編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄三聲，作者江婧怡。
脫口秀演員旱獺和徐隼剛結(jié)束在北兵馬司胡同一家酒吧的開(kāi)放麥演出,沒(méi)來(lái)得及聽(tīng)完主持人介紹下一位演員的串詞，兩個(gè)人就轉(zhuǎn)身離開(kāi)，快步趕往第二場(chǎng)開(kāi)放麥。
穿過(guò)交道口南大街，鉆進(jìn)大興胡同，距離胡同口不遠(yuǎn)，有一處門(mén)口排滿了各種共享單車(chē)，拐進(jìn)去就到了他們的目的地蝸牛小酒館。旱獺打開(kāi)門(mén)，屋里兩個(gè)原本靠在門(mén)上的姑娘一踉蹌，差點(diǎn)摔倒。旱獺倚著門(mén)框往里張望了一下，今天蝸牛的場(chǎng)子又滿了。
兩人剛把門(mén)掩上，回頭看到也是剛轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)來(lái)的演員劉仁鋮，便招呼他一起去外頭候場(chǎng)。演員們?cè)诤趪Z著閑磕，評(píng)價(jià)著今天各自的表演狀態(tài)，時(shí)不時(shí)有人從蝸牛小酒館里開(kāi)門(mén)出來(lái)，門(mén)縫里溢出一陣陣笑聲和掌聲。
這是一個(gè)普通的工作日的夜晚。事實(shí)上，在北新橋這一片的幾個(gè)脫口秀演出場(chǎng)地，這種爆滿的情況已經(jīng)持續(xù)了快一個(gè)月。
“最近這么火就是從《脫口秀大會(huì)》第二季開(kāi)始的。”多位現(xiàn)在活躍于北京脫口秀舞臺(tái)的演員都對(duì)我肯定這一點(diǎn)。
開(kāi)放麥演出后，按慣例都會(huì)拍一張合影
不止是笑果，單立人喜劇創(chuàng)始人石介甫、北京其他喜劇俱樂(lè)部的演員等多位從業(yè)者都對(duì)我肯定了節(jié)目對(duì)線下演出的帶動(dòng)作用?！斑@一段時(shí)間來(lái)看單口喜劇的人多，肯定跟這個(gè)節(jié)目是有很大的關(guān)系的。有些觀眾可能就是看完節(jié)目搜脫口秀，看到演出就來(lái)了，也不抱著能看到誰(shuí)的強(qiáng)烈期盼?！笔楦φf(shuō)。
從2017年的《吐槽大會(huì)》，到今年7月21日開(kāi)播的《脫口秀大會(huì)》第二季，笑果文化已經(jīng)制作了3個(gè)系列共5檔喜劇網(wǎng)綜，其中4檔播放量突破10億。
受益于綜藝的影響力，三年間脫口秀線下演出市場(chǎng)整體保持持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多人認(rèn)識(shí)到脫口秀這種喜劇形式，并愿意到線下場(chǎng)景觀看演出進(jìn)行消費(fèi)，但節(jié)目的帶動(dòng)依舊是周期性的。
在笑果廣深地區(qū)負(fù)責(zé)人皮球的印象中，一檔脫口秀綜藝的收官，基本就標(biāo)志著脫口秀線下演出市場(chǎng)進(jìn)入淡季。線上節(jié)目的引流效果十分顯著，觀眾基數(shù)也在不斷增加，但當(dāng)下爆發(fā)式的繁榮景象尚不是脫口秀線下演出的常態(tài)。
除此之外，線下脫口秀演出想要成為人們生活方式的一部分，還面臨脫口秀線下消費(fèi)場(chǎng)景稀缺、喜劇人才供應(yīng)跟不上需求、單純憑借演出內(nèi)容難以留存從線上引流的觀眾等問(wèn)題。
但就現(xiàn)階段而言，從業(yè)者們樂(lè)于接受這種階段性的勝利，因?yàn)樗麄兌紝?duì)脫口秀線下演出未來(lái)的發(fā)展充滿信心。而且從總體趨勢(shì)上看，在由節(jié)目觸發(fā)的幾個(gè)爆發(fā)期之外，整個(gè)脫口秀線下市場(chǎng)呈現(xiàn)著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
