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在中國電影人接連失去2020年的春節(jié)檔、情人節(jié)檔、清明檔、五一檔、端午檔之后，總算抓住了暑期檔的尾巴。

從2016年開始，中國電影大盤的票房增長率逐年放緩，2019年全年觀影人次增長率更是僅有1%，因此在2020年初，業(yè)界普遍預(yù)測今年的電影票房大盤仍然將繼續(xù)保持著4-5%左右低增長率，達(dá)到670-680億左右的體量。

1月23日，春節(jié)檔七部影片統(tǒng)一撤檔，失去了全年最熱檔期的2020內(nèi)地影市，其票房大盤也因此受到了極大的影響。不過，仍有業(yè)內(nèi)人士樂觀估計(jì)這種現(xiàn)狀只是暫時(shí)的，電影市場有望在年后重新恢復(fù)，屆時(shí)春節(jié)檔影片重新?lián)駲n上映，票房大盤仍然有望保持600億。

可是，伴隨著春節(jié)返鄉(xiāng)潮新冠疫情迅速在全國蔓延開來，在1月底2月初的時(shí)候達(dá)到高潮，原本定檔元宵節(jié)、情人節(jié)以及2月下旬的電影紛紛撤檔，電影市場難以在第一季度恢復(fù)正常，年度票房大盤被看低至500億體量。

來到3月中下旬，電影市場初次復(fù)工展開，眾多復(fù)映影片定檔，電影市場逐漸回暖，清明檔、五一檔有望重新回歸正常，全年票房大盤大概率仍將維持在400億以上，維持在2015年同期水平。

等到3月27日，初次復(fù)工被緊急叫停；4月初，來自杭州以及國務(wù)院的消息讓電影市場至少在一個(gè)月內(nèi)難以恢復(fù)，不少中小體量影片紛紛選擇“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，2020票房大盤目標(biāo)降至350億。

5月8日，國務(wù)院發(fā)文解禁“電影院”，網(wǎng)傳的“6月10日”成為諸多業(yè)內(nèi)公司認(rèn)定的開業(yè)日期。如果6月初真的能開門的話，全國大盤依舊能夠達(dá)到250億以上，甚至有望沖擊300億大關(guān)。

最終，無論是600億、500億，還是400億、300億的大盤夢都碎了，中國電影雖然只失去了半年，但是絕不是僅僅把票房預(yù)期打?qū)φ勰敲春唵巍Ｔ谌珖娪霸褐匦聫?fù)工的前一天，我們就一起探討一下，2020年內(nèi)地電影票房大盤，究竟能有多少億？

暑期檔25億

力保暑期檔的承諾得以兌現(xiàn)。

今年的暑期檔從7月20日開始，到8月31日結(jié)束，僅有42天，在時(shí)間跨度上相比以往接近打了個(gè)對(duì)折，但是整體票房體量，可不僅僅是打個(gè)對(duì)折這么簡單。

雖然電影院從7月20日起可以正常營業(yè)，但是因?yàn)槿珖挠霸褐皇翘崆八奶觳沤拥酵ㄖ?，在這短短四天內(nèi)，全國超過八成的影院無法同時(shí)滿足取得當(dāng)?shù)刂睂傥幕蛐麄鞑块T復(fù)工許可以及衛(wèi)生防疫部門檢查驗(yàn)收工作。除此之外，對(duì)部分偏遠(yuǎn)地區(qū)來說，片盤仍然沒有到位。因此在復(fù)工初期的1-2周內(nèi)，票房成績并不會(huì)呈現(xiàn)所謂的“報(bào)復(fù)性井噴式觀影”。

▲近年暑期檔票房大盤對(duì)比-往年數(shù)據(jù)來自燈塔專業(yè)版

其實(shí)從過去幾年的暑期檔票房表現(xiàn)來看，暑期檔票房表現(xiàn)并不能像春節(jié)檔那樣做到穩(wěn)中有升。而今年暑期檔的影片，主要仍然以經(jīng)典復(fù)映影片、中小體量的“倉庫片”為主，當(dāng)然也不排除在8月會(huì)有幾部3-5億量級(jí)的中等體量國產(chǎn)新片定檔，從而逐漸帶熱大盤。

