編者按：本文來源于娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye），作者菠蘿菠蘿包，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

就在肖戰(zhàn)發(fā)布「我不需要應(yīng)援」聲明的第二天，江蘇宿遷市沭陽(yáng)縣教育局對(duì)“應(yīng)援”老師做出了停職停課的處理。

在網(wǎng)上瘋傳的一則視頻中，一群小學(xué)生在肖戰(zhàn)新歌《光點(diǎn)》的背景音樂下喊加油口號(hào)，讓人恍惚間回到數(shù)十年前搞偶像崇拜的年代。

粉絲應(yīng)援方法千千萬，號(hào)召學(xué)生為自己偶像打Call的并不在少數(shù)，甚至一度成為飯圈美談。但作為頂級(jí)流量，肖戰(zhàn)主動(dòng)發(fā)聲不認(rèn)同類似過火行為，終于讓飯圈以及大眾意識(shí)到當(dāng)應(yīng)援超乎理性，不僅不會(huì)達(dá)到為偶像造勢(shì)的效果，反而因?yàn)檎加霉操Y源引發(fā)負(fù)面風(fēng)評(píng)，讓偶像深受其擾。

“肖戰(zhàn)大概是被粉絲坑最多次的明星了，”有路人不禁感嘆。

說來也是唏噓，「應(yīng)援」一詞原指代戰(zhàn)爭(zhēng)中接受援助，作為為偶像加油助威的方式純屬舶來之物。上世紀(jì)八九十年代日韓偶像文化興盛，粉絲觀看演唱會(huì)時(shí)身著統(tǒng)一服裝、以統(tǒng)一口號(hào)為支持的藝人打氣風(fēng)靡一時(shí)。

在國(guó)內(nèi)流行則始于2005年的超女選秀，不僅“玉米”、“涼粉”、“芝麻”、“雪梨”等粉絲名和組織應(yīng)運(yùn)而生，如今飯圈應(yīng)援常見的打投、包場(chǎng)、搶占戶外大屏等常見應(yīng)援行為，在當(dāng)年早有雛形。

應(yīng)援本是助力明星尤其偶像事業(yè)發(fā)展的傍身利器，但這份“愛的供養(yǎng)”日益商業(yè)化、妖魔化時(shí)，似乎無人能掌控它的未來走向。

從發(fā)傳單短信到衛(wèi)星上天：應(yīng)援姿勢(shì)變遷的15年

“那年我12歲，每周都去西單給周筆暢拉票，每次去拉票的筆親人數(shù)都在50人以上，大概這輩子都不會(huì)再這么瘋狂追星了。”

已為人父母的小A回憶往昔，依然心潮澎湃。如果說《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》是現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，與當(dāng)年的“超女”總決賽直播的火爆程度相比，簡(jiǎn)直不值一提。大部分當(dāng)時(shí)追星的粉絲還在上學(xué)，音樂課會(huì)為放李宇春的歌還是周筆暢的歌而吵起來，文具店里賣著選手們的印花筆，蒙牛酸酸乳的海報(bào)被哄搶一空，支持誰(shuí)奪冠甚至成為一個(gè)人價(jià)值觀與審美的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)時(shí)的應(yīng)援打投主陣地在線下，方式非常樸素和直給：粉絲們?cè)诖篑R路上聚集喊口號(hào)、發(fā)傳單、拉路人幫忙投票，甚至打個(gè)出租車都要順道拉攏司機(jī)師傅，頗有些像如今在地鐵和商場(chǎng)門口促銷的，只不過“您掃個(gè)碼”在彼時(shí)是“您發(fā)條短信”。

“現(xiàn)在還記得一大群人在街上游行舉牌，大喊李宇春的名字，我爸以為是包工頭欠錢不還農(nóng)民工討債，”有網(wǎng)友感慨。

父輩們的驚訝，一定程度說明了當(dāng)時(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)以及應(yīng)援尚屬稀罕之物。但也正是從05年超女、07、08屆好男兒開始，粉絲逐漸發(fā)展為強(qiáng)社交互動(dòng)、具備生產(chǎn)和消費(fèi)能力的規(guī)?；M織，內(nèi)部制造話題和宣傳文案，組織投票，引導(dǎo)輿論造勢(shì)，組織飯圈活動(dòng)等功能一應(yīng)俱全，儼然分工明確的小型社會(huì)系統(tǒng)。

