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不知道從什么時(shí)候開始，520也變成了情人節(jié)，很多人聽到這個(gè)詞，第一反應(yīng)就是玫瑰、米其林餐廳、紅包、禮物。
商場(chǎng)走一圈，各種圍繞著情人節(jié)的宣傳活動(dòng)撲面而來(lái)，好像不花點(diǎn)錢就對(duì)不起女朋友似的。
但是口袋比腦袋還干凈的我，已經(jīng)買不起禮物了。
想了一下最近半年，我沒有給阿姨買過任何禮物，但我們感情依舊好的很，我覺得我找到了真愛。
錢包告訴我：還是富婆好。
在我追到阿姨之前，我的前前前女友總是告誡我：越是漂亮的女孩子越會(huì)騙人。
我的前前女友總是告誡我：那些跟你講一年其實(shí)有14個(gè)情人節(jié)的姑娘，都不是什么好人。
我的前女友總是告誡我：如果你再找女朋友，盡量上半年找。
下半年：六一，七夕，中秋，國(guó)慶，重陽(yáng)，雙十一，平安夜，圣誕，復(fù)活節(jié)，感恩節(jié)，元旦，春節(jié)，元宵節(jié)，年過的晚一點(diǎn)，還能趕上情人節(jié)。
追女孩子，開銷太多了。
回憶起我的那些花兒，時(shí)常感動(dòng)于她們對(duì)我的那種純粹和體貼，也感慨于消費(fèi)主義對(duì)節(jié)日的異化。
似乎每一個(gè)節(jié)日都變成了消費(fèi)節(jié)。
01
都說(shuō)近代最成功的營(yíng)銷是鉆石，但我覺得愛情才是，因?yàn)閻矍?，衍生出了無(wú)數(shù)的消費(fèi)場(chǎng)景，巧克力，玫瑰和鉆石，還有那些一年到頭數(shù)不盡的“人造”情人節(jié)，都是這個(gè)頭號(hào)消費(fèi)IP的衍生物。
每個(gè)角色，都是錢包的天敵。
2月14號(hào)是一年的14個(gè)情人節(jié)之一，也叫圣瓦倫丁節(jié)，據(jù)說(shuō)，這個(gè)節(jié)日原本是為了紀(jì)念歐洲中世紀(jì)一位叫做瓦倫丁的修士，他在當(dāng)時(shí)嚴(yán)酷的“禁欲主義”的阻撓下，仍舊勇敢的去追求愛情，這似乎應(yīng)該是一個(gè)凄美剛烈的愛情故事。
但是誰(shuí)能想到，這個(gè)所謂的自古以來(lái)的西方“傳統(tǒng)節(jié)日”，其實(shí)是一個(gè)賣賀卡的公司創(chuàng)造出來(lái)的泡泡。
上世紀(jì)20年代，一家做圣誕賀卡的公司，在圣誕節(jié)快結(jié)束的時(shí)候，仍舊有很多庫(kù)存沒賣出去。
新年過完，就沒有人會(huì)買賀卡了，怎么辦呢？
他們得找到一個(gè)讓人們消費(fèi)賀卡的理由。
在翻遍了各種古典名著后，他們找到了圣瓦倫丁的故事，這個(gè)故事中，有圣人，有愛情，更重要的是也有卡片。
商業(yè)的邏輯完美閉環(huán)。
于是，一個(gè)忠貞不渝，以死相爭(zhēng)，不可考證的凄美愛情故事，就被炮制出來(lái)了。
隨后，賀卡大賣。
嗅到商機(jī)的各路商人，聞風(fēng)而動(dòng)，花商，糖果商，酒店餐飲不約而同的開始大肆宣傳。
于是送鮮花，送巧克力，喝葡萄酒，一個(gè)又一個(gè)“情人節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗”就被創(chuàng)造了出來(lái)。
這段虛構(gòu)的羅曼史，也堂而皇之的撐起了西方一個(gè)重要的“傳統(tǒng)節(jié)日”。
愛情絕對(duì)是我們當(dāng)今社會(huì)一個(gè)變現(xiàn)能力最強(qiáng)的頭號(hào)IP。
七夕，元旦跨年夜，圣誕節(jié)，平安夜都成為了情人節(jié)的變種，被荷爾蒙驅(qū)趕著的情侶們爭(zhēng)先恐后的，在這些消費(fèi)符號(hào)里shopping，互訴衷腸，約會(huì)，送禮物，燭光晚餐。
