編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄Wise財經(jīng)，作者李幼薇。

游戲行業(yè)突然火爆了起來。

2020年春節(jié)期間，一場突如其來的疫情讓聚餐聚會、觀影、旅游等娛樂活動被迫中止，而游戲行業(yè)反倒成了這場疫情下鮮少未被波及的行業(yè)。不僅如此，游戲行業(yè)還迎來了一輪前所未見的爆發(fā)式增長。

疫情之下，游戲行業(yè)究竟有多火爆呢？

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，今年春節(jié)期間，騰訊旗下手游《王者榮耀》的DAU達(dá)到了1.09億，同比增長58.9%。更為震驚的是，除夕這天的單日流水高達(dá)20億元，相比2019年除夕的13億元，漲幅超過50%。

而騰訊的另一款手游《和平精英》也表現(xiàn)不俗。春節(jié)期間，《和平精英》的DAU達(dá)到了6710萬，同比增長115%，僅除夕這天，其DAU最高峰值甚至超過了1億，單日流水高達(dá)5億元。

同樣迎來大爆發(fā)的還有網(wǎng)易的《陰陽師》、字節(jié)跳動的《腦洞大師》《陽光養(yǎng)豬場》以及一些休閑和棋牌類游戲。

玩家暴增，給游戲行業(yè)帶來最直接的影響就是營收增長。根據(jù)中信證券估算，國內(nèi)主要游戲企業(yè)2020年一季度業(yè)績增速至少要上調(diào)10%。這也就意味著，游戲行業(yè)幾乎成了這場疫情之下最大的贏家。

但是，游戲行業(yè)中真正的獲益者究竟是誰？除了賺了個盆滿缽滿的游戲大廠，那些游戲小公司的生存現(xiàn)狀是什么樣的呢？這場疫情所帶來的的行業(yè)紅利，他們又能享受到多少呢？

這些天，「Wise財經(jīng)」與3位已經(jīng)離開或?qū)⒁x開游戲行業(yè)的從業(yè)者進(jìn)行了訪談，通過他們的親身經(jīng)歷與感受，或許能還原出一個較為真實(shí)的游戲行業(yè)。

一、“熱鬧是他們的，我們什么都沒有”

前游戲研發(fā)主管，馬俊飛

單從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，游戲行業(yè)似乎是春節(jié)期間最大的黑馬，但實(shí)際上掙到錢的都是游戲大廠，像我們這種“小作坊”只有早死和晚死的區(qū)別。

在游戲行業(yè)里，只有大廠商才能混得風(fēng)生水起，他們可以投資幾千萬甚至上億元來做一款游戲，同時也能承擔(dān)得起有游戲不火、不賺錢的風(fēng)險，但小廠商基本沒得玩，既沒錢研發(fā)也承擔(dān)不起風(fēng)險。

離開游戲行業(yè)后我聽之前的同事說，春節(jié)期間只是感受到了用戶數(shù)據(jù)有輕微的上漲，但基本沒什么太大影響。也就是說，能享受到紅利的，只有那些擁有大量用戶且已經(jīng)形成品牌效應(yīng)的頭部游戲廠商。

實(shí)際上，小廠商做一款游戲基本和買彩票差不多，雖然結(jié)果如何完全不可預(yù)知，但不中獎的概率肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中獎的概率。

我們累死累活研發(fā)一款游戲，周期基本在一兩年左右，但是研發(fā)出來并不意味著這款游戲就成功了，相反，是死是活全聽天由命。即便是成功上線了，刮中了彩票，也掙不了多少錢，因為錢都被發(fā)行公司掙走了，像之前我們是純做內(nèi)容研發(fā)的小廠商，一般只能拿到流水的20%。

游戲研發(fā)出來以后，還需要通過發(fā)行公司（騰訊、網(wǎng)易）、工會公司（游戲內(nèi)的組織結(jié)構(gòu)，能吸引大量個體玩家進(jìn)入）或者平臺（App Store、Google Play，）等渠道導(dǎo)量，80%的流水就是被這些中間環(huán)節(jié)抽走了。

我們之前研發(fā)了一款游戲，研發(fā)成本是1000萬，然而研發(fā)能獲得的分成比例只有20%，也就是說，這款游戲至少要做到5000萬的流水才能勉強(qiáng)回本，但絕大部分游戲的生命周期都非常短，流水主要來源于上線后的前6個月，在這種高壓之下，小廠商不倒閉都算好的了，還談何享受紅利，熱鬧是他們的，我們什么都沒有。

