編者按：本文來自微信公眾號(hào)一起拍電影（ID： yiqipaidianying），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

有多少人在等待后天22號(hào)，《風(fēng)犬少年的天空》大結(jié)局。

不過，在迎來這部大熱新劇的大結(jié)局之前，從行業(yè)觀察的角度，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，上周播出的倒數(shù)第二集，主角劉聞欽意外去世，無數(shù)觀眾無法忍受自己心愛的角色就這么慘死，產(chǎn)生了12000多條彈幕和5300余評(píng)論，且多為長評(píng)；當(dāng)晚劉聞欽之死登上微博熱搜第四，第二日，帶動(dòng)該劇登上微博劇集榜第一。

關(guān)于劇集質(zhì)量的最終討論，一切要等大結(jié)局之后再下定論，不過，這個(gè)突發(fā)現(xiàn)象至少讓我們看到兩點(diǎn)：一是觀眾對(duì)一部新劇，對(duì)一個(gè)角色，可以產(chǎn)生怎樣強(qiáng)烈的共情力；二是因?yàn)椴コ銎脚_(tái)是B站，這個(gè)共情力，在無形中被放大了數(shù)倍。

不止一次看到這樣的評(píng)論：《風(fēng)犬》與B站，是真正的天作之合。

劉聞欽之死引發(fā)的討論和爭執(zhí)，不過是一次小插曲，《風(fēng)犬》注定是2020年最值得銘記的國產(chǎn)新劇之一，而它和B站的結(jié)合，又不禁讓我們對(duì)影視行業(yè)的未來多了更多思考與期待。

如今，《風(fēng)犬》即將收官，可對(duì)于B站，才剛剛開場(chǎng)。

重塑青春劇

截至18號(hào)，《風(fēng)犬》在B站的播放量已經(jīng)逼近3億，彈幕數(shù)量近300萬。在微博，話題閱讀量超過21億，在抖音，總播放量也超過了44億。同時(shí)，10次登上微博電視劇話題榜第1，16天位居抖音劇集榜第1。

除了熱度，數(shù)據(jù)可以告訴我們的，還有口碑：豆瓣平臺(tái)，首集播出后，開分只有6.8分，后來隨著播出的深入，評(píng)分一路上漲，最高到7.9分，如今穩(wěn)定在7.8分。

國產(chǎn)劇中，類似這樣的大逆襲表現(xiàn)，其實(shí)并不多見。

如果要試著定義《風(fēng)犬》，我們要做的，其實(shí)是重新定義青春劇。

首先，從制作層面，《風(fēng)犬》是最契合當(dāng)下時(shí)代的青春劇。

契合時(shí)代，第一點(diǎn)就是做短劇。

總導(dǎo)演張一白在8月的北京國際電影節(jié)上說，這次選擇與B站合作，“看中的，是時(shí)長和表達(dá)的自由”。

從開始的18集，壓縮到最后的16集，每集主線故事推進(jìn)之外各有一個(gè)主題，時(shí)長自由控制，表達(dá)更恣意——這的確是流媒體給創(chuàng)作者帶來的紅利。

重慶方言和懷舊背景，是第二個(gè)“時(shí)代殺手锏”。

空間：魔幻現(xiàn)實(shí)的重慶；時(shí)間：非典后、奧運(yùn)前。

這兩個(gè)設(shè)定，一來和導(dǎo)演張一白、編劇里則林重慶人的身份不無關(guān)系，二來則極大地滿足了互動(dòng)需求旺盛這個(gè)時(shí)代表征。

“白象居，28層不帶電梯的傳奇建筑，最后的老重慶”，“那年我也在聽《七里香》，還有林俊杰”，“懷念重慶臺(tái)的logo”“還是我嬌姐的重慶話最巴適”……

這些彈幕背后折射出的，是觀眾強(qiáng)烈的互動(dòng)欲望。四個(gè)字簡單總結(jié)，就是“與我有關(guān)”——哪怕只是感嘆一句“好想去重慶”，也從中找到了屬于自己的存在感。

