編者按：本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)新浪科技，作者張俊，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“談戀愛了嗎？30歲之前能不能結(jié)婚？什么時(shí)候生孩子？”

不少單身男女都曾遇到過這“靈魂三問”，但讓父母?jìng)冾^疼的是，越來越多的單身男女不僅沒有結(jié)婚時(shí)間表，甚至連戀愛都不談了。

數(shù)據(jù)顯示，早在2018年我國(guó)單身成年人口就已經(jīng)超過2億，結(jié)婚率也是連年走低。實(shí)際上，以90后、00后為代表的新一代年輕人，婚戀觀正發(fā)生著翻天覆地的變化。

在此背景下，婚戀網(wǎng)站們的生意還好嗎？

五成人脫單隨緣？“我可能要孤獨(dú)終老了”

93年的夏茗是脫單隨緣大軍中的一員，雖然已經(jīng)畢業(yè)五年也單身五年，但她既不用婚戀網(wǎng)站也不用陌生交友App。

夏茗的上一次戀愛還是在五年前的校園生活中，男朋友是她的學(xué)長(zhǎng)，畢業(yè)后兩人分手，五年來她從未開始新的戀情?！凹胰吮容^著急，但我沒有特別的緊迫感”，她說。一方面是自己從事的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)節(jié)奏很快，工作占用了大部分時(shí)間；另一方面是覺得一個(gè)人過得也挺好，沒有改變現(xiàn)狀的欲望。在她看來，從一個(gè)人切換到兩個(gè)人的生活狀態(tài)很麻煩，不知道對(duì)方會(huì)是什么樣的人，還需要與他適應(yīng)磨合，做出很多改變。

雖然父母一直在催促，但夏茗沒有嘗試相親，或者使用婚戀網(wǎng)站，她甚至對(duì)婚戀網(wǎng)站有些厭惡。“婚戀平臺(tái)給我的直觀感覺是，雙方都被明碼標(biāo)價(jià)，我不是很喜歡這種感覺?！?/strong>她更傾向于在熟人圈認(rèn)識(shí)新的朋友，這樣會(huì)更有安全感。

不過她的工作繁忙異常，即使周末也可能會(huì)加班，同時(shí)沒有談戀愛的主動(dòng)性，讓她在熟人圈里也并未遇到合適的對(duì)象。

朋友們并不是沒有給她介紹過對(duì)象。對(duì)方在北京事業(yè)單位工作，人不錯(cuò)，但被她以“長(zhǎng)得不夠帥”搪塞過去。

“談戀愛？結(jié)婚？我現(xiàn)在真的沒有這種需求，可能我會(huì)孤獨(dú)終老吧。”夏茗開玩笑地說。

實(shí)際上，夏茗這樣的案例并不是少數(shù)。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019單身人群專題研究報(bào)告》顯示，47%的單身族表示脫單隨緣，8%比較想保持單身，而想要脫單（比較想脫單和非常想要脫單）的比例為34%。

婚戀網(wǎng)站靠譜？“昂貴！而且更像上個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物”

與夏茗不談戀愛不用婚戀網(wǎng)站的“佛系”相比，92年的王誠(chéng)要更為著急一些。

他也在大學(xué)時(shí)代談了一次戀愛，工作之后又談了一次，但最終因?yàn)閮扇藢?duì)未來的規(guī)劃不一致而分手。眼看老家同歲的堂哥已經(jīng)結(jié)婚生子，王誠(chéng)的父母也按捺不住，開始張羅著為他尋找相親對(duì)象。

對(duì)于戀愛，王誠(chéng)是渴望的；但對(duì)于相親，他內(nèi)心是抗拒的。每年春節(jié)回老家，他都被安排了數(shù)次相親，但因?yàn)楣ぷ鞯攸c(diǎn)不一致、接觸少不夠了解等多種原因，這些相親都未能成功。

父母的催促下，無奈的他開始嘗試婚戀網(wǎng)站，注冊(cè)了百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等多個(gè)相親網(wǎng)站。但這些網(wǎng)站比相親更讓他崩潰。

“使用起來好像是上個(gè)時(shí)代的東西”，他吐槽道。首先這些婚戀網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)非常老舊，使用體驗(yàn)也很不好。以上傳頭像為例，即使高清的照片上傳之后也變得十分模糊；其次是商業(yè)氣息太過濃厚，廣告繁多。“注冊(cè)百合網(wǎng)的第一天，就不斷接到他們客服的電話，推薦我購買紅娘服務(wù)。假如你不接，他們會(huì)一直打，這種壓迫感太強(qiáng)了”。不僅僅是推銷，在交友頁面上也充斥各種引導(dǎo)會(huì)員充值的廣告，之前大力宣傳的免費(fèi)看信功能也取消了。

這些服務(wù)的價(jià)格都不菲。以百合網(wǎng)官方展示的信息為例，要想觀看其他用戶發(fā)來的信息，需要先開通水晶會(huì)員，1個(gè)月的費(fèi)用為199元，6個(gè)月的費(fèi)用為388元；官方推薦的紅娘服務(wù)更為昂貴，2298元可購買6個(gè)月的服務(wù)，享受人工牽線次數(shù)10次；2998元購買12個(gè)月的服務(wù)，享受人工牽線20次；4998元?jiǎng)t可以享受人工牽線48次。

實(shí)際上，這些婚戀網(wǎng)站也在嘗試迎合年輕人的需求，推出一些新的功能，比如百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣推出了視頻相親功能，還模仿社交App探探的模式上線了左滑右滑的“邂逅”功能。但這些功能里也是廣告繁多，以“邂逅”功能為例，每張用戶照片下方都有廣告，每劃幾下還會(huì)有額外的整屏廣告，“這廣告看得太崩潰了”，王誠(chéng)吐槽說。

