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《囧媽》《肥龍過(guò)江》等審時(shí)度勢(shì)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”；

網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》上線8小時(shí)豆瓣開(kāi)分，不僅榮登豆瓣書影音榜前列，甚至比2017院線版豆瓣評(píng)分還要高出一分；

陳嘉上監(jiān)制、羅儀威導(dǎo)演的網(wǎng)絡(luò)電影《秋寒江南》豆瓣開(kāi)分6.2（現(xiàn)今5.9分），一度登上豆瓣電影熱搜榜。

得益于特殊時(shí)期的環(huán)境“成全”，網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)發(fā)展6年的內(nèi)容品類終于將認(rèn)知度向大眾文娛消費(fèi)品類中又往前邁了一步。除了播放量、分賬票房，豆瓣開(kāi)分情況也是評(píng)判一部網(wǎng)絡(luò)電影影響力和品質(zhì)的重要指標(biāo)。

娛sir特整理出2020年1—4月全網(wǎng)上線的255部網(wǎng)絡(luò)電影（截止發(fā)稿）在豆瓣電影的開(kāi)分情況，一共有45部作品在豆瓣開(kāi)分，他們呈現(xiàn)著怎樣的面貌？

45部開(kāi)分，部均4.3，最高7.2分

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看來(lái)，2020年1—4月在豆瓣開(kāi)分的網(wǎng)絡(luò)電影（《囧媽》《肥龍過(guò)江》《大贏家》《我們永不言棄》等“轉(zhuǎn)網(wǎng)”作品不統(tǒng)計(jì)在內(nèi)）有45部。平均分4.3分。

其中愛(ài)奇藝19部，騰訊視頻19部（《奇門遁甲》雙平臺(tái)），優(yōu)酷8部。

從豆瓣評(píng)分?jǐn)?shù)值來(lái)看，1—4月上線的網(wǎng)絡(luò)電影作品，豆瓣評(píng)分6分及以上的有4部，分別是《星游記之風(fēng)暴法米拉2》（7.2分），《辛棄疾1162》（6.3分），《少林寺十八羅漢》（6.1分）以及《功夫宗師霍元甲》（6.0分）。

豆瓣評(píng)分TOP10中，愛(ài)奇藝7部，騰訊視頻3部（《奇門遁甲》雙平臺(tái)），優(yōu)酷《野王》以5.7分位居第8位。

豆瓣評(píng)分人數(shù)TOP10中，愛(ài)奇藝9部，騰訊視頻2部（《奇門遁甲》雙平臺(tái)），優(yōu)酷未有項(xiàng)目入選。

其中，2019年大熱劇《陳情令》番外網(wǎng)絡(luò)電影《陳情令之亂魄》愛(ài)奇藝上線一月，豆瓣電影近3萬(wàn)人評(píng)分，顯示出IP強(qiáng)大的跨圈層能力。經(jīng)典IP改編的2020版《奇門遁甲》也有近1.2萬(wàn)人評(píng)分。此外，豆瓣評(píng)分人數(shù)在1000——10000人之間的有《星游記之風(fēng)暴法米拉2》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《法醫(yī)宋慈》《辛棄疾1162》《功夫宗師霍元甲》《天真派：紅樓夢(mèng)之桃花詩(shī)社》等18部影片。

剩余《封神榜·妖滅》《大天蓬》《錘神》等25部影片評(píng)分人數(shù)在1000人以下。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)前一季度分別上新1月64部、2月57部、3月72部，截止25日發(fā)稿，4月全平臺(tái)共上線約62部網(wǎng)絡(luò)電影，在總共255部上線作品中，有45部開(kāi)分，豆瓣開(kāi)分率達(dá)到17.6%。

而《星游記之風(fēng)暴法米拉2》《辛棄疾1162》《功夫宗師霍元甲》《法醫(yī)宋慈》《奇門遁甲》5部作品既在上述統(tǒng)計(jì)的豆瓣評(píng)分TOP10中，也在豆瓣評(píng)分人數(shù)TOP10中。

豆瓣評(píng)分體現(xiàn)著一部電影的觀眾認(rèn)知度和跨圈層能力。來(lái)自《2018年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示，有豆瓣評(píng)分的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量占全年總量的比重從2017的5.36%提高到2018年的5.64%，在2019年單季度，開(kāi)分比例在11%左右。這一數(shù)字在2020年，從11%提高到17.6%，網(wǎng)絡(luò)電影正在“破圈”進(jìn)行時(shí)。

根本原因在于，從2017年開(kāi)始，上線影片大幅減少，品質(zhì)求精?！疤豳|(zhì)”（分子）“減量”（分母）正在發(fā)揮它應(yīng)有的作用。

