圖片來(lái)源謙安 / 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編者按：本文來(lái)自一起拍電影，作者呂世明，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“所有員工都很高興，高興的不是影城收入了16元5角錢，高興的是觀眾沒(méi)有拋棄我們。”

電影院復(fù)工緊鑼密鼓地進(jìn)行著，7月17日下午5時(shí)，成都市的和平電影院率先開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)預(yù)售。據(jù)影城反饋，20日復(fù)工當(dāng)天一共放出165張票，17日下午開(kāi)售，當(dāng)晚即全部售完，影城負(fù)責(zé)人把電影票銷售一空的消息發(fā)在工作群。

更多的好消息也在一起到來(lái)，大批的新片放出定檔宣傳物料，前段時(shí)間疫情小范圍反彈的北京也在17日下午宣布了電影院有序開(kāi)放的通知，各地相關(guān)部門發(fā)布復(fù)工消息，各大電影群又再次火熱了起來(lái)……

但相反的，不少?gòu)臉I(yè)者在收到復(fù)工消息后，仍舊袒露出“悲觀”的情緒，如果說(shuō)幾年前因各種內(nèi)憂外患所導(dǎo)致的行業(yè)危機(jī)只是會(huì)讓小部分人悲觀，但今年疫情對(duì)整個(gè)行業(yè)的打擊卻讓這種悲觀情緒進(jìn)一步彌漫全行業(yè)。

無(wú)論如何，電影行業(yè)還是復(fù)工了，這一點(diǎn)才是最重要的。和其他行業(yè)在今年疫情平穩(wěn)后復(fù)工所面臨的問(wèn)題一樣，大家的信心恢復(fù)始終是需要一個(gè)過(guò)程，時(shí)間長(zhǎng)短則需要行業(yè)內(nèi)外的通力合作。

能夠重新站到這個(gè)舞臺(tái)上，可能才是所有從業(yè)者更期盼見(jiàn)到的，所有問(wèn)題其實(shí)都是小問(wèn)題，所有爭(zhēng)議其實(shí)都是小爭(zhēng)議，自己信心的篤定，可能才會(huì)讓大家堅(jiān)持走下去。

電影院復(fù)工初期，對(duì)所有從業(yè)者來(lái)說(shuō)，信心抵萬(wàn)金。

GDP同比增長(zhǎng)3.2%，大趨勢(shì)向好

恢復(fù)期是所有行業(yè)復(fù)工必經(jīng)的時(shí)期

由于在第一季度對(duì)疫情強(qiáng)有力的管控，中國(guó)內(nèi)地第二季度GDP同比增長(zhǎng)3.2%，在第一季度下跌6.8%之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)較明顯的復(fù)蘇和緩解跡象。這是所有行業(yè)的好消息，特別是對(duì)于電影行業(yè)而言，欠缺只是重新開(kāi)業(yè)的機(jī)會(huì)。

▲疫情影響下的院線電影市場(chǎng)

（圖片來(lái)源澎湃新聞）

經(jīng)濟(jì)狀況的好轉(zhuǎn)，會(huì)讓大家的腰包重新鼓起來(lái)，對(duì)于短途旅游和一些娛樂(lè)消費(fèi)的刺激最為明顯，吃吃喝喝恢復(fù)后，文娛類的活動(dòng)也會(huì)被大家逐步重視起來(lái)，電影院的復(fù)工復(fù)映也恰好站到這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)之上。

雖然從目前復(fù)映的片單來(lái)，和之前3月公布的并沒(méi)實(shí)質(zhì)性的變化和突破，但已經(jīng)出現(xiàn)了多部新片定檔，甚至有影片開(kāi)始搶占七夕的檔期，而且后續(xù)很多影片也都開(kāi)始“蠢蠢欲動(dòng)”。

不僅如此，在收到明確復(fù)工消息之后，春節(jié)檔所有影片的想看指數(shù)均暴增，這也給所有即將上映的影片極強(qiáng)的信號(hào)和明確的信心，大家只是需要根據(jù)目前的復(fù)工指南，協(xié)調(diào)和掌握好未來(lái)的檔期，只要影片自身質(zhì)量過(guò)硬，基本都有可能得到不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)。