和日韓一樣，應(yīng)援的基礎(chǔ)是形成社群標(biāo)簽，比如擁有代表性的應(yīng)援色、應(yīng)援服和應(yīng)援口號(hào)，這類宛如宗教的儀式性行為在外人看來不可理解，但卻是形成粉絲凝聚力、同理心以及保持對(duì)偶像熱誠(chéng)和信念感的關(guān)鍵。

資深吃瓜群眾可能還記得2010年快男溫州巡演的“十里長(zhǎng)街送武藝”——沒錯(cuò)，如今是芒果臺(tái)綜藝常客的武藝，當(dāng)年可是不亞于吳亦凡鹿晗的頂流。由于武藝的應(yīng)援色為銀色，數(shù)千名粉絲穿著白衣、打著白傘在街邊等待偶像到來的場(chǎng)面，讓不明真相的路人恍惚以為誰(shuí)遭遇了不測(cè)。

粉絲組織的強(qiáng)大不僅在于強(qiáng)化偶像的公眾印象，還包括令任何經(jīng)紀(jì)公司以及品牌無法忽視的消費(fèi)能力?；ㄥX給偶像買排面，屬于粉絲情感和態(tài)度的外化顯現(xiàn)——進(jìn)入21世紀(jì)以來，由觀眾自己用腳投票選出的偶像更為親民，與粉絲之間的情感聯(lián)結(jié)不僅是偶像崇拜，還多了些許親人的意味：給自家娃花錢總歸不虧。

需求創(chuàng)造市場(chǎng)，娛樂產(chǎn)業(yè)率先嗅到了好生意的味道，2014、2015年左右，o!what、愛豆、超級(jí)星飯團(tuán)、摩點(diǎn)等粉絲平臺(tái)紛紛創(chuàng)立，為粉絲應(yīng)援集資組織化、專業(yè)化提前鋪好路徑。

在2016到2018年，圍繞TFBOYS三小只的應(yīng)援可謂上天入地般轟轟烈烈。王源17歲生日時(shí)，粉絲送了88項(xiàng)應(yīng)援大禮包，其中不乏在鄉(xiāng)村建信號(hào)塔等公益行為；王俊凱在張藝謀電影《長(zhǎng)城》中露臉不超過1分鐘，卻換來粉絲超過500場(chǎng)包場(chǎng)觀影。

18歲成年禮，因?yàn)橥蹩P曾經(jīng)在微博提到想看看宇宙什么樣，粉絲就把他的照片通過衛(wèi)星發(fā)射到了太空，更不用提承包世界各地地標(biāo)性商圈的LED大屏幕——這早已成為流量偶像的應(yīng)援標(biāo)配，地鐵燈箱也無法承載大家的愛，易烊千璽18歲生日時(shí)，粉絲直接承包了18架飛機(jī)和1128條航線，豪華“空中應(yīng)援”令人嘆為觀止。

這個(gè)世界太瘋狂？看不懂年輕人在搞什么的前浪其實(shí)無需焦慮。誰(shuí)還沒年輕過呢？也只有年輕人才愿意瘋狂一把，在經(jīng)濟(jì)、時(shí)間和情感方面都超常投入給偶像并不計(jì)回報(bào)，當(dāng)然與之相應(yīng)他們獲得了個(gè)體社會(huì)愈發(fā)稀缺的群體歸屬感，而且通過創(chuàng)造一次又一次驚世駭俗的應(yīng)援，一定程度也建構(gòu)起了自己生活和存在的意義。

偶像選秀的春天：官方下場(chǎng)，應(yīng)援成為經(jīng)紀(jì)運(yùn)作的一環(huán)

“您好，這是來自××家的小禮物，感謝您一直以來支持我們××！”

參加過明星出席的發(fā)布會(huì)的記者，應(yīng)該都有過收到粉絲應(yīng)援禮的體驗(yàn)。如果說早期的應(yīng)援，更像是市場(chǎng)營(yíng)銷以及偶像形象提升的附屬品，那么如今隨著應(yīng)援文化的出圈，應(yīng)援的意義卻反其道而行之，越發(fā)趨近于產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作——簡(jiǎn)言之由toC走向toB。

