編者按：本文來(lái)源微信公眾號(hào)新文化商業(yè)，作者吳小瓊，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

近日，由于肺炎爆發(fā)帶來(lái)的“不確定性”，由丹尼爾·克雷格（Daniel Craig）出演邦德的最后一部《007》系列電影《007：無(wú)暇赴死》，確認(rèn)取消其即將在北京舉行的首映禮以及各城市巡演。

這僅僅是肺炎對(duì)好萊塢商業(yè)大片影響的開(kāi)始。

剛剛，據(jù)意媒報(bào)道，由于新型冠狀病毒肺炎疫情在意大利擴(kuò)散，威尼托大區(qū)的大量公共場(chǎng)所關(guān)閉，本在威尼斯進(jìn)行拍攝的《碟中諜7》《碟中諜8》劇組已停拍。包括湯姆·克魯斯在內(nèi)的演員與工作人員不得不待在當(dāng)?shù)氐木频曛?。?jù)悉，該片本計(jì)劃在威尼斯狂歡節(jié)期間進(jìn)行一些場(chǎng)景的拍攝，但狂歡節(jié)活動(dòng)已被叫停，新的拍攝計(jì)劃尚未知。

在2月初，《好萊塢報(bào)道》分析師對(duì)新冠肺炎對(duì)全球票房影響做過(guò)預(yù)測(cè)，彼時(shí)數(shù)據(jù)為約10億美元（70億人民幣）。但實(shí)際上，隨著新冠肺炎和美國(guó)流感發(fā)展的不確定性，除了票房損失，還將影響后續(xù)發(fā)行計(jì)劃和拍攝計(jì)劃。隨著戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，備受中國(guó)觀眾喜歡的好萊塢商業(yè)大片排期越臨近，損失估值就越大，起碼要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10億美元。

中國(guó)作為全球第二大票倉(cāng)，其對(duì)全球電影產(chǎn)業(yè)的影響在此前恐怕被大大低估了，電影行業(yè)開(kāi)始顯現(xiàn)出人類命運(yùn)共同體的諸多特征。

眾所周知，中國(guó)近70,000家電影院，從1月份開(kāi)始關(guān)閉至今，并且業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，至少在4月之前都沒(méi)有重新開(kāi)放的可能。自1月底以來(lái)，國(guó)內(nèi)票房收入僅約400萬(wàn)美元，與去年同期超過(guò)15億美元的結(jié)果相比，急劇下降。

在過(guò)去的幾年中，隨著中國(guó)在票房上的勢(shì)頭增強(qiáng)，好萊塢與中國(guó)的關(guān)系日益牢固。

自2010年以來(lái)，房地產(chǎn)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)中國(guó)票房收入增長(zhǎng)了近六倍，中國(guó)的電影院屏幕數(shù)量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)。除去訂票費(fèi)，該國(guó)的電影票銷售去年增長(zhǎng)了4.1％，達(dá)到人民幣589億元（合85億美元），而2010年為人民幣97億元，進(jìn)口電影約占中國(guó)去年票房收入的36％，是美國(guó)電影當(dāng)之無(wú)愧的最大海外票倉(cāng)。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引的Interpret數(shù)據(jù)，五年前只有中國(guó)投資者的電影占美國(guó)票房的20％，而五年前僅為3.8％?？傮w而言，美國(guó)約70％的票房收入來(lái)自海外，而中國(guó)則是全球第二大票房市場(chǎng)。

去年有個(gè)著名機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)的電影業(yè)有望在2020年超越美國(guó)本土票房總額。雖然關(guān)停至少3個(gè)月的電影院已經(jīng)讓這種預(yù)測(cè)徹底變成泡影，但是隨著中國(guó)影院元?dú)獾幕謴?fù)，中國(guó)市場(chǎng)的影響力仍將持續(xù)迸發(fā)。

《007》電影在中國(guó)表現(xiàn)尤其出色，僅在中國(guó)，2015年的《007：幽靈黨》就取得了5.4億票房。但《007：無(wú)暇赴死》取消放映不是第一部好萊塢影片。原定2月份檔期中的《喬喬兔》《小婦人》《刺猬索尼克》《婚姻故事》《1917》《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》等都推遲未定。

即使這樣，但事實(shí)上，迄今為止，中國(guó)影院關(guān)閉以來(lái)對(duì)好萊塢電影的直接票房影響并不大，尚沒(méi)有造成嚴(yán)重?fù)p害。因?yàn)樵谠▊鹘y(tǒng)春節(jié)檔的排期里并沒(méi)有好萊塢大片的身影。剛剛結(jié)束的94屆奧斯卡的提名及獲獎(jiǎng)影片里《1917》《喬喬兔》《小婦人》雖然錯(cuò)過(guò)了2月份檔期，但因?yàn)槎疾粚儆诖蟮纳虡I(yè)片，全球票房總額影響不大。

