驚！張若昀提前泄露《慶余年》大結(jié)局了！

“其實葉輕眉跟慶帝是同一個人。葉輕眉死的時候靈魂穿越到了慶帝身上，我們這是一個虛擬游戲?！?/p>

“其實整個故事是陳萍萍的一個計劃，叫做慶國人類補完計劃，他最后的目的是把所有人變成一灘水?！?/p>

在李佳琦12月26日晚的直播間里，張若昀一通劇透，真摯的表情、流暢的表達(dá)讓李佳琦露出了懷疑人生的表情。而#張若昀一本正經(jīng)胡說八道#也沖上熱搜，引發(fā)討論。

《慶余年》的熱播帶動了衍生話題熱度高漲，而在第一季收官在即、新劇上線分散觀眾注意力之際，主演在直播間的表現(xiàn)又間接為劇集作了新一輪宣傳。

一個明顯的趨勢是，以前熱播劇主演為宣傳新劇都會上一些傳統(tǒng)綜藝，而現(xiàn)在，熱播影視作品的宣傳平臺轉(zhuǎn)移到了直播間。

2019年，電商直播大爆發(fā)，將李佳琦、薇婭等頭部主播推向大眾視野。而隨著直播與影視營銷的結(jié)合，越來越多演員、偶像、品牌代言人進(jìn)入直播間，大牌直播愈發(fā)綜藝化。

直播“跨界”綜藝，娛樂圈的一塊新場域正在誕生。

明星做客、線上路演

直播內(nèi)容泛娛樂化

“下午直播會請到一位非常優(yōu)質(zhì)的男演員……可以說嗎？”

“明天晚上我會和我的女神同臺……現(xiàn)在可以說嗎？”

12月27日，直播開始15分鐘之后，李佳琦忍不住透露了明天直播間的“大咖”。吸取了之前的經(jīng)驗，李佳琦已經(jīng)不敢直接對著鏡頭說出品牌代言人或者嘉賓的名字，畢竟有超過一百萬的觀眾正在收看直播。

而當(dāng)晚，李佳琦的堂妹、歌手劉柏辛也到直播間宣傳了新專輯。直播一個半小時之后，劉柏辛進(jìn)入直播間，此時的直播已有超過423萬的觀看量，相當(dāng)于一檔大型綜藝。

送走了張若昀、李純、劉柏辛，又即將和楊洋同框，連李佳琦本人都調(diào)侃自己最近頻繁“追星”。

根據(jù)鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）統(tǒng)計，截至12月27日，12月以來，李佳琦、薇婭直播間星光熠熠，胡歌、羅晉等熱播影視劇主演、導(dǎo)演馮小剛、作家許知遠(yuǎn)、歌手劉柏辛，還有以Justin、R1SE成員夏之光為代表的偶像。

這些嘉賓可以按照參與直播的目的又可以分為兩類：一部分是作為品牌代言人或宣傳大使來到直播間帶貨，另一部分則是為宣傳正在上映或正在熱播的電影、電視劇等。

為滿足不同的需求，直播內(nèi)容也不再是主播的獨角戲，而是明星+主播的花式“嘮嗑”、創(chuàng)新互動。

12月4日，胡歌、桂綸鎂現(xiàn)身李佳琦直播間，開啟《南方車站的聚會》的“線上路演”。為了宣傳電影，胡歌用影片中的武漢話模仿李佳琦經(jīng)典語錄。最終帶貨成績亮眼：25.5萬張電影票在短短6秒之內(nèi)售罄，而胡歌的方言能力也在社交平臺引發(fā)了熱議。

另一位頭部主播薇婭也十分重視與明星嘉賓的互動。王菊作為電影《天火》推廣大使參與直播之際，薇婭就前幾天上熱搜的“禮服踹”請教了王菊，讓她在直播間還原紅毯上引發(fā)熱議的一踹；作家許知遠(yuǎn)在薇婭直播間推廣《單向歷》，最引人注目的不是最后6500份的銷量，而是“原始人”許知遠(yuǎn)與“帶貨女王”薇婭的對話。

內(nèi)容始終是直播電商的核心競爭力。網(wǎng)紅主播的超高粉絲粘性、帶貨力，以及明星大咖自帶的流量、商業(yè)價值整合疊加，吸引流量，在此基礎(chǔ)上，新奇有趣、泛娛樂化的直播內(nèi)容又可以和觀眾建立情感連接，精準(zhǔn)匹配用戶下單。

群星真人秀、話題制造機

直播間成每晚播出的《快樂大本營》

隨著直播影響力的不斷擴(kuò)大，綜藝市場也注意到了主播帶貨的能力：薇婭成為《口紅王子2》的常駐嘉賓，李佳琦也成為《吐槽大會4》第二期的主咖。

主播走向綜藝舞臺的同時，帶貨類綜藝也強勢來襲。據(jù)統(tǒng)計，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、江西衛(wèi)視都將推出帶貨節(jié)目，愛優(yōu)騰的2020綜藝片單中也出現(xiàn)了涉及好物種草、推薦的綜藝。待播的帶貨類綜藝數(shù)量達(dá)到了13部之多。