重磅IP+高品質(zhì)+大營(yíng)銷成出圈“三架馬車”

2020年，網(wǎng)絡(luò)電影不再僅僅只追求票房分賬。依靠?jī)?nèi)容品質(zhì)，用實(shí)力觸達(dá)到播放平臺(tái)站外的影響力，試圖影響到更多受眾，正在成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。

當(dāng)下，它在觀眾認(rèn)可度、品質(zhì)口碑值上不斷提高，不僅在豆瓣開(kāi)分的時(shí)間窗口越來(lái)越短，評(píng)分人數(shù)和評(píng)分?jǐn)?shù)值也不斷上升，勢(shì)頭正興。

從具體項(xiàng)目看來(lái)，在豆瓣評(píng)分人數(shù)TOP10中，《陳情令之亂魄》《奇門遁甲》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》都屬于重磅IP改編；此次榜單中《北京女子圖鑒》系列的三部作品，是根據(jù)“反褲衩陣地”（王欣）的都市題材大熱IP衍生而來(lái)，事實(shí)證明這些IP改編網(wǎng)絡(luò)電影都有不錯(cuò)的影響力。在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域延續(xù)和強(qiáng)化高概念I(lǐng)P的影響力，也是網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)方式之一。

《星游記之風(fēng)暴法米拉2》延續(xù)了2017年高口碑前作的內(nèi)容品質(zhì)，也是網(wǎng)絡(luò)電影品類中不多的動(dòng)畫類型。2017年，網(wǎng)絡(luò)電影作為一種新興、大熱的內(nèi)容發(fā)行渠道，在強(qiáng)商品屬性的市場(chǎng)氛圍中，《星游記之風(fēng)暴法米拉》給整體市場(chǎng)帶去了內(nèi)容和口碑基因。

而《辛棄疾1162》《功夫宗師霍元甲》《法醫(yī)宋慈》《奇門遁甲》等，都是依靠制作升級(jí)，在故事劇本、演員表演等整體呈現(xiàn)上，與其他項(xiàng)目有了“質(zhì)”的區(qū)隔。

在劇作上不落俗套推陳出新、在制作上保持水準(zhǔn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在題材上，這些影片的歷史英雄、武俠動(dòng)作、懸疑推理等類型呈現(xiàn)，豐富了網(wǎng)絡(luò)電影的多元市場(chǎng)，帶來(lái)了不一樣的內(nèi)容氣質(zhì)表達(dá)。

根據(jù)愛(ài)奇藝《2019年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷投入部均成本從2018年的69.8萬(wàn)上升到2019年的116.3萬(wàn)。2020年的當(dāng)下，營(yíng)銷越發(fā)成為一部網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入市場(chǎng)前、中、后期的“標(biāo)配”，資源不斷豐富升級(jí)，策略不斷更迭調(diào)適，從而助力影片輻射影響到更多圈外用戶。

例如《奇門遁甲》在抖音、虎撲、B站等多渠道、高規(guī)格的系列營(yíng)銷動(dòng)作給行業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷典范；《大魚》《巨鱷島》精準(zhǔn)的短視頻營(yíng)銷導(dǎo)流，給影片帶來(lái)了千萬(wàn)量級(jí)的曝光；《挑燈斬蛇錄》成功“走入”官媒視線，多樣豐富的營(yíng)銷動(dòng)作，讓影片有了更大范圍的認(rèn)知度。

以及傳統(tǒng)影視人“下沉”參與網(wǎng)絡(luò)電影，也給影片帶來(lái)不小影響力深度和廣度的“躍遷”。如羅嘉良主演《巨鱷島》，于震、潘長(zhǎng)江主演《法醫(yī)宋慈》，元華、元秋主演《火云邪神之修羅面具》，王小利主演《一路不消?！贰锻庑侨耸录罚约叭翁煲爸餮荨蹲钃羰帧返?，都是網(wǎng)絡(luò)電影在品質(zhì)、影響力、商業(yè)價(jià)值意圖“向上”的體現(xiàn)。

2020年，網(wǎng)絡(luò)電影在利好環(huán)境和革新進(jìn)取中屢破紀(jì)錄，商業(yè)、口碑上成績(jī)節(jié)節(jié)攀升。未來(lái)，7歲、10歲的網(wǎng)絡(luò)電影更會(huì)越來(lái)越追求影片品質(zhì)和商業(yè)性的良好結(jié)合，不斷尋求內(nèi)容創(chuàng)新變革。網(wǎng)絡(luò)電影正在成為中國(guó)影市不可忽視的重要組成部分。

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