編者按：本文來自微信公眾號一起拍電影，作者坦克，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“從早上9點開始，無論是朋友圈、微信群還是微博，持續(xù)不斷的新片定檔物料紛至沓來，好不熱鬧?！?/p>

短短兩天內(nèi)，包括《唐人街探案3》《數(shù)碼寶貝：最后的進化》《晴雅集》《新神榜：哪吒重生》《除暴》在內(nèi)的五部電影扎堆定檔，仿佛有把國慶檔的火熱繼續(xù)延續(xù)下去的趨勢。

而如此密集的定檔節(jié)奏，也讓人不禁好奇，片方在官宣定檔時，都是如何考慮日期、時間以及相關(guān)物料節(jié)奏的。為什么有的時候一整天都沒有一部電影定檔，而有的時候一天又能同時定四五部片子？什么樣的片子選擇在工作日定檔，什么樣的片子會在周末定檔呢？

我們今天就聊聊電影官宣定檔的背后奧秘。

為什么這兩天這么多影片定檔？

對此我們采訪了多位業(yè)內(nèi)人士。

“我覺得主要是兩方面吧，從大的方面來說，是行業(yè)內(nèi)覺得疫情真的穩(wěn)定了，大家都感到安全了，而國慶檔8天近40億的大盤成績，也證明了市場真的開始好起來了，給了從業(yè)者信心。從小的方面說，國慶檔是個競爭激烈的檔期，大片很多，宣傳密度很高，在國慶檔前或國慶檔中給電影做定檔之類的宣傳消息，很容易被國慶檔大片的高密度的宣傳淹沒，所以挑國慶檔過后發(fā)，也有利于影片的熱度發(fā)酵?！蹦碃I銷公司高層對拍sir這樣解釋到。

不過，某位做日本批片引進的負責(zé)人對拍sir表達了不同的觀點。在他看來，在國慶檔之前定檔，會更有利于享受到國慶檔帶來的熱度紅利。首先，如果影片的定檔預(yù)告能夠在國慶檔影片映前進行貼片、或者線下物料能夠鋪到影院宣傳位的話，對影片本身都是有極大的熱度加成的。即便沒來得及做這些，隨著影片正式定檔，其相關(guān)檔期信息也會正式登陸貓眼、淘票票等購票平臺，對于在國慶節(jié)這個購票平臺打開率極高的階段，你的片子能夠在上映日歷里出現(xiàn)，就已經(jīng)是一個不錯的開始了，而不少10-12月待映影片的想看數(shù)據(jù)，即便沒有推出新物料，也都在國慶期間出現(xiàn)了一個不錯的漲幅。

我們總結(jié)整理了近一個月官宣定檔的數(shù)據(jù)，可以看出，9月22日到9月29日這一周共有8部新片官宣定檔，而從9月1到9月19日近20天也才僅有8部新片定檔，這也從側(cè)面證實了部分說法。

另外，多部影片扎堆一起定檔，也會造成一定的“群聚效應(yīng)”，例如昨天就有很多媒體把多部影片捆綁起來一同進行宣傳。今年8月6日當(dāng)天，包括《信條》《盜夢空間》《小婦人》《1/2的魔法》《魔發(fā)精靈》《漫長的告別》共六部進口片統(tǒng)一定檔，像后面幾部熱度較低的進口片，可能就會搭上前幾部高熱度影片的順風(fēng)車，被媒體廣泛報道。而如果該片只是單獨一天單發(fā)檔期，很容易就會被信息海埋沒，無法得到有效的曝光。

官宣定檔需要做好什么準備？

首先，國產(chǎn)片和進口片的定檔需要做的工作千差萬別。

對于國產(chǎn)片來說，在定檔之前，片方會與影片發(fā)行方之間溝通如何確定檔期，針對目標檔期大盤分析、往年同期案例對比、同檔期可能性競品分析等多重考量后，會確定一個最終的檔期。

確定檔期之后，片方與影片宣發(fā)方主要會做三件事，一件事是準備物料（海報、預(yù)告片、短視頻、稿件，還有各個平臺的文案和規(guī)劃）；第二件事就是聯(lián)系發(fā)布渠道（各類媒體、平臺、微博、抖音、微信大號的排期預(yù)約）；第三件事就是藝人的溝通配合，各種物料涉及到藝人的都要跟藝人確認，然后溝通藝人按時發(fā)布。

關(guān)于檔期首發(fā)平臺，90%以上的影片都會選擇通過微博賬號進行檔期首發(fā)。一般情況下，目前主要是通過【新浪電影】【貓眼電影】【淘票票】或者是電影本身的官微發(fā)布。還有一類影片，會專門召開一個定檔發(fā)布會，在發(fā)布會上官宣檔期，目前后一種方式已經(jīng)越來越少。

