編者按：本文來源微信公眾號(hào)娛樂產(chǎn)業(yè)，作者黑河，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

趕在2019年的最后兩天，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂都發(fā)布了2019年度歌單盤點(diǎn)。

這一曾經(jīng)由網(wǎng)易云音樂帶動(dòng)的流行風(fēng)潮，今年呈現(xiàn)出了越來越少的人在網(wǎng)易云音樂聽歌，或者說越來越多的人用網(wǎng)易云音樂聽音樂的時(shí)間都在縮減。手握大量版權(quán)的QQ音樂占去了用戶音樂消費(fèi)的絕大部分時(shí)間。

這只是互聯(lián)網(wǎng)音樂競(jìng)爭(zhēng)格局在今年的一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)。

2019年，網(wǎng)易云音樂有起有落，騰訊音樂在上市之后做了一些新探索，太合音樂贏得了夏天，阿里音樂大換血。

2019年，周杰倫新歌流量不減，中年粉絲不僅為偶像氪金（200萬人搶聽《說好不哭》搞崩QQ，今晚“你大爺”姓周），還學(xué)會(huì)熬夜打榜（周杰倫超話叫板蔡徐坤：別問中年人“尚能飯否”）；《野狼disco》爆紅全網(wǎng)，短視頻制造爆款音樂能力有增無減。

2019年，原創(chuàng)音樂綜藝扎堆，《樂隊(duì)的夏天》攪動(dòng)了沉寂已久的音綜市場(chǎng)。

2019年，歌手解約，音樂侵權(quán)……

刷完年度歌單，回顧完聽歌行為，2019年就要過去了。

音樂平臺(tái)年簽：融資、樂隊(duì)、OST……

今年網(wǎng)易云歌單的彩蛋變成了小游戲，如果你對(duì)年初網(wǎng)易云音樂發(fā)布的2018年度歌單有所記憶的話，應(yīng)該會(huì)注意到那次歌單后面加入了“一歌一遇”社交匹配功能。這很符合在音樂邊界之外不斷摸索的網(wǎng)易云音樂作風(fēng)，再加上其長(zhǎng)久累積而成的社區(qū)文化，入局社交看起來順理成章。

在6月底7月初，網(wǎng)易云音樂與soul、喜馬拉雅、荔枝等APP一同被應(yīng)用商店下架，雖然網(wǎng)易云音樂并未回應(yīng)具體下架原因，在外界看來，很大原因在于其社交匹配功能觸碰了紅線。此時(shí)正趕上《親愛的，熱愛的》熱播，在劇中進(jìn)行了大量植入投放的網(wǎng)易云音樂卻眼睜睜看著大把流量無所適用。

經(jīng)歷一段時(shí)間下架風(fēng)波后，網(wǎng)易云音樂迎來一連串好消息，總用戶數(shù)突破8億，同時(shí)上線“云村”，發(fā)力音樂社區(qū)。接著獲得阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)7億美元的B2輪融資。這是繼B輪融資傍上百度后，網(wǎng)易云音樂再次得到另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞。

作為“蝦米音樂與網(wǎng)易云音樂合并”傳聞的主角之一，蝦米音樂不僅沒能與網(wǎng)易云音樂聯(lián)姻，其所在的阿里音樂今年10月卻遭遇了高管大換血，曾經(jīng)的主力之一高曉松卸任北京阿里巴巴音樂科技有限公司董事長(zhǎng)、法定代表人，由阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁朱順炎接任。各種動(dòng)蕩背后，阿里音樂未來何去何從被打上了問號(hào)。

雖然在流媒體音樂上一直變數(shù)不斷，太合音樂今年卻獲得了大量關(guān)注，行進(jìn)至第二年的麥田音樂節(jié)出現(xiàn)了周杰倫的身影，其旗下獨(dú)立音樂廠牌“赤瞳音樂”在《樂隊(duì)的夏天》中大放異彩，刺猬樂隊(duì)、click#15拿下hot5?！耙魳泛侥浮鄙硇螡u漸浮出水面。

今年春節(jié)檔過后，騰訊音樂娛樂集團(tuán)曾發(fā)布賀歲檔電影OST相關(guān)數(shù)據(jù)，春節(jié)檔共有8部電影、28首電影OST在騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個(gè)平臺(tái)上線，總播放量超過1億次。

影音+是騰訊音樂鏈接文娛產(chǎn)業(yè)的重要布局，數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，騰訊音樂已為超20部影視劇發(fā)行近100首歌曲。值得一提的是，今年暑期大火的《陳情令》OST專輯上線一小時(shí)累計(jì)銷售額超過100萬，上線兩周累計(jì)銷售額超過1000萬，成為騰訊音樂銷售額最高的OST專輯。