2018年以前如果你提到“打Call”，別人可能會(huì)以為你是二次元御宅族，對(duì)著AKB48揮動(dòng)熒光棒喊口號(hào)的那種。但2018年隨著《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造1010》的橫空出世，打Call成為年度流行語(yǔ)，粉絲應(yīng)援不僅決定比賽結(jié)果，更是直接影響和左右著偶像的前途發(fā)展與商業(yè)價(jià)值：市場(chǎng)偏好人氣高、粉絲多、影響力廣的所謂流量偶像，因此提升熱度與知名度就等于給偶像撒錢。

于是，線上應(yīng)援中的打榜刷數(shù)據(jù)成為飯圈組織的日常，品牌進(jìn)而想到可以將這股熱情直接轉(zhuǎn)化為銷量，比如在綜藝選秀中購(gòu)買冠名商爸爸的產(chǎn)品就可以增加投票名額，粉絲自然為“買奶”而瘋狂。

出道本質(zhì)是資本的博弈，因此也少不了官方下場(chǎng)，就拿《青春有你2》來說，覺醒東方、嘉行、華策以及老玩家樂華，今年都破天荒為旗下訓(xùn)練生買奶打投，應(yīng)援的官方化，意味著偶像經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和補(bǔ)全。

有消費(fèi)的地方就有應(yīng)援，從為出道買單到發(fā)新歌、電影上映、代言產(chǎn)品上市，偶像的每一次商業(yè)行為，對(duì)粉絲而言都是沒有硝煙的戰(zhàn)役。

朱一龍“帶貨”的歐萊雅、TOM FORD、歐舒丹等產(chǎn)品直接斷貨，王一博《時(shí)裝男士》雜志售出2500萬，蔡徐坤專輯《YOUNG》銷量突破6000萬已是神話，但今年又被肖戰(zhàn)新歌超越紀(jì)錄.....讓偶像斷層碾壓其他藝人，似乎成為了粉絲應(yīng)援的終極目標(biāo)與成就感來源。

當(dāng)然，泛化的粉絲應(yīng)援還包括做公益，比如今年疫情期間的明星捐款捐物，在飯圈也形成了規(guī)模化的公益應(yīng)援行為。追星平臺(tái)FUNJI專門推出了粉絲團(tuán)抗疫行動(dòng)紀(jì)錄，短短一個(gè)多月就收集到227位藝人超過500家后援會(huì)的683萬飯圈集資，大部分資金流向疫情重災(zāi)區(qū)的醫(yī)院與慈善機(jī)構(gòu)。

相比商業(yè)行為的應(yīng)援，公益應(yīng)援是提升偶像美譽(yù)度和公眾影響力的最佳方式之一。都說粉絲行為偶像買單，粉絲的正能量行為同樣能反哺到偶像身上，比如吳亦凡夢(mèng)想行走團(tuán)的成立，連續(xù)多年組織各類公益活動(dòng)，為沒有球場(chǎng)的學(xué)校建籃球館，為希望小學(xué)捐贈(zèng)圖書室等，為偶像帶來不少路人好感。

肖戰(zhàn)粉絲公益項(xiàng)目組今年3月正式成立，前兩天肖戰(zhàn)做客人民網(wǎng)《湖北重振 人民行動(dòng)》公益直播間帶貨，粉絲們也一呼百應(yīng)紛紛捧場(chǎng)，他親自設(shè)計(jì)的公益文化衫義賣一日就銷售超過700萬，除生產(chǎn)成本之外的全部利潤(rùn)都將捐贈(zèng)給相關(guān)公益組織。這種身體力行的行為，也許比肖戰(zhàn)本人替粉絲出面道歉100次還實(shí)在。

“危險(xiǎn)”的粉絲應(yīng)援

說到底，粉絲經(jīng)濟(jì)的“原罪”不在于應(yīng)援，而在于失控。

還記得2018年，《創(chuàng)造101》粉絲集資4000萬，組織者卻卷款跑路還喜提海景房的舊聞么？至今關(guān)于粉絲集資的走向也沒有下文。在良性的應(yīng)援環(huán)境下，應(yīng)援項(xiàng)目發(fā)布時(shí)披露數(shù)額、用款計(jì)劃，應(yīng)援結(jié)束后披露資金使用情況都是發(fā)起人的義務(wù)。

