編者按：本文來自微信公眾號(hào)一起拍電影，作者坦克，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“從早上9點(diǎn)開始，無論是朋友圈、微信群還是微博，持續(xù)不斷的新片定檔物料紛至沓來，好不熱鬧?！?/p>

短短兩天內(nèi)，包括《唐人街探案3》《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》《晴雅集》《新神榜：哪吒重生》《除暴》在內(nèi)的五部電影扎堆定檔，仿佛有把國慶檔的火熱繼續(xù)延續(xù)下去的趨勢。

而如此密集的定檔節(jié)奏，也讓人不禁好奇，片方在官宣定檔時(shí)，都是如何考慮日期、時(shí)間以及相關(guān)物料節(jié)奏的。為什么有的時(shí)候一整天都沒有一部電影定檔，而有的時(shí)候一天又能同時(shí)定四五部片子？什么樣的片子選擇在工作日定檔，什么樣的片子會(huì)在周末定檔呢？

我們今天就聊聊電影官宣定檔的背后奧秘。

為什么這兩天這么多影片定檔？

對(duì)此我們采訪了多位業(yè)內(nèi)人士。

“我覺得主要是兩方面吧，從大的方面來說，是行業(yè)內(nèi)覺得疫情真的穩(wěn)定了，大家都感到安全了，而國慶檔8天近40億的大盤成績，也證明了市場真的開始好起來了，給了從業(yè)者信心。從小的方面說，國慶檔是個(gè)競爭激烈的檔期，大片很多，宣傳密度很高，在國慶檔前或國慶檔中給電影做定檔之類的宣傳消息，很容易被國慶檔大片的高密度的宣傳淹沒，所以挑國慶檔過后發(fā)，也有利于影片的熱度發(fā)酵?！蹦碃I銷公司高層對(duì)拍sir這樣解釋到。

不過，某位做日本批片引進(jìn)的負(fù)責(zé)人對(duì)拍sir表達(dá)了不同的觀點(diǎn)。在他看來，在國慶檔之前定檔，會(huì)更有利于享受到國慶檔帶來的熱度紅利。首先，如果影片的定檔預(yù)告能夠在國慶檔影片映前進(jìn)行貼片、或者線下物料能夠鋪到影院宣傳位的話，對(duì)影片本身都是有極大的熱度加成的。即便沒來得及做這些，隨著影片正式定檔，其相關(guān)檔期信息也會(huì)正式登陸貓眼、淘票票等購票平臺(tái)，對(duì)于在國慶節(jié)這個(gè)購票平臺(tái)打開率極高的階段，你的片子能夠在上映日歷里出現(xiàn)，就已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的開始了，而不少10-12月待映影片的想看數(shù)據(jù)，即便沒有推出新物料，也都在國慶期間出現(xiàn)了一個(gè)不錯(cuò)的漲幅。

我們總結(jié)整理了近一個(gè)月官宣定檔的數(shù)據(jù)，可以看出，9月22日到9月29日這一周共有8部新片官宣定檔，而從9月1到9月19日近20天也才僅有8部新片定檔，這也從側(cè)面證實(shí)了部分說法。

另外，多部影片扎堆一起定檔，也會(huì)造成一定的“群聚效應(yīng)”，例如昨天就有很多媒體把多部影片捆綁起來一同進(jìn)行宣傳。今年8月6日當(dāng)天，包括《信條》《盜夢空間》《小婦人》《1/2的魔法》《魔發(fā)精靈》《漫長的告別》共六部進(jìn)口片統(tǒng)一定檔，像后面幾部熱度較低的進(jìn)口片，可能就會(huì)搭上前幾部高熱度影片的順風(fēng)車，被媒體廣泛報(bào)道。而如果該片只是單獨(dú)一天單發(fā)檔期，很容易就會(huì)被信息海埋沒，無法得到有效的曝光。

官宣定檔需要做好什么準(zhǔn)備？

首先，國產(chǎn)片和進(jìn)口片的定檔需要做的工作千差萬別。

對(duì)于國產(chǎn)片來說，在定檔之前，片方會(huì)與影片發(fā)行方之間溝通如何確定檔期，針對(duì)目標(biāo)檔期大盤分析、往年同期案例對(duì)比、同檔期可能性競品分析等多重考量后，會(huì)確定一個(gè)最終的檔期。

確定檔期之后，片方與影片宣發(fā)方主要會(huì)做三件事，一件事是準(zhǔn)備物料（海報(bào)、預(yù)告片、短視頻、稿件，還有各個(gè)平臺(tái)的文案和規(guī)劃）；第二件事就是聯(lián)系發(fā)布渠道（各類媒體、平臺(tái)、微博、抖音、微信大號(hào)的排期預(yù)約）；第三件事就是藝人的溝通配合，各種物料涉及到藝人的都要跟藝人確認(rèn)，然后溝通藝人按時(shí)發(fā)布。

關(guān)于檔期首發(fā)平臺(tái)，90%以上的影片都會(huì)選擇通過微博賬號(hào)進(jìn)行檔期首發(fā)。一般情況下，目前主要是通過【新浪電影】【貓眼電影】【淘票票】或者是電影本身的官微發(fā)布。還有一類影片，會(huì)專門召開一個(gè)定檔發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)上官宣檔期，目前后一種方式已經(jīng)越來越少。

但對(duì)于進(jìn)口片來說，尤其是進(jìn)口批片，想要定檔的準(zhǔn)備會(huì)更加繁雜，最重要的也就是是與電影局及相關(guān)部門進(jìn)行溝通。