但對于進口片來說，尤其是進口批片，想要定檔的準備會更加繁雜，最重要的也就是是與電影局及相關(guān)部門進行溝通。

首先，內(nèi)地引進方需要購買版權(quán)。然后進行送審工作，而具體到送審工作，也要細化為：

1. 準備好做好字幕的片源，去中影或華夏爭取配額；

2. 獲得配額后，影片進入中影進出口排隊審查；

3. 影片提交至電影局，進行審片；

4. 影片過審后，進入中影進出口，電影局發(fā)放引進許可證；

5. 片方提供譯制素材與片源，通過中影進出口或者華夏轉(zhuǎn)交至譯制廠進行翻譯；

6. 中影進出口或者華夏，把成片交至電影局，進行技術(shù)審查；

7.電影局下發(fā)公映許可證等相關(guān)文件，發(fā)行方開始制作拷貝。

以上所有步驟，每一條幾乎都需要至少一周左右的時間。全都完成后，影片才能夠進行后續(xù)的定檔操作。也正因此，好萊塢分賬片基本都是要在北美映期之前的三個月，就開始進行送審工作，這也導(dǎo)致批片會有著少則一兩個月，多則半年以上的滯后期才能順利上映。

工作日還是周末，選哪一天定檔？

我們總結(jié)整理了2020年至今，總共81部電影的定檔情況。

從圖表中，我們總結(jié)了以下幾個規(guī)律。

首先最直觀的數(shù)據(jù)，就是在工作日定檔遠多于周末，今年在工作日期間定檔的影片總共有74部，而周六、日以及國慶假期等法定節(jié)假日只有7部影片定檔。據(jù)悉，過去影片之所以紛紛選擇工作日定檔，是為了照顧媒體和對接記者的上班時間。因此現(xiàn)在選擇工作日定檔，也有著傳統(tǒng)電影宣傳遺留下來的習(xí)慣原因。此外，宣發(fā)公司也需要過周末，在工作日定檔也是情理之中。

“從我們的數(shù)據(jù)捕捉與觀測來看，工作日的定檔效果，也遠高于周末定檔?！蹦畴娪盃I銷公司高層跟我們解釋到。

至于為什么周三這一天定檔的影片較少，目前還沒有確定的說法，某公司高層解釋到可能是害怕遇到所謂的“周三定律”，也就是上班族已經(jīng)工作了兩天，身體比較乏困，而距離周末休息日仍有整整兩天，也會造成人的心情低落。具體是否真的是這個原因，為什么宣發(fā)公司都不約而同的避開了周三呢？

當(dāng)然，仍然會有重量級影片選擇在周末進行官宣定檔，例如8月2日（周日）官宣定檔的《八佰》，以及8月16日（周日）官宣定檔的《姜子牙》。至于為什么這兩部影片會都選擇在周末官宣，目前不得而知。不過我們從8月3日和8月17日這兩個周一，華誼與光線迅速上漲的股票表現(xiàn)可以推測，這或許為了照顧相關(guān)上市公司股票的表現(xiàn)有關(guān)。

此外，在周末對影片檔期官宣，也得看影片宣發(fā)公司一貫的“習(xí)性”。比如《奪冠》《一點就到家》《七號房的禮物》三部影片，都是選擇在周末進行官宣改檔/定檔的，而這三部片的發(fā)行方都是聯(lián)瑞影業(yè)。

早上還是晚上，選什么時候定檔？

大多數(shù)影片官宣檔期，會選擇在早上10點，如果10點已經(jīng)有人約好了時間，則會提前到9點或者9點半。之所以選定這個時間，基本也都是一二線白領(lǐng)上班族的上班時間。

當(dāng)然，也有很多影片會在傍晚6點公布檔期，但是6點官宣的話，影片的想看增幅會有所損失，對于營銷公司的KPI也是一個傷害。

“我們一般早上10點左右官宣的話，因為這樣會相對比較容易上熱搜，畢竟晚上6點，會與當(dāng)晚播出的劇集或綜藝熱點造成競爭”。

不過對于進口片來說，則一般會避開早晚，選擇在下午進行官宣。根據(jù)統(tǒng)計，周四和周五下午，是進口片定檔的“高發(fā)頻段”。

結(jié)語

今年1月底到整個2、3月，電影官宣檔期的熱潮完全消失，取而代之的則是一個個的“撤檔聲明”。整整半年的電影市場停滯，對于片方的定檔熱情也產(chǎn)生了不小的影響。

對比今年和去年9月的同期數(shù)據(jù)：去年9月一共有41次定檔消息，但是今年9月僅有17部?？梢哉f，今年的定檔密度相比以往真的少了很多，在上半年整體停滯的情況下也說明，目前片方對于市場容量依舊存疑。不過，隨著月末橫店推介會的臨近，未來半個月也有望成為電影官宣檔期的又一個高潮，目前2021年春節(jié)檔影片僅有《刺殺小說家》《唐人街探案3》和《新神榜：哪吒重生》三部影片定檔，據(jù)悉，還會有至少七部電影會在未來半個月內(nèi)高調(diào)官宣定檔大年初一，我們也希望定檔潮，來得更猛烈一些。

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