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編者按：本文來自詩翰，作者盧詩翰的贊賞小號(hào)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

1. 新官媒的崛起

在開始今天的文章之前，先給沒吃過瓜的小伙伴們簡單介紹一下今天的主人公們吧。

丁真，最近一段時(shí)間因?yàn)橐粋€(gè)陽光帥氣視頻而突然走紅的藏族小伙。

他在走紅后被當(dāng)?shù)毓俜胶炏?，成為了?dāng)?shù)兀ㄋ拇ɡ硖粒┑穆糜涡蜗蟠笫?，一個(gè)月拿3500工資的“國企員工”。

一邊配合當(dāng)?shù)貦C(jī)關(guān)工作，宣傳家鄉(xiāng)美景和旅游景點(diǎn)，一邊在當(dāng)?shù)卣С窒聬貉a(bǔ)知識(shí)練字讀書。他目前有多火呢？有時(shí)一天能上四個(gè)熱搜。

另一個(gè)主角，是王冰冰。

王冰冰是央視主持人，專業(yè)水準(zhǔn)過關(guān)，加上超高的顏值而被大眾熟知。

而更有意思的是，在王冰冰走紅后，央視似乎也掌握了財(cái)富密碼，讓她多去采訪，去青年大講堂講課，以一個(gè)流量擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧珟ьI(lǐng)大家多多了解各類新聞。

還有一個(gè)主角，則是大家的老熟人，撒貝寧。

我注意到的是他和同事們的一段對話，— — 能進(jìn)央視的，誰不是第一呢？

王冰冰，撒貝寧，以及他的精英同事們，這些不同角色的背后，其實(shí)是同一個(gè)趨勢。

那就是，新一代官媒，在融媒體改制，年輕化調(diào)整，適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，開始重新拿回輿論陣地了。撒貝寧，王冰冰，以及之前的央視主播帶貨潮，都是這個(gè)趨勢的體現(xiàn)。

其實(shí)就看撒貝寧這段對話你都能直觀感受到一個(gè)現(xiàn)實(shí)，央視的精英是很多的。

在之前幾年，可能由于放不下架子，可能由于不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，央視的傳播力度小了，因此為了流量為了大眾關(guān)注度，往往需要和流量明星合作，以吸引年輕人。

但現(xiàn)在，伴隨著王冰冰撒貝寧等自帶流量主持人的出現(xiàn)，官媒們已經(jīng)可以自己帶動(dòng)流量讓大家關(guān)注新聞了。

而丁真的意義在于，他給央視以外的各地地方媒體們打開了一個(gè)全新的思路。

我自己臺(tái)里孵化不出撒貝寧王冰冰這樣的網(wǎng)紅主持人，但我可以收編當(dāng)?shù)乇鸬牟莞厝搜剑?/p>

以前地方上的扶貧旅游宣傳，我得求爺爺告奶奶和明星們合作，要排期要配合甚至要花錢，但現(xiàn)在，我直接讓自己當(dāng)?shù)氐乃厝司W(wǎng)紅去，效果似乎也不差呀？

而且3500一個(gè)月的工資，這試錯(cuò)成本幾乎為零。

事實(shí)上，草根素人有流量沒資源，地方官媒是有資源但把握不住大眾流量，兩者結(jié)合，很可能是一加一大于二的。

丁真的快速簽約和轉(zhuǎn)型，以及之后強(qiáng)調(diào)的讀書練字學(xué)習(xí)，也展示出新的地方融媒體組織，其實(shí)已經(jīng)做好了調(diào)整可以吸納丁真這樣草根中崛起的素人。他們也完全知道該怎么打好這張牌，該怎么帶動(dòng)熱度怎么做節(jié)目，該給大眾傳遞什么樣的價(jià)值觀。

這還是四川理塘，換成北上廣的地方官媒，我認(rèn)為他們的資源和團(tuán)隊(duì)會(huì)更強(qiáng)。

事實(shí)上，官媒從來都不弱，只是之前礙于體制礙于架子有點(diǎn)被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代落下，但現(xiàn)在一旦完成轉(zhuǎn)型，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)

他們擁有多年的社會(huì)新聞經(jīng)驗(yàn)，深厚的節(jié)目編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。

他們擁有顏值過關(guān)專業(yè)過硬的主持人團(tuán)隊(duì)。

他們擁有專業(yè)的攝影制作團(tuán)隊(duì)。

他們甚至還能快速整合地方更多的資源。

接下來幾年，我認(rèn)為越來越多的地方融媒體，打開思路后，會(huì)很快培養(yǎng)出自己的王冰冰和丁真。

（另外，考慮到四川觀察的爆火，也可能是四川的融媒體團(tuán)隊(duì)，就是比較優(yōu)秀做的特別好~，但大趨勢我認(rèn)為是比較明顯的。）

2. 新素人的進(jìn)擊

但是，除了王冰冰丁真?zhèn)兊淖呒t，還有一個(gè)趨勢也在沉默中快速發(fā)展。

2020年10月底，快手舉辦了自己的一千零一夜晚會(huì)。

在這個(gè)晚會(huì)中，出現(xiàn)了這樣一個(gè)節(jié)目，張韶涵和快手平臺(tái)的主播合唱歌曲。

快手平臺(tái)的本意是讓明星和平臺(tái)網(wǎng)紅同臺(tái)演出，奈何張韶涵作為實(shí)力派天后聲音太具辨識(shí)度，一下子吊打網(wǎng)紅。

