編者按：本文來(lái)自牛頓頓頓（ID：creatviewer），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
上次講完"蘋(píng)果失去創(chuàng)新"，我總是夜里抱著阿半睡不著覺(jué)。
我一直害怕蘋(píng)果科技春晚下集，庫(kù)克整票大的，萬(wàn)一"One more thing"，我這張牛臉往哪里擱？
看完之后，我慌了，這次蘋(píng)果果然又一次搞了一個(gè)突破業(yè)界的“Big thing”。
當(dāng)然Big的不是手機(jī)。
今年的新iphone12沒(méi)有任何亮點(diǎn)，總結(jié)來(lái)說(shuō)就是四個(gè)罩杯：小杯，中杯，大杯，超大杯。
劉海還是祖?zhèn)鞯膭⒑?，科技依舊以“換殼為本”：
新出了一個(gè)藍(lán)色，算是讓“拼單名媛”們，又有了換機(jī)的動(dòng)力，不知道有沒(méi)有30個(gè)姐妹愿意和我拼單，一人200，我用第一年，剩下的時(shí)間都是你們的。
屏幕抗摔拿出來(lái)講了半天，不知道是不是真想走諾基亞防彈的老路。
你要問(wèn)有沒(méi)有高科技，那必須是5G，都0202年了，蘋(píng)果終于出5G了。
看著他們一臉囂張地宣布“5G時(shí)代”到來(lái)，不知道的還以為蘋(píng)果發(fā)明了5G呢。
加利福尼亞村里是剛通網(wǎng)嗎？
不過(guò)蘋(píng)果依舊偉大，雖然沒(méi)能開(kāi)啟5G時(shí)代，但它有希望終結(jié)4G時(shí)代。
做不了第一，那就做倒數(shù)第一，這就叫追求卓越。
那么這次發(fā)布會(huì)突破業(yè)界的“Big thing”到底是什么呢？
蘋(píng)果率先，真正世界首創(chuàng)，驚人的，創(chuàng)造性的，令人難以置信的：
不！給！充電頭??！了?。?！
想要？
單買(mǎi)！
為啥？
別問(wèn)，問(wèn)就是環(huán)保。
1
“小事兒上也講究”的蘋(píng)果，號(hào)稱(chēng)全球已經(jīng)有了20億個(gè)充電頭，所以不送了，可以節(jié)約成本，節(jié)約包裝，節(jié)約運(yùn)費(fèi)。
節(jié)約能理解，但是省下來(lái)的錢(qián)呢？
手機(jī)還漲價(jià)了？
我還要單獨(dú)再買(mǎi)充電頭？
不過(guò)，良心的蘋(píng)果，還是送了一條充電線(xiàn)。
我感激涕零之后，陷入沉思：為什么還送了我一條線(xiàn)呢？
研究之后恍然大悟，這條USB-C to lightning的線(xiàn)，和之前所有蘋(píng)果手機(jī)的充電頭都不兼容。
也就是說(shuō)，只要想用這線(xiàn)，必須單買(mǎi)充電頭。
真·美帝良心??？
你這是環(huán)保了個(gè)寂寞嗎？
我們來(lái)看看蘋(píng)果官網(wǎng)的充電頭的價(jià)格，5W的“超級(jí)慢充”只要145呢~
18W的 USB-C 只要243呢~
到底是為了環(huán)保，還是為了腰包 ？
2
都說(shuō)是原廠配件好，但是你們有沒(méi)有納悶過(guò)，為什么蘋(píng)果官方的充電線(xiàn)反而壞的這么快?
