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編者按：本文來自一起拍電影，作者坦克，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

就在所有人都期待著國慶檔六部影片會在9月15日統(tǒng)一開啟預(yù)售之際，多部影片的突然改檔，將原有的計劃全盤打亂。

其中，《奪冠》率先提檔，搶先起跑；《木蘭：橫空出世》延后兩天，避開鋒芒；《一點就到家》更是開啟了長線點映，將公映日期延后到了國慶檔中段，預(yù)備后發(fā)制人。

而這多部影片在檔期上的微調(diào)，與過去國慶檔影片統(tǒng)一固定在9月30日開畫形成了鮮明的對比，也在無形中讓今年國慶檔的時間范圍更加“寬泛”。從9月25日《奪冠》公映，到《一點就到家》10月4日的公映日，國慶檔新片的公映起點被延長到了10天，而考慮到今年國慶檔后續(xù)影片的缺席，國慶檔影片也可以擁有極為寬松的后續(xù)檔期環(huán)境，預(yù)計可以長線放映到10月22日甚至更久，“泛國慶檔”的概念也逐漸成形。

事實上，近兩年不少傳統(tǒng)大檔期都在進行著一定程度上的“求變”。今年春節(jié)檔前夕，多部新片提檔至除夕提前公映，打破大年初一統(tǒng)一開畫的“行業(yè)規(guī)則”。作為歷史最為悠久的賀歲檔，從2018年的《地球最后的夜晚》開始，各大片方也在12月31日跨年檔這一概念上進行深耕，逐漸挖掘出了更多的可能性。

不約而同之間，中國電影正在走進“泛檔期”時代。

定義“泛檔期”

對于電影檔期的概念，大家早已熟知。

隨著內(nèi)地影市票房大盤的逐年增加，檔期對于一部電影的票房表現(xiàn)也變得越來越重要。同時，電影的檔期也越來越多，從十多年前僅有的暑期檔+賀歲檔兩大檔期，發(fā)展成目前春節(jié)、暑期、國慶、賀歲四大檔期以及包括情人節(jié)、清明、五一、端午、七夕、中秋在內(nèi)的數(shù)個小檔期共存的格局?？梢哉f，電影檔期的體量、地位是會隨著觀眾的消費習(xí)慣以及檔期爆款影片的出現(xiàn)而逐漸變化的。

而檔期時間的跨度，也不斷展現(xiàn)了其特殊“流動性”，促成了檔期“泛檔期化”的概念。其實，“泛檔期化”的概念，早在十多年前便已經(jīng)形成。

十年之前，賀歲檔還是當(dāng)之無愧的全年第一大檔期，但在賀歲檔的誕生之初，基本都是在12月中下旬，一般只是持續(xù)1-2周。隨著電影票房年度大盤的逐漸增加，越來越多擁有破億體量的頭部國產(chǎn)電影應(yīng)運而生，在21世紀(jì)的頭個10年，70%以上的國產(chǎn)電影爆款，都誕生在賀歲檔。因此在賀歲檔原有1-2周的時間內(nèi)，注定無法撐得下如此多的國產(chǎn)電影頭部項目，賀歲檔也在不斷地進行泛檔期化的拓寬，時間跨度向前伸到了11月中下旬，往后可以一直延續(xù)到2月中下旬春節(jié)結(jié)束，長度橫跨三個月。

而2013年以后，春節(jié)檔全面崛起，賀歲檔也正式與春節(jié)檔在概念上獲得了區(qū)分。這個一般情況下與傳統(tǒng)12月賀歲檔僅有1個月半月間隔的檔期，奪走了賀歲檔的光輝。隨著時間的推移，賀歲檔不僅僅失去了檔期王者的地位，甚至已經(jīng)落后于原來的暑期檔、國慶檔等二排梯隊。

而原本落在第四梯隊的國慶檔，不僅僅反超了賀歲檔，從2019年開始還有著與暑期檔“一戰(zhàn)高下”的能力，雖然整體體量上因為時間跨度不同，無法與暑期檔同日而語，但是在20億+影片的貢獻能力上，國慶檔已經(jīng)完全不輸暑期了。

相比時間跨度更長的暑期和賀歲，國慶檔的優(yōu)勢在于擁有著7-8天的法定節(jié)假日，擁有著極高的影片爆發(fā)力。但同樣，這也成為了原有國慶檔的局限所在——時間跨度太短，一般情況下，國慶檔只能容得下2-3部大體量影片同時爆發(fā)，如果一部影片在國慶檔被排到了第四、第五順位，由于檔期容量所限，很難取得超出預(yù)期的票房成績。這或許也是今年國慶檔泛檔期化，逐漸把時間拉長的一個原因。

在今年國慶法定節(jié)假日的10月1日到10月8日這八天內(nèi)，預(yù)測大概只會擁有去年六成左右的票房大盤成績，不過隨著這次國慶檔在時間跨度上的增加，再加上上座率限制進一步放寬松到75%，最終國慶檔影片的總票房或許能達到去年同期的八成，這對于復(fù)工剛剛兩個月的內(nèi)地影市來說，已經(jīng)算是巨大的成功了。

