲?？梢哉f，它已經(jīng)發(fā)展成這類影視賬號(hào)的頂流。

也有從公眾號(hào)轉(zhuǎn)型過來的賬號(hào)漲粉效果也不錯(cuò)。如獨(dú)立魚電影和十點(diǎn)電影，兩者都是影視類公眾號(hào)中的佼佼者，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，分別獲得了619.1萬粉絲和283.9萬粉絲。相較固守在公眾號(hào)階段，破局趕上風(fēng)口，或能迎來發(fā)展的“第二春”。

那些原本沒有任何內(nèi)容沉淀的新手賬號(hào)，也沒有束手束腳，直接殺了進(jìn)來。在禪媽媽10月榜單分類排名第三的火龍果說電影，從8月份才開始漲粉，到目前僅2個(gè)月的時(shí)間，粉絲數(shù)達(dá)到了179.1萬。對(duì)于這類無IP加持的原生賬號(hào)，就算入局較晚，只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持，依然有增長的空間。

火龍果說電影賬號(hào)粉絲趨勢(shì)（來源：禪媽媽）

內(nèi)容爆款在短視頻領(lǐng)域吸粉表現(xiàn)非常明顯。

在疫情期間，毒舌電影針對(duì)疫情的熱點(diǎn)，推出了多部與疫情話題有關(guān)的影視作品，例如，《噴嚏有多大威力》、《埃博拉的故事》等，配上有趣、快速易懂的解說文案，吸引了大量的用戶觀看。無論媒介如何變遷，熱點(diǎn)永遠(yuǎn)是輿論的焦點(diǎn)。

隨著漲粉紅利被挖掘，也伴隨著內(nèi)容同質(zhì)化，風(fēng)格差異越來越小的癥結(jié)出現(xiàn)。

在視覺呈現(xiàn)上，毒舌電影率先采用三個(gè)片段打包講解一部電影，將賬號(hào)封面改成三連封面，組成一個(gè)完整的畫面，視覺沖擊力大，這一思路，可以說是借用了風(fēng)靡一時(shí)的朋友圈九宮格廣告形式。有創(chuàng)新，但是也極易模仿。目前，幾乎所有同類賬號(hào)都在沿用這種做法，品牌標(biāo)識(shí)風(fēng)格幾乎沒差。

而最大的問題則在于內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。受困于短視頻平臺(tái)特性，影視類賬號(hào)的創(chuàng)作主旨，在于壓縮藝術(shù)欣賞的創(chuàng)作空間，最大化調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者的概括能力和文案能力。在創(chuàng)作中，同一類型的電影解說抄襲、洗稿很容易發(fā)生，卻又很難去判別。這些點(diǎn)，卻是長視頻創(chuàng)作者打出差異化的強(qiáng)項(xiàng)，平均時(shí)長有半個(gè)小時(shí)，長期位于B站影視類榜單前列的UP主木魚水心，在解讀影片時(shí)從劇情分析，觀點(diǎn)輸出，藝術(shù)創(chuàng)作等多維度去展現(xiàn)，個(gè)人色彩濃厚，復(fù)制難度極大。

回到短視頻，從毒舌電影在抖音上的漲粉路徑可以發(fā)現(xiàn)，相較5月到7月漲粉幅度在500萬+以上，自8月份以來，漲粉量只在200W開頭，開始進(jìn)入存量階段。頭部賬號(hào)如此，還在發(fā)育階段的賬號(hào)漲粉量級(jí)更是偏小，整體賬號(hào)漲幅開始進(jìn)入滑坡階段。在整個(gè)垂類大盤增長不明顯的情況下，不僅有大量相似賬號(hào)分流，不可否認(rèn)，也與這一類賬號(hào)復(fù)制性強(qiáng)，核心競(jìng)爭力不突出有關(guān)。

難道才不到一年，影視類賬號(hào)的漲粉天花板就已經(jīng)見頂呢？

漲粉了，然后呢？

分不到蛋糕，會(huì)死嗎？

據(jù)禪媽媽數(shù)據(jù)報(bào)道，目前影視類賬號(hào)在短視頻平臺(tái)上的變現(xiàn)方式還是以接廣告為主，包括影視宣發(fā)和軟廣植入。

