編者按：本文來自創(chuàng)業(yè)邦專欄有飯蛋包飯，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
《熱血傳奇懷舊版》預(yù)約官網(wǎng)在4月8號上線，85后為主的沙城兄弟們開始忙著召集老友，追憶青春，一如幾個月前的WOWER。
在懷舊這股將起的大風(fēng)里，玩家們備好了錢和肝，要舍棄新品，轉(zhuǎn)投給古早游戲；廠商，分出本用來做寬做新的資源，去“做窄做舊”。
這么干傻嗎？不傻。
必須嗎？幾乎是必須。
1
新品那么多，為什么有人要懷舊？
對文化產(chǎn)品來說，懷舊和求新并不沖突，每個時代里都有大量的人癡迷于復(fù)古。
懷舊風(fēng)潮，也早就在許多行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)過，且是用戶自發(fā)。
游戲業(yè)，如XX重制、懷舊版，暴雪、SE、任天堂的立項都起源自社區(qū)呼聲，SE、育碧等大廠都發(fā)布過支持超過xx%就重制某款老產(chǎn)品的眾籌/調(diào)研活動。
steam冷飯區(qū)，特別好評的不在少數(shù)
更近的，據(jù)手機(jī)GBA游戲平臺數(shù)據(jù)，一個熱門盜版安裝包年下載量能到大幾百萬，近幾年的下載冠軍也以《口袋妖怪綠寶石》一類古董版本為主。
電玩之家平臺游戲下載榜，雖是盜版，但能看出經(jīng)典游戲的受歡迎程度
往外說，影視業(yè)《大話西游》重映能賣2億票房也是同理。
文化和工具不同，即便有新的發(fā)展，老文化在曝光上會減少，但依舊有它不可替代的價值。
至于為什么想玩懷舊服，許多人說是情懷，但其實(shí)也能用理性解釋。
據(jù)《征途》《熱血傳奇》《夢幻西游》等經(jīng)典網(wǎng)游品牌的老玩家們總結(jié)，想玩懷舊服，原因有三點(diǎn)：
第一，是習(xí)慣。
因?yàn)橛布?、網(wǎng)絡(luò)、引擎技術(shù)升級快，游戲業(yè)在過去20年間的市場更迭也快，端游點(diǎn)卡付費(fèi)、頁游內(nèi)購、手游碎片化等等，不是所有人都接受得來。
相當(dāng)大的一批端游玩家沒有適應(yīng)游戲節(jié)奏、付費(fèi)、社交上的習(xí)慣變化，想找到游戲的樂趣，他們需要回到當(dāng)年。
這部分“跟不上趟”的人之前催生過如XX單機(jī)版、XX綠色版之類的產(chǎn)品風(fēng)向。
第二，是體驗(yàn)。
因?yàn)橐苿?、互?lián)更強(qiáng)，我們的社交面更大、體驗(yàn)的內(nèi)容更多，但其實(shí)深度不如從前。想體驗(yàn)更高粘性的游戲社交、純粹且夠深的游戲內(nèi)容，最方便的方法就是玩老版本。
另外，玩家如今再玩經(jīng)典版本，也能體驗(yàn)當(dāng)時沒錢沒時間體驗(yàn)的游戲內(nèi)容。
這是多數(shù)老玩家對老版本念念不忘，新玩家體驗(yàn)也能找到樂趣的主要原因。
第三，當(dāng)然還有大多數(shù)人對文化的評價邏輯作祟：
在我之前的都腐朽古板，在我之后都輕浮淺薄，陪我成長的才是經(jīng)典，燦爛。
最后，至于游戲商為什么想做懷舊，除了上述需求達(dá)到一定規(guī)?？梢援a(chǎn)生較開發(fā)新品性價比更高的營收，更重要的還在懷舊服對品牌IP運(yùn)營、核心用戶數(shù)據(jù)收集的意義。而凈化同類產(chǎn)品市場環(huán)境，能把用戶聚集到一個有正規(guī)服務(wù)和保障的產(chǎn)品里，對整個品類市場也有益。
2
