編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄艾問(wèn)人物。

2020年6月8日，周杰倫分享了新歌《Mojito》的前奏：“前奏來(lái)了！這是我新歌前奏的預(yù)錄。只是一個(gè)簡(jiǎn)短的預(yù)告！”并宣布全新數(shù)字單曲將在6月12日零點(diǎn)上線(xiàn)。截至11日中午，QQ音樂(lè)的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破200萬(wàn)，這也讓周杰倫成了QQ音樂(lè)首個(gè)也是唯一最快突破兩百萬(wàn)預(yù)約的歌手。

距離12日零點(diǎn)還剩9秒的時(shí)候，這張單曲的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)達(dá)到327萬(wàn)。

2020年6月12日凌晨，一群身材已經(jīng)開(kāi)始發(fā)福、發(fā)際線(xiàn)日益漸禿的80后、90后守在手機(jī)前，這群熟練操作百度云等平臺(tái)存取盜版音頻的“新興中年人”，這次沒(méi)有半分猶豫就在網(wǎng)上豪擲3元大洋支持“童年偶像”，齊刷刷把QQ音樂(lè)搞崩潰。

“下單失敗，請(qǐng)重試。”

“網(wǎng)絡(luò)異常，請(qǐng)重新嘗試購(gòu)買(mǎi)！”

在經(jīng)歷了朋友圈分享、微博轉(zhuǎn)發(fā)、交流聽(tīng)后感言等一系列流程后，這首“需要付費(fèi)所以第二平臺(tái)聽(tīng)不了”的Mojito齊齊刷屏出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)世界的每個(gè)角落，而這僅僅是對(duì)分享者自身“付費(fèi)用戶(hù)”身份的最起碼尊重。第二天早上頂著黑眼圈的上班路上，有車(chē)一族的車(chē)載音響，地鐵一族的藍(lán)牙耳機(jī)，Mojito 單曲循環(huán)微醺一早，仿佛終點(diǎn)不是公司，而是古巴。

截至次日上午11點(diǎn)，《Mojito》在QQ音樂(lè)上共售出2372489張，在酷狗音樂(lè)共售出247329張，在酷我音樂(lè)共售出22744張，三大平臺(tái)共售出2642562張，按照每張3元計(jì)算，銷(xiāo)售額共計(jì)7927686元。

這似曾相識(shí)的場(chǎng)景是不是十分熟悉？2019年9月，周杰倫的單曲《說(shuō)好不哭》上線(xiàn)時(shí)，同樣是一群80、90后在刷屏講情懷，00后在跟風(fēng)懷舊，同樣是QQ音樂(lè)服務(wù)器出現(xiàn)了崩潰的情況，同樣的次日單曲銷(xiāo)售量驚人：《說(shuō)好不哭》這張單曲的銷(xiāo)售額在發(fā)行第二天突破1500萬(wàn)元。

周杰倫再一次創(chuàng)造歷史。

“音樂(lè)教父”杰倫

“每一個(gè)大牌崛起前，都是勞模。”

在成為周董以前，周杰倫長(zhǎng)相身材一般，學(xué)習(xí)成績(jī)一般，甚至屢屢掛科沒(méi)考上大學(xué)，但是從小就執(zhí)著于音樂(lè)。高中畢業(yè)后，周杰倫在餐廳當(dāng)侍應(yīng)生，有了表演鋼琴的機(jī)會(huì)。1997年，周杰倫參加了草根節(jié)目《超猛新人王》，他也因此被吳宗憲發(fā)掘，并進(jìn)入其公司擔(dān)任音樂(lè)制作助理。

那時(shí)的他買(mǎi)不起緞質(zhì)床單、Ducati摩托車(chē)，也沒(méi)有追星族尖叫陶醉在他的演唱會(huì)上，更沒(méi)有萬(wàn)千少女像朝圣般只為了摸摸他坐過(guò)的鋼琴座椅。周杰倫有的只是一小片間距從皮沙發(fā)到藍(lán)綠色墻壁間的金黃色地板，坐落在東臺(tái)北這一棟灰色大樓上，阿爾發(fā)唱片公司的錄音室內(nèi)。

