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編者按：本文來自三聲，作者張煒鋮，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

01 選秀中的泰國力量

當(dāng)《創(chuàng)造營2020》的選手較勁人氣時，鄭乃馨的泰國人氣總是受到矚目。中國的粉絲們也是第一次這樣強(qiáng)烈地感受到泰國粉絲的力量。

根據(jù)鄭乃馨應(yīng)援會的公示，比賽期間的籌款總額為578萬，而泰國粉絲則在推特上給出了上百萬張銀行轉(zhuǎn)賬明細(xì)，總額為2586044元。在鄭乃馨粉絲和其它偶像粉絲進(jìn)行battle時，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會特意給出“泰妃”（泰國粉絲）和“華妃”（中國粉絲）的出資比例，在有些battle里，“泰妃”的貢獻(xiàn)率一度超過60%。

鄭乃馨在泰國規(guī)模最大的粉絲組織

在《創(chuàng)造營2020》開播之前，鄭乃馨在泰國并不出名。她的第一個泰國應(yīng)援賬號于2020年3月才成立，名字叫ZHENGNAIXIN THAI，使用的是她中文名的拼音。而到今天，這個賬號已經(jīng)擁有了14000余粉絲。

除此之外，專門進(jìn)行應(yīng)援和籌款活動的neon project有10000+粉絲，搬運(yùn)飯制產(chǎn)出的Nene' House也有11000+粉絲。賽后上線的鄭乃馨參演的電視劇《試一下系列》，在播出時相應(yīng)話題也登上了推特泰國趨勢一位。

這并不是中國選秀第一次在東南亞掀起水花?！肚啻河心?》官宣Lisa為舞蹈導(dǎo)師之后，話題#Youthwithlalisa當(dāng)即登上了推特泰國趨勢第一，并且在印度尼西亞、越南趨勢出現(xiàn)。

每一集節(jié)目播出后，泰國趨勢都會與Lisa有關(guān)的tag，#TeamLisa_YouthWithYou也成為了世界趨勢第三的話題。

Lisa有關(guān)的話題登上泰國趨勢第一

在Youtube上，《青春有你2》也取得了不俗成績，愛奇藝官方Y(jié)outube頻道最熱門視頻前二十均為《青春有你2》的相關(guān)內(nèi)容，LISA的練習(xí)室直拍有近2400萬播放量，公演曲《前夜》的直拍播放量破1200萬，選手劉雨昕的直拍播放量也達(dá)到了80萬?！肚啻河心?》第一期完整版節(jié)目播放量超過954萬，

作為對比，《青春有你1》第一期的播放量是約31萬。粉絲所做的數(shù)據(jù)分析顯示，泰國和印度尼西亞用戶是這些播放量的主要來源。

中國正在為東南亞供應(yīng)新的偶像。選秀中誕生的新人不僅在中國獲得市場，他們的影響力也向東南亞輻射。這和2018年偶像元年的情況迥然不同。綜藝節(jié)目生產(chǎn)的偶像內(nèi)容已經(jīng)足夠豐富，形成了外溢。之前的節(jié)目也連帶重新受到關(guān)注，《偶像練習(xí)生》的主題曲《ei ei》舞臺的播放量一直以穩(wěn)健的速度增長，到現(xiàn)在已經(jīng)近2000萬。

02 差異化策略

就像在韓國“務(wù)工”的中國偶像會格外獲得中國粉絲的喜愛，在綜藝內(nèi)容外溢的過程中，想要獲得東南亞用戶的注意力，最便捷的方法就是推出來自東南亞本土的偶像。

其中的先驅(qū)者是華影藝星，這是李紫婷和鄭乃馨的經(jīng)紀(jì)公司，這兩位泰籍選手都在《創(chuàng)》系列中成功成團(tuán)出道。

華影藝星董事長迪文在接受《三聲》采訪時表示，他在中國推出東南亞藝人的最初動力來自于要推出不同于市面上各類型藝人的產(chǎn)品?！爱a(chǎn)品差異化，是我自己做經(jīng)紀(jì)的方向。”

他的運(yùn)營方法也與中國打造東南亞偶像的路徑吻合。從湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《歌手》開始，他就從偏歌手綜藝化的方向去尋找人才與平臺合作：尋找外國藝人，再找到綜藝，用綜藝來捧出偶像藝人來。隨后，如果綜藝影響力得以擴(kuò)大，他可以做到把國外的新人帶到中國，再讓他紅回本國。

中國的綜藝本來在海外就有廣泛的受眾基礎(chǔ)。在迪文看來，綜藝出海的一大優(yōu)勢就是全球都有大量的華人以及能量巨大的華人文化圈。舉例而言，黃致列通過《歌手》在國內(nèi)爆紅后，就能夠去北美開演唱會，其中的基礎(chǔ)條件就是北美華人圈的歡迎。