想滿足需求，必須去玩懷舊嗎？
對許多玩家和廠商來說，玩目前以端游為主的懷舊服都不是一件簡單的事。
玩家要在習(xí)慣碎片生活之后，重新回到電腦前，一次性耗費(fèi)幾個小時的連續(xù)時間，還要忍受排隊、掉線之類。
廠商做懷舊服，一要占用搶奪新市場（周期更短時的手游）的資源，二還要被外行噴黔驢技窮、炒冷飯。
但雙方都必須要入場，因?yàn)閼雅f，是當(dāng)前市場環(huán)境里能滿足他們需求的最高性價比選項。
據(jù)美股上市公司制作人老葉和有過山寨XX復(fù)古版開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的黑巖稱，玩家想在當(dāng)今國內(nèi)游戲市場獲得純粹的懷舊體驗(yàn)，除等IP所有者親自操刀做懷舊版，別無他路。
首先，是其他團(tuán)隊沒能力做懷舊性質(zhì)的新品。
過去15年，許多老一代游戲人都有過做懷舊、原始版的創(chuàng)業(yè)念頭，這種想法發(fā)生在每一次終端、技術(shù)升級起始，被斃于立項討論之后。
以《熱血傳奇懷舊版》為例，官方正版，團(tuán)隊是《熱血傳奇》原班人馬，目標(biāo)用戶鎖定為以前玩過傳奇，對傳奇具有一定的感情和情懷的玩家。
這些用戶多以集中在一線或省會、以及三四線城市的80后男性為主，他們喜愛短視頻類軟件，社交屬性強(qiáng)，更多通過PC端獲取資訊。
換句話說，這是一波被洗過，有一定游戲鑒別和付費(fèi)能力的成熟玩家，需要匹配更成熟的品牌、用戶理解和運(yùn)營能力。
此外，傳奇懷舊版的團(tuán)隊有近20年的私有用戶數(shù)據(jù)、技術(shù)架構(gòu)做基礎(chǔ)，成本控制、運(yùn)營空間和對于整個傳奇類產(chǎn)品、市場及用戶的理解，也遠(yuǎn)超外部廠商。
外部團(tuán)隊想做，只能以冒版權(quán)風(fēng)險做山寨，內(nèi)容品質(zhì)低只能滿足玩家部分需求，在如今IP、品質(zhì)為王，行業(yè)秩序更完善的市場里，出門就死。
幾乎隨處可見的復(fù)古、懷舊主題傳奇類游戲
其次，當(dāng)今的市場也不允許沒有IP的老式產(chǎn)品出現(xiàn)。
比如在內(nèi)容上，這次《熱血傳奇懷舊版》目前公布的核心有四點(diǎn)：
1.官方經(jīng)典版本（有IP和自有用戶池）
2.時長付費(fèi)，無游戲商城（取消核心內(nèi)購，付費(fèi)原因從短期的數(shù)值競爭變成長期的游戲品質(zhì)）
3.唯一道具掉落機(jī)制是怪物擊殺（肝大于氪，上手門檻高）
4.延用戰(zhàn)法道三職業(yè)（不玩花里胡哨的個性化）
《熱血傳奇懷舊版》預(yù)約界面，回歸和時長收費(fèi)被列在首頁
以上，第一點(diǎn)是門檻，沒IP即意味著巨大的營銷買量成本和盈利風(fēng)險；后三點(diǎn)，都是如今端游萎靡、講究快速變現(xiàn)、迎合新玩家等市場環(huán)境里的大忌。
用戶必須玩的同時，是品牌所有者的必須做。
據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)，國內(nèi)游戲市場規(guī)模增速已經(jīng)連續(xù)兩年跌倒10%以下，人口紅利消退讓產(chǎn)品競爭從量轉(zhuǎn)到質(zhì)，從技術(shù)升級，轉(zhuǎn)到玩法、品類升級。
而玩法品類升級，太難了。
從2018、2019年游戲玩法的迭代來看，能冒頭的新品和好評的大產(chǎn)品版本都正在逐漸舍棄添加、雜糅的開發(fā)邏輯，轉(zhuǎn)向分解、加強(qiáng)。其中雖有Roguelike、銀河城一類新品破局，但更高的成本、效率門檻還是讓絕大多數(shù)廠商吃癟。