最后必須提及的，是電影感。

比如最直觀的，下面這張劇照。

所謂電影感，看似是個(gè)很抽象的表達(dá)，但拆分起來也不復(fù)雜：

從基本的服化道，到攝影配樂演員表演，再到運(yùn)用鏡頭語言完成敘事，總之，就是如何精細(xì)又精妙地講好一個(gè)故事。

舉個(gè)例子：第五集劉聞欽和安然第一次約會(huì)結(jié)束，各自回家，安然走在明亮繁華的街道上，劉聞欽則一路向下，漸漸深入到矮舊的棚戶區(qū)。鏡頭隨著他的下行向上拉，遠(yuǎn)處是燈火輝煌的新城區(qū)。

這里，不需要多余的東西，簡單一個(gè)鏡頭，兩人身份差距之大就被表達(dá)得入木三分。

后來，安然跟蹤劉聞欽，在這個(gè)差距被挑明的那一刻，鏡頭中，內(nèi)心自卑的劉聞欽，反而是在這段感情中被仰視的那一方，這樣的反差與對(duì)比，在表達(dá)人物內(nèi)心的糾結(jié)痛苦上，層次感顯然就比簡單的平視要豐富得多。

其次，從文本層面，《風(fēng)犬》重塑了青春劇的整體氣場(chǎng)。

從《將愛》到《風(fēng)犬》，22年過去，開啟青春劇的是張一白，如今完成重塑的，還是他。和過往國產(chǎn)青春劇相比，《風(fēng)犬》的氣質(zhì)，完全是顛覆性的——過去有多規(guī)矩，現(xiàn)在就有多放飛。

以致于，第一集開始，四個(gè)中二瘋癲到甚至帶點(diǎn)無腦的大興村少年出現(xiàn)時(shí)，很多觀眾一時(shí)還無法接受這樣夸張的呈現(xiàn)方式。

包括將笑場(chǎng)片段剪進(jìn)正片，以及打破第四面墻式的破次元壁，比如嬌嬌說馬田，你比他（老狗）高比他帥，全國觀眾都看得出來吧？再比如大嘴和咪咪跟觀眾對(duì)話：導(dǎo)演說，這樣拍才高級(jí)。

這些有意為之的處理手法，將人物和風(fēng)格推向某個(gè)極致，甚至對(duì)觀眾帶著點(diǎn)冒犯，但一旦適應(yīng)，追劇帶來的愉悅感又是翻倍的。

不過，《風(fēng)犬》真正對(duì)青春劇完成重塑，是在這個(gè)看起來非常不正經(jīng)的外殼下，有一個(gè)嚴(yán)肅而悲哀的內(nèi)核。

編劇的野心，隨著更多集的播出而漸漸顯現(xiàn)。

首先，人物不止局限在少年，家庭和親情的點(diǎn)綴也是很重要的一環(huán)；其次，每一個(gè)少年背后，其實(shí)都代表了一種成長困境；最后，這個(gè)故事被放進(jìn)了一些現(xiàn)實(shí)議題，從階層差距、單親家庭，到性別啟蒙和未來選擇，觀眾慢慢會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些一上來調(diào)皮又中二的無憂少年，每一個(gè)人頭上，都有一頂難以逾越的天花板。

那個(gè)每人之間參差不齊的天花板，叫命運(yùn)。

在這個(gè)基調(diào)下，劉聞欽的意外之死，就像是代表了一個(gè)暗淡又短暫的生命，在它命運(yùn)的天花板前，就是如此無力。

最終，當(dāng)爽點(diǎn)與痛感合二為一，重塑青春劇的使命也就基本達(dá)成了。

當(dāng)然，《風(fēng)犬》遠(yuǎn)非十全十美，仍有一些改進(jìn)的空間，但不管它最終的口碑是怎樣的，《風(fēng)犬》的成功，除了上面提及的，還有一個(gè)很重要的原因：就是它選擇了B站。

正如開頭所說，《風(fēng)犬》與B站，是真正的天作之合。

為什么是B站？又為什么是《風(fēng)犬》？

從主流市場(chǎng)的選擇上看，青春劇并非這兩年最被追捧的熱劇類型，相比之下，青春劇的變種甜寵劇更加炙手可熱。但越是這樣，就越能看出B站在其中起到的平臺(tái)加成作用。

沒錯(cuò)，B站是所謂Z世代的聚集地，00后與90后是其用戶構(gòu)成的主力，而這個(gè)年齡層的觀眾也正是青春劇的核心受眾。

不過，《風(fēng)犬》的成功，除了佐證“作品契合用戶構(gòu)成和平臺(tái)調(diào)性”這個(gè)表面因素，更多的，是讓我們看到了B站給整個(gè)國產(chǎn)劇發(fā)展帶來的無限潛力與活力。