但目前的狀況是粉絲應(yīng)援集資的平臺(tái)沒有強(qiáng)化資質(zhì)審核，對(duì)后續(xù)集資款項(xiàng)的使用情況也不承擔(dān)監(jiān)督和信息公開義務(wù)，整個(gè)應(yīng)援過程又缺乏專業(yè)的第三方監(jiān)管，這就讓涉及眾籌資金的粉絲應(yīng)援很容易變成非法集資。

比這個(gè)高明一些的發(fā)起人會(huì)正常做應(yīng)援，但應(yīng)援項(xiàng)目真實(shí)價(jià)格與粉絲獲知的價(jià)格存在差異，方便發(fā)起人甚至合作的藝人經(jīng)紀(jì)公司從中牟利。粉絲不是傻子，自然很快通曉其中的貓膩，但架不住“韭菜”一茬一茬地漲，更年輕粉絲的用愛發(fā)電，換來的是老玩家的喜提海景房。

比起把應(yīng)援做成赤裸裸的生意，也有一些應(yīng)援則要背上“政治不正確”的罵名。前段時(shí)間頗火的泰劇《假偶天成》本周末收官在即，中國(guó)粉絲為主演之一的WIN在曼谷多地戶外打起了大屏應(yīng)援，很快另一位主演Bright的粉絲也聯(lián)合起來效仿，但因?yàn)楹笳叩呐笥言硐荨叭枞A”爭(zhēng)議，導(dǎo)致應(yīng)援大戰(zhàn)變成粉絲罵站，網(wǎng)友批評(píng)Bright的中粉歪屁股、不愛國(guó)。

更早之前韓流席卷亞洲時(shí)，韓國(guó)偶像服兵役應(yīng)援一度成為流行。去年都暻秀入伍，中飯竟然聯(lián)系到韓國(guó)軍方，送出包括潤(rùn)唇膏、護(hù)手霜、營(yíng)養(yǎng)品在內(nèi)的冬季物資大禮包——不止給都暻秀藝人，他幾十位戰(zhàn)友人手一份。

“絕了，這些粉絲對(duì)自己父母的關(guān)愛可能都沒這么精細(xì)吧！”有網(wǎng)友吐槽道。更有網(wǎng)友直言，既然有這份心，怎么不去支援一下守衛(wèi)邊疆的中國(guó)兵哥哥們？

盡管都說粉絲與偶像唇亡齒寒，沒有粉絲的應(yīng)援，就沒有偶像的今天，但當(dāng)應(yīng)援喪失基本的理智走向瘋癲，作為偶像的藝人有必要站出來引導(dǎo)輿論。2019年騰訊視頻烎潮音發(fā)布夜現(xiàn)場(chǎng)，盡管多次提示不要隨意點(diǎn)亮燈牌，還是有很多粉絲頂風(fēng)作案。王源出場(chǎng)后號(hào)召粉絲關(guān)掉燈牌，尊重接下來前輩歌手的表演，臨場(chǎng)處理能力令人點(diǎn)贊。

作為演員的胡歌，更是幾年前就提醒粉絲不要給自己做生日應(yīng)援，“熟悉我的胡椒都知道我連禮物都不收，所以任何花錢為我慶祝生日的事情，我一律不贊成......也懇請(qǐng)大家不要以為我慶生的目的來集資行善，這實(shí)在有違我的初衷?！?/p>

再到如今肖戰(zhàn)直言“我不需要應(yīng)援”，這些制止并不是要讓粉絲的愛無的放矢，而是奉勸大家保持基本的理智，在不影響他人和社會(huì)公共秩序的情況下與偶像互動(dòng)。但在粉絲低齡化、民眾情緒易煽動(dòng)的當(dāng)下，粉絲應(yīng)援早已超脫它應(yīng)有的范圍，淪為資本角力以及別有用心之人整垮對(duì)家的武器。

于是發(fā)展15年后，中國(guó)偶像應(yīng)援成為高懸于偶像頭頂?shù)碾p刃劍。貿(mào)然“拔劍”不是什么好對(duì)策，粉絲經(jīng)濟(jì)是誰(shuí)都想啃下的大蛋糕，而如何讓這把“利刃”為我所用，將是經(jīng)紀(jì)公司與藝人團(tuán)隊(duì)需要長(zhǎng)期思考和解決的命題，路漫漫其修遠(yuǎn)兮。

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