編者按：本文來自微信公眾號詩翰，作者盧詩翰，創(chuàng)業(yè)邦經授權轉載。

一個小觀察，各地官方的融媒體團隊，這兩年進步非常大。

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前兩天我轉了一個人民海軍的防詐騙科普。

雖然最后有人反映是翻拍的，但我看了下他們一開始是參加的抖音的主題活動。

從整體來說，我覺得不論執(zhí)行力，還是對防騙主旨的宣傳回歸，這個內容都是做的非常好的了。

另一個讓我留意到的，是淄博警方的女警盧西團隊。

他們是和朱一旦團隊合作，進行情景劇科普，同樣是落在了防騙普法的科普上，反響也非常不錯，播放基本都破百萬。

這些優(yōu)質官方賬號的不斷涌現(xiàn)，我覺得都反應了一個趨勢，官方融媒體團隊，在大量嘗試大量年輕人進入后，已經克服了最開始的陌生感，開始擁有網(wǎng)感能貼近網(wǎng)民做出挺好的傳播內容了。

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這是一個不小的進步。

因為，就在兩年前，官方融媒體們的操作，基本還是轉發(fā)當?shù)匦侣劊D發(fā)當?shù)卣芰坎稍L，做當?shù)仉娨暸_的轉發(fā)號。

當時還有一個梗，各機構和組織搞攤派，讓下面員工開抖音，結果一群女警小姐姐和銀行小姐姐拿著一個我不想拍抖音的牌子拍搞笑視頻求大家點贊漲粉。

而現(xiàn)在，經過兩年的成長，顯然各地融媒體團隊，不管內容好壞，創(chuàng)意能打幾分，但都已經是能上陣拍出新一代網(wǎng)民感興趣的視頻了。

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除此之外，另一個需要注意的，就是融媒體內容的功能性變化。

早年，大家內容主題普遍都還是以在搞笑中完成科普宣傳為主。

但從2020年疫情以來，各地融媒體都進入了發(fā)展快車道，有的開啟直播帶貨

有的開始直播自駕宣傳當?shù)芈糜尉包c

甚至還有的搞多臺聯(lián)動主持人帶貨PK

同時，央視等強有力融媒體團隊，也在多個地方進行了業(yè)務輸出。

比如說2020年百度世界大會，就是央視團隊的主播們進行的出鏡。

這可能意味著，未來很多互聯(lián)網(wǎng)公司，可能會重新把品牌介紹和內容傳播的工作，交給央視這樣的專業(yè)團隊來執(zhí)行。

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這背后其實是一個組織的變革。如果說2019年上半年，全國的廣電媒體還在對短視頻與直播將信將疑，那么到了下半年，轉型MCN，擁抱短視頻和直播，早就已經成為了全行業(yè)共識，各地陸續(xù)都拉開了轉型改革的步伐。

2018年10月，湖南娛樂成立Drama TV，率先開啟MCN模式嘗試；

2019年7月，黑龍江臺進行機構改革，成立融媒創(chuàng)新中心與融媒體中心，開始了短視頻和直播帶貨之路；

2019年12月18日，山東廣播電視臺重磅推出“閃電MCN”機構——Lightning TV，并與抖音平臺簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；

2019年1月11日，北京廣播電視臺融媒體中心首次亮相，團隊融合了北京人民廣播電臺、北京電視臺、北京時間等。

很多廣電集團，地方電視臺，在融媒體融合后，又很快開啟了MCN的轉型。

并且，針對這一次的轉型，很多廣電人都表現(xiàn)得非常興奮，躍躍欲試，

“因為我自己就在抖音上刷李現(xiàn)、看羅志祥，我倒是想看看自己能發(fā)揮出多大的熱量。”欄目編導茉莉說?，F(xiàn)在在電視臺的食堂，能聽到大家中午聊的都是”你們那個號不錯啊，昨天發(fā)了那條后我看好像漲了好幾萬粉絲?！啊澳翘煳页霾钊ヂ犃藗€會，人家說不能xxxxx "。

所以，在各地網(wǎng)紅，草根帶貨主播崛起的現(xiàn)在，大家可能都沒有留意到，一股新的力量已經歸來了。

他們擁有多年的社會新聞經驗，深厚的節(jié)目編導團隊

他們擁有顏值過關專業(yè)過硬的主持人團隊

他們擁有專業(yè)的攝影制作團隊

他們甚至還能快速整合地方更多的資源，同時有公權力的監(jiān)督

一直以來桎梏他們的是體制的枷鎖，但伴隨著這一年的轉型，似乎最后這個難關也被克服了，各主持人團隊都開始急速漲粉。

接下來半年，我認為，可能會是各路MCN迎接調整過后的融媒體MCN沖擊的半年。說草根網(wǎng)紅的時代就此結束可能夸張了，但這類優(yōu)質，深度，制作精良內容集團軍式進入市場，可能會給內容市場整體帶來一個極大的變化。

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