此外，大家還紛紛在2C之外尋找2B機(jī)會(huì)。網(wǎng)易云音樂投資“華音悅聽”，進(jìn)軍音樂發(fā)行業(yè)務(wù)，而騰訊音樂則投資了豆瓣FM，后者并入了主打數(shù)字音樂版權(quán)商業(yè)分發(fā)和管理的V.Fine。太合音樂則通過旗下海蝶、大石等版權(quán)分發(fā)業(yè)務(wù)，每年至少有8位數(shù)的收入，已經(jīng)嘗到了2B版權(quán)分發(fā)的甜頭。

2019年，幾家平臺(tái)直面對(duì)壘的摩擦變少，埋頭強(qiáng)體增肌才是他們的重中之重。

音樂爆款頻出，短視頻平臺(tái)搶食音樂蛋糕

寶石老舅《野狼disco》最先是在《中國(guó)新說唱》演唱的，但出圈爆紅卻是在短視頻平臺(tái)。除了《野狼disco》，今年通過短視頻走紅的歌曲還有《芒種》《心如止水》《綠色》等，在線音樂APP里的熱歌被抖音、快手神曲占據(jù)大半。

短視頻能夠不斷制作爆款音樂，賦能音樂傳播；但反過來，短視頻也離不開音樂，后者在視頻內(nèi)容中的作用不可替代。而眾多音樂版權(quán)都被像騰訊音樂等公司握緊，短視頻平臺(tái)必須在音樂版權(quán)上拿到主動(dòng)權(quán)才可以。

所以今年一直有消息稱，由于騰訊音樂與各大唱片公司的音樂版權(quán)合作即將到期，快手和抖音兩大短視頻平臺(tái)對(duì)版權(quán)爭(zhēng)奪虎視眈眈?？紤]到短視頻對(duì)音樂宣發(fā)的重要性日益凸顯，在新的版權(quán)大戰(zhàn)中不缺錢的短視頻平臺(tái)可以說有很大的機(jī)會(huì)。

除了在版權(quán)爭(zhēng)奪中伺機(jī)以待，抖音、快手今年也在加碼音樂人計(jì)劃。今年年初，抖音宣布啟動(dòng)2019抖音看見音樂計(jì)劃，并發(fā)布抖音首張音樂專輯。抖音音樂負(fù)責(zé)人朱潔表示，2019看見音樂計(jì)劃將在2018年基礎(chǔ)上全面升級(jí)互動(dòng)玩法，以更多元的方式傳播音樂，挖掘更好的創(chuàng)作者和聲音。11月23日，快手推出音樂燎原計(jì)劃，將整合平臺(tái)資源幫助更多音樂人出圈。

雖然和互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)的做法如出一轍，但相比之下，短視頻平臺(tái)對(duì)音樂的帶動(dòng)勢(shì)能讓這些計(jì)劃有了更多可能。

還有媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)或?qū)⑼瞥隽髅襟w服務(wù)。音樂行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再屬于幾家互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)。

獨(dú)立音樂賦能音樂綜藝

作為綜藝?yán)锏某墒炱奉?，音樂綜藝在市場(chǎng)中一直占據(jù)較高比重。過去的爆款綜藝大部分也都來自音樂綜藝，但是隨著模式的疲軟、創(chuàng)新枯竭，音樂綜藝也進(jìn)入瓶頸期。

老牌音樂綜藝難以重回巔峰，新音樂綜藝又很多還延續(xù)著過往音綜的套路，換湯不換藥，難贏觀眾傾心。而此前《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》《明日之子》的新一季及姊妹篇也沒能創(chuàng)造過去的盛況。

但在形式上做到創(chuàng)新，在人上又找到突破的《樂隊(duì)的夏天》還是成了今年音綜里的最大驚喜，盡管收官小半年，但演唱會(huì)巡演依舊供不應(yīng)求，各個(gè)樂隊(duì)知名度和演出費(fèi)用都有很大提高。

拋卻綜藝的東西，僅從音樂來看，除了《樂隊(duì)的夏天》，今年口碑表現(xiàn)不錯(cuò)的音綜還有《我是唱作人》《這！就是原創(chuàng)》。流行音樂穿梭音樂綜藝舞臺(tái)多年后，原創(chuàng)獨(dú)立音樂給音綜帶來了新的加持。聯(lián)想到曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，獨(dú)立音樂已經(jīng)開始在爆款音樂綜藝中挑起大梁。

這不止屬于音樂綜藝的突破口，更讓音樂市場(chǎng)充滿想象。

進(jìn)入2020年，音樂故事還在繼續(xù)。

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