編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄三聲，作者周亞波。

抖音要做偶像團體選秀？

上周，“練習生請開播！抖音星主播共培計劃”（以下簡稱《練習生請開播》）正式完成選手招募，相關(guān)的直播“競演”也將陸續(xù)展開。該活動由抖音平臺和黑金娛樂、嘉行新悅，天娛傳媒以及香蕉娛樂四家經(jīng)紀公司共同發(fā)起，定位為“大型主播練習生線上招募養(yǎng)成活動”，核心目的為“扶持更多優(yōu)質(zhì)的音樂舞蹈類才藝主播”。

整個招募過程包括了素人、經(jīng)紀公司和MCN機構(gòu)，由四大頭部經(jīng)紀公司的藝人和專業(yè)人員擔任導師，通過線上活動最終選拔出10位優(yōu)質(zhì)練習生，可獲得抖音流量扶持、簽約專業(yè)培養(yǎng)的機會。

“主播選拔活動”并非本次《練習生請開播》首創(chuàng)。此前，斗魚、快手、陌陌等平臺都曾有過主播競選活動，以直播等形式進行競演。然而，抖音此次聯(lián)合四大經(jīng)紀公司作為發(fā)起者，將“練習生”直接納入標題，尚屬首次。

“主播與傳統(tǒng)藝人的邊界”也并非新鮮的話題，在長視頻網(wǎng)站的熱門選秀綜藝中，也已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了“網(wǎng)紅”出身、或由MCN機構(gòu)選派的選手參與。不過，明確在一次大型活動中將其放到一同競演，仍然是一件新鮮的事兒：未知的范疇越多，新鮮感就越強烈。

一方面，從體量和周期來說，如果放在“偶像團體選秀”的維度，這將是一次相對較“輕”的活動，在線直播的主要選拔模式，觀眾助力的競賽規(guī)則，都讓活動與傳統(tǒng)的“練習生選秀”產(chǎn)生了較大的路徑差異；另一方面，不論作為發(fā)起平臺抖音在偶像娛樂行業(yè)當中的位置，還是活動本身的出口，都可以看做是偶像行業(yè)在新時期的切身探索，這不僅僅關(guān)乎“練習生”與“主播”角色的顯性融合，更關(guān)乎產(chǎn)業(yè)層面更深層次的理解與重構(gòu)。

01 | 建立連接

“這是我們第一次和短視頻平臺合作。”黑金娛樂CEO尚雯婕告訴《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）。

對專注挖掘培養(yǎng)潛力藝人的經(jīng)紀公司而言，此前與抖音的連接更偏向于松散和被動：在輸出側(cè)，抖音依托著超過4億DAU、和高效的流量分發(fā)，成為了影視、音樂等內(nèi)容的重要宣發(fā)平臺；在供給側(cè)，抖音的造星能力“短視頻平臺的網(wǎng)紅”很早就被一些經(jīng)紀公司所關(guān)注，但這種關(guān)注，更多的是“成為網(wǎng)紅”之后的后置開發(fā)，并不能連接到平臺生態(tài)的內(nèi)核。

在輸出和供給兩個端口的需求，給經(jīng)紀公司們和抖音建立更深層次的連接鋪平了道路。抖音相關(guān)人士告訴《三聲》，在活動籌備初期，曾經(jīng)擔心過抖音平臺的性質(zhì)和生態(tài)，會讓“走另一條路徑”的經(jīng)紀公司覺得調(diào)性不和，但真正發(fā)起之后，發(fā)現(xiàn)經(jīng)紀公司們的配合度都相當高。

嘉行新悅總經(jīng)理李妍在接受《三聲》采訪時表示：“抖音最開始聯(lián)系到我們的時候，我們就沒有任何的遲疑?！崩铄榻B，作為嘉行傳媒在近兩年成立的致力于“發(fā)掘和培養(yǎng)高素質(zhì)偶像藝人和團體”的子公司，“嘉行新悅”從誕生之初就很重視“多樣性”的開發(fā)。

這種多樣性，不僅僅體現(xiàn)在與短視頻平臺這類新鮮事物連接的從無到有上，也體現(xiàn)在新人培養(yǎng)體系中，在培養(yǎng)對象來源、能力等方面的“不設(shè)限”，“嘉行新悅在誕生之初愿意去嘗試多樣化的新鮮事物，我們自己培養(yǎng)的新人種類就非常多樣化，而他們進入嘉行新悅之后，未來的可能性也同樣多樣化。”

流量和《練習生請開播》的活動規(guī)模被視為經(jīng)紀公司為旗下藝人尋求曝光的一種新手段。一種觀點因此認為，唱跳表演、影視行業(yè)的出口仍不算樂觀的大背景成為了“高配合度”的一處根源。

