編者按：本文為創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)報(bào)道，作者若卡，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。

去年，21歲的凱莉·詹娜（Kylie Jenner）成為《福布斯》雜志評(píng)選出的最年輕的“白手起家”的億萬富翁，這要?dú)w功于她的個(gè)人美妝品牌Kylie Cosmetics。

但最近，福布斯取消了凱莉·詹娜的億萬富翁身份，稱她多年來夸大了公司的成功。

福布斯表示，詹娜實(shí)際上算不上是億萬富翁。

一項(xiàng)新的調(diào)查顯示，詹娜自2016年以來夸大了自己公司的規(guī)模和盈利能力，并誤導(dǎo)了《福布斯》雜志和其他出版物。

本期推介Business Insider網(wǎng)站的文章《福布斯取消了凱莉·詹娜的億萬富翁身份，稱她多年來夸大了公司的成功，看看詹娜是如何建立她的帝國的》（Forbes just revoked Kylie Jenner's billionaire status, saying she's exaggerated her company's success for years. Take a look at how Jenner built her empire），作者Katie Warren和Taylor Borden。

（圖片來源：《與卡戴珊姐妹同行》綜藝截圖）

據(jù)了解，詹娜于2015年創(chuàng)立了化妝品公司，該公司前18個(gè)月的收入為4億美元。

2019年11月，詹娜簽署了一項(xiàng)協(xié)議，將其化妝品公司的多數(shù)股權(quán)以6億美元的價(jià)格出售給化妝品巨頭集團(tuán)科蒂公司(Coty Inc.)，當(dāng)時(shí)的估值約為12億美元。

彼時(shí)就有很多人質(zhì)疑，詹娜不能算是白手起家，因?yàn)樗錾谝粋€(gè)倍受矚目的家庭。

小時(shí)候詹娜就和家人一起出演了《與卡戴珊姐妹同行》(Keeping Up with the Kardashians)，2017年，短暫出演了她自己的衍生秀《凱莉的生活》(Life of Kylie)，還和姐姐創(chuàng)立了一個(gè)服裝品牌。

《人物》雜志2017年報(bào)道，根據(jù)最近的合同，這個(gè)家族每季的收入總計(jì)約為3000萬美元，但每個(gè)家庭成員的具體收入尚不清楚。

當(dāng)時(shí)詹娜在接受采訪時(shí)回應(yīng)了質(zhì)疑，堅(jiān)稱自力更生是真的，并補(bǔ)充說她的父母在她15歲時(shí)就斷絕了與她的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。

作者介紹道，和卡戴珊家族的其他投資一樣，詹娜的生意也是從一樁小丑聞中開始的。

2015年，在詹娜承認(rèn)自己做過“臨時(shí)唇墊”后不久就推出了凱莉唇包。

（圖片來源：凱莉·詹娜 Instagram）

該公司稱，在成立的頭兩年，其化妝品銷售額超過6.3億美元，其中2017年的銷售額約為3.3億美元。

自那以后，該品牌已經(jīng)擴(kuò)展到美國的390家門店，包括諾德斯特龍(Nordstrom)、Topshop、亞馬遜和布魯明戴爾(Bloomingdale’s)，以及全球的975家門店。

詹娜大部分工作都是在社交媒體上進(jìn)行的，她經(jīng)常在自己的Instagram個(gè)人賬戶上推廣該品牌。

社交媒體分析公司D’marie Analytics 2018年的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，詹娜在Instagram上發(fā)布的一條帖子，其廣告價(jià)值為100萬美元。但2019年，她停止發(fā)帖。

而登上《福布斯》雜志封面，也是一個(gè)公關(guān)活動(dòng)。

為了達(dá)到目的，詹娜夫婦不斷在其他媒體平臺(tái)公開披露公司的規(guī)模和零售額，使得業(yè)界和分析師都慢慢認(rèn)同了其巨額收入。

但福布斯稱，該公司從未像詹娜夫婦宣稱的那樣賺了那么多錢，而且她的生意在新冠病毒大流行期間受到了影響。

自2016年以來，詹娜和她的母親、營銷經(jīng)理克里斯·詹娜(Kris Jenner)夸大了公司的規(guī)模和盈利能力，否則唯一可能的解釋只能是詹娜的生意在一年內(nèi)就下滑了一半以上。

不過，幾乎所有行業(yè)專家都認(rèn)為，該公司不可能在這么短的時(shí)間內(nèi)崩潰。

作者稱，去年11月宣布收購時(shí)，科蒂董事長彼得?哈夫(Peter Harf)曾熱情洋溢地說:“詹娜是現(xiàn)代社會(huì)的偶像，對(duì)美容產(chǎn)品消費(fèi)者有著不可思議的直覺?！?/p>

但在協(xié)議的細(xì)則中，一個(gè)不那么樂觀的事實(shí)浮出水面。

上市公司科蒂在過去6個(gè)月公布的文件暴露了卡戴珊家族保守得最好的一個(gè)秘密：凱莉的生意比多年來人們所相信的要小得多，盈利也少得多。

因此，福布斯只能承認(rèn)詹娜是一位千萬富翁，目前她的真實(shí)凈資產(chǎn)略低于9億美元。

當(dāng)然，善意的謊言、疏漏和徹頭徹尾的捏造，都是卡戴珊家族最想要的，那就是保持出名，然后將其貨幣化，而為了保持品牌，它需要擴(kuò)大規(guī)模。

詹娜在看到福布斯的新報(bào)道后，立即在推特上猛烈抨擊。“我認(rèn)為這是一個(gè)聲譽(yù)良好的網(wǎng)站，但看到的都是一些不準(zhǔn)確的聲明和未經(jīng)證實(shí)的假設(shè)。我從來沒有要求過什么頭銜，也從來沒有想過撒謊?！彼€質(zhì)疑福布斯關(guān)于納稅申報(bào)單可能是偽造的證據(jù)。

但可能對(duì)于卡戴珊家族來說，只要能上新聞，都是好新聞。

本文為創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，否則創(chuàng)業(yè)邦將保留向其追究法律責(zé)任的權(quán)利。如需轉(zhuǎn)載或有任何疑問，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。