用不上三四個(gè)月就“破皮斷頭”，變得又黑又臟，一兩百的原廠線(xiàn)為什么這么不耐用？
做好數(shù)據(jù)線(xiàn)很難嗎？
深扒下去，我發(fā)現(xiàn)庫(kù)克這是借環(huán)保之名，下了一盤(pán)“一魚(yú)八吃”的大棋。
3
數(shù)據(jù)線(xiàn)的成本有多低呢？
安卓的原廠線(xiàn)，線(xiàn)材質(zhì)量硬到上吊都?jí)蛄?，也就賣(mài)三四十塊錢(qián)，但是，我們看看蘋(píng)果爹：
一根充電線(xiàn)，山寨版本9.9包郵，官方賣(mài)三位數(shù)，你猜猜這里面有多少利潤(rùn)？
更過(guò)分的是什么？
13年蘋(píng)果完全剔除了耐磨的PVC材料，選擇了更“環(huán)?！钡摹盁崴苄詮椥泽w”。
這個(gè)“熱塑性彈性體”除了環(huán)保，還有很多優(yōu)點(diǎn)的，比如：機(jī)械承受能力很差，不耐磨，不耐臟，不耐腐蝕。
所以，你的數(shù)據(jù)線(xiàn)如果用的狠，只要用幾個(gè)月就會(huì)破皮，斷頭，發(fā)黑。
有了新技術(shù)，就可以讓用戶(hù)幾個(gè)月?lián)Q一條新數(shù)據(jù)線(xiàn)，對(duì)于錢(qián)包來(lái)說(shuō)，這可真的是太環(huán)保了。
這一招，像極了當(dāng)年的打印機(jī)廠商，為了多賺錢(qián)，白菜價(jià)賣(mài)打印機(jī)，白粉價(jià)賣(mài)墨盒。
甚至把墨盒做成不能加墨的“一次性用品”，為了逼你買(mǎi)原廠貨，甚至?xí)谝淮涡阅欣锛印靶酒保患嫒萜渌麖S商。
從賺你一次，變成賺你無(wú)數(shù)次，把“耐用品”做成“消耗品”，你環(huán)保了個(gè)寂寞？
牛X，我滴寶貝兒。
這些掛著“環(huán)?！钡难蝾^，賣(mài)著高價(jià)配件狗肉的騷操作，背后藏著蘋(píng)果暴利的“配件生意”帝國(guó)。
4
取消了耳機(jī)孔，蘋(píng)果生造出AirPods這個(gè)幾十億美金的大市場(chǎng)。
取消各種接口，蘋(píng)果生造出了轉(zhuǎn)接頭這個(gè)印鈔機(jī)。
配件的生意，暴利到什么程度呢？
到官網(wǎng)一看，光轉(zhuǎn)換器這一欄就高達(dá)36款，價(jià)格全部加起來(lái)得要一萬(wàn)多，買(mǎi)個(gè) iPhone 12 都綽綽有余了，更別提還有各種電源適配器。
蘋(píng)果的手機(jī)業(yè)務(wù)號(hào)稱(chēng)毛利高達(dá)40%，已經(jīng)很離譜了，但是有些配件的毛利，甚至可以達(dá)到90%。
這不是印鈔機(jī)，這是什么？
5
當(dāng)下的主流手機(jī)充電接口，天下三分：
蘋(píng)果用了8年的Lightning接口；
已經(jīng)被逐漸淘汰，只剩一口氣的Mirco-USB接口；
便宜、好用，性能高的USB Type-C，如今已經(jīng)一統(tǒng)安卓的天下
接口問(wèn)題上，高貴的iphone從來(lái)都是特立獨(dú)行，絕對(duì)不跟其他手機(jī)廠商“同流合污”。
為什么蘋(píng)果不愿意統(tǒng)一？
Type-C標(biāo)準(zhǔn)是公開(kāi)通用的，任何第三方廠商都可以生產(chǎn)USB Type-C數(shù)據(jù)線(xiàn)。
而Lightning是蘋(píng)果的專(zhuān)利，廠商開(kāi)發(fā)生產(chǎn)充電線(xiàn)必須得向蘋(píng)果繳納“保護(hù)費(fèi)”。
