編者按：本文來源微信公眾號新文化商業(yè)，作者吳小瓊，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

近日，由于肺炎爆發(fā)帶來的“不確定性”，由丹尼爾·克雷格（Daniel Craig）出演邦德的最后一部《007》系列電影《007：無暇赴死》，確認(rèn)取消其即將在北京舉行的首映禮以及各城市巡演。

這僅僅是肺炎對好萊塢商業(yè)大片影響的開始。

剛剛，據(jù)意媒報(bào)道，由于新型冠狀病毒肺炎疫情在意大利擴(kuò)散，威尼托大區(qū)的大量公共場所關(guān)閉，本在威尼斯進(jìn)行拍攝的《碟中諜7》《碟中諜8》劇組已停拍。包括湯姆·克魯斯在內(nèi)的演員與工作人員不得不待在當(dāng)?shù)氐木频曛?。?jù)悉，該片本計(jì)劃在威尼斯狂歡節(jié)期間進(jìn)行一些場景的拍攝，但狂歡節(jié)活動已被叫停，新的拍攝計(jì)劃尚未知。

在2月初，《好萊塢報(bào)道》分析師對新冠肺炎對全球票房影響做過預(yù)測，彼時(shí)數(shù)據(jù)為約10億美元（70億人民幣）。但實(shí)際上，隨著新冠肺炎和美國流感發(fā)展的不確定性，除了票房損失，還將影響后續(xù)發(fā)行計(jì)劃和拍攝計(jì)劃。隨著戰(zhàn)線拉長，備受中國觀眾喜歡的好萊塢商業(yè)大片排期越臨近，損失估值就越大，起碼要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過10億美元。

中國作為全球第二大票倉，其對全球電影產(chǎn)業(yè)的影響在此前恐怕被大大低估了，電影行業(yè)開始顯現(xiàn)出人類命運(yùn)共同體的諸多特征。

眾所周知，中國近70,000家電影院，從1月份開始關(guān)閉至今，并且業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，至少在4月之前都沒有重新開放的可能。自1月底以來，國內(nèi)票房收入僅約400萬美元，與去年同期超過15億美元的結(jié)果相比，急劇下降。

在過去的幾年中，隨著中國在票房上的勢頭增強(qiáng)，好萊塢與中國的關(guān)系日益牢固。

自2010年以來，房地產(chǎn)的蓬勃發(fā)展帶動中國票房收入增長了近六倍，中國的電影院屏幕數(shù)量已經(jīng)超過美國。除去訂票費(fèi)，該國的電影票銷售去年增長了4.1％，達(dá)到人民幣589億元（合85億美元），而2010年為人民幣97億元，進(jìn)口電影約占中國去年票房收入的36％，是美國電影當(dāng)之無愧的最大海外票倉。

根據(jù)《華爾街日報(bào)》援引的Interpret數(shù)據(jù)，五年前只有中國投資者的電影占美國票房的20％，而五年前僅為3.8％。總體而言，美國約70％的票房收入來自海外，而中國則是全球第二大票房市場。

去年有個(gè)著名機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國的電影業(yè)有望在2020年超越美國本土票房總額。雖然關(guān)停至少3個(gè)月的電影院已經(jīng)讓這種預(yù)測徹底變成泡影，但是隨著中國影院元?dú)獾幕謴?fù)，中國市場的影響力仍將持續(xù)迸發(fā)。

《007》電影在中國表現(xiàn)尤其出色，僅在中國，2015年的《007：幽靈黨》就取得了5.4億票房。但《007：無暇赴死》取消放映不是第一部好萊塢影片。原定2月份檔期中的《喬喬兔》《小婦人》《刺猬索尼克》《婚姻故事》《1917》《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》等都推遲未定。