至少這段時(shí)間，有個(gè)會(huì)讓笑果文化CEO賀曉曦高興的消息：打開(kāi)笑果的小程序，現(xiàn)有十座城市9月份幾乎所有的演出海報(bào)上都齊刷刷蓋上了水印——“已售罄”。
01 | 一票難求
8月19日，《脫口秀大會(huì)》第二季人氣演員楊笠全國(guó)巡演武漢站開(kāi)售，將近300張票一個(gè)下午就銷(xiāo)售一空，這出乎笑果上海演藝拓展中心負(fù)責(zé)安排外地演出的悅媛的意料。
“以前我們覺(jué)得上海、北京的觀眾因?yàn)楸旧韺?duì)于這種文化有所接觸和認(rèn)知，票會(huì)賣(mài)得會(huì)好一點(diǎn)，下到二線城市，相比于音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、話劇或者電影，這種脫口秀演出一般不是那么有競(jìng)爭(zhēng)力。但是這一次出票速度真的太快，超乎我的想象?！睈傛抡f(shuō)。
楊笠武漢站開(kāi)售的前一天，《脫口秀大會(huì)》第五期播出，皮球在節(jié)目里給笑果小程序打了條硬廣，當(dāng)天小程序就新涌入5萬(wàn)的打開(kāi)量。不過(guò)，在第五期播出前一周，小程序里顯示上?，F(xiàn)有的所有演出就都已售罄。
考慮到小程序用戶的使用感受，上海演藝拓展中心正在考慮臨時(shí)加場(chǎng)，但笑果在上海的演出安排基本已經(jīng)飽和，一周六場(chǎng)開(kāi)放麥加上七場(chǎng)周末秀，除了周一以外每天都有演出。
在北京笑果的粉絲12群里，發(fā)言的群友無(wú)一例外都在求8月24日和31日的周末秀門(mén)票，因?yàn)檫@兩場(chǎng)的陣容里多了一個(gè)熟面孔——參加過(guò)《脫口秀大會(huì)》第一季的黑客小哥韋若琛。一張售價(jià)80元的脫口秀演出門(mén)票有市無(wú)價(jià)，一位群昵稱為“收24的票”的群友感嘆道“肉少人多”。買(mǎi)不著票的群友們開(kāi)始討論上海的開(kāi)放麥陣容，提及的都是思文、龐博、呼蘭等節(jié)目中的人氣選手。
即使不考慮人氣脫口秀演員的帶動(dòng)因素，常規(guī)周末秀在近一個(gè)月也都處于供不應(yīng)求的。
8月29日晚上6點(diǎn)，笑果9月份的所有演出開(kāi)票，不到12小時(shí)，10座城市總共99場(chǎng)的開(kāi)放麥和周末秀，僅剩下北京和深圳的3場(chǎng)周末秀尚有余票。笑果的聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦還回憶起一個(gè)細(xì)節(jié)。上周，他本來(lái)想拜托后臺(tái)作個(gè)弊，幫他預(yù)留一張票給投資人來(lái)看演出。票是留了，但賀曉曦的手速?zèng)]快過(guò)粉絲。
離開(kāi)“笑果”二字的影響力，近期其他脫口秀廠牌線下演出的售票速度也在顯著提升。比如一直在北京地區(qū)活躍的單立人，目前一周七場(chǎng)商演五六百?gòu)埰保恐苋辗懦?，周三周四就?huì)賣(mài)光。最近單立人正在全國(guó)十余個(gè)城市做“單立人浪馬車(chē)”巡演，上海站的門(mén)票8月初開(kāi)售，賣(mài)得最好的周末場(chǎng)，售罄只用了一周時(shí)間。
還有一種新現(xiàn)象正在發(fā)生：本來(lái)是演員們拿來(lái)試段子、不以賺錢(qián)為目的的開(kāi)放麥，現(xiàn)在賣(mài)得甚至比周末秀還要快，培訓(xùn)和實(shí)驗(yàn)意義更強(qiáng)的開(kāi)放麥正逐漸成為脫口秀一種新的演出產(chǎn)品。
悅媛猜測(cè)道：“可能是因?yàn)樵囧e(cuò)成本比較低，現(xiàn)在新進(jìn)的這一波跟隨節(jié)目來(lái)的觀眾，會(huì)想從開(kāi)放麥開(kāi)始體驗(yàn)。”