首先，在B站，看劇不再是看劇那么簡單。

這一定是很多人的感受，最直觀的表現(xiàn)，自然就是彈幕。

作為國內(nèi)最早的彈幕網(wǎng)站之一，“配合彈幕一同食用”一直是B站看短視頻的傳統(tǒng)，如今，這個(gè)傳統(tǒng)也沿用到了追劇上來。較為老派的觀眾，或許還沒法接受被密集彈幕擋住畫面的方式，但一旦嘗試，總會(huì)嘗到很多甜頭。

從基礎(chǔ)的“哈哈哈哈哈”到滿屏的“下周見”，從各個(gè)省份的觀眾出來排隊(duì)打卡，到真正通過彈幕完成深度追劇，這個(gè)過程，相信每個(gè)B站用戶都深有感觸。

舉個(gè)例子：《風(fēng)犬》中，安然生日，單純的狗哥被嬌嬌忽悠著送了一大袋豬肝做禮物，后來再次出現(xiàn)其他送禮物橋段時(shí)，滿屏“送豬肝”的彈幕，會(huì)讓你在這里會(huì)心一笑。

在彈幕，大家一起玩梗、磕CP，由此收獲的參與感與愉悅感，放眼全網(wǎng)，都是獨(dú)一無二的追劇體驗(yàn)。

除了彈幕，B站追劇的豐富體驗(yàn)，還有網(wǎng)友自發(fā)展開的二次創(chuàng)作，也就是很多人所說的“二創(chuàng)”。

針對(duì)作品內(nèi)容、演員角色、高光時(shí)刻，繼而進(jìn)行自由的二次創(chuàng)作，從搞笑到煽情，這些風(fēng)格各異的短視頻作品，同樣是“配合食用，效果更佳”。

比如《風(fēng)犬》延伸的二創(chuàng)，有玩壞彭昱暢、用湖南衛(wèi)視打開《風(fēng)犬》的搞笑二創(chuàng)，有發(fā)掘更多潛藏細(xì)節(jié)的科普二創(chuàng)，有將演員其他作品與《風(fēng)犬》做混剪的腦洞二創(chuàng)，也有拿CP做文章的煽情二創(chuàng)。

總之，受益平臺(tái)這些自有屬性，在B站追劇，的確會(huì)收獲更豐富、也更愉悅的效果。

其次，在B站，影視劇不再是單純播放那么簡單。

B站的老用戶一定有感受的一個(gè)變化是，近兩年，B站上線的經(jīng)典影視作品，越來越多。去年到今年，B站不僅在影視區(qū)推出了自己的影視榜單，同時(shí)官方賬號(hào)“嗶哩嗶哩電影”，一直以每天2到3部的速度，更新著國內(nèi)外的經(jīng)典熱門電影，總數(shù)已接近2500部。

就在8月31日，B站也宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，雙方將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發(fā)等進(jìn)行一系列深入合作。這意味著B站不光滿足于版權(quán)收割，還將更深入地參與到中國影視行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。

和歡喜傳媒的聯(lián)手，一個(gè)可視的優(yōu)勢(shì)，在于歡喜強(qiáng)大的人才資源：張藝謀、王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、徐崢、寧浩，包括這次《風(fēng)犬》的總導(dǎo)演張一白，這些歡喜傳媒的合伙人，一方面是中國電影最知名的創(chuàng)作者，另一方面，則是B站進(jìn)軍影視行業(yè)最有力的敲門磚。

除此之外，B站在自身基礎(chǔ)最雄厚的動(dòng)畫領(lǐng)域，也在嘗試做出突破。剛剛定檔明年春節(jié)的《新神榜：哪吒重生》，嗶哩嗶哩影業(yè)就是主出品方之一。

不滿足于作為單一的播出平臺(tái)，B站正在一步一腳印地向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)發(fā)。

最后，在B站，契合影視劇的內(nèi)容生態(tài)，也不再是二次元那么簡單。

就在去年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿表示，B站的用戶構(gòu)成在過去幾年里變化明顯：2016年，B站25歲以上用戶占比僅為10%，而如今B站18-35歲的用戶占比達(dá)78%，越來越多80后、甚至70后，正在成為B站的一員。