但實際上，這種觀點還是僅僅將本次活動的意義僅僅停留在“露臉”層面，如果僅僅起到曝光作用，對包括平臺在內(nèi)的所有參與者作用都不算大，也無法與經(jīng)紀公司針對抖音平臺已有的布局區(qū)分開。

合作的達成和活動的開辦，更多還在于底層邏輯的合理性：作為重視“人”的內(nèi)容平臺，抖音通過連接的建立，尋求的是的嘗試與經(jīng)紀公司對唱跳等多方面能力的對接；作為培養(yǎng)“人”的載體，經(jīng)紀公司通過連接的建立，希望在獲得新的集中展示機會的同時，能夠在探索中發(fā)現(xiàn)練習生“能力”的延展，兩者的合作從一開始就有著共贏的空間。

02 | 全新探索

對抖音而言，與經(jīng)紀公司、與更多種類練習生的“連接建立”，同樣是平臺對產(chǎn)業(yè)上游的野望。

長期以來，抖音已經(jīng)建立了符合新時代年輕人內(nèi)容消費習慣的短視頻和直播生態(tài)，對于提供了“場景”的抖音而言，通過此類的活動聚集力量，既是自己更加深入到更系統(tǒng)的“造星路徑”的需求，直播形態(tài)發(fā)展至今的必然產(chǎn)物。

“主播”一詞，已經(jīng)隨著整體直播行業(yè)的進化，被賦予了更多的附加值。時間推移下，“主播”在形成一種新職業(yè)的同時，工種也逐漸被細分，帶貨主播、游戲主播、歌舞類主播開始各司其職。另一方面，經(jīng)過探索，直播從工具到平臺再到回歸工具的路徑已經(jīng)完成。不同平臺對直播的定義與位置，也越來越依附于本身的平臺特點與人群。

對抖音而言，作為短視頻平臺，直播的形式將有利于構(gòu)建信息流算法這一強勢陣地之外的新可能性，頭部的內(nèi)容因為強互動的要素變得更具社區(qū)性、更有利于流量閉環(huán)。不論是上游的紅人孵化，還是下游的內(nèi)容宣發(fā)，將經(jīng)紀公司的模式與路徑納入，將成為一次值得重視的升級。

這也就意味著，這種力量的聚集，將成為抖音作為平臺提供真實場景、經(jīng)紀公司等參與者提供關(guān)鍵內(nèi)容的一次全新探索。形式上，《練習生請開播》當中非統(tǒng)一舞臺的在線競演、非同一空間的單打獨斗，都十分考驗選手在面對豎屏鏡頭另一頭觀眾時的新的表達能力與互動能力，也通過導師團在線互動、觀眾在線助力的模式，真正做到了“比賽即是實戰(zhàn)”，縮短了路徑。

當力量真正完成聚集，表面上“主播選秀”將實際上成為以豎屏表演為核心、以交互能力為重點的綜合素質(zhì)表達：與此前直播平臺曾經(jīng)有過的“主播選秀”相比，唱跳能力等練習生的硬實力將成為《練習生請開播》的闡述重點；而與經(jīng)紀公司傳統(tǒng)的選拔路徑相比，直接通過手機屏幕面對觀眾的控場能力，又會成為另一側(cè)的新鮮點，《練習生請開播》的鮮明特點，也通過這種減法得到了突出。

“刪繁就簡”的路徑更加明確了活動的定位。進而，在人員的選派方面，經(jīng)紀公司也會進行認真的遴選，尋找更適合這種表達形式的、可塑性較強的練習生來參加活動。

“我們會派出一些年輕的選手，會匹配抖音的內(nèi)容調(diào)性和屬性?！毕憬秺蕵沸氯丝偙O(jiān)Mia告訴《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng），“首先他們的才藝能夠代表香蕉娛樂的基礎(chǔ)上，綜藝感和創(chuàng)造力、或者說互動能力比較強的練習生來參加這個活動?！?/p>

“比如我們這次選送了一個小男生，他很喜歡彈唱，可以用彈唱的方式和大家進行交流和互動，比如有時候大家想聽到什么的時候，他可以作出一個即興的表演?！盡ia透露。

其他經(jīng)紀公司也表示，盡管《練習生請開播》活動相較長視頻平臺的選秀節(jié)目呈現(xiàn)出輕體量、弱集中化的特點，但正因為是抖音平臺，所以即便是“特訓”也相當值得。為準備這次活動，經(jīng)紀公司們參賽練習生的互動訓練等內(nèi)容進行了強化，而這些訓練內(nèi)容并不是憑空出現(xiàn)，而是本身就存在于他們的日常訓練當中。