為了探索年輕化和視頻化，同時(shí)滿足用戶在疫情期間的線上交友需求，百合佳緣近期還新推出了一款年輕化視頻社交App花叢。據(jù)官方介紹，花叢App主要針對(duì)23-27歲的單身人群，利用視頻直播技術(shù)打造情感交友的場(chǎng)景化。

花叢App的廣告倒是少了，但王誠(chéng)體驗(yàn)之后又發(fā)現(xiàn)了大問題。

注冊(cè)沒幾天，他就收到了多條“女性用戶”發(fā)來的涉黃招嫖信息，稱可以添加QQ好友視頻裸聊或者同城“約會(huì)”；在“脫單廣場(chǎng)”功能中，也充斥著大量這類擦邊球信息。

“顯然這是平臺(tái)的信息審核沒有做到位”，王誠(chéng)說，這些涉黃信息背后是否還會(huì)存在著詐騙等隱患，也是未知數(shù)。

試試交友App？“我在soul被騙了20萬”

高收費(fèi)、詐騙、涉黃等信息泛濫，在婚戀網(wǎng)站的種種問題之下，探探、soul這類陌生人社交App似乎正在成為年輕人戀愛交友的新選擇。與婚戀網(wǎng)站連聊天都要收費(fèi)相比，陌生人社交App往往采取免費(fèi)的模式，額外開通會(huì)員功能則可享受更多的增值服務(wù)，這吸引了大量學(xué)生和剛工作的年輕人。

以探探為例，其自2014年上線至今只有6年時(shí)間，官方宣稱全球用戶數(shù)已超3.6億，其中90后用戶占比近80%，成絕對(duì)主力人群；對(duì)比之下，百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣這兩家老牌婚戀網(wǎng)站合并之后宣稱的用戶數(shù)為3億人。

與婚戀網(wǎng)站的功利性、壓迫感相比，探探soul這類App的定位是交友，同時(shí)也存在戀愛的潛在可能性，似乎更加能夠迎合90后和00后的口味。

但這類陌生人交友App也并不是完全沒有問題。

任倩在2019年聽說了主打‘靈魂交友“的soul，單身的她也隨即下載體驗(yàn)了一番。與婚戀網(wǎng)站相比，soul的頁面設(shè)計(jì)更為精美，功能也更加全面，同時(shí)在這里不必一定抱著戀愛結(jié)婚的目的，“我主要是想在這里認(rèn)識(shí)一些新朋友，如果遇到合適的，那談戀愛也可以”。

后來，她果然遇到了有好感的男生，這個(gè)男生對(duì)她每日噓寒問暖，兩個(gè)人聊天也很投機(jī)，逐漸發(fā)展為近似戀人的朋友關(guān)系。

認(rèn)識(shí)一段時(shí)間后，男生告訴她自己在做一項(xiàng)投資，回報(bào)十分豐厚，并曬出了自己的收益截圖?；谛湃魏褪找媛饰?，任倩跟著他也做起了該項(xiàng)投資，起初項(xiàng)目還能正?；乜钐岈F(xiàn)，但直到她越投越多，累計(jì)達(dá)到了20多萬元之后，這個(gè)男生突然消失了，她的本金和收益也無法提現(xiàn)。

“這個(gè)時(shí)候我才意識(shí)到自己可能被騙了”，氣憤的任倩選擇了報(bào)警。但警方告訴她，這類社交App上的投資詐騙并不是孤例，已經(jīng)接到了多起報(bào)案。一般嫌疑人都是以好朋友或者戀人的身份逐步取得對(duì)方信任，再以高收益的投資理財(cái)項(xiàng)目下套，俗稱“殺豬盤”。這種投資理財(cái)App大多在海外注冊(cè)，警方調(diào)查取證十分困難，破案的幾率也很渺茫。

“這20萬是我工作好幾年才攢下來的啊”，她欲哭無淚。截至目前，任倩的案件仍舊沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，而她再也不敢使用這類的社交App。

實(shí)際上，除了詐騙類案件之外，2019年探探、soul等多款社交App還曾因涉及淫穢色情等違法違規(guī)內(nèi)容而被主管部門要求下架整改。在與傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站的較量中，他們收獲了年輕用戶的喜愛，但仍然難以逃脫婚戀網(wǎng)站的窠臼。

結(jié)語

soul創(chuàng)始人張璐曾表示，很多非年輕人的產(chǎn)品，甚至年輕人占比小的產(chǎn)品，市場(chǎng)份額在下跌。只有年輕人占比高的產(chǎn)品，才會(huì)增長(zhǎng)。新一代人就是要尋找新的產(chǎn)品趨勢(shì)，而不會(huì)再使用上一代人的產(chǎn)品。

這些新興社交App們能否完全取代婚戀網(wǎng)站，仍然是未知數(shù)。但隨著年輕人在戀愛交友需求上的變化，婚戀網(wǎng)站們毫無疑問也需要做出相應(yīng)的改變，更新其產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)以及商業(yè)模式，吸引更多年輕用戶。

但備受年輕人喜愛的社交App新秀們也不是高枕無憂，在享受用戶和收入增長(zhǎng)等商業(yè)利益的同時(shí)，他們也需要在預(yù)防詐騙、攔截涉黃信息等安全性上承擔(dān)起平臺(tái)應(yīng)有的責(zé)任。

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