東南亞的華人比例更大，對于中國產(chǎn)出的劇綜的接受程度更高。再由于地理上的毗鄰和歷史源流，東南亞擁有相對相似的文化和消費(fèi)習(xí)慣。所以，東南亞會成為當(dāng)中國造星綜藝出海時反應(yīng)熱烈的地區(qū)。

威神V的海外粉絲在推特上組織刷QQ音樂上MV的播放量

另一種方法就是采用東南亞粉絲們熟悉的方式打造一個組合，比如使用韓團(tuán)模式。這一類團(tuán)體較為成功的孤例就是由韓國公司SM推出的威神V，在這個面向中國內(nèi)地市場的組合里，SM安排了一位泰國籍成員，意在兼顧東南亞市場。同時，完全標(biāo)準(zhǔn)化韓團(tuán)的包裝吸引了本來就數(shù)量龐大的東南亞kpop粉絲。

但這也使得威神V在內(nèi)地市場表現(xiàn)得水土不服。比起跟隨視頻平臺向東南亞擴(kuò)張業(yè)務(wù)而擴(kuò)大影響力的造星模式，這種方法更為小眾且難以復(fù)制。

03 助力流媒體之爭

東南亞粉絲一直以他們在流媒體上出色的表現(xiàn)而聞名。大部分來自世界范圍內(nèi)大火的偶像組合的MV，其播放量貢獻(xiàn)率最高的地區(qū)都是印度尼西亞、泰國、菲律賓和越南。

根據(jù)we are social發(fā)布的2020年全球網(wǎng)絡(luò)概覽報(bào)告，菲律賓、泰國和印度尼西亞都位列移動端上網(wǎng)時間前五名的地區(qū)。Google 與 IPSOS的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一半東南亞Youtube用戶每周在Youtube上花費(fèi)的時間超過10小時。

對于視頻平臺來說，東南亞也是他們正在搶占的下一個高地。2019年愛奇藝Q3財(cái)報(bào)發(fā)布時，CEO龔宇在電話會上表示，東南亞將成為愛奇藝涉足海外市場的第一步。發(fā)布財(cái)報(bào)的前一天，愛奇藝宣布與馬來西亞媒體品牌Astro達(dá)成合作，后者將助力iQIYI的本土化運(yùn)營和營銷。2019年6月，騰訊視頻推出 WeTV泰國移動端，以泰國為首站，繼而將內(nèi)容推廣至東南亞。

此前，它們與Netflix和iflix在東南亞的競爭集中在電視劇方面。但是除了《延禧攻略》和《陳情令》，愛奇藝和騰訊視頻在其它劇集上的表現(xiàn)都平平。

選秀綜藝給這場競爭提供了新的突破點(diǎn)。比起成本低廉創(chuàng)意老舊的東南亞本土綜藝，外來綜藝一直有著較強(qiáng)的優(yōu)勢。在馬來西亞流媒體平臺iflix上，熱度最高的綜藝是從韓國引進(jìn)的PRODUCE 101系列。

幾檔表現(xiàn)強(qiáng)勁的中國自制選秀，正在把用戶引向iQIYI和WeTV。選秀需要投票的強(qiáng)參與機(jī)制，也使得選手的粉絲們不得不成為這些平臺的注冊用戶，為了得到更多的投票數(shù)，應(yīng)援組織還會號召粉絲們?yōu)檫@些平臺們付費(fèi)。

鄭乃馨粉絲給出騰訊視頻和微博直播鏈接

一些暫時沒有海外戰(zhàn)略的平臺也意外受益。東南亞粉絲們熟悉韓流的消費(fèi)模式，當(dāng)偶像發(fā)行歌曲時，他們會組織streaming party進(jìn)行集體打榜，而他們認(rèn)定的榜單是歌曲上線平臺內(nèi)部的榜單，比如QQ音樂新歌榜。中國不是Youtube提供服務(wù)的地區(qū)，他們則會貢獻(xiàn)音樂平臺上MV的播放量。

通過偶像的吸引力實(shí)現(xiàn)東南亞的進(jìn)軍已有先例。Kpop偶像的直播平臺vlive借助著韓流的東風(fēng)成為了東南亞最大的直播平臺之一，vlive上關(guān)注數(shù)最多的2個賬號BTS和EXO，訂閱粉絲數(shù)占比最高的國家都是印度尼西亞。泰國最大的娛樂公司GMM也選擇了vlive作為旗下偶像活動的直播平臺。

中國制造的東南亞偶像，也正在幫助視頻平臺在流媒體之爭中開辟新的戰(zhàn)場。

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