一個(gè)例子是：《風(fēng)犬》的觀眾構(gòu)成中，已經(jīng)開始有越來越多70后、甚至60后的身影，那些愿意接納新鮮事物的中老年觀眾，也是未來B站用戶增長的潛在人群。

用戶的變化，意味著內(nèi)容生態(tài)也在發(fā)生變化。

過去，B站身上的一個(gè)顯著標(biāo)簽是二次元，是亞文化的集中地，如今據(jù)官方數(shù)據(jù)，B站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)已經(jīng)突破了7000+的流行文化圈層。

從電競(jìng)、直播、國創(chuàng)、音樂、舞蹈、知識(shí)、生活、時(shí)尚等各個(gè)板塊，到出圈的自制綜藝和紀(jì)錄片，諸如《人生一串》、《非正式會(huì)議》和《說唱新世代》，都在全網(wǎng)收獲了可觀的播放量與口碑。

而隨著內(nèi)容版圖的擴(kuò)張，一切都在證明，《風(fēng)犬》只是開始。

B站的潛力

作為一個(gè)新鮮的入局者，B站的野心肉眼可見。不過，影視行業(yè)或許會(huì)問一個(gè)問題：對(duì)行業(yè)未來，B站的潛力在哪？B站又能給行業(yè)帶來什么？

這里便又要談到，B站獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)所在。

一是B站的用戶，與當(dāng)下多數(shù)影視劇、特別是電影的主流受眾，是高度重合的。

這不僅意味著B站作為獨(dú)播平臺(tái)的潛力是巨大的，更啟發(fā)了行業(yè)在宣發(fā)領(lǐng)域，必須重新考量B站的作用與位置。

在這個(gè)內(nèi)容輸出越來越垂直的時(shí)代，影視宣發(fā)也在轉(zhuǎn)變觀念，從起初的覆蓋率到現(xiàn)在的觸達(dá)率，KPI的改變背后正是B站施展手腳的開始。

這不只是因?yàn)檫@是年輕人的聚集地，更因?yàn)锽站超強(qiáng)的用戶黏性——今年二季度財(cái)報(bào)顯示，B站的月均活躍用戶達(dá)1.72億，而用戶的日均使用時(shí)長更是長達(dá)79分鐘。

這意味著，只要內(nèi)容契合，B站的這些優(yōu)勢(shì)都有望起到事半功倍的宣發(fā)效果。

以最近的國慶檔為例，《我和我的家鄉(xiāng)》和《奪冠》都與B站進(jìn)行了深度的宣發(fā)合作，這些獨(dú)家上線的幕后紀(jì)實(shí)節(jié)目，既是宣發(fā)的亮點(diǎn)，也成為了B站內(nèi)容生態(tài)的一部分。

相信在未來，隨著B站開始加入出品和制作的上游，其宣發(fā)價(jià)值會(huì)被持續(xù)增長，繼而成為電影宣發(fā)重要的主陣地之一。

二是B站有望成為IP與創(chuàng)新型項(xiàng)目最好的孵化平臺(tái)。

還是以《風(fēng)犬》為例，無論是題材類型，還是演員陣容，放到綜合平臺(tái)都不會(huì)被視為一個(gè)重磅項(xiàng)目。但在B站，用戶的高接納度，得以讓這部新劇獲得了極大的成功。

多樣性、包容性、審美素養(yǎng)、自由表達(dá)，這使得那些在大眾層面欠缺賣點(diǎn)的作品，在B站更有突圍的可能。從《大秦帝國》、《我在故宮修文物》，再到《我的三體》和《風(fēng)犬》，這些黑馬一次次用成績證明著B站的潛力。

同樣，因?yàn)檫@份多樣和包容，B站對(duì)藝人同樣是一個(gè)很好的宣傳平臺(tái)——今年陸續(xù)已有尹正、朱亞文、趙露思、張晉、黃齡、辣目洋子等藝人，在B站收獲了不錯(cuò)的流量表現(xiàn)。

目前來看，B站的一系列長遠(yuǎn)規(guī)劃，正在有條不紊地展開，這需要時(shí)間。而在經(jīng)過這個(gè)多事之秋的2020，影視人想必都更明白了那句“窮則變、變則通”。

以更長線的眼光看，是否要抓住B站，或許是影視人接下來要思考的變通之道之一。

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