首先，內(nèi)地引進(jìn)方需要購買版權(quán)。然后進(jìn)行送審工作，而具體到送審工作，也要細(xì)化為：

1. 準(zhǔn)備好做好字幕的片源，去中影或華夏爭取配額；

2. 獲得配額后，影片進(jìn)入中影進(jìn)出口排隊(duì)審查；

3. 影片提交至電影局，進(jìn)行審片；

4. 影片過審后，進(jìn)入中影進(jìn)出口，電影局發(fā)放引進(jìn)許可證；

5. 片方提供譯制素材與片源，通過中影進(jìn)出口或者華夏轉(zhuǎn)交至譯制廠進(jìn)行翻譯；

6. 中影進(jìn)出口或者華夏，把成片交至電影局，進(jìn)行技術(shù)審查；

7.電影局下發(fā)公映許可證等相關(guān)文件，發(fā)行方開始制作拷貝。

以上所有步驟，每一條幾乎都需要至少一周左右的時(shí)間。全都完成后，影片才能夠進(jìn)行后續(xù)的定檔操作。也正因此，好萊塢分賬片基本都是要在北美映期之前的三個(gè)月，就開始進(jìn)行送審工作，這也導(dǎo)致批片會(huì)有著少則一兩個(gè)月，多則半年以上的滯后期才能順利上映。

工作日還是周末，選哪一天定檔？

我們總結(jié)整理了2020年至今，總共81部電影的定檔情況。

從圖表中，我們總結(jié)了以下幾個(gè)規(guī)律。

首先最直觀的數(shù)據(jù)，就是在工作日定檔遠(yuǎn)多于周末，今年在工作日期間定檔的影片總共有74部，而周六、日以及國慶假期等法定節(jié)假日只有7部影片定檔。據(jù)悉，過去影片之所以紛紛選擇工作日定檔，是為了照顧媒體和對(duì)接記者的上班時(shí)間。因此現(xiàn)在選擇工作日定檔，也有著傳統(tǒng)電影宣傳遺留下來的習(xí)慣原因。此外，宣發(fā)公司也需要過周末，在工作日定檔也是情理之中。

“從我們的數(shù)據(jù)捕捉與觀測來看，工作日的定檔效果，也遠(yuǎn)高于周末定檔?！蹦畴娪盃I銷公司高層跟我們解釋到。

至于為什么周三這一天定檔的影片較少，目前還沒有確定的說法，某公司高層解釋到可能是害怕遇到所謂的“周三定律”，也就是上班族已經(jīng)工作了兩天，身體比較乏困，而距離周末休息日仍有整整兩天，也會(huì)造成人的心情低落。具體是否真的是這個(gè)原因，為什么宣發(fā)公司都不約而同的避開了周三呢？

當(dāng)然，仍然會(huì)有重量級(jí)影片選擇在周末進(jìn)行官宣定檔，例如8月2日（周日）官宣定檔的《八佰》，以及8月16日（周日）官宣定檔的《姜子牙》。至于為什么這兩部影片會(huì)都選擇在周末官宣，目前不得而知。不過我們從8月3日和8月17日這兩個(gè)周一，華誼與光線迅速上漲的股票表現(xiàn)可以推測，這或許為了照顧相關(guān)上市公司股票的表現(xiàn)有關(guān)。

此外，在周末對(duì)影片檔期官宣，也得看影片宣發(fā)公司一貫的“習(xí)性”。比如《奪冠》《一點(diǎn)就到家》《七號(hào)房的禮物》三部影片，都是選擇在周末進(jìn)行官宣改檔/定檔的，而這三部片的發(fā)行方都是聯(lián)瑞影業(yè)。

早上還是晚上，選什么時(shí)候定檔？

大多數(shù)影片官宣檔期，會(huì)選擇在早上10點(diǎn)，如果10點(diǎn)已經(jīng)有人約好了時(shí)間，則會(huì)提前到9點(diǎn)或者9點(diǎn)半。之所以選定這個(gè)時(shí)間，基本也都是一二線白領(lǐng)上班族的上班時(shí)間。

當(dāng)然，也有很多影片會(huì)在傍晚6點(diǎn)公布檔期，但是6點(diǎn)官宣的話，影片的想看增幅會(huì)有所損失，對(duì)于營銷公司的KPI也是一個(gè)傷害。

“我們一般早上10點(diǎn)左右官宣的話，因?yàn)檫@樣會(huì)相對(duì)比較容易上熱搜，畢竟晚上6點(diǎn)，會(huì)與當(dāng)晚播出的劇集或綜藝熱點(diǎn)造成競爭”。

不過對(duì)于進(jìn)口片來說，則一般會(huì)避開早晚，選擇在下午進(jìn)行官宣。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，周四和周五下午，是進(jìn)口片定檔的“高發(fā)頻段”。

結(jié)語

今年1月底到整個(gè)2、3月，電影官宣檔期的熱潮完全消失，取而代之的則是一個(gè)個(gè)的“撤檔聲明”。整整半年的電影市場停滯，對(duì)于片方的定檔熱情也產(chǎn)生了不小的影響。

對(duì)比今年和去年9月的同期數(shù)據(jù)：去年9月一共有41次定檔消息，但是今年9月僅有17部?？梢哉f，今年的定檔密度相比以往真的少了很多，在上半年整體停滯的情況下也說明，目前片方對(duì)于市場容量依舊存疑。不過，隨著月末橫店推介會(huì)的臨近，未來半個(gè)月也有望成為電影官宣檔期的又一個(gè)高潮，目前2021年春節(jié)檔影片僅有《刺殺小說家》《唐人街探案3》和《新神榜：哪吒重生》三部影片定檔，據(jù)悉，還會(huì)有至少七部電影會(huì)在未來半個(gè)月內(nèi)高調(diào)官宣定檔大年初一，我們也希望定檔潮，來得更猛烈一些。

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