現(xiàn)在上海的笑果工廠和山羊GOAT，一張開(kāi)放麥的門(mén)票定價(jià)29元，相當(dāng)于普通酒吧一杯軟飲的價(jià)格。而在北京，蓬蒿劇場(chǎng)讀書(shū)室和蝸牛小酒館兩個(gè)場(chǎng)地的開(kāi)放麥仍保持2.33元的低價(jià)，最貴的開(kāi)放麥門(mén)票是在琥珀精釀，29元，還包含一杯啤酒。
為了解決開(kāi)放麥一票難求的問(wèn)題，笑果8月底在上海開(kāi)放了一個(gè)駐地計(jì)劃，向外征求場(chǎng)地舉辦脫口秀。消息一發(fā)出，立刻有十幾家酒吧、咖啡館來(lái)聯(lián)系合作。據(jù)笑果小程序9月演出信息顯示，目前已有日食記等三個(gè)場(chǎng)地加入。
笑果廣深地區(qū)的負(fù)責(zé)人皮球從2013年底接觸脫口秀，六年時(shí)間里，在深圳的演出場(chǎng)地已經(jīng)換過(guò)三四十個(gè)?！耙?yàn)樽雒摽谛阖?fù)擔(dān)不了太多的成本，還要根據(jù)觀眾的人數(shù)變化更換場(chǎng)地，合作關(guān)系也不是很穩(wěn)定。這種情況從去年年底到今年緩解了很多，因?yàn)槲覀冏鲞@個(gè)收入起來(lái)了，可以去用一些比較好的livehouse和劇場(chǎng)。”
皮球還記得2016年初的慘淡景象。當(dāng)時(shí)他去聯(lián)系演出場(chǎng)地，場(chǎng)地老板不僅不知道脫口秀是什么，甚至誤會(huì)他們的演出是在做產(chǎn)品銷(xiāo)售。那時(shí)候深圳一周只有一次開(kāi)放麥，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有場(chǎng)控，沒(méi)有太多的宣傳，觀眾幾乎全靠開(kāi)場(chǎng)前演員拿著kt板去街上招攬，一場(chǎng)四五個(gè)觀眾就開(kāi)講是那時(shí)候的常態(tài)。
如今，辦脫口秀演出已不再是一件聽(tīng)起來(lái)只能靠愛(ài)發(fā)電的事情，越來(lái)越多的場(chǎng)地和平臺(tái)認(rèn)識(shí)并意識(shí)到了脫口秀的價(jià)值，也有更多人愿意買(mǎi)票來(lái)線下聽(tīng)一場(chǎng)脫口秀。今年笑果的開(kāi)放麥演出平均每個(gè)月的觀眾數(shù)量超過(guò)7500人，比2017年漲了4倍有余。在深圳，笑果一場(chǎng)開(kāi)放麥可以擁有40到60個(gè)觀眾，而在上海的大本營(yíng)，這個(gè)數(shù)字可以達(dá)到八九十人。
02 | 把觀眾留下來(lái)
但脫口秀的現(xiàn)場(chǎng)并不是一直這么熱鬧。
脫口秀愛(ài)好者泳兒回憶，就在一個(gè)月前，同樣是在琥珀精釀，今天這個(gè)坐滿了觀眾甚至還有人要靠門(mén)站著的場(chǎng)子，當(dāng)時(shí)臺(tái)下加上她只有三個(gè)觀眾，還都坐在最后排，聽(tīng)十個(gè)脫口秀演員講完一個(gè)半小時(shí)的開(kāi)放麥。
悅媛2017年進(jìn)入喜劇行業(yè)，從那時(shí)起她就觀察到，脫口秀門(mén)票的季節(jié)性波動(dòng)很大?！爸霸诒本?，每年的冬天，真的也是脫口秀演出的寒冬，真的會(huì)遇到一場(chǎng)開(kāi)放麥只來(lái)一兩個(gè)觀眾的情況。”
“但現(xiàn)在這樣火，絕對(duì)是這一波節(jié)目帶來(lái)的熱度。”悅媛仍然更肯定節(jié)目的效果。
今年，笑果上線對(duì)標(biāo)脫口秀的垂類(lèi)節(jié)目《脫口秀大會(huì)》第二季，相比第一季，其對(duì)線下場(chǎng)景的引流動(dòng)作更為直接。繼皮球第五期給笑果小程序打了硬廣，李誕在第六期特意提到了笑果在上海的自營(yíng)場(chǎng)地笑果工廠和山羊GOAT，節(jié)目也及時(shí)插入花字指引觀眾進(jìn)入小程序購(gòu)票渠道。