綜藝直播化之前，直播綜藝化先帶來了驚喜。

12月25日，《大明風(fēng)華》男主角朱亞文進(jìn)入李佳琦直播間。因為特別的涂口紅方式，#朱亞文太會了#沖上熱搜。雖然在這個話題下的討論中網(wǎng)友的評價和態(tài)度都呈現(xiàn)兩極化，但實際上這又給朱亞文和新劇帶來了更多的流量和關(guān)注。

12月26日，關(guān)于朱亞文、李佳琦CP“小朱佩琦”的討論還沒結(jié)束，《慶余年》男主角張若昀又在直播間“撩”了李佳琦。就這樣，李佳琦直播間內(nèi)容連續(xù)兩日登上了熱搜。

變的是形式，不變的是觀眾對娛樂和社交的需求。就目前而言，直播間的名場面比綜藝片段更加出圈；主播上綜藝，不如明星進(jìn)直播間的影響力大、討論度高；直播間觀看人數(shù)遠(yuǎn)超許多綜藝。

最早在微博發(fā)布的張若昀直播間劇透《慶余年》視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)達(dá)到了4.28萬，評論數(shù)超2.57萬，被點贊近68萬次。與之形成對比的是，慶余年官微發(fā)布的最熱門的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)、評論都不過萬，點贊數(shù)也僅有7萬多。

直播綜藝化，建立在主播的明星化之上。過去的半年內(nèi)，李佳琦被推上輿論頂峰，過往經(jīng)歷、情商、敬業(yè)都被反復(fù)討論，成為淘寶直播一哥之后的李佳琦，已經(jīng)憑借獨特的風(fēng)格和高情商成為有國民度的“主持人”。

除此之外，在明星陣容、話題制造、嘉賓表現(xiàn)等很多方面，李佳琦、薇婭直播間都不輸綜藝。

由于直播未經(jīng)剪輯，也沒有綜藝的劇本存在，明星嘉賓的表現(xiàn)更加自然，因而直播間每天上演的都是貨真價實的“真人秀”，展現(xiàn)明星真實的反映。與此同時，每晚準(zhǔn)時上線的直播，保證了更新頻率，相當(dāng)于每晚播出的《快樂大本營》。

打歌舞臺、訪談現(xiàn)場

“直播+”的更多可能性

“李佳琦直播間從直播賣貨、移動商場，現(xiàn)在變成內(nèi)地的《康熙來了》”、“我逐漸感覺從直播買東西變成了直播看綜藝”、“開始期待每一期的嘉賓”……從直播買東西到直播買票、直播看綜藝，直播成為營銷新陣地之后又正式“進(jìn)軍”娛樂圈。

就目前的表現(xiàn)而言，直播無疑是影視圈的優(yōu)質(zhì)選擇。

對于影視宣發(fā)而言，直播效率高、流量大。

注意力經(jīng)濟(jì)時代，多渠道營銷必不可少。以路演為主的宣傳形式耗時耗力，海報、預(yù)告片、廣告等傳統(tǒng)宣傳方式已經(jīng)成為最為基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)。

繼抖音、快手成為新渠道之后，淘寶直播間也被視為新的流量高地，納入網(wǎng)絡(luò)營銷的體系之中。根據(jù)《2019淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》，2018年淘寶直播帶貨達(dá)千億，同時，淘寶直播帶貨同比增速接近400%。龐大的用戶群、超強的粘性，都是商業(yè)變現(xiàn)的重要保障。

對于明星而言，直播幾乎是“穩(wěn)賺不賠”。

以胡歌、桂綸鎂為代表的實力演員，不?；钴S在綜藝舞臺，因為宣傳新作在直播間“營業(yè)”，本就自帶話題度，而直播時長大概在一小時左右，與多城路演相比，省時省力。加上直播間受小屏幕所限，比起出席線下活動、錄制綜藝節(jié)目都更加簡單，不需要準(zhǔn)備過多的表演內(nèi)容，只要和主播嘮嘮嗑、拋梗接梗，引發(fā)的話題討論量就非常驚人了。

營銷在革新、明星在下沉，直播正打開天花板。

直播賣票之后，直播打歌、直播訪談都可以“安排”上，直播綜藝化有無限可能。

一直被吐槽的國內(nèi)無打歌舞臺或許有了新的解決方式：直播打歌。劉柏辛在李佳琦直播間的打歌，以聊天為主，也用新歌名作為口令發(fā)了紅包、送了一些禮物，但都是直播中比較常規(guī)的操作。比較特別的是主播和歌手一起看新歌MV的過程，類似于社交網(wǎng)絡(luò)上流行的reaction視頻，看MV的同時也能看到主播和歌手的反應(yīng)和神情變化。

日漸式微的訪談節(jié)目，或許也可以投向直播間的懷抱。有經(jīng)驗的主播，情商高、應(yīng)變快，可以充當(dāng)訪談?wù)叩慕巧Ｖ辈ァ翱缃纭痹L談?wù)嫒诵?，最大的?yōu)勢就是真實，實時播出，不經(jīng)加工的呈現(xiàn)。當(dāng)然，這也許會給訪談對象帶來一定的挑戰(zhàn)性。

直播生態(tài)日益成熟，“跨界”綜藝的新玩法已成趨勢。新鮮感、真實感、層出不窮的話題，以及屏幕左上角不斷滾動上漲的數(shù)字，構(gòu)建起了直播綜藝化后廣闊的前景。困于低迷的影視寒冬？不妨找到新的發(fā)力方向。