當(dāng)然，這個(gè)預(yù)測是建立在目前定檔8月12日《信條》以及8月21日《花木蘭》無法正常公映的情況下的。如果美國能夠神奇般的在一個(gè)月內(nèi)快速有效地將國內(nèi)疫情控制住，并且保證這兩部影片能夠同步北美在內(nèi)地正常上映，那么內(nèi)地暑期檔的恢復(fù)程度或許會(huì)在兩部好萊塢A級(jí)大片的加持下被按下加速按鈕，達(dá)到40億+的票房大盤。

國慶檔28億：成為史上第二強(qiáng)國慶

伴隨著暑期檔變成復(fù)工檔，今年國慶連續(xù)8天的長假，也讓這個(gè)檔期成為今年內(nèi)地影市最重要的檔期且沒有之一，這也讓今年國慶檔成為所有年冠種子選手的必爭之地。

2019年春節(jié)檔、暑期檔、賀歲檔雖然都有表現(xiàn)搶眼的影片，但是整體檔期大盤并沒有太過突出，唯一大幅超出預(yù)期的是創(chuàng)造了超過70億影片票房的國慶檔。

當(dāng)然，盡管今年國慶檔具有極大的潛力，但相比去年仍然難以望其項(xiàng)背。內(nèi)地影市想要憑借1-2個(gè)月的恢復(fù)期就重新恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的市場水平顯然有些癡人說夢，無論是活躍銀幕數(shù)、觀眾觀影習(xí)慣、影片庫存供應(yīng)，早已經(jīng)不能和之前同日而語，內(nèi)地影市或許得需要3年才能夠達(dá)到一個(gè)新的平衡。

對(duì)于已經(jīng)進(jìn)行了大規(guī)模宣發(fā)的影片來說，熱度是會(huì)隨著時(shí)間的流逝而逐漸消散的，也正因此，遭遇不可抗力撤檔的《捉妖記》（2015年）《芳華》（2017年）等片，都在半年內(nèi)順利重新上映，并獲得了不錯(cuò)的票房成績。對(duì)于今年春節(jié)檔的重點(diǎn)影片來說，也是如此，類似《奪冠》《緊急救援》等具有主旋律色彩的影片來說，今年國慶將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

雖然今年并不是“建國、建黨、建軍”的整數(shù)紀(jì)念年份，但是國慶檔仍然是主旋律類型影片的熱門檔期。但是目前僅有《我和我的祖國》原版人馬打造的姊妹篇《我和我的家鄉(xiāng)》定檔在此。在接下來的幾天內(nèi)，需要有強(qiáng)片跟進(jìn)定檔，展開宣發(fā)聲勢，才能夠提前對(duì)這個(gè)強(qiáng)檔預(yù)熱造勢，從而做到共贏。

▲近年國慶檔票房大盤對(duì)比-往年數(shù)據(jù)來自燈塔專業(yè)版

我們也預(yù)測今年國慶檔大盤能夠達(dá)到28億，超越《羞羞的鐵拳》領(lǐng)銜的2017年國慶檔，成為史上第二國慶檔，而國慶檔新片票房總計(jì)也將達(dá)到50億+，成為今年產(chǎn)生10億+甚至20億+影片的重要陣地。

全年180億：好萊塢萎靡，國產(chǎn)片需要撐起大梁

相比較國產(chǎn)影片對(duì)于檔期的秘而不宣，已經(jīng)有確定檔期的好萊塢分賬片一般在內(nèi)地?fù)碛休^為穩(wěn)定的檔期安排，大多數(shù)情況下都會(huì)與北美同步上映，即便不同步一般也會(huì)保持一個(gè)月左右的時(shí)間差，不會(huì)間隔太久。因此，不同于尚未定檔的國產(chǎn)片以及一般會(huì)晚三個(gè)月以上的買斷批片，未來半年到一年內(nèi)即將有哪些分賬片要上映，也是最清晰明了的。

然而今年的情況卻極為特殊，隨著北美影市復(fù)工的一再延期，以及《信條》《花木蘭》的“跳棋式”調(diào)檔，好萊塢今年下半年依舊有大規(guī)模延期的可能性，內(nèi)地影市復(fù)蘇的重?fù)?dān)，還得依靠更下沉的國產(chǎn)片來扛。