拉動(dòng)作用也立竿見(jiàn)影。相比去年一年演出場(chǎng)次增加600場(chǎng)、觀眾增長(zhǎng)5.6萬(wàn)的數(shù)據(jù)，今年笑果的總演出場(chǎng)次增加千場(chǎng)，觀眾數(shù)量增長(zhǎng)15萬(wàn)，線下演出的增長(zhǎng)可以用迅猛來(lái)形容。
事實(shí)上，為線下帶來(lái)影響的，并不僅僅局限于以“脫口秀”為主題的綜藝節(jié)目。2018年2月底，石介甫就因?yàn)樯稀镀孑獯髸?huì)2》享受過(guò)一波“流量紅利”。“那兩三周票賣(mài)得特別好，都是來(lái)看石老板的，但就是一陣一陣的，過(guò)了也就恢復(fù)正常了，是會(huì)有一些沉淀下來(lái)。沒(méi)有節(jié)目的時(shí)間，我們正常的邏輯，都是口口相傳這樣的方式?！彼貞浾f(shuō)。
皮球肯定節(jié)目對(duì)線下演出的拉動(dòng)效果，但他也預(yù)料到，《脫口秀大會(huì)》第二季收官之后，眼前新涌進(jìn)的這一批觀眾會(huì)有一部分隨著節(jié)目熱度的散去而離開(kāi)。
經(jīng)歷了2016年的冷清，2017年兩檔的線上脫口秀綜藝突然爆火，《吐槽大會(huì)》和《脫口秀大會(huì)》分別收獲13.8億和12億的總播放量，微博同名話題“#吐槽大會(huì)#”閱讀量近 11.5 億次。脫口秀被帶進(jìn)大眾視野，當(dāng)年就有近4萬(wàn)人次走進(jìn)笑果的脫口秀現(xiàn)場(chǎng)。
“《脫口秀大會(huì)》第一季播出的那三個(gè)月在當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)看就特別火爆，我們當(dāng)時(shí)還是一周一次，但是那個(gè)時(shí)候一次大概有60到90個(gè)觀眾。但那一撥過(guò)后，2018年上半年和年中的時(shí)候又回歸到十幾個(gè)觀眾。”皮球回憶道。
據(jù)皮球觀察，現(xiàn)階段的脫口秀觀眾有很大一部分是抱持著見(jiàn)明星心態(tài)來(lái)的節(jié)目粉絲，相應(yīng)的，演出陣容包括上過(guò)節(jié)目的演員的場(chǎng)次就特別好賣(mài)，至于這波觀眾對(duì)脫口秀的熱愛(ài)程度，以及這股熱情可以持續(xù)的時(shí)間，他無(wú)法作出判斷?！澳壳熬€下的流量并不能立刻證明脫口秀整個(gè)行業(yè)起來(lái)了，而是說(shuō)確實(shí)是一個(gè)綜藝以它的形式和流量帶動(dòng)了當(dāng)下的關(guān)注度。”
石介甫也認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)：“與其期待一夜爆紅，不如說(shuō)期待穩(wěn)固的增長(zhǎng)?！?/p>
雖然整體脫口秀市場(chǎng)保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但目前脫口秀線下演出的爆發(fā)期依舊非常依賴線上綜藝的流量拉動(dòng)。也因此，如何將這種周期性的繁榮變?yōu)槌B(tài)，把線上引流的這部分觀眾穩(wěn)固在脫口秀的線下演出場(chǎng)景中，從業(yè)者們還需要繼續(xù)探索能觸及并留存更多用戶的運(yùn)營(yíng)模式。
經(jīng)過(guò)三年五檔節(jié)目的發(fā)酵，目前觀眾對(duì)于脫口秀的認(rèn)知程度已經(jīng)提升，愿意選擇脫口秀這種文化消費(fèi)的人也越來(lái)越多。笑果2019年的觀眾人數(shù)已經(jīng)達(dá)到23.7萬(wàn)，比2017年增長(zhǎng)近500%。
“線上和線下的關(guān)系是相互的，是一個(gè)閉環(huán)。做節(jié)目的最初目的，就是讓更多的人了解和熱愛(ài)這種喜劇形式，只要做到了那節(jié)目就成功了，如果觀眾還愿意來(lái)線下觀看脫口秀演出則是我們更樂(lè)意看到的?！?/p>
