編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄量江湖。
本文將分享一些有意義的觀點和有關(guān)ASO優(yōu)化的小貼士，或許可以幫助你提高App的下載量。
隨著移動大潮的來臨，移動App經(jīng)常是最早引入新技術(shù)的產(chǎn)品，但是那些供移動App上架展示和下載銷售的平臺又如何呢？事實上，移動商店也在迅速發(fā)展。為了能夠提高移動App產(chǎn)品的成功概率，你需要了解所有Google Play和App Store的創(chuàng)新，并不斷測試和接受這些新概念和變化。文中匯總了一部分有關(guān)ASO的更新、見解和提示，這些或許可以幫助你在2020年更好地工作。
ASO優(yōu)化技巧1：帶有App描述的標(biāo)題有更好的轉(zhuǎn)化率
我們做的一項A/B Test測試實驗表明，在App Store和Google Play上，標(biāo)題中的品牌名稱和應(yīng)用說明相結(jié)合可以提高轉(zhuǎn)化率。有趣的是，像谷歌這樣的巨頭也會利用這一點。更改標(biāo)題，然后看看它是否適用于你的應(yīng)用，如果你不想輕舉妄動，請先使用A/B Test測試對標(biāo)題中的解釋性注釋進(jìn)行測試，通常，A/B Test是提高應(yīng)用商店頁面體驗并嘗試新事物的好辦法。
ASO優(yōu)化技巧2：橫向還是縱向？都要！
橫向截圖和適配在App Store搜索結(jié)果中的轉(zhuǎn)化效果更好，而縱向廣告素材在產(chǎn)品頁面上的效果更好。
那么，在這種情況下應(yīng)該怎么辦？我們可以嘗試分別添加橫向和縱向的兩個適配，然后，在搜索結(jié)果中，你的App將通過水平的應(yīng)用預(yù)覽進(jìn)行展示，而在產(chǎn)品頁面上，橫向適配將移到“近距離查看”部分，而縱向適配則與你產(chǎn)品的截圖結(jié)合在一起。
這樣一來，你的應(yīng)用商店產(chǎn)品頁面元素將針對自然搜索和付費搜索進(jìn)行優(yōu)化。按照這種模式，橫向和縱向素材將分別在應(yīng)用商店搜索結(jié)果和應(yīng)用商店產(chǎn)品頁面中展示。
ASO優(yōu)化技巧3：Google Play上的垂直屏幕截圖看起來較小
新的Google Play應(yīng)用商店最近發(fā)布了多項更新，我們需要注意的是縱向屏幕截圖：它們現(xiàn)在看起來更小了，可能會對轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生負(fù)面影響，尤其是對于小屏幕。針對這個問題，可以考慮創(chuàng)建全景屏幕截圖或選擇橫向屏幕截圖。你可能會發(fā)現(xiàn)在創(chuàng)作時堅持設(shè)計原則很有幫助，包括對比、強(qiáng)調(diào)、平衡、移動、節(jié)奏、樣式和統(tǒng)一/多樣化。另外請注意，小字體的文本可能會變得無法看清，因此如果有必要，請增加字體大小。此外，請注意分割模式下的屏幕截圖，因為它們之間的距離已經(jīng)增加。
ASO優(yōu)化技巧4：在更新的Google Play中自動播放視頻
從2019年9月開始，Google Play開始自動播放產(chǎn)品頁的視頻，這對你來說意味著什么？
Google敦促移動應(yīng)用發(fā)布者禁用其商店產(chǎn)品頁視頻，以“保留有資格在Google Play上展示的視頻?！弊詣硬シ乓曨l旨在使用戶輕松發(fā)現(xiàn)移動應(yīng)用發(fā)布者的內(nèi)容。
因此，請確保在2019年11月1日之前禁用商店產(chǎn)品頁視頻中的廣告。
這對于判斷Google Play視頻前幾秒的優(yōu)化是否對增高轉(zhuǎn)化率有效果同樣有意義——根據(jù)SplitMetrics的數(shù)據(jù)，只有20%的用戶觀看視頻的時間超過7秒。
ASO優(yōu)化技巧5：視頻并不總是對轉(zhuǎn)化有幫助
你是否曾經(jīng)想過你的應(yīng)用商店產(chǎn)品頁面上可能不需要任何視頻？甚至，視頻有可能會對你的應(yīng)用的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生負(fù)面影響。
盡管蘋果允許發(fā)布者自己上傳3個視頻（每個15-30秒），頁面平均時間為12秒。這也是為什么應(yīng)用預(yù)覽經(jīng)常會丟掉用戶快速瀏覽的描述和截圖。此外，調(diào)查結(jié)果表明，兩個以上的視頻會降低轉(zhuǎn)化率。
因此，你可能需要檢驗以下理論：如果刪除所有視頻，是不是應(yīng)用商店產(chǎn)品頁面的轉(zhuǎn)化效果會更好，這是再次進(jìn)行A/B Test的時機(jī)。
ASO優(yōu)化技巧6：重點關(guān)注“短描述”
在更新后的Google Play商店中，用戶除非再點擊“About this app”按鈕，否則就不會再看到你產(chǎn)品的詳細(xì)說明。這就是為什么我們說Google Play上的“短描述”非常重要的原因，因為它會影響用戶的第一印象。請記住，超過一半的用戶僅僅根據(jù)第一印象就會決定是否安裝游戲。
ASO優(yōu)化技巧7：App Store和Google Play的黑暗模式
有關(guān)將黑暗模式（夜間模式）引入安卓和iOS設(shè)備的新聞一度在各移動社區(qū)引起了不小的轟動。Google Play商店也推出了深色主題，因此，Android 10環(huán)境下，那些對新的深色環(huán)境做過適配優(yōu)化的產(chǎn)品將更具優(yōu)勢。新的iOS系統(tǒng)也推出了黑暗模式，因此，如果你的產(chǎn)品也在App Store上架，那么最好是加快適配的進(jìn)度，并且讓你的廣告素材在黑色背景上能夠更加突出。
另外要注意的是，有些用戶會使用黑暗模式，但有些用戶不會，因此，你產(chǎn)品的圖標(biāo)和截圖必須在兩種模式下都看起來不錯。