眾人皆知，周杰倫在音樂(lè)創(chuàng)作方面的造詣幾乎是無(wú)人能及的，但，成為音樂(lè)制作助理最初，他創(chuàng)作出來(lái)的歌曲被嫌棄“太過(guò)前衛(wèi)”，因而屢屢遭到歌手拒絕，最有名的例子，就是天后張惠妹拒絕了《雙截棍》。

1999年12月的某一天，吳宗憲對(duì)屢屢受挫的周杰倫說(shuō)：“10天內(nèi)拿出50首新歌，我挑10首——既然沒(méi)有人喜歡唱你的歌，你就自己唱吧”。

2000年，周杰倫終于發(fā)行了他首張個(gè)人專(zhuān)輯《Jay》，整張專(zhuān)輯的全部歌曲作曲、和聲編寫(xiě)以及監(jiān)制工作都由他一人包辦?！禞ay》斬獲臺(tái)灣各路大獎(jiǎng)，周杰倫也在瞬間從沒(méi)學(xué)歷、沒(méi)背景、沒(méi)“錢(qián)”途的毛頭小子一舉成為天王級(jí)人物。

周杰倫說(shuō)：“我大部分的女歌迷都不會(huì)對(duì)我說(shuō)，我很帥；相反地，她們會(huì)告訴我，她們喜歡我的音樂(lè)，被我的音樂(lè)吸引。”

2001年，周杰倫公司趁熱打鐵要求他再獨(dú)立創(chuàng)作第二張專(zhuān)輯，于是，又一個(gè)由其本人全方位打造的《范特西》面世?！斗短匚鳌凡粌H把風(fēng)格獨(dú)特的饒舌歌曲《雙截棍》帶給世界，還為他打開(kāi)了東南亞市場(chǎng)，臺(tái)灣、香港、新加坡各路大獎(jiǎng)拿到手軟。

2002年，第三部個(gè)人專(zhuān)輯《八度空間》問(wèn)世并拿獎(jiǎng)不出意料，亞洲范圍內(nèi)舉辦的所有演唱會(huì)也異?；鸨?，周杰倫甚至把演唱會(huì)開(kāi)到了美國(guó)拉斯維加斯。這一年，他只有23歲，距離他出道也不過(guò)3年。他還在音樂(lè)事業(yè)之余參演了首部電視劇《星晴花園》，為演藝生涯開(kāi)了路。

2003年，周杰倫成為美國(guó)《時(shí)代周刊》亞洲版的封面人物。

20歲出頭的周杰倫是不折不扣的勞模本模，他的音樂(lè)作品不僅產(chǎn)量高，質(zhì)量也優(yōu)，包括《星晴》、《以父之名》、《東風(fēng)破》等“舉國(guó)人民無(wú)人不知無(wú)人不曉”的曲目。2003年，杰倫發(fā)行的《葉惠美》銷(xiāo)量820萬(wàn)張，接著是2001年發(fā)行的《范特西》，銷(xiāo)量780萬(wàn)張，2006年發(fā)行的《依然范特西》，銷(xiāo)量670萬(wàn)張。

2010年，周杰倫的全球歌曲下載量排名第三，距離他出道之年，已經(jīng)光陰10載。相比較今日的流量鮮肉，鹿晗、蔡旭坤、肖戰(zhàn)等等，一疊加一起，大約都沒(méi)有周杰倫火得持久。

周杰倫在潛心“包辦”自己的專(zhuān)輯之余，還能有精力為其他大牌歌手寫(xiě)歌，據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，周杰倫一共幫80位歌手（或組合）創(chuàng)作過(guò)160首歌。其中，包括吳宗憲、溫嵐合唱的《屋頂》、蔡依林《倒帶》、陳小春《我愛(ài)的人》、陳奕迅《淘汰》、羅志祥《自我催眠》等。