在賀曉曦看來(lái)，脫口秀這種演出形式就像音樂(lè)、戲劇一樣，鏡頭在一定程度上會(huì)削弱它的“笑果”，線下的體驗(yàn)是沉浸式的，更能完整展現(xiàn)脫口秀的魅力，觀眾從線上到線下，會(huì)獲得不一樣的觀看體驗(yàn)。
脫口秀愛(ài)好者道長(zhǎng)在密集地看了一個(gè)月線下表演后，確實(shí)體會(huì)到了賀曉曦提到的這種線上與線下的差異?！熬€下看脫口秀表演，我會(huì)感覺(jué)到演員是很立體的，讓我感覺(jué)很貼近我的生活，像我一個(gè)真實(shí)的朋友?！痹诿摽谛悻F(xiàn)場(chǎng)，演員和觀眾的距離很近，互動(dòng)感也更強(qiáng)，演員除了講自己準(zhǔn)備的段子之外，還會(huì)有一些不成文的行規(guī)，比如調(diào)侃前排觀眾，把觀眾當(dāng)成演出的一部分。
但如石介甫所說(shuō)：“脫口秀演出場(chǎng)地不是一個(gè)路過(guò)了就會(huì)進(jìn)來(lái)看看的場(chǎng)所?！币胱尭嗳梭w驗(yàn)到線下演出的現(xiàn)場(chǎng)感染力，輻射到更廣泛的人群，脫口秀演出必須打開(kāi)它的渠道，
之前國(guó)內(nèi)包括笑果在內(nèi)做脫口秀演出的廠牌，基本還是通過(guò)各自的公眾號(hào)訂閱、小程序?qū)Я鳌＝衲晟习肽?，笑果在廣深地區(qū)的永樂(lè)、貓眼、秀動(dòng)等票務(wù)平臺(tái)的渠道已經(jīng)被打通，售票速度開(kāi)始提升，門(mén)票提前三四天可以售罄。綜合票務(wù)網(wǎng)站的進(jìn)入意味著脫口秀不再是一個(gè)圈內(nèi)自?shī)实男”娖奉?lèi)，平臺(tái)為脫口秀線下演出接入了更大的流量入口，增加其觸及更多人群的機(jī)會(huì)。
目前脫口秀的演出可以已經(jīng)做到常態(tài)化，保證每周和每月的固定演出頻次，但三年間，在演出場(chǎng)次和觀眾人數(shù)都在增長(zhǎng)的同時(shí)，受場(chǎng)地限制，包括開(kāi)放麥、拼盤(pán)周末秀、演員專(zhuān)場(chǎng)在內(nèi)的脫口秀演出，平均每場(chǎng)的規(guī)模仍在150人以下。要提高線下演出觸達(dá)頻率，行業(yè)內(nèi)存在一個(gè)共識(shí)：脫口秀到了可以擴(kuò)大規(guī)模、多做巡演的時(shí)候。
石介甫判斷，脫口秀市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)育到足以把單場(chǎng)常規(guī)演出帶進(jìn)大劇場(chǎng)的水平，可以從頻次提升進(jìn)入到規(guī)模提升階段了?！拔矣X(jué)得脫口秀的常規(guī)演出現(xiàn)在做個(gè)三百到五百人的規(guī)模，應(yīng)該是不成問(wèn)題。”
目前國(guó)內(nèi)正在進(jìn)行的日常商演，受場(chǎng)地的限制，最大的規(guī)模還在兩百多人。但行業(yè)內(nèi)的人都曾看到過(guò)脫口秀進(jìn)大劇場(chǎng)的可能。2015年，華裔脫口秀第一人黃西在全國(guó)做巡演的時(shí)候就已經(jīng)達(dá)到了千人規(guī)模。
笑果目前正在計(jì)劃一場(chǎng)千人劇場(chǎng)級(jí)別的全國(guó)巡演，此前李誕海外巡演首站在墨爾本的800人演出，是笑果的一次嘗試。賀曉曦打了一個(gè)比方：“你今天演給50個(gè)人看，那當(dāng)勢(shì)能足夠的時(shí)候，觀眾有需求，演員帶得動(dòng)票，你就可以演給300個(gè)人看。其實(shí)就是個(gè)邊際效應(yīng)的問(wèn)題?！?/p>
03 | 在沙漠里種玫瑰
