昨日（11月5日），國內(nèi)短視頻巨頭快手正式向港交所提交IPO文件，開啟了上市之路。而在最近幾個(gè)月，一直有傳言稱字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok和抖音將分別獨(dú)立上市。而昨晚，彭博社報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)正尋求最新一輪20億美元的IPO前融資，其估值達(dá)到驚人的1800億美元。為什么短視頻平臺(tái)都紛紛要IPO或融資呢？國外媒體分析稱，短視頻行業(yè)太燒錢了，而快手在6個(gè)月就虧損了高達(dá)10億美元。

作為字節(jié)跳的中國競爭對(duì)手，快手于本周四晚間在香港提交了IPO申請(qǐng)?？焓值恼泄烧f明書揭示了這場增長和成本都是天文數(shù)字的競爭賽道，燒錢的速度真是令人咋舌。

來自快手的招股書顯示，該公司公布的2020年前6個(gè)月的凈虧損高達(dá)68億元人民幣(合10億美元)，運(yùn)營虧損達(dá)75.7億元人民幣。相比之下，就在去年同期，該公司的營業(yè)利潤為人民幣11億元。

這一增長在一定程度上是該公司積極推廣“快手極速版”的結(jié)果?？焓謽O速版專為中國不太懂科技的人群量身定制。與字節(jié)跳動(dòng)不同，快手在海外的成功成功有限，主要依賴于國內(nèi)的持續(xù)增長。

據(jù)了解，快手銷售和營銷支出從2019年上半年的30億元人民幣飆升至今年上半年的137億元人民幣，增幅為354.1%。而瘋狂的推廣投入似乎已經(jīng)得到了回報(bào):快手極速版在一年之內(nèi)就獲得了1億DAU（日活）。這是一個(gè)花錢玩的游戲世界。

截至今年6月，快手的日均用戶達(dá)到3.02億，他們每天在快手上要花費(fèi)85分鐘觀看視頻片段和現(xiàn)場直播。相比之下，抖音在1月份就突破了4億DAU，二者的差距似乎變大了。

快手是2011年由前谷歌工程師宿華及其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的圖片分享平臺(tái)，如今已經(jīng)成為了短視頻行業(yè)的巨頭。而在這個(gè)領(lǐng)域，快手的對(duì)手們眾多，比如字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音和TikTok，以及騰訊旗下的微視，百度旗下的好看視頻等平臺(tái)。這些平臺(tái)都是吸金獸，當(dāng)然也獲得了非常高的用戶數(shù)據(jù)。

盡管快手被稱為“短視頻App”，但其大部分收入(H1年為68.5%)來自直播，在直播期間，觀眾可以向主播發(fā)送價(jià)格在1元到2000元之間的虛擬物品。其他貨幣化途徑包括占總收入28%的廣告，以及直播帶貨和游戲等來源。這與其競爭對(duì)手抖音的差異非常明顯。一名消息人士稱，抖音去年的廣告收入約占其收入的67%，而直播收入占17%。

收入構(gòu)成反映了APP的核心優(yōu)勢?？焓殖３Ｒ云溆脩魠⑴c度而自豪。事實(shí)上，在其每月7.76億用戶中，超過四分之一的人自己本身就是內(nèi)容創(chuàng)造者。這使得快手更像是一款社交應(yīng)用，觀眾和創(chuàng)作者可以通過直播和贈(zèng)送等方式頻繁互動(dòng)。

抖音的算法更青睞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正如一些中國風(fēng)險(xiǎn)投資家所觀察到的那樣，抖音更像是一種媒體形式，因此，它逐漸成為了投放廣告的目的地。

就收入規(guī)模而言，快手去年的收入為391億元人民幣，約為字節(jié)跳動(dòng)去年收入的三分之一。但人們應(yīng)該記住，字節(jié)跳動(dòng)還有另一棵搖錢樹：它的新聞和信息聚合平臺(tái)——今日頭條。

從行業(yè)發(fā)展前景來看，快手和抖音等短視頻平臺(tái)，未來的故事依然潛力巨大。