遵循二八法則，在市場(chǎng)預(yù)算的分配上，頭部賬號(hào)勢(shì)必會(huì)分的多，而大量中腰部賬號(hào)，被分配到的預(yù)算卻很少。在市場(chǎng)導(dǎo)向下，數(shù)量居多的長尾賬號(hào)如果沒有變現(xiàn)資金續(xù)力，未來勢(shì)必會(huì)影響賬號(hào)內(nèi)容輸出，造成賬號(hào)退場(chǎng)死亡?；诩糨媍ut賬號(hào)本身在內(nèi)容呈現(xiàn)上的局限性，在營銷上，也并不如泛娛樂類的營銷賬號(hào)可開拓的空間大。

雖然抖音的漲粉速度快，但其實(shí)平臺(tái)品牌的溢價(jià)能力相對(duì)比較低。據(jù)新榜披露，第三方平臺(tái)交易抖音賬號(hào)的單個(gè)粉絲價(jià)格只在0.03元~0.08元，垂類賬號(hào)相對(duì)高一點(diǎn)。賬號(hào)已經(jīng)進(jìn)入快速漲粉的紅利期，但其價(jià)值還需進(jìn)一步等待品牌方驗(yàn)收。

加之，影視賬號(hào)在短視頻平臺(tái)上的創(chuàng)作難度和制作難度并不高，勢(shì)必加快內(nèi)容的更新和淘汰，入局短視頻看似踩上時(shí)代脈搏，整體競(jìng)爭卻比圖文還要大。

況且在變現(xiàn)形式上的局限性也很明顯。毒舌電影、獨(dú)立魚電影、灰袍偵探、十點(diǎn)電影的賬號(hào)有上架商品，但并沒有電商直播，電商類目的銷量均為0?；瘕埞v電影近90天關(guān)聯(lián)直播24個(gè)，累計(jì)銷售額才378.4元。

火龍果講電影電商數(shù)據(jù)（來源：禪媽媽）

與賬號(hào)可觀的粉絲量想比，在電商上的折戟，更加看清了影視類賬號(hào)的變現(xiàn)難度。這類內(nèi)容輸出向賬號(hào)，用戶行為是被賬號(hào)內(nèi)容吸引，與賣貨直播的商業(yè)行為不太契合。

而在影視賬號(hào)的選題上，更加偏重懸疑、科幻等故事性的影片，而它的觀看主體人群多為男性，在以女性消費(fèi)群體為主的電商領(lǐng)域，直播或是商品售賣的難度系數(shù)自然很大。

毒舌電影旗下的菊椒男孩公眾號(hào)在今年6月份宣布團(tuán)隊(duì)解散，其賬號(hào)負(fù)責(zé)人菊長說，賬號(hào)更停的主要原因是，每年影視宣發(fā)預(yù)算有限，其他商業(yè)變現(xiàn)困難，團(tuán)隊(duì)無法支撐下去。

那影視類賬號(hào)的變現(xiàn)就沒有出口？

據(jù)新榜報(bào)道，毒舌家族部分賬號(hào)已經(jīng)通過品牌合作、剪輯課程培訓(xùn)等知識(shí)付費(fèi)的形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。對(duì)于這類矩陣號(hào)，接廣告、做直播的難度較大，通過內(nèi)容向的輸出，提升賬號(hào)的價(jià)值，把各平臺(tái)的用戶變成自己的私域流量，形成商業(yè)閉環(huán)，或許能擴(kuò)大商業(yè)想象，為變現(xiàn)續(xù)力。

同時(shí)，這也是在整個(gè)生態(tài)中，起到連接作用的平臺(tái)方該思考的問題。畢竟讓創(chuàng)作者獲利，才能加大內(nèi)容產(chǎn)出，整個(gè)平臺(tái)生態(tài)才能維持發(fā)展。

大膽猜測(cè)一下，影視剪輯cut賬號(hào)的迅速崛起，讓大眾在幾分鐘之類就可以了解到一部電影的脈絡(luò)，這種形式會(huì)不會(huì)成為影響大眾選擇看一部影片，甚至評(píng)判一部電影“好壞”的方式呢？畢竟，比起用打分和短評(píng)去做判斷，影視化賬號(hào)能讓用戶“真聽真看真感受”。

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