從2003年的銀幕首秀《頭文字D》到2007年的《不能說(shuō)的秘密》，再到《大灌籃》、《刺陵》、《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》、《蘇乞兒》，2011年，周杰倫還首次參演了好萊塢的電影《青蜂俠》。雖然他的大多數(shù)影視作品都在當(dāng)時(shí)飽受爭(zhēng)議，但如果單論演技，但，相比較“某晗片場(chǎng)沉迷帶妹吃雞”，周杰倫的演技和敬業(yè)程度足以吊打今日一眾流量小生。

廣告代言更是不在話(huà)下。早在2010年就有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)，周杰倫共代言了34個(gè)廣告，其中有8個(gè)商家都給出了1000萬(wàn)元以上的代言費(fèi)。近年以來(lái)，周杰倫又先后代言了閃送、帝舵表、山本耀司等品牌。

巔峰時(shí)期的周杰倫有多恐怖？

細(xì)數(shù)周杰倫出道至今的大小獎(jiǎng)項(xiàng)，可以寫(xiě)滿(mǎn)10頁(yè)A4紙。在官方評(píng)選出來(lái)的“福布斯中國(guó)名人榜”中，2010—2011年，周杰倫蟬聯(lián)第2名；2012年，周杰倫登頂?shù)?名。2013年，位列第2名；2014年，位列第3名；2015年，重回第2名。

商業(yè)帝國(guó)締造者“周董”

6月12日的凌晨，QQ音樂(lè)服務(wù)器的癱瘓可以證明，周杰倫火了20年。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，他應(yīng)該是繼鄧麗君后，歌曲普及率最高的歌手。正當(dāng)年的80、90后被他啟迪，60、70后也能叫得出名字，更是在新生代00后中吸了一大波粉。

眾人皆知他音樂(lè)教父的身份，但卻鮮有人知周董的商業(yè)頭腦。

其實(shí)，從周董近幾年的“產(chǎn)量驟減”也能看出，已經(jīng)41歲的他不再靠音樂(lè)吃飯。他曾經(jīng)在演唱會(huì)上對(duì)歌迷開(kāi)玩笑說(shuō)：“即將上市的新專(zhuān)輯，我寫(xiě)了12首歌，聽(tīng)就好，可以不用買(mǎi)，因?yàn)槲也皇强窟@個(gè)掙錢(qián)?！爆F(xiàn)在的周杰倫做音樂(lè)純屬興趣，因?yàn)樗缇烷_(kāi)了公司自己當(dāng)老板。

談及周董的企業(yè)可謂“廣有涉獵”。

2005年，在“AJ”和“椰子”的二手市場(chǎng)還沒(méi)到真假難辨之前，周杰倫投資200萬(wàn)新臺(tái)幣與中學(xué)同學(xué)一起開(kāi)了一家潮店P(guān)HANTACi。PHANTACi開(kāi)業(yè)時(shí)，試賣(mài)JORDAN的限量球鞋，每雙售價(jià)6000元新臺(tái)幣，開(kāi)門(mén)十幾分鐘就被搶購(gòu)一空。如今的PHANTACi已經(jīng)成為杰倫粉絲臺(tái)灣旅行必須打卡之地。2017年起，PHANTACi店鋪登陸馬來(lái)西亞，先后開(kāi)設(shè)了兩家分店。

2006年，周杰倫投資125萬(wàn)元人民幣開(kāi)了一間意大利餐廳“Mr.J義法廚房”。開(kāi)業(yè)后，哪怕不沖味道，也有大批歌迷慕名而來(lái)，因?yàn)橹芙軅惐救艘步?jīng)常到店里用餐增加餐廳的“吸引力”。餐廳不到一年就賺回了成本。現(xiàn)在，“Mr.J義法廚房”在臺(tái)北有3家分店，北京也有1家分店。

很多人都知道，“陽(yáng)光宅男”周杰倫除了愛(ài)變魔術(shù)，還喜歡打游戲。在低調(diào)的“網(wǎng)紅小王”王思聰高調(diào)帶領(lǐng)iG奪冠之前，2014年的周杰倫就成為了電競(jìng)巨頭“英雄聯(lián)盟”的代言人。2015年，周杰倫帶著口罩的游戲直播首秀更是創(chuàng)了電競(jìng)史上直播最高在線(xiàn)觀看人數(shù)1700萬(wàn)的記錄。