就在復(fù)工通知后的第二天上午，第二十三屆上海電影節(jié)也敲定的時(shí)間，從7月25日（暨復(fù)工的第一個(gè)周末）開(kāi)始，一直到8月2日，預(yù)計(jì)電影節(jié)會(huì)根據(jù)復(fù)工指南來(lái)安排放映計(jì)劃。在經(jīng)歷多年的票務(wù)平臺(tái)洗禮后，應(yīng)對(duì)本次電影節(jié)購(gòu)票應(yīng)不會(huì)出現(xiàn)任何問(wèn)題。

復(fù)映片單的公布，多部影片想看指數(shù)的提升以及上海電影節(jié)檔期的正式敲定，所有的這一切都是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始逐步復(fù)蘇的先兆和好跡象。

當(dāng)然，會(huì)有很多人還是釋放出悲觀的觀點(diǎn)“沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的大片”、“沒(méi)有補(bǔ)貼資助”、“沒(méi)有觀眾會(huì)愿意買票的”。

這類觀點(diǎn)顯然是可笑的，任何一個(gè)行業(yè)在復(fù)工初期都是需要經(jīng)過(guò)一個(gè)過(guò)渡期和恢復(fù)期的，怎么可能無(wú)縫銜接做到全面恢復(fù)呢？

再者，再大的政策方面想讓電影恢復(fù)肯定是需要更多的開(kāi)放程度，但市場(chǎng)的恢復(fù)則需要一個(gè)小火慢熬的過(guò)程，短期內(nèi)還是爭(zhēng)取讓觀眾回到電影院，并積累下足夠多的經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)對(duì)措施，才是目前的重中之重。

除此之外，和復(fù)工之前部分媒體臆測(cè)的完全相反——已經(jīng)有許多的片方開(kāi)始發(fā)聲和定檔新片，并不是畏首畏腳瞻前顧后，這都是快速度過(guò)恢復(fù)期回到市場(chǎng)原本熱度的關(guān)鍵。

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)票房的時(shí)代，

觀眾沒(méi)有離開(kāi)

之所以目前階段部分影城沒(méi)有信心，更多的原因在于就目前大部分從業(yè)者所聽(tīng)所聞和所接觸到觀眾而言，是“粘性”較好和忠誠(chéng)性較佳的影迷用戶，他們可能更想看到之前春節(jié)檔的新片和進(jìn)口大片，但此類影片恰巧是最近1-2個(gè)月無(wú)緣相見(jiàn)的。

但事實(shí)上，中國(guó)電影市場(chǎng)是多元的，也是隨著整體市場(chǎng)環(huán)境而變化的，疫情的發(fā)生并不意味著我們的市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生大的格局變化，只不過(guò)觀眾經(jīng)歷疫情之后，會(huì)愈發(fā)珍惜能夠坐到電影院觀影的體驗(yàn)。

近幾年內(nèi)地一些經(jīng)典影片的重映成績(jī)也非常理想，雖然在復(fù)映首個(gè)周期時(shí)所上映的影片看起來(lái)似乎吸引力有限，但對(duì)于具有社交屬性的電影和電影院，以及電影院本身所擁有的沉浸感和儀式性，都使得電影院并非一些人口中&鍵盤下的“龍?zhí)痘⒀ā?，相比需要脫掉口罩進(jìn)餐的一些場(chǎng)所，大部分人可能更多是心理障礙而已。

其實(shí)從前兩個(gè)月開(kāi)始，不僅僅的媒體方面，更多的民眾也開(kāi)始呼吁讓電影院開(kāi)門，畢竟在全國(guó)多個(gè)行業(yè)均進(jìn)入到有序復(fù)工之時(shí)，讓一家影城在一個(gè)商場(chǎng)內(nèi)孤零零的獨(dú)自關(guān)門，對(duì)于很多善良中國(guó)人，大家也是很同情的。

觀眾的寬容和支持，可能才是我們復(fù)工真正的基礎(chǔ)，畢竟不管片源是新舊，是否有更重磅的影片上映，觀眾不回歸，一切可能都是空談。即便仍然會(huì)有極少觀眾對(duì)于電影院開(kāi)業(yè)“驚詫”并“抵制”，但想獲得100%國(guó)民的認(rèn)同，這幾乎是不可能的，畢竟從各個(gè)方面來(lái)看，現(xiàn)在復(fù)工的一切條件都已經(jīng)準(zhǔn)備充足，只是需要一個(gè)過(guò)程。

其實(shí)只要允許電影院開(kāi)門，片源的問(wèn)題是不愁的，幾部本來(lái)在春節(jié)后就應(yīng)該上映的影片，如《喋血戰(zhàn)士》《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》和經(jīng)典影片《當(dāng)幸福來(lái)敲門》在17號(hào)也紛紛宣布定檔，從這三部影片的安排來(lái)看，未來(lái)非全新影片可能會(huì)安排在周末上映，有票房號(hào)召力的新片和復(fù)映片則有希望安排在周五上映。