二、“掙錢重要，但命更重要”

前游戲研發(fā)程序員，趙國杰

游戲行業(yè)是個一個競爭極其激烈的行業(yè)，我?guī)缀跏怯锰用乃俣入x開這個行業(yè)的。

996工作制、高強(qiáng)度、高壓力都對研發(fā)人員的身體健康造成了極大的傷害。加班基本是家常便飯了，無論是研發(fā)階段、運(yùn)營中出現(xiàn)BUG，還是版本更新，只要游戲產(chǎn)品有一點(diǎn)變動，對于我們來說都是大量的工作。做我們這行的幾乎沒有什么生活，我曾經(jīng)很多次連續(xù)加班36個小時，有次出公司的時候差點(diǎn)昏倒在電梯里。

在游戲公司里，研發(fā)部門是重中之重，這也就意味著即便是經(jīng)驗再豐富的大牛，如果不及時跟上技術(shù)潮流，那么就做不出來有競爭力的游戲產(chǎn)品，關(guān)鍵是行業(yè)技術(shù)的更新速度還奇快，而技術(shù)的提升是需要有足夠多的時間來看書充電的，矛盾的是，加班強(qiáng)度不會給我們時間充電，這就使得研發(fā)程序員時刻都處在一種非常被動的狀態(tài)里。

從業(yè)6年，我已經(jīng)明顯感覺到力不從心，加班加不動了，身體素質(zhì)也越來越差。剛?cè)胄心菚?，主管告訴我們現(xiàn)在加班雖然苦，但是等游戲掙錢了一分紅，那就成暴發(fā)戶了。

事實(shí)上，能上線的游戲少，能實(shí)現(xiàn)盈利的游戲更是少之又少，這個行業(yè)的高壓環(huán)境從來就沒有變過，所以對于大部分從業(yè)者而言，都是懷揣著一顆暴發(fā)戶的心，過著豬狗不如的日子，在不斷地加班和項目重組的死循環(huán)中瞎折騰，結(jié)果就是做什么都看不到希望，心力交瘁。

去年12月，我離開了游戲行業(yè)，沒有惋惜也沒有不舍，因為做這行身體各方面都亮起了紅燈，頸椎病、肩周炎纏上身，還經(jīng)常失眠，每年要花好幾千的醫(yī)藥費(fèi)，比起掙錢，還是命更重要一些。

三、“做一款成功的游戲難于上青天”

游戲策劃，林昕

我負(fù)責(zé)的產(chǎn)品并沒有真正意義上的成功過，甚至很多項目都被半途砍掉了，但值得欣慰的是，也有幾款游戲在上線后獲得了好的反響，不過都是叫好不叫座。

雖然市面上看起來有數(shù)不勝數(shù)的各類游戲，但真正能成功的游戲占比很少，造成這種情況的因素有很多，我舉幾個較為明顯的。

①跟風(fēng)抄襲

抄襲說好聽點(diǎn)也就是產(chǎn)品的同質(zhì)化太嚴(yán)重了，產(chǎn)品難以脫穎而出。比如一款FPS類型的網(wǎng)游取得了成功，那接下來就會有其他廠商跟風(fēng)推出類似的FPS端游、頁游、手游等，而游戲內(nèi)容、收費(fèi)模式、運(yùn)營模式和營銷手段方面基本不會有太大的創(chuàng)新。

跟風(fēng)抄襲這個事現(xiàn)在根本沒辦法杜絕，本來一款游戲從研發(fā)到上線再到有流水就已經(jīng)很不容易了，既然有款游戲能跑得通，那大家沒有必要再去不斷試錯，畢竟試錯成本太高了，當(dāng)?shù)厣嫌写笃偈挚傻玫狞S金時，你還會費(fèi)力不討好地去挖地下的石油嗎？

在當(dāng)今這個游戲行業(yè)里，大量的研發(fā)程序員在加班加點(diǎn)做著毫無意義的換皮工作，還有不少策劃把精力放在了如何快速抄襲一款賺錢的國外游戲上。

游戲同質(zhì)化嚴(yán)重的背后，其實(shí)是大量抱著投機(jī)心態(tài)的小團(tuán)隊在一股腦地抄襲熱門產(chǎn)品。

②沒有融資

從2013年以后，大型投資機(jī)構(gòu)基本就很少投游戲了，這是因為大量事實(shí)證明，一家廠商做了一款成功的游戲，并不意味著第二款、第三款同樣會成功，某種程度上來講，一款游戲跑不跑得出來其實(shí)是不可持續(xù)的。