2016年4月，周杰倫收購(gòu)TPA戰(zhàn)隊(duì)（2012年英雄聯(lián)盟世錦賽總冠軍），經(jīng)過(guò)改組與管理后正式更名為“JTeam”，周杰倫擔(dān)任戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，隨后入股中國(guó)數(shù)碼文化集團(tuán)。他還授予中國(guó)數(shù)碼文化在電競(jìng)領(lǐng)域使用其肖像和姓名6年的獨(dú)家權(quán)利，并與IDG合作創(chuàng)立“魔杰電競(jìng)”品牌。

除了這些已經(jīng)形成規(guī)模的品牌，周董還開(kāi)過(guò)KTV，做過(guò)耳機(jī)，加盟傳媒公司，拍過(guò)網(wǎng)劇。時(shí)至今日，他的商業(yè)帝國(guó)早已涵蓋音樂(lè)、時(shí)尚電商、數(shù)碼電競(jìng)、餐飲等等領(lǐng)域。

此外，2020年6月1日，周杰倫牽手“快手老鐵”，在快手賬號(hào)“周同學(xué)”連發(fā)3條短視頻作品，正式官宣入駐快手，并承諾快手粉絲過(guò)千萬(wàn)將解鎖首秀直播。入駐當(dāng)天，周董發(fā)布的3條短視頻播放量已破2.5億，粉絲量也達(dá)到660萬(wàn)?？磥?lái)直播帶貨的風(fēng)口，周董也不想錯(cuò)過(guò)。

全國(guó)人民就這樣眼睜睜看著周杰倫因?yàn)楦杓t所以人紅，所以拍的電影無(wú)論好壞都有人捧場(chǎng)，開(kāi)的餐廳無(wú)論味道都有人打卡；看到他因?yàn)榧t，成為了音樂(lè)教父，打造了商業(yè)帝國(guó)?！稌r(shí)代》雜志采訪周杰倫的美國(guó)女記者曾這樣寫(xiě)到：雖然他的老師認(rèn)為他是啞巴，星探覺(jué)得他太丑，但不容否認(rèn)，他已經(jīng)成為全亞洲最炙手可熱的明星。

為什么周杰倫這么紅？百度上有幾十萬(wàn)條相關(guān)的問(wèn)題。

或許是周杰倫成名前的“Nobody身份”和他全程靠自己拼成富一代的魄力；或許是他開(kāi)創(chuàng)新了新的流行音樂(lè)時(shí)代，就連歌壇創(chuàng)作奇才黃舒駿都說(shuō)：“沒(méi)有他，流行樂(lè)壇將會(huì)孤獨(dú)”；或許是他較真的拼命三郎精神，副業(yè)的演員身份甚至能得到鞏俐、張藝謀這般老牌大腕的贊不絕口；或許是他的孝順，或許是他的慈善，或許是他的三觀。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“每當(dāng)你快忘記他的時(shí)候，網(wǎng)上又有他的活動(dòng)，他想過(guò)氣，真的不容易。”

是啊，沒(méi)有靠臉吃飯而是憑借才華，不靠人氣度日而是著眼全局。大紅大紫的周杰倫在成為IP被人消費(fèi)以后，并不甘心止步，他或許深諳這個(gè)“明日黃花”的職業(yè)，于是在被人遺忘以前，他選擇抓住機(jī)會(huì)，將一切化為資本。他積極活躍在各個(gè)IP渠道，獲得IP，轉(zhuǎn)化資本；利用資本，再獲取IP，周而復(fù)始。他就這樣踏步在，“消費(fèi)自己”再“消費(fèi)別人”的征程。

“你覺(jué)得做什么最掙錢(qián)？”

“經(jīng)濟(jì)不景氣，你怎么看？”

“將焦慮拋之腦后好嗎？”

......

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