盡管有很多觀眾其實(shí)早就通過(guò)其他渠道看過(guò)這幾部影片，但對(duì)于已經(jīng)半年未進(jìn)電影院的影迷，能夠重新回到電影院才是重要的，至于大家看什么反而并不重要。

在宣布復(fù)工那天的下午，拍sir偶然和幾位汽車銷售聊到彼此的工作，像他們這些平日工作很繁忙的4S店員本來(lái)也是打算利用春節(jié)假期看一下《唐探3》《奪冠》，他們也都在春節(jié)期間通過(guò)“今日頭條”免費(fèi)看了《囧媽》，電影早日深入到很多普通人生活之中，只要市場(chǎng)可以恢復(fù)，觀眾還是愿意回到電影院的。

因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間的停工，多多少少讓大家對(duì)于電影喪失掉信心，但實(shí)際的情況遠(yuǎn)比大家設(shè)想的樂(lè)觀很多，看起來(lái)似乎“在家看”和“用手機(jī)”很香，但實(shí)際上在電影院看電影的觀眾，他們的群體仍舊是特殊且潛力巨大。

中國(guó)電影的細(xì)節(jié)會(huì)變，

整體的大格局不會(huì)變

伴隨著復(fù)工的來(lái)臨，大家仔細(xì)回想一下，疫情期間從院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的《囧媽》《大贏家》和《肥龍過(guò)江》等，有擔(dān)心和被沖擊是很自然的，畢竟就目前的趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是手機(jī)端還是游戲都呈現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)院線的直接打擊，甚至像5G的發(fā)展，也迫使傳統(tǒng)院線要思考未來(lái)之路和其應(yīng)該做出的改變。

但實(shí)際上來(lái)看，無(wú)論是國(guó)家不遺余力的支持和搭架5G網(wǎng)絡(luò)，還是互聯(lián)網(wǎng)公司更深入的大數(shù)據(jù)運(yùn)算，所有的一切其實(shí)都是服務(wù)于民、方便于民，國(guó)家的整體戰(zhàn)略實(shí)施肯定是希望所有技術(shù)的進(jìn)步要盡可能的惠及所有行業(yè)。事實(shí)上來(lái)看，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，中國(guó)電影其實(shí)是整體受益更多。

在疫情之后，中國(guó)的電影的整體格局其實(shí)是不會(huì)存在更多更大的變化，無(wú)論是未來(lái)主要檔期相互之間的權(quán)重占比的重新分配，還是在經(jīng)營(yíng)模式中針對(duì)疫情以及一些突發(fā)公共衛(wèi)生時(shí)間所作出的應(yīng)對(duì)，中國(guó)電影至少會(huì)在院線影城服務(wù)方面作出更符合時(shí)代要求的細(xì)節(jié)調(diào)整。

有人會(huì)說(shuō)，如果這次疫情會(huì)讓中國(guó)電影未來(lái)在審查制度以及其他方面作出絕大的調(diào)整，包括會(huì)有更多突破窗口期和頻繁轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的情況出現(xiàn)，但實(shí)際的情況大家都心知肚明。

我們正處在一個(gè)較特殊的歷史階段，電影的特殊功用只會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)，雖然電影極難改變這個(gè)社會(huì)，實(shí)際上來(lái)看，電影仍然是一個(gè)城市中最具有人情味和煙火氣息的。

在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，讓中國(guó)電影進(jìn)入一個(gè)緩慢且有序的恢復(fù)期是很必要的，畢竟通過(guò)三十年左右進(jìn)口大片的洗禮，以及這幾年我們自身市場(chǎng)的成長(zhǎng)，現(xiàn)階段中國(guó)電影很難再有重大的調(diào)整和變化，他只會(huì)根據(jù)時(shí)代的要求作出更有利自身前進(jìn)的新陳代謝。

能夠走出復(fù)工的第一步是異常艱難的，但總歸開(kāi)了一個(gè)好頭，至少并沒(méi)有想很多人預(yù)想那樣所有影片都畏手畏腳，反而是很多影片和片方都信心滿滿，也許在不久的未來(lái)，能夠有更多具有影響力和號(hào)召力的影片會(huì)接連定檔上映，迎來(lái)行業(yè)真正的春天。

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