因此，行業(yè)里能融到錢的廠商越來越少。如今做款游戲，能融到500萬元就算是好的了，并且還要有各種限制條款。不少投資者都是游戲行業(yè)外的個體或者小機(jī)構(gòu)，他們完全是抱著投機(jī)的心態(tài)，因此急功近利、抗風(fēng)險能力差，一旦出現(xiàn)點(diǎn)問題，馬上撤資，項目也只能被迫解散。

不得不承認(rèn)的是，隨著制作成本進(jìn)一步拉大和融資越來越困難，整個游戲行業(yè)也會經(jīng)歷一次大洗牌。

③渠道為王

在我印象中，從2010年以后渠道的抽成就變得越來越多，研發(fā)游戲的廠商一抓一大把，但發(fā)行等渠道可不是，在一款游戲從研發(fā)制作到最終面市的過程中，渠道最主要的作用就是市場宣傳推廣和分銷。

玩家們無法洞察整個游戲市場的狀態(tài)，也不知道每天有哪些新游戲面市，而這些信息對接都需要擁有流量的渠道來完成。最近幾年，廠商和渠道的分成比例逐漸從六四分到四六分，最后變成了二八分，也就是說，純做內(nèi)容的研發(fā)廠商越來越不值錢。

尤其在渠道為王的今天，很多廠商甚至都不用管什么玩法、內(nèi)容，只要花大價錢請一堆美術(shù)做好美化、請一堆研發(fā)程序來直接換個皮，就火急火燎地找渠道發(fā)行上線，這就導(dǎo)致很多廠商翻來覆去就那幾個類型的換皮游戲，全靠拼渠道掙錢。

在這樣的行業(yè)大環(huán)境下，渠道抽走了大部分收入，真正能流到游戲廠商手里的錢，只占流水很少的一部分，甚至有些廠商連流水的20%都拿不到，只能拿到可憐的10%（這里不包括有自有發(fā)行渠道的極少數(shù)大廠商）。所以這種情況在很大程度上限制了廠商的“想象空間”，對產(chǎn)品的制作、類型、風(fēng)格、付費(fèi)模型等方面都有極大的影響，如果想不明白為什么，可以類比一些喜歡請流量明星的電影制作方，錢都用在了請流量明星上，劇情、特效、化妝、場景也就只能湊合了。

在所有的渠道中，平臺這個渠道是最不可忽略的一個。在國內(nèi)，比較典型的平臺有Apple Store以及各大手機(jī)廠商的應(yīng)用商店。像小米和華為的應(yīng)用商店都是有競價排序的，交錢越多，搜索時的排名就越靠前。不過最令人惡心的還是Apple Store，玩家充值的錢還要被抽去10%-20%，然后還要根據(jù)下載量每月再交點(diǎn)錢，廠商辛辛苦苦干兩年研發(fā)出來的游戲，還沒平臺掙得多。

④沒有版號

以上三點(diǎn)可能還不是最核心的問題，最核心的問題就是沒有版號。

沒有版號是什么概念？類比電影的開頭沒有龍標(biāo)就知道了。版號全稱為游戲出版上線運(yùn)營的批準(zhǔn)文件，是游戲廠商在辦理出版?zhèn)浒负细窈笕〉玫囊唤M有效的號碼，沒有版號，游戲就無法上線運(yùn)營。

版號的影響是巨大的，在2018年，全國注銷、吊銷的游戲廠商數(shù)量僅為9705家，到了2019年，這一數(shù)字變成了18710。

在這種嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管下，大量中小型游戲廠商在2018年到2019年間迅速死掉，反倒是已經(jīng)上線運(yùn)營的游戲和其背后的廠商享受到了疫情之下的行業(yè)紅利，倒閉整個游戲行業(yè)走上精品化路線。

在疫情面前，和大多數(shù)遭受沖擊的行業(yè)相比，游戲行業(yè)算是少有的幸運(yùn)兒了，但這個行業(yè)并沒有想象中的那么美好和暴利，資本、玩家都會向頭部廠商集中，很多小廠商都掙扎在生死邊緣。

不得不說，這年頭做游戲的不如賣游戲的，賣游戲的不如直播游戲的，我甚至在想要不要先離開這個行業(yè)，等行情好一點(diǎn)再回來，相信這也是很多從業(yè)者的想法。

注：應(yīng)被訪者要求，馬俊飛、趙國杰、林昕為化名。

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