這也意味著，以往國產(chǎn)片占據(jù)熱門檔期，進(jìn)口分賬片平均布局冷檔期的格局在短期內(nèi)會(huì)被打破，這也給予了不少中等體量國產(chǎn)片新的機(jī)遇，如果質(zhì)量出色，復(fù)制《無問西東》《無名之輩》《反貪風(fēng)暴4》等片的成功并不難。

▲2019-2020年票房大盤對(duì)比-往年數(shù)據(jù)來自燈塔專業(yè)版

我們預(yù)測，7月20日左右影院將陸續(xù)復(fù)工營業(yè)，那么2020年的總票房，大概在180億左右，這也是綜合考慮了電影院座位限制開放程度以及市場熱度恢復(fù)程度的結(jié)果。而對(duì)比在年初670-680億的預(yù)期，也意味著2020年因?yàn)樾鹿谝咔槎鴵p失的電影票房，高達(dá)500億。

當(dāng)然，以上的一切分析推斷，都是建立在未來半年全國至少有9成以上的電影院是處于正常運(yùn)營的情況下的，即便在局部城市偶有新增病例出現(xiàn)，也能夠在一個(gè)月內(nèi)重新控制住。

當(dāng)然，這一切終會(huì)挺過去。

縮水500億票房的2020年會(huì)過去，愁云慘淡的行業(yè)氣氛會(huì)重新振作起來。2021年，對(duì)于中國電影市場來說也意味著一個(gè)新的開始，擺脫了疫情困局的2021年電影票房大盤會(huì)重新起航。不過，考慮到疫情對(duì)于市場的損失是不可逆的，即便剔除掉2020年，2021年也很難相較于2019年實(shí)現(xiàn)增長，擺在中國電影人面前的依舊是一條道阻且長的漫漫征途，需要行業(yè)上下齊心協(xié)力才能迎來最終的破曉。

首先，項(xiàng)目同比減少。因?yàn)橐咔樵颍瑢?dǎo)致原本預(yù)計(jì)上半年開機(jī)的影片被迫推遲，陷入停滯狀態(tài)，也因此導(dǎo)致了未來2年內(nèi)，影片數(shù)量會(huì)相對(duì)減少。更重要的是，對(duì)于不少中小公司來說，原計(jì)劃用于拍攝投資新項(xiàng)目的的錢，很有可能在這一段時(shí)間，用來緊急“續(xù)命”了。整個(gè)電影大環(huán)境的惡化，也意味著場外對(duì)于電影的熱錢投入也會(huì)相應(yīng)減少，除了消化完已經(jīng)拍攝、制作完成的項(xiàng)目外，未來短期內(nèi)可能只有頭部公司才能夠繼續(xù)源源不斷地產(chǎn)出新內(nèi)容了，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

其次，觀影受眾也得到在一定程度上削減。無論是出于對(duì)于“密閉型公共場合”的恐懼，還是因?yàn)橐呀?jīng)習(xí)慣了長期居家免費(fèi)娛樂，原本的一批電影受眾或許已經(jīng)逐漸喪失院線觀影的習(xí)慣，這一部分觀眾雖然不會(huì)太多，但是對(duì)于正在成長的電影市場來說，仍然會(huì)是決定大盤是否增長的一批受眾。

最后，也就是放映渠道減少。此次疫情結(jié)束后，迎來的必將是影院大規(guī)模的關(guān)門潮。這對(duì)于處于關(guān)鍵位置、熱門商圈的影院來說，影院關(guān)門也并不會(huì)讓原本出入影院頻次較低的淺層受眾轉(zhuǎn)向其他影院，而是直接放棄了觀影這個(gè)娛樂選項(xiàng)。

短短半年，此次疫情便已經(jīng)改變了不少行業(yè)的商業(yè)規(guī)則，對(duì)于電影行業(yè)更是如此，在規(guī)則變化之后，考驗(yàn)的是電影產(chǎn)業(yè)中各行各業(yè)的應(yīng)變能力。2020年的電影票房大盤，仍然需要百萬數(shù)量的電影人頂住。

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