編者按：本文為創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)報(bào)道，作者若卡，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。
iPhone 12還沒來，但搭載iPhone 12的iOS 14操作系統(tǒng)已經(jīng)可以更新安裝了。
最近，很多蘋果用戶迫不及待地展示著新系統(tǒng)的功能，比如排列更好看的手機(jī)桌面等等。
但是，iOS 14將一個(gè)最大的突破性改變保留了下來。
據(jù)消息，蘋果公司決定等到2021年初再推出iPhone和iPad的隱私設(shè)置，為了給所有的開發(fā)者一個(gè)緩沖的時(shí)間，來做進(jìn)一步的改變和準(zhǔn)備。
簡而言之，iOS 14首次要求應(yīng)用程序在收集用戶數(shù)據(jù)前必須獲得用戶的許可。
這讓用戶可以選擇是否參與這種侵犯隱私的行為，用戶可以控制他們的個(gè)人信息被追蹤的方式。
到目前為止，手機(jī)和平板電腦上安裝的任何應(yīng)用程序都在系統(tǒng)地監(jiān)視著用戶。
不僅在應(yīng)用程序的職責(zé)范圍內(nèi)監(jiān)視我們?cè)谧鍪裁?，還對(duì)我們?cè)L問的任何網(wǎng)站計(jì)時(shí)統(tǒng)計(jì)，甚至是“監(jiān)聽”。
但是，越來越多的用戶希望網(wǎng)絡(luò)能夠像現(xiàn)實(shí)生活一樣注重隱私保護(hù)。
本期推介the Conversation網(wǎng)站的文章《蘋果借iOS 14打隱私戰(zhàn)——如果媒體公司認(rèn)為蘋果會(huì)讓步，那就太天真了》（Apple is starting a war over privacy with iOS 14 – publishers are naive if they think it will back down），作者Ana Canhoto。
作為最“主動(dòng)”保護(hù)用戶隱私的科技巨頭公司，蘋果想通過iOS 14提供保證。如果用戶明確選擇不希望設(shè)備信息被共享，那么就不會(huì)將其與廣告商共享。
從邏輯上講，這是像Facebook這樣以廣告為生的公司非常在意的問題。
不出所料，依賴這些數(shù)據(jù)賺錢的公司，比如Facebook對(duì)蘋果的做法相當(dāng)不滿，甚至指責(zé)蘋果借此對(duì)用戶信息實(shí)行壟斷，聲稱蘋果將損失一半的收入。
因?yàn)樵诰€廣告占了Facebook收入的99%，它的抵制并不令人驚訝。
除了科技公司，對(duì)蘋果的做法表示強(qiáng)烈擔(dān)憂的還有出版商。出版商的成敗在很大程度上取決于他們的商業(yè)模式和客戶基礎(chǔ)。
互聯(lián)網(wǎng)的普及嚴(yán)重破壞了出版商向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品、向廣告商出售媒體版面的模式。免費(fèi)的在線內(nèi)容降低了實(shí)體銷售，這反過來又侵蝕了廣告收入。
一些出版物，比如英國的《泰晤士報(bào)》，成功地將部分讀者轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€訂戶，但大多數(shù)媒體都沒有做到。
因此，在線廣告收入對(duì)大多數(shù)出版商來說變得非常重要。為此，一些新聞媒體應(yīng)用程序甚至威脅說要從蘋果商店下架。
那么，為什么蘋果決定危及其主要競爭對(duì)手及其廣告客戶的商業(yè)模式呢？隱私控制功能推遲更新會(huì)有什么不同嗎？
當(dāng)然，作者表示，我們都知道蘋果保護(hù)用戶的隱私并不完全出于企業(yè)的道德——這其實(shí)是它的賣點(diǎn)。iOS 14的這項(xiàng)改變也吸引了最多的關(guān)注。
短期內(nèi)，蘋果不會(huì)在這方面有什么收獲。如果被抵制，或者有應(yīng)用程序離開這個(gè)平臺(tái)，它可能還會(huì)承受一定的損失。
然而，這將進(jìn)一步鞏固蘋果一貫的立場(chǎng)，即隱私權(quán)是一項(xiàng)基本權(quán)利。
蘋果一直希望能在某些方面既做出成績，比如用戶友好的界面，同時(shí)也展示領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)范。
而它現(xiàn)在，因不積極收集和利用用戶數(shù)據(jù)以及維護(hù)消費(fèi)者隱私的做法，贏得了越來越多的公眾支持。
通過打擊那些靠用戶在線數(shù)據(jù)為生的廣告商，不管怎樣，用戶是絕對(duì)會(huì)受利的。
在“劍橋分析”(Cambridge Analytica)曝光Facebook隱私安全丑聞后，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)曾說過一句著名的話，即他的公司永遠(yuǎn)不會(huì)把用戶信息貨幣化，因?yàn)殡[私是一項(xiàng)人權(quán)。
iOS 14操作系統(tǒng)遵守了這一原則，它幫助蘋果區(qū)別于競爭對(duì)手，保護(hù)公司免受隱私丑聞的侵害，還有助于發(fā)展客戶的信任。
此外，蘋果的商業(yè)模式并不是那么需要利用客戶的數(shù)據(jù)。蘋果的收入主要來自硬件產(chǎn)品和軟件系統(tǒng)。
這種商業(yè)模式需要大量的前期投資和不斷的創(chuàng)新，由于專利、技術(shù)能力和人才的保障而很難復(fù)制，創(chuàng)造了很高的進(jìn)入壁壘。
只不過，作者指出，盡管蘋果希望在今年秋季銷售大約7500萬部配備新操作系統(tǒng)的iPhone 12，但更多的人都無法享受蘋果提供的隱私選擇。至少現(xiàn)在是這樣。
之后如果實(shí)踐證明iphone上的隱私選項(xiàng)很受歡迎，而這家公司擁有比其他制造商相對(duì)富裕的客戶基礎(chǔ)，那么不用等太久，其他平臺(tái)也會(huì)紛紛效仿。
谷歌的瀏覽器Chrome表示，從2022年起將不再支持第三方cookie，這將進(jìn)一步剝奪Facebook的收入。
所以，即使隱私功能被推遲到明年1月，蘋果也不會(huì)放棄。
隱私是蘋果的核心，該公司在應(yīng)用程序市場(chǎng)的份額如此之大，以至于它都不太可能因?yàn)橐恍〢pp的退出而感到威脅。
這次延期只是讓蘋果看起來更有人情味一些，畢竟那些對(duì)此在意的公司有了充足的時(shí)間為應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的重大變化做好準(zhǔn)備，無論它們喜歡與否。
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