不管什么日子，都可以變成一場(chǎng)你儂我儂的消費(fèi)狂歡。
消費(fèi)主義高舉著華麗的幌子歌頌著愛情。
商業(yè)，利益和資本，總是擁有讓人難以想象的力量。
02
母親節(jié)剛過，但很多人并不知道，母親節(jié)的創(chuàng)辦者非常后悔創(chuàng)立了這個(gè)節(jié)日，甚至在她的后半生一直在和那些借此營(yíng)銷的商人作斗爭(zhēng)。
母親節(jié)的背后，藏著一個(gè)與消費(fèi)主義抗?fàn)幍墓适隆?/p>
母親節(jié)，原本是一個(gè)向我們生命中最特殊的女性致敬的節(jié)日，它的創(chuàng)辦者是一個(gè)叫做Anna Jarvis的普通美國(guó)女性。
她一生未嫁，也沒有子女，她的母親是一個(gè)為女性權(quán)利奔走一生的人，曾經(jīng)在南北戰(zhàn)爭(zhēng)中，組織守在后方的媽媽們，救治了無(wú)數(shù)在前方受傷的戰(zhàn)士，在爭(zhēng)取女性權(quán)益和推動(dòng)衛(wèi)生改革方面做出了很大的貢獻(xiàn)。
為了紀(jì)念她的母親和無(wú)數(shù)女性做出的貢獻(xiàn)，Jarvis一直為此奔走，希望建立一個(gè)“母親節(jié)”，把五月的第二個(gè)星期日推廣成一個(gè)法定假日。
康乃馨，是Jarvis母親生前最喜歡的花，也一直是Jarvis 宣傳母親節(jié)的符號(hào)。
母親節(jié)的推廣之路并不順暢，最初，很多國(guó)會(huì)議員都反對(duì)把它作為一個(gè)法定節(jié)日。
但是看到商機(jī)的花卉行業(yè)加入進(jìn)來(lái)，成為了幕后推手，開始了對(duì)母親節(jié)的運(yùn)作。
終于，1914年，美國(guó)時(shí)任總統(tǒng)威爾遜正式將每年5月的第二個(gè)星期日定為母親節(jié)。
隨后，母親節(jié)開始被劇烈的商業(yè)化，這也成為了Jarvis一生中最具有諷刺意味的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
美國(guó)的花卉行業(yè)開始大力宣傳康乃馨的各種佩戴方法，還趁機(jī)在母親節(jié)這一天提高售價(jià)，牟取暴利。
制造賀卡和糖果的商人也迅速出動(dòng)，推出了很多定制的禮品，用廣告輪番轟炸著美國(guó)人民的神經(jīng)。
過度的商業(yè)化，讓Jarvis覺得母親節(jié)失去了原本的珍貴意義。
1902年，她開始呼吁大家不要在母親節(jié)當(dāng)天購(gòu)買康乃馨和禮物，并公開反對(duì)那些曾經(jīng)支持她創(chuàng)辦母親節(jié)的商會(huì)，甚至還對(duì)花卉行業(yè)提起了訴訟。
1923年，她攪黃了費(fèi)城糖果零售業(yè)聯(lián)盟的母親節(jié)大會(huì)。
1925年，她搞砸了一個(gè)在母親節(jié)籌集善款的慈善活動(dòng)，并因此被捕。
成也蕭何，敗也蕭何。
她先是用前半生創(chuàng)辦了母親節(jié)，然后又用后半生與之對(duì)抗，像極了親手打開潘多拉魔盒的潘多拉。
03
大幕一旦拉開，注入了資本意志，就開始擁有了頑強(qiáng)的生命力，在美國(guó)風(fēng)靡起來(lái)的母親節(jié)，緊接著也在全世界流行起來(lái)，并迅速的演變，本土化，商業(yè)化。
母親節(jié)成為了一個(gè)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，全世界的人都在用鮮花，禮物，甚至各種奢侈品，來(lái)表達(dá)著對(duì)媽媽的愛，每年數(shù)十億的消費(fèi)也由此產(chǎn)生。
與此同時(shí)，Jarvis也一直和那些利用母親節(jié)營(yíng)銷的資本家打官司，幾十年的時(shí)間耗盡了她的積蓄，最終破產(chǎn)。