即使這樣，但事實(shí)上，迄今為止，中國影院關(guān)閉以來對好萊塢電影的直接票房影響并不大，尚沒有造成嚴(yán)重?fù)p害。因?yàn)樵谠▊鹘y(tǒng)春節(jié)檔的排期里并沒有好萊塢大片的身影。剛剛結(jié)束的94屆奧斯卡的提名及獲獎(jiǎng)影片里《1917》《喬喬兔》《小婦人》雖然錯(cuò)過了2月份檔期，但因?yàn)槎疾粚儆诖蟮纳虡I(yè)片，全球票房總額影響不大。

但對于制片方來說是極為危險(xiǎn)的，這幾部電影目前已經(jīng)滯后于全球其他地區(qū)的發(fā)行了，且已接近于盜版產(chǎn)生的窗口期。一方面奧斯卡熱度逐漸退卻，一方面盜版橫行，還要與春節(jié)檔撤檔的《唐人街探案3》《奪冠》《姜子牙》等幾部國產(chǎn)種子選手一起競爭排片......總之，對于遙遙無期的影院復(fù)工后才能重新定檔的這幾部好萊塢影片來說，幾乎沒有什么太好的消息。

此外，對于與中國市場密切相關(guān)的外資影企來說，影響也是巨大的。

自1月17日以來，擁有美國最大院線AMC股份的萬達(dá)電影股價(jià)已下跌了25％，在中國擁有680塊大銀幕的Imax中國控股有限公司的股價(jià)下跌了21％。特別是IMAX公司，其在2019年第一季度，超一半收入來自中國春節(jié)檔。

迪士尼原定3月27日推出的真人版《花木蘭》和皮克斯原定3月在美國首映的《Onward》都不能如期舉辦發(fā)行和上映活動。原定5月份《黑寡婦》和11月份《奇異博士2》暫時(shí)還沒有受到影響。且美國媒體推測，推遲在中國發(fā)行的《花木蘭》很可能也將引發(fā)迪士尼推遲美國發(fā)行的計(jì)劃，畢竟該片是迪士尼對中國市場最具野心的一部真人漫改電影。

中國市場越來越成為好萊塢商業(yè)片的心頭好，這也是為什么外媒推測迪士尼會為了中國市場推遲《花木蘭》在全球市場的發(fā)行日期。兩年前，《古墓麗影》（Tomb Raider）在北美票房僅為5600萬美元，但在中國卻獲得了7200萬美元的收入，超過北美。New Line的《狂暴巨獸》在北美收獲1.01億美元的收入，中國則取得1.56億美元（占全球總票房36%）。斯皮爾伯格《頭號玩家》則更加夸張，在北美僅獲得1.35億美元的收入，但在中國卻幾乎創(chuàng)造了2倍票房達(dá)到2.75億美元，如果沒有中國市場，《頭號玩家》將成為一筆虧損買賣。

還有案例是，2018年，華納電影DC超級英雄電影《海王》提前北美兩周，率先在中國內(nèi)地開畫，最終取得20億人民幣票房，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》為了在中國市場取得佳績，早于北美兩天開畫，成為全球最早看到該電影的地區(qū)，最終以42.5億票房讓迪士尼在中國賺得盆滿缽滿。

且對于像迪士尼這樣的公司來說，收入負(fù)面影響不僅在電影業(yè)務(wù)上。它的上海主題公園以及香港的迪斯尼樂園也已經(jīng)關(guān)閉，主題公園的關(guān)閉將使本季度的收入減少約1.75億美元，其中上海迪士尼樂園將虧損約1.35億美元，而香港迪士尼將虧損約4000萬美元。

當(dāng)然，以上案例均是對超級英雄系列電影的票房超預(yù)期反饋案例，中國市場也不乏很多低于好萊塢預(yù)期表現(xiàn)的案例。僅2019年《星球大戰(zhàn)9》《黑衣人》《雷霆沙贊》《勇敢者游戲2》《玩具總動員4》《X戰(zhàn)警》《小飛象》等在全球無比光線的電影，均在中國遭遇了滑鐵盧。

經(jīng)過此次肺炎事件，讓好萊塢更加明白中國市場對全球電影票房的重要性，且重要不僅僅在于收入組成，還在于難以預(yù)測中國觀眾口味的“玄妙”。

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