編者按：

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蘋果的iPhone 11系列已經(jīng)上市。相對(duì)于大家對(duì)蘋果發(fā)布會(huì)的失望，iPhone 11的銷量不錯(cuò)，雖然之后在中國市場會(huì)面臨華為Mate 30和小米新款手機(jī)的挑戰(zhàn)。

蘋果CEO庫克盛贊iPhone 11系列為史上最佳。阿里、京東和拼多多的數(shù)據(jù)也顯示iPhone 11的成交額同比大增。其中，“暗夜綠”成為最受追捧的顏色，價(jià)格也最為堅(jiān)挺。

多年來，蘋果一直奉行極簡主義，難道用顏色吸引用戶是iphone 11的新策略？

本期推介Fast Company網(wǎng)站的文章《多年的極簡主義之后，蘋果重新推出瘋狂的顏色，這是為什么》（Apple is bringing back crazy colors after years ofminimalism. Here’s why）。

作者M(jìn)ark Wilson說，蘋果已有近20年沒有生產(chǎn)彩色外觀的硬件設(shè)備，一直以極簡主義的白色、黑色和灰色為主。

在今年8月中旬，iPod mini系列和壽命較短的iPhone 5C偶爾有了流行色，但本世紀(jì)的蘋果基本上還是由玻璃和鋁加工而成的。

突然之間，蘋果又向消費(fèi)者提供了一系列的顏色選擇，包括了旗艦產(chǎn)品。

新款iPhone 11有六種顏色可供選擇，從大膽的紅色到紫色、黃色和綠色三種可選顏色。

就連高端的新款iPhone 11 Pro也推出了暗夜綠色，以及更經(jīng)典的暖色金色和兩種灰色。

與此同時(shí)，蘋果在紐約開設(shè)的新店將不再是透明的玻璃立方體，而選用了一塊彩虹色玻璃。

作者向潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)的普雷斯曼女士咨詢蘋果設(shè)計(jì)方向的變化時(shí)，專家表示蘋果也應(yīng)該脫離冷淡風(fēng)，重新采用色彩了。

特別是人們深入了解這家公司時(shí)才會(huì)發(fā)現(xiàn)，它從色彩開始，曾一直以色彩而聞名。

如今，蘋果想要擁抱過去。蘋果開始將iphone視為消費(fèi)者身上的配飾，不只是科技產(chǎn)品。在色彩成為流行趨勢的時(shí)代，人們身上的配飾也理應(yīng)變得多姿多彩。

潘通色彩研究所的普雷斯曼曾為LG和華為等多家消費(fèi)類電子產(chǎn)品公司工作，但沒有與蘋果合作過。

當(dāng)她與華為合作時(shí)，為即將在中國銷售的手機(jī)挑選顏色，有一種見解尤其讓她印象深刻。

普雷斯曼說，華為告訴她，人們會(huì)二手交易用了一年左右的手機(jī)，因?yàn)樵谥袊謾C(jī)是一個(gè)配件，配件可以嘗試不同顏色，這也是一種重要的個(gè)人表達(dá)方式。

這很有趣，美國并不是這樣。在美國，手機(jī)只是技術(shù)產(chǎn)品，人們不太關(guān)注手機(jī)外殼顏色。

事實(shí)上，蘋果iPhone銷售疲軟似乎證明了消費(fèi)者的冷漠。

因?yàn)閷?duì)一些消費(fèi)者來說，一項(xiàng)多年來沒有發(fā)生根本性變化的技術(shù)產(chǎn)品根本不值得升級(jí)，顏色和風(fēng)格又沒有變化，不值得買一部新的手機(jī)。

同時(shí)作者指出，除了時(shí)尚方面的考慮，現(xiàn)在正是消費(fèi)電子產(chǎn)品公司采用多彩顏色的好時(shí)機(jī)。

社交媒體將千禧一代和Z世代塑造為對(duì)顏色敏感的消費(fèi)群體。人們在社交媒體上花的時(shí)間越來越多，顏色是最亮眼的吸引力。

比如餐館正在設(shè)計(jì)霓虹燈招牌和圖案背景，以便能夠更適應(yīng)instagram的色彩風(fēng)格等等。

普雷斯曼稱潘通色彩研究所最近的顏色預(yù)測中出現(xiàn)了與iPhone 11 Pro相類似的藍(lán)綠色，這種顏色非?！皫洑狻?，而金屬飾面意味著精致和高檔。

然而，iPhone 11系列的顏色選擇也有更微妙的考量。普雷斯曼解釋說，白色、黑色和紅色是“基本色調(diào)”，是相當(dāng)安全的顏色。

例如紅色是人們最能接受的明亮顏色，它可以和任何東西搭配，并不像鮮艷的橙色那樣令人反感。

她認(rèn)為，另一種趨勢是顏色正在失去與性別的聯(lián)系。

從家居裝飾到產(chǎn)品包裝，彩虹色系的柔和色調(diào)在千禧一代流行開來。在未來很長一段時(shí)間里，人們越來越覺得展示多種顏色是足夠安全和個(gè)性的事。

最后，作者還提到，人們對(duì)科技的警惕性變高，而色彩是科技的對(duì)立面，能夠帶來溫柔與樂觀的情緒。

這或許有些諷刺，讓人們提防的高科技產(chǎn)品正在試圖披上五顏六色的綿羊皮。蘋果只是在嘗試第一步。

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