但對(duì)于制片方來(lái)說(shuō)是極為危險(xiǎn)的，這幾部電影目前已經(jīng)滯后于全球其他地區(qū)的發(fā)行了，且已接近于盜版產(chǎn)生的窗口期。一方面奧斯卡熱度逐漸退卻，一方面盜版橫行，還要與春節(jié)檔撤檔的《唐人街探案3》《奪冠》《姜子牙》等幾部國(guó)產(chǎn)種子選手一起競(jìng)爭(zhēng)排片......總之，對(duì)于遙遙無(wú)期的影院復(fù)工后才能重新定檔的這幾部好萊塢影片來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)有什么太好的消息。

此外，對(duì)于與中國(guó)市場(chǎng)密切相關(guān)的外資影企來(lái)說(shuō)，影響也是巨大的。

自1月17日以來(lái)，擁有美國(guó)最大院線AMC股份的萬(wàn)達(dá)電影股價(jià)已下跌了25％，在中國(guó)擁有680塊大銀幕的Imax中國(guó)控股有限公司的股價(jià)下跌了21％。特別是IMAX公司，其在2019年第一季度，超一半收入來(lái)自中國(guó)春節(jié)檔。

迪士尼原定3月27日推出的真人版《花木蘭》和皮克斯原定3月在美國(guó)首映的《Onward》都不能如期舉辦發(fā)行和上映活動(dòng)。原定5月份《黑寡婦》和11月份《奇異博士2》暫時(shí)還沒(méi)有受到影響。且美國(guó)媒體推測(cè)，推遲在中國(guó)發(fā)行的《花木蘭》很可能也將引發(fā)迪士尼推遲美國(guó)發(fā)行的計(jì)劃，畢竟該片是迪士尼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)最具野心的一部真人漫改電影。

中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越成為好萊塢商業(yè)片的心頭好，這也是為什么外媒推測(cè)迪士尼會(huì)為了中國(guó)市場(chǎng)推遲《花木蘭》在全球市場(chǎng)的發(fā)行日期。兩年前，《古墓麗影》（Tomb Raider）在北美票房?jī)H為5600萬(wàn)美元，但在中國(guó)卻獲得了7200萬(wàn)美元的收入，超過(guò)北美。New Line的《狂暴巨獸》在北美收獲1.01億美元的收入，中國(guó)則取得1.56億美元（占全球總票房36%）。斯皮爾伯格《頭號(hào)玩家》則更加夸張，在北美僅獲得1.35億美元的收入，但在中國(guó)卻幾乎創(chuàng)造了2倍票房達(dá)到2.75億美元，如果沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)，《頭號(hào)玩家》將成為一筆虧損買賣。

還有案例是，2018年，華納電影DC超級(jí)英雄電影《海王》提前北美兩周，率先在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)畫，最終取得20億人民幣票房，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》為了在中國(guó)市場(chǎng)取得佳績(jī)，早于北美兩天開(kāi)畫，成為全球最早看到該電影的地區(qū)，最終以42.5億票房讓迪士尼在中國(guó)賺得盆滿缽滿。

且對(duì)于像迪士尼這樣的公司來(lái)說(shuō)，收入負(fù)面影響不僅在電影業(yè)務(wù)上。它的上海主題公園以及香港的迪斯尼樂(lè)園也已經(jīng)關(guān)閉，主題公園的關(guān)閉將使本季度的收入減少約1.75億美元，其中上海迪士尼樂(lè)園將虧損約1.35億美元，而香港迪士尼將虧損約4000萬(wàn)美元。

當(dāng)然，以上案例均是對(duì)超級(jí)英雄系列電影的票房超預(yù)期反饋案例，中國(guó)市場(chǎng)也不乏很多低于好萊塢預(yù)期表現(xiàn)的案例。僅2019年《星球大戰(zhàn)9》《黑衣人》《雷霆沙贊》《勇敢者游戲2》《玩具總動(dòng)員4》《X戰(zhàn)警》《小飛象》等在全球無(wú)比光線的電影，均在中國(guó)遭遇了滑鐵盧。

經(jīng)過(guò)此次肺炎事件，讓好萊塢更加明白中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球電影票房的重要性，且重要不僅僅在于收入組成，還在于難以預(yù)測(cè)中國(guó)觀眾口味的“玄妙”。

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