直接結(jié)果就是，節(jié)目之后，出現(xiàn)了這樣一個(gè)熱搜 #讓張韶涵一個(gè)人唱吧#

顯然，哪怕是百萬粉絲的音樂區(qū)網(wǎng)紅，在真正的天后面前也相形見絀。

但，一個(gè)很少有人注意到的細(xì)節(jié)是，我留意到，大眾對那個(gè)網(wǎng)紅的評(píng)價(jià)，并沒有想象的差。

簡單來說

— —“還湊合”

而這一句“還湊合”，可能在無形中，敲響了流量明星的倒計(jì)時(shí)。

因?yàn)?，不少流量明星，其?shí)連“還湊合”都做不到。

其實(shí)，平臺(tái)網(wǎng)紅登陸晚會(huì)，并不是第一次，在2020年初的B站跨年晚會(huì)上，就有大量平臺(tái)網(wǎng)紅出場。

仔細(xì)看一下B站跨年晚會(huì)的嘉賓陣容。

相比較湖南衛(wèi)視的實(shí)力派門面+流量明星組合，B站晚會(huì)的特點(diǎn)是，出現(xiàn)了許多新面孔——自己平臺(tái)的網(wǎng)紅。

ps:實(shí)力派和流量明星的分類只是大致劃分，比如我不太好判斷郭富城該怎么定義，再比如周深這樣的算實(shí)力派還是算流量，這里只是根據(jù)我個(gè)人感官大致劃分一下。

而這個(gè)晚會(huì)，獲得了極大的成功。

他讓所有人第一次意識(shí)到一件事，原來，平臺(tái)網(wǎng)紅扛大梁出節(jié)目，也不差。

甚至如果拿到自己擅長的曲目，硬鋼職業(yè)選手也不是沒可能。

比如，這首廣泛好評(píng)的數(shù)碼寶貝+名偵探柯南串燒，他的小提琴,電吉他,薩克斯演奏者，都是站內(nèi)用戶，音樂區(qū)的UP主。

這三位哥們，在舞臺(tái)上的表現(xiàn)力，一點(diǎn)也不差。

而更重要的是，B站這場跨年晚會(huì)，口碑打爆了各路衛(wèi)視電視臺(tái)的跨年晚會(huì)。

這意味著什么？

對面一群出場費(fèi)千萬的流量明星，被這邊一群素人網(wǎng)紅打爆了

那么請問，請流量明星的意義在哪里？各路平臺(tái)搞軍備競賽堆疊流量明星的意義在哪里？

在B站跨年夜后，各種節(jié)目中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，各路平臺(tái)網(wǎng)紅的登場率大大增加，快手這個(gè)一千零一夜甚至接近一比一了，平臺(tái)網(wǎng)紅們開始在舞臺(tái)表演位上，擠壓流量明星的位置。

那么，除了舞臺(tái)表演，大眾聽歌情況呢？來看一個(gè)表格，QQ音樂的統(tǒng)計(jì)。

除了周杰倫林俊杰陳奕迅鄧紫棋張韶涵這些已成名的實(shí)力派，新面孔你只要看一下名字畫風(fēng)就能感受到大量網(wǎng)紅歌手開始崛起占據(jù)榜單。

這個(gè)趨勢，我稱為，新素人的進(jìn)擊。

總結(jié)一下就是

在官方輿論層面，王冰冰撒貝寧為代表的專業(yè)主持人被大眾追捧，丁真這樣的草根素人也開始被各地地方媒體快速收編。他們的組合矩陣，將會(huì)承擔(dān)未來嚴(yán)肅向主流新聞和各地民生扶貧文旅新聞的宣傳任務(wù)。

而在大眾娛樂層面，各平臺(tái)網(wǎng)紅靠著實(shí)力真刀真槍殺出來，不論表演還是唱歌，專業(yè)度都吊打流量明星，重點(diǎn)是也自帶粉絲流量，他們可能在晚會(huì)表演等場合取代流量明星的位置。

3. 平臺(tái)的變化

但，要迎接變化的，顯然不止是流量明星。

B站這個(gè)晚會(huì)，讓各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都認(rèn)識(shí)到一個(gè)簡單的問題。

他B站把自己平臺(tái)網(wǎng)紅集合起來，配上專業(yè)舞臺(tái)團(tuán)隊(duì)，就能錘爆你們衛(wèi)視請了一堆明星的節(jié)目。