在這一維度上，在“看上去沒有舞臺場景”的《練習生請開播》，抖音本身就是最大的場景。

03 | 發(fā)散可能

根據(jù)辰海資本在2020年3月發(fā)布的《偶像市場研究報告》，隨著年輕一代的用戶愈發(fā)的圈層化、社交算法化，偶像在精神陪伴上的價值將愈發(fā)重要，這恰好定位了“互動直播”這一形式在藝能表達和用戶黏性培養(yǎng)當中的作用。

尚雯婕表示：“公司對于藝人的培養(yǎng)方向是根據(jù)我們對他的定位?，F(xiàn)在粉絲們對于藝人的要求更加的多元，包容度也越來越大，所以今后的藝人們可以發(fā)展的渠道也變得越來越寬廣，我們也會更多會從藝人的性格和個人魅力去開發(fā)他們更多樣的一面?！?/p>

不論是站在抖音平臺的角度，還是站在經(jīng)濟公司的角度，抑或是站在其他參與其中的MCN機構(gòu)、個人選手的角度，“練習生請開播”所帶來的可能性，或許都不止“主播競演比賽”、“優(yōu)秀主播選拔賽”這樣單一。

Mia表示，“在我的視角當中，抖音是在將自己平臺的技術(shù)和特點納入到了活動當中，我沒有覺得他們僅僅在做‘主播選秀’，他們還是在做偶像?！?/p>

這是短視頻平臺第一次將“經(jīng)紀公司”這種傳統(tǒng)路徑和“網(wǎng)紅孵化”的草根路徑放到同一層面上，通過活動，傳統(tǒng)和草根模式在同一標準下的平衡，既是互相吸取經(jīng)驗，也是查漏補缺。

當新媒介的話語權(quán)累積到一定程度，傳統(tǒng)和草根的碰撞將不再是“上下互通”式的交流，而變得更加順滑而有意義，相關(guān)參與者也將更主動地參與到變革當中，偶像與受眾陪伴式的交互也將擁有更加科學可控的樣本。傳統(tǒng)的專業(yè)性和toB、草根的黏合性和toC，將通過一次活動的比較得到更好的融合，通過抖音這樣的平臺，得到更深刻的反饋。

這是“直播”對練習生培養(yǎng)路徑的再思考，也是“次元壁打破”的真正意義所在：它不再僅僅是此前“網(wǎng)紅參加選秀”或是“練習生參加直播活動”的界限感，而是傳統(tǒng)和草根兩者分別認清自身在產(chǎn)業(yè)當中各自的優(yōu)勢，進一步加速整體產(chǎn)業(yè)鏈的完善。

“直播這種內(nèi)容一直都不是你想象中那么簡單。” 李妍告訴《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng），“它不僅會鍛煉你的心理素質(zhì)、你的表達能力，還包括你的整體設(shè)計能力和對交流環(huán)境的掌控能力。這種能力對藝人很重要，而且也不限于直播，無論你應(yīng)對什么樣的舞臺，都需要做好準備。”

對許多經(jīng)紀公司而言，贏得最終TOP10的位置固然可以作為終極目標，但另一方面，這樣的活動也是一次難得的、有標準有比較的機會，它不僅意味著練習生們能夠獲得在抖音這樣的大眾平臺曝光的機會，也意味著在探索過程中的各類此前沒有過的體驗與經(jīng)驗總結(jié)。

尚雯婕告訴《三聲》：“在確定參加這個活動之后，黑金計劃這次專門成立了一個內(nèi)容策劃團隊，去做直播以及短視頻的策劃。今后也會進行針對性的訓練和培養(yǎng)，比如說藝人的興趣愛好，了解他們除了在他們的主業(yè)之外的一些個人所長并打磨成內(nèi)容。”

這種新鮮感將持續(xù)到活動的最終定論。在這一維度上，《練習生請開播》由平臺和經(jīng)紀公司共同發(fā)起、面向多維度的特點，決定了其提供了草根網(wǎng)紅與經(jīng)紀公司練習生在相同標準下競爭的平臺，這對平臺、對經(jīng)紀公司和MCN機構(gòu)、對參與者本身、最終對觀眾，都是打開了新鮮而興奮的打門。

“我相信我們的練習生一定會有所收獲?！盡ia向《三聲》表示，“通過這樣的活動，我們是不是可以挑開一個新的領(lǐng)域，可以激發(fā)出新的合作模式，拓展出一個新的的渠道，這都是我們非常期待的事情?！?/p>

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