2019年收入前100移動游戲品類分布，游戲工委數(shù)據(jù)
在這種情況下，與新品開發(fā)相比，懷舊服有三個優(yōu)勢。
因?yàn)橛邪姹痉e累，懷舊服開發(fā)成本極低，可以顯著提高游戲商一段時間里的營收、用戶量和利潤率；因?yàn)橛惺畮啄昕缍鹊钠奉悺⒂脩魯?shù)據(jù)支撐，它也能用成本和風(fēng)險更低的方式做新玩法和新玩家習(xí)慣的分析。
另外，對傳奇、魔獸一類特定的IP來說，不需要挑戰(zhàn)老玩家習(xí)慣的懷舊版，也是維持IP熱度，留存核心玩家，在賺錢同時再找新機(jī)會的好法子。
其中有觀點(diǎn)認(rèn)為，獨(dú)立的懷舊版、懷舊服，可以把喜歡某一版本的玩家們從越來越復(fù)雜的正式服里區(qū)隔出來，把游戲玩家的分類從同一版本下，愛玩哪個玩法的，變成統(tǒng)一品牌下，愛玩哪個版本的。是一個可行的老IP做產(chǎn)品矩陣的新思路。
于情于理，在2020年，懷舊服都已幾乎是IP所有者們必須要做的。
3
現(xiàn)在開始懷舊，還要注意什么？
據(jù)有飯統(tǒng)計，截至2020年4月，國內(nèi)已有超過10個游戲品牌啟動/完成懷舊服開發(fā)，已做完的有巨人《征途》系，官方確定的有盛趣《傳奇》系，放出風(fēng)的也有騰訊《DNF》和網(wǎng)易的西游系等等。
在已經(jīng)確定的產(chǎn)品風(fēng)向下，玩家和廠商都有值得注意的地方。
于玩家，從《魔獸世界》懷舊服用戶反應(yīng)來看，問題多出在“不能適應(yīng)過于完全的當(dāng)年”，除了核心的原汁原味，玩家還需要游戲有適用于如今習(xí)慣的服務(wù)，這也要求廠商有配套的方案。
如《熱血傳奇懷舊版》項目上，游戲的測試、營銷都以核心品牌玩家為主。
1月中旬做精英測試，收集核心玩家意見，4月開放全網(wǎng)預(yù)約，以20周年為引子，先先用情懷懸念站引流，圈定傳奇IP核心用戶，后續(xù)再配合周年慶做社區(qū)活動，擴(kuò)大傳播范圍。
懷舊主題預(yù)約網(wǎng)頁
內(nèi)容上，保留之外也有增加和修改，比如還原老版本同時，懷舊版加入了個人副本、橫向武器等新內(nèi)容，補(bǔ)充玩法同時提高如今玩家更喜愛的個性、公平和競技元素。此外，技術(shù)上也做了新的優(yōu)化，可實(shí)現(xiàn)流暢的千人同屏和萬人攻城，提高國戰(zhàn)玩法的體驗(yàn)。
運(yùn)營上，據(jù)盛趣透露，懷舊版將采取玩家參與度更高、更平緩的運(yùn)營節(jié)奏，在游戲上線后，官方將逐漸根據(jù)用戶的反饋去進(jìn)行內(nèi)容上的階段式開放更新，目前暫定2個月一次。
此外，對之后的入局者，怎么倒回、留住被山寨產(chǎn)品分走的量、怎么區(qū)隔正式服和懷舊服的運(yùn)營，保證總量增加而不是轉(zhuǎn)移、當(dāng)懷舊服口碑崩塌，怎么把輿論限制在單款產(chǎn)品內(nèi)，不擴(kuò)散到整個品牌等等，都是要提前有所準(zhǔn)備的問題。
和外部山寨和內(nèi)部多品類拓展不同，懷舊版做的是整個IP的根基，是經(jīng)典正品之所以為經(jīng)典正品的論據(jù)。就算是要走前人鋪過的路，也要更用心。
當(dāng)我們已經(jīng)確定懷舊會是2020年里的好主題，就更不要搞砸它。
本文（含圖片）為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。