蘋(píng)果所有的配件中，復(fù)購(gòu)率最高的，估計(jì)就是充電線(xiàn)，這是一塊巨大的肥肉，蘋(píng)果怎么可能輕易放手呢？
就算是秦始皇在，這個(gè)接口也統(tǒng)一不了。
6
為了肥水不流外人田，蘋(píng)果搞了一個(gè)“MFi體系”：
企業(yè)如果想為蘋(píng)果生產(chǎn)“數(shù)據(jù)線(xiàn)”，必須要通過(guò)蘋(píng)果的這個(gè)認(rèn)證，花費(fèi)一筆不菲的“認(rèn)證”成本，還需要從蘋(píng)果指定廠商采購(gòu)數(shù)據(jù)線(xiàn)芯片。
那么，蘋(píng)果如何通過(guò)MFi體系來(lái)賺取暴利的呢？
蘋(píng)果自家生產(chǎn)的Lightning線(xiàn)，價(jià)格最低也要三位數(shù)，可以算是數(shù)據(jù)線(xiàn)中的“貴婦線(xiàn)”。
不可能所有的消費(fèi)者，都買(mǎi)原廠這么貴婦的線(xiàn)吧？
于是，MFi體系就派上用場(chǎng)了，廠商通過(guò)我認(rèn)證，買(mǎi)我的“獨(dú)家芯片”就可以正規(guī)按摩了，蘋(píng)果只需要“雁過(guò)拔毛”。
如果廠家繞過(guò)認(rèn)證，偷偷生產(chǎn)呢？
蘋(píng)果費(fèi)這么大勁搞高科技芯片可不是吃素的：
廠商找到漏洞，繞過(guò)認(rèn)證，生產(chǎn)的山寨數(shù)據(jù)線(xiàn)，經(jīng)常會(huì)被蘋(píng)果干掉，無(wú)法工作。
蘋(píng)果原廠線(xiàn)，貴婦價(jià)格，吃掉絕大部分的利潤(rùn)，維持逼格。
配件廠商，交錢(qián)入會(huì)，做臟活累活，交著“蘋(píng)果稅”，生產(chǎn)相對(duì)便宜的數(shù)據(jù)線(xiàn)，勉強(qiáng)喝口湯。
全球存量保守估計(jì)有十幾億臺(tái)IOS設(shè)備，如果每年換一根線(xiàn)，你想想這是多大的市場(chǎng)？
MFi認(rèn)證，就是蘋(píng)果的財(cái)富密碼。
2012年iPhone 5 的發(fā)布會(huì)，Lightning問(wèn)世取代了Dock接口。
但是如今8年過(guò)去了，Lightning的優(yōu)勢(shì)早已不在，便宜耐操的Type-C更勝一籌，但是蘋(píng)果還是放不下這塊蛋糕。
無(wú)他，利也。
7
今年一月，歐盟為了環(huán)保，推行統(tǒng)一手機(jī)接口：
同樣，高舉環(huán)保旗幟的蘋(píng)果一下子就急了：
接口的事兒，能統(tǒng)一嗎？
蘋(píng)果義正言辭的發(fā)公告：你這是在抑制創(chuàng)新，打擊市場(chǎng)。
不送充電頭是為了環(huán)保，不統(tǒng)一接口是為了創(chuàng)新。
好家伙，漂亮話(huà)兒可都讓你說(shuō)盡了。
蘋(píng)果，可真有你的！
客觀一點(diǎn)講，我們能說(shuō)這些東西一點(diǎn)環(huán)保的意義都沒(méi)有嗎？
肯定不是，國(guó)際大廠，反復(fù)強(qiáng)調(diào)，起碼理念推行開(kāi)了，但是只字不談背后利益，滿(mǎn)嘴漂亮話(huà)，牌坊修的那么漂亮，最后呢？
不還是消費(fèi)者為這些概念買(mǎi)單嗎？
真想環(huán)保，我建議，不要慷他人之慨。
真想做，解開(kāi)自己的腰包去做。
好好一棵蘋(píng)果樹(shù)，嘴上掛滿(mǎn)公益，心里全是生意。
無(wú)非又是一個(gè)：熙熙攘攘，利來(lái)利往。
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