編者按：本文來自微信公眾號(hào)詩翰，作者盧詩翰，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

一個(gè)小觀察，各地官方的融媒體團(tuán)隊(duì)，這兩年進(jìn)步非常大。

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前兩天我轉(zhuǎn)了一個(gè)人民海軍的防詐騙科普。

雖然最后有人反映是翻拍的，但我看了下他們一開始是參加的抖音的主題活動(dòng)。

從整體來說，我覺得不論執(zhí)行力，還是對防騙主旨的宣傳回歸，這個(gè)內(nèi)容都是做的非常好的了。

另一個(gè)讓我留意到的，是淄博警方的女警盧西團(tuán)隊(duì)。

他們是和朱一旦團(tuán)隊(duì)合作，進(jìn)行情景劇科普，同樣是落在了防騙普法的科普上，反響也非常不錯(cuò)，播放基本都破百萬。

這些優(yōu)質(zhì)官方賬號(hào)的不斷涌現(xiàn)，我覺得都反應(yīng)了一個(gè)趨勢，官方融媒體團(tuán)隊(duì)，在大量嘗試大量年輕人進(jìn)入后，已經(jīng)克服了最開始的陌生感，開始擁有網(wǎng)感能貼近網(wǎng)民做出挺好的傳播內(nèi)容了。

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這是一個(gè)不小的進(jìn)步。

因?yàn)?，就在兩年前，官方融媒體們的操作，基本還是轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)?shù)匦侣劊D(zhuǎn)發(fā)當(dāng)?shù)卣芰坎稍L，做當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)號(hào)。

當(dāng)時(shí)還有一個(gè)梗，各機(jī)構(gòu)和組織搞攤派，讓下面員工開抖音，結(jié)果一群女警小姐姐和銀行小姐姐拿著一個(gè)我不想拍抖音的牌子拍搞笑視頻求大家點(diǎn)贊漲粉。

而現(xiàn)在，經(jīng)過兩年的成長，顯然各地融媒體團(tuán)隊(duì)，不管內(nèi)容好壞，創(chuàng)意能打幾分，但都已經(jīng)是能上陣拍出新一代網(wǎng)民感興趣的視頻了。

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除此之外，另一個(gè)需要注意的，就是融媒體內(nèi)容的功能性變化。

早年，大家內(nèi)容主題普遍都還是以在搞笑中完成科普宣傳為主。

但從2020年疫情以來，各地融媒體都進(jìn)入了發(fā)展快車道，有的開啟直播帶貨

有的開始直播自駕宣傳當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)

甚至還有的搞多臺(tái)聯(lián)動(dòng)主持人帶貨PK

同時(shí)，央視等強(qiáng)有力融媒體團(tuán)隊(duì)，也在多個(gè)地方進(jìn)行了業(yè)務(wù)輸出。

比如說2020年百度世界大會(huì)，就是央視團(tuán)隊(duì)的主播們進(jìn)行的出鏡。

這可能意味著，未來很多互聯(lián)網(wǎng)公司，可能會(huì)重新把品牌介紹和內(nèi)容傳播的工作，交給央視這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)來執(zhí)行。

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這背后其實(shí)是一個(gè)組織的變革。如果說2019年上半年，全國的廣電媒體還在對短視頻與直播將信將疑，那么到了下半年，轉(zhuǎn)型MCN，擁抱短視頻和直播，早就已經(jīng)成為了全行業(yè)共識(shí)，各地陸續(xù)都拉開了轉(zhuǎn)型改革的步伐。

2018年10月，湖南娛樂成立Drama TV，率先開啟MCN模式嘗試；

2019年7月，黑龍江臺(tái)進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革，成立融媒創(chuàng)新中心與融媒體中心，開始了短視頻和直播帶貨之路；

2019年12月18日，山東廣播電視臺(tái)重磅推出“閃電MCN”機(jī)構(gòu)——Lightning TV，并與抖音平臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；

2019年1月11日，北京廣播電視臺(tái)融媒體中心首次亮相，團(tuán)隊(duì)融合了北京人民廣播電臺(tái)、北京電視臺(tái)、北京時(shí)間等。

很多廣電集團(tuán)，地方電視臺(tái)，在融媒體融合后，又很快開啟了MCN的轉(zhuǎn)型。

并且，針對這一次的轉(zhuǎn)型，很多廣電人都表現(xiàn)得非常興奮，躍躍欲試，

“因?yàn)槲易约壕驮诙兑羯纤⒗瞵F(xiàn)、看羅志祥，我倒是想看看自己能發(fā)揮出多大的熱量?！睓谀烤帉?dǎo)茉莉說?，F(xiàn)在在電視臺(tái)的食堂，能聽到大家中午聊的都是”你們那個(gè)號(hào)不錯(cuò)啊，昨天發(fā)了那條后我看好像漲了好幾萬粉絲?！啊澳翘煳页霾钊ヂ犃藗€(gè)會(huì)，人家說不能xxxxx "。

所以，在各地網(wǎng)紅，草根帶貨主播崛起的現(xiàn)在，大家可能都沒有留意到，一股新的力量已經(jīng)歸來了。

他們擁有多年的社會(huì)新聞經(jīng)驗(yàn)，深厚的節(jié)目編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)

他們擁有顏值過關(guān)專業(yè)過硬的主持人團(tuán)隊(duì)

他們擁有專業(yè)的攝影制作團(tuán)隊(duì)

他們甚至還能快速整合地方更多的資源，同時(shí)有公權(quán)力的監(jiān)督

一直以來桎梏他們的是體制的枷鎖，但伴隨著這一年的轉(zhuǎn)型，似乎最后這個(gè)難關(guān)也被克服了，各主持人團(tuán)隊(duì)都開始急速漲粉。

接下來半年，我認(rèn)為，可能會(huì)是各路MCN迎接調(diào)整過后的融媒體MCN沖擊的半年。說草根網(wǎng)紅的時(shí)代就此結(jié)束可能夸張了，但這類優(yōu)質(zhì)，深度，制作精良內(nèi)容集團(tuán)軍式進(jìn)入市場，可能會(huì)給內(nèi)容市場整體帶來一個(gè)極大的變化。

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