傳統(tǒng)大檔期不必拘泥固有發(fā)行規(guī)則

中國電影的檔期、發(fā)行規(guī)則并不是一成不變的。相比好萊塢從上世紀(jì)八九十年代至今已經(jīng)持續(xù)了三四十年的全球發(fā)行規(guī)則，內(nèi)地電影市場的一切發(fā)行規(guī)則可以說都是用來打破的。

從2013年開始，春節(jié)檔電影幾乎一直都遵守著了大年初一統(tǒng)一開畫的“行業(yè)規(guī)則”，在大年初一這一天，4-8部重量級電影同一天開畫競爭。從2016年開始，春節(jié)檔影片幾乎都不會選擇在公映前進行口碑的釋放，即便是大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士，也得等到影片公映后才能看到該片。

但是這一策略從今年春節(jié)檔開始被一一打破。首先，包括《緊急救援》《囧媽》《奪冠》在內(nèi)的多部新片選擇提前進行大規(guī)模的路演、首映、看片活動，提前釋放口碑。其次，春節(jié)檔七部影片中，有三部選擇了提前一天公映，在除夕就與觀眾見面。

事實上，三部影片也基本符合提檔以便擴散口碑的基本發(fā)行策略，大年初一7部影片競爭激烈，而在排片壓力較小的大年三十提前釋放，一方面能夠提前在購票平臺開出較為滿意的評分，另一方面也有利于讓提前觀影的觀眾在春節(jié)這個高效的社交氛圍下，更好地向周邊受眾擴散影片的好口碑。

并且，縱觀臺灣和香港電影市場，春節(jié)檔的賀歲片，基本也都是在除夕當(dāng)天進行公映的，符合華人“除夕也即是過年”的傳統(tǒng)。

雖然今年春節(jié)檔因為疫情原因而整體荒廢，但種種操作也給未來春節(jié)檔發(fā)行提供了新的思路。

如果明年春節(jié)檔也會有2-3部影片提前開畫，除夕當(dāng)天大盤預(yù)測至少能有3億量級，將原本可能只有3000萬量級的除夕翻了十倍，這對于影院來說也算是一個利好的消息。未來后年很可能也會有影片直接在宣發(fā)期或者正式預(yù)售之前就定檔在除夕公映，這對于春節(jié)檔的整體提升都有著明顯的提振作用。

甚至，未來春節(jié)檔也會出現(xiàn)部分影片，將春節(jié)前的那一段原本只有2000-3000萬單日大盤的“春運檔”開發(fā)出來，提前一周公映或者進行連續(xù)的點映，把春節(jié)檔的概念進一步拓寬。

而國慶檔也在不斷拓寬著本身的邊界，一般情況下，在國慶檔前一周很少會有影片定檔，因為害怕會遭遇國慶檔多部影片集中開畫會對自身排片造成極大的沖擊?？墒强紤]到，一方面今年9月中下旬影片的極度缺乏，另一方面9月30日和10月1日這兩天，總共也僅有3部電影公映，并不會對《奪冠》在排片上造成“毀滅級”的壓力。因此，《奪冠》提前5天公映，不僅僅是基于自身電影的考量，還有的是，這套模式在實際操作上能獲得成功，那對日后大檔期的定檔策略，也具有一定的指導(dǎo)意義。

2020 電影檔期新形勢

可以說，中國電影原有的檔期布局，與好萊塢進口片相輔相成。經(jīng)過多年的布局與摸索，已經(jīng)形成了大檔期國產(chǎn)片扎堆公映，貢獻極高票房大盤。而好萊塢大片則分散在各個冷檔期，在普通周末保證著大盤的正常運行的一個穩(wěn)定模式。

而因為疫情而導(dǎo)致的好萊塢分賬大片的集體缺席，不僅僅對北美及海外影市會是毀滅級的打擊，對中國電影檔期格局，也將產(chǎn)生極大的沖擊。如果重大體量國產(chǎn)片依舊選擇固守國慶、賀歲等大檔期，那么冷檔期則會真的出現(xiàn)“無片可放”的情況。電影局強行布局幾部2-3億體量的經(jīng)典重映片，也只能是杯水車薪，對大盤起到的作用微乎其微。10月中旬到12月中旬之間的兩個月，又會重現(xiàn)工作日最多只有三四千萬、周末勉強破億的的凄慘境況。這對于剛剛恢復(fù)到90%復(fù)工率的影院來說，無疑又是重大的打擊。

如今，泛國慶檔的存在也給予了這種現(xiàn)狀一定的緩解。在新的檔期環(huán)境下，影片不必過度扎堆，也可以在一個更為寬松的環(huán)境中慢慢釋放。據(jù)悉，已經(jīng)有部分中大體量的國產(chǎn)影片會計劃選擇在例如10月16日等普通周五檔期公映，即便是1-2周時間，也夠足夠票房釋放。而《金剛川》《決戰(zhàn)上甘嶺》《英雄連》等主旋律影片，也有望在10月底11月初陸續(xù)公映，在泛國慶檔之后，再掀起“抗美援朝紀(jì)念檔”。我們也期待更多的影片能夠在10月、11月陸續(xù)定檔，給內(nèi)地影市的100%復(fù)蘇再添一把柴火。

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