這是不是意味著，我把自己平臺(tái)網(wǎng)紅集合起來，然后配上舞美團(tuán)隊(duì)，也能打打看？

要知道，各個(gè)平臺(tái)買冠名買植入買各路衛(wèi)視節(jié)目的廣告位，是要花幾千萬乃至過億的廣告費(fèi)的。

把這個(gè)錢花在自己平臺(tái)的網(wǎng)紅上，再自己花錢請舞美團(tuán)隊(duì)，那可省多了。

（事實(shí)上很多平臺(tái)請自己網(wǎng)紅都還可以折扣價(jià)，網(wǎng)紅們也非常樂意參與這些大型節(jié)目）

而且，我買你廣告位，你幫我吆喝大家覺得廣告植入多會(huì)反感。

但我自己辦晚會(huì)，那可就不用廢話這么多了。

等于說，各個(gè)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，我可以拋掉衛(wèi)視和流量明星這兩個(gè)流量中間商，直接從源頭入手。

不用看你的什么熱搜超話請流量明星，我自己后臺(tái)大數(shù)據(jù)一拉，誰火誰上，誰點(diǎn)贊率高誰上。

這，就是抖音美好奇妙夜和快手的一千零一夜。

（其實(shí)抖音奇妙夜更早，但一開始思路也是往請流量明星路子去）

快手一千零一夜的開場歌曲是“特別的愛給特別的你”

很多人不理解為什么上了這首老歌

答案是，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這首歌就是老鐵們很喜歡的歌，“很快手很老鐵”。

事實(shí)也如此，這首歌出來后大量好評(píng)。

這是過去和傳統(tǒng)衛(wèi)視合作，請一堆流量明星根本打不出來的效果。

我?guī)缀蹩梢钥隙ǖ恼f，接下來，B站，抖音，快手，愛優(yōu)騰，西瓜，這幾大內(nèi)容平臺(tái)，應(yīng)該都會(huì)把自己平臺(tái)網(wǎng)紅拉出來辦自己平臺(tái)氛圍濃厚的晚會(huì)，甚至開始搞自己平臺(tái)的綜藝節(jié)目。

今年的跨年夜，這幾個(gè)玩家可能都會(huì)是新的參賽選手。

此外，淘寶天貓拼多多，這些電商公司，看起來不是內(nèi)容平臺(tái)，但他們有流量有網(wǎng)紅，把自己平臺(tái)的直播網(wǎng)紅拉出來，湊一臺(tái)節(jié)目也不難。

事實(shí)上淘寶已經(jīng)在做了，直接讓一姐薇婭上。

這些沖擊的就不單單是流量明星的生存土壤了，還會(huì)極大沖擊目前衛(wèi)視們的格局。

4. 生態(tài)位的變遷

其實(shí)，流量明星，在商業(yè)模式上，是有先進(jìn)之處的，他的優(yōu)勢在于，標(biāo)準(zhǔn)化成型快可量化。

從商業(yè)角度來說，周杰倫的成本，是很高的，高在時(shí)間成本上。

周杰倫出作品的時(shí)候，當(dāng)然是大賺特賺所向披靡，但當(dāng)他休息了，公司等待下一個(gè)周杰倫，可能需要五年十年乃至更久。這個(gè)時(shí)間成本機(jī)會(huì)成本等待成本，公司角度整體算下來，賬可能不一定好看。

流量明星的好處則在于，標(biāo)準(zhǔn)化成型快可量化。

先當(dāng)練習(xí)生，再參加一檔選秀，再買他500個(gè)熱搜，肯定就火了。

然后粉絲幫忙刷刷數(shù)據(jù)，就可以開始接廣告接戲賺錢了。

不用考慮作品好不好的問題，也沒有什么創(chuàng)作間隙期，投資回報(bào)是完全可量化的，而且可以批量復(fù)制。

所以即便流量明星被追著噴，但依然有公司前赴后繼的走這條路，因?yàn)檫@就是之前最賺錢的路線，資本是不會(huì)騙人的。

但現(xiàn)在的問題在于，伴隨著大眾注意力遷移，平臺(tái)變遷到來，網(wǎng)紅的賺錢速度，可能會(huì)超過流量明星。

流量明星，前期的啟動(dòng)，需要買熱搜做數(shù)據(jù)，有一個(gè)基礎(chǔ)才能開始收割，其實(shí)路徑是有點(diǎn)長的，也有風(fēng)險(xiǎn)，比如網(wǎng)友就是不買單怎么辦。

大眾不買單的情況下，強(qiáng)捧很容易反噬。

而網(wǎng)紅模式的路徑短的多，他跳過了前期啟動(dòng)，對于公司來說，我不需要買熱搜做數(shù)據(jù)，我只需要在平臺(tái)上新冒頭的網(wǎng)紅里拔尖，然后開始直接運(yùn)作后續(xù)的演出商業(yè)化就行。

不需要去熱搜上刀口舔血，不需要組織飯圈強(qiáng)捧刷數(shù)據(jù)，甚至可以在B站抖音這些單平臺(tái)上小規(guī)模先行跑起來，風(fēng)險(xiǎn)度也更可控了。

唯一的問題在于，網(wǎng)紅們經(jīng)過包裝后，能不能啃下高端代言和影視劇集這幾個(gè)關(guān)鍵的商業(yè)化戰(zhàn)場。

留給流量明星的時(shí)間，可能不多了。

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