Jarvis和商業(yè)化力量的斗爭(zhēng)，徹底的失敗了。
這個(gè)用后半生來(lái)維護(hù)母親節(jié)純粹的女性，眼睜睜看著母親節(jié)在商業(yè)化的道路上，頭也不回的狂奔而去。
1948年11月24日，84歲的Jarvis孤身一人，雙目失明，身無(wú)分文，在療養(yǎng)院去世。
諷刺的是，那個(gè)收留她的療養(yǎng)院的費(fèi)用，最后竟然是那些她曾經(jīng)最不屑的鮮花糖果商人們付的。
04
法國(guó)哲學(xué)家鮑德里亞在他的《消費(fèi)主義》中提到了“消費(fèi)主義”的內(nèi)在邏輯：
消費(fèi)不僅體現(xiàn)在物質(zhì)文化上，更體現(xiàn)在文化含義上，消費(fèi)體現(xiàn)個(gè)人身份，消費(fèi)的是它們的符號(hào)象征意義。
如今似乎每一個(gè)節(jié)日都變成了商家們的促銷日，商家們極盡體貼溫柔之能事，不斷的灌輸：
伴侶工作很辛苦，你的生活不容易，她的情感不順心，你需要被呵護(hù)，你需要被理解。
最后千言萬(wàn)語(yǔ)匯成一句話：來(lái)吧，買買買吧！
包包口紅可以消解你的一切痛苦，禮物和紅包可以表達(dá)你的一切感謝，鉆石和黃金可以見證最長(zhǎng)久的愛情。
一波和又一波的消費(fèi)主義大潮沖刷著人們的認(rèn)知。
Roland Marchand曾在《宣傳美國(guó)夢(mèng)》中提到：
消費(fèi)主義讓身處底層的人感覺，雖然生活問題重重，但是仍舊有“擁有”美好生活的方法：也就是和那些“上層”人一樣消費(fèi)。
攀比，模仿奢侈的消費(fèi)，讓躋身上層變成了一個(gè)看起來(lái)可行的操作。
被消費(fèi)主義裹挾的大眾，似乎總是對(duì)于廣告和產(chǎn)品上的那個(gè)logo，懷著無(wú)限的認(rèn)同和敬意，那是一種代表更上層，更高級(jí)的符號(hào)和價(jià)值理念。
似乎只要我們買了它，接受了這種生活方式，就也成為了更“上層”的那種人。
這是“消費(fèi)主義”對(duì)當(dāng)代人群的價(jià)值觀清洗。
17年的時(shí)候，有一個(gè)非常熱的微博，一個(gè)直男問：七夕送女朋友什么禮物比較好，200塊錢以內(nèi)？
有一些高贊的回復(fù)迫不及待的發(fā)出了屬于消費(fèi)主義時(shí)代的吶喊：
200塊，不如送她一個(gè)自由。
這些評(píng)論簡(jiǎn)直就是句句扎心，淋漓盡致的演繹出了消費(fèi)主義下的薄涼。
05
其實(shí)，消費(fèi)是沒問題的，但是把消費(fèi)當(dāng)成一種主義，就成了問題。
一年12個(gè)月，我們有了不止14個(gè)情人節(jié)；一年365天，我們恨不得拿出300天來(lái)促銷和狂歡，而且都是以愛之名。
有些人開始高呼著要給一切標(biāo)上價(jià)格，有些人低吼著打開錢包要買走所有，原本一些純粹的東西，正在慢慢流逝。
以前，我也是個(gè)中二的文青，也時(shí)常對(duì)世界有一些不知深淺的臆測(cè)，那個(gè)時(shí)候很喜歡讀韓寒，我記得在《1988我想和這個(gè)世界談?wù)劇防镉羞@樣一段話：
這樣的旅行在我年少時(shí)曾經(jīng)幻想過無(wú)數(shù)次，夜晚的國(guó)道里，我?guī)е约簤?mèng)寐以求的女子，開著自己夢(mèng)寐以求的車，去往未知旅程的終點(diǎn)。
未知旅程怎么會(huì)有終點(diǎn)。
旅途上沒有疲勞和困意，我們聊著電影和音樂，穿越群山和叢林，最終停在一泓無(wú)人的湖水旁邊，有一個(gè)沒有任何經(jīng)濟(jì)頭腦的人開的酒店，干凈便宜。
它似乎正在變得越來(lái)越稀有，但是希望你我在以后的日子里仍舊可以擁有。
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