一票難求的盛況讓賀曉曦意識(shí)到，想要把脫口秀做成一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)，是一件很難的事情：線上的《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等綜藝節(jié)目正在迅速提升大眾對(duì)脫口秀的認(rèn)知程度、開(kāi)掘潛在受眾市場(chǎng)的同時(shí)，線下的喜劇人才和優(yōu)質(zhì)喜劇內(nèi)容的供應(yīng)還不能及時(shí)跟上。
“大眾認(rèn)同和喜劇消費(fèi)習(xí)慣不是一時(shí)能夠形成的。觀眾愿意改變消費(fèi)習(xí)慣，但重要的是有越來(lái)越多的形式和內(nèi)容值得讓觀眾買(mǎi)單?！辟R曉曦把這比喻為沙漠中種出玫瑰?！拔覀儸F(xiàn)在在做的仍然是培育土壤的事情，當(dāng)土壤足夠肥沃的時(shí)候，我們可以種出玫瑰、種出大樹(shù)?！?/p>
提升產(chǎn)能是賀曉曦認(rèn)為目前脫口秀產(chǎn)業(yè)要發(fā)展下去核心需要解決的問(wèn)題，其中一個(gè)重要部分是維系人才體系的持續(xù)產(chǎn)出。
2017年起，笑果成立笑友文化，開(kāi)始整合各個(gè)城市脫口秀俱樂(lè)部的線下資源，開(kāi)拓線下市場(chǎng)，挖掘、培訓(xùn)喜劇人才。三年來(lái)，新演員的數(shù)量正在不斷增加，大眾對(duì)供應(yīng)端的需求也越來(lái)越大。笑果今年年初將線下的培訓(xùn)和演出兩部分業(yè)務(wù)拆分，各自獨(dú)立，之前統(tǒng)一管理線下市場(chǎng)的史炎從今年開(kāi)始專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)培訓(xùn)。
“演出和培訓(xùn)兩條線的工作都越來(lái)越多，演出這邊在提升脫口秀作為一種文化消費(fèi)產(chǎn)品的體驗(yàn)，培訓(xùn)除了解決供應(yīng)鏈的問(wèn)題，我們現(xiàn)在還在做企培?！辟R曉曦說(shuō)。
線上綜藝本身也成為吸引喜劇人才進(jìn)入脫口秀行業(yè)的切口。目前活躍在北京笑果脫口秀線下演出的中腰部演員，很大一部分都告訴我，他們是受到2017年《脫口秀大會(huì)》的影響開(kāi)始講開(kāi)放麥的。他們資歷都在一到兩年不等，經(jīng)歷4個(gè)月到8個(gè)月左右的舞臺(tái)鍛煉被笑果簽約，成為兼職或全職脫口秀演員，成為笑果線上引流線下、線下輸送線上閉環(huán)的一部分。
今年的《脫口秀大會(huì)》第二季采取的脫口秀競(jìng)技形式，推出來(lái)很多以往活躍于線下的脫口秀演員，像豆豆、曉卉、王璐、楊笠，提供了一條線下土壤輸送到線上平臺(tái)的一條演員上升路徑，在賀曉曦看來(lái)，這種模式將來(lái)會(huì)吸引更多人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。
“喜劇人才稀缺這方面肯定比兩年前已經(jīng)好了很多，但如果說(shuō)到今年，這些脫口秀演員就足夠滿足市場(chǎng)了，那這個(gè)產(chǎn)業(yè)的天花板也太低了。這是一個(gè)好事，說(shuō)明大眾對(duì)你這個(gè)事情是有熱情有需求的。我們要做的是不斷去開(kāi)發(fā)產(chǎn)能，解決供應(yīng)鏈的問(wèn)題，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)里面的生意可以越做越大?！辟R曉曦說(shuō)。
提升脫口秀產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的另一個(gè)難題，是如何保持線上線下生產(chǎn)高水平獨(dú)特喜劇內(nèi)容的能力。
石介甫認(rèn)為，脫口秀行業(yè)要發(fā)展下去，更難的是培養(yǎng)維系一種喜劇人創(chuàng)作表演的氛圍。“喜劇人才的內(nèi)容創(chuàng)作難在無(wú)法通過(guò)操作手冊(cè)、演員管理指導(dǎo)手冊(cè)這種東西去培養(yǎng)，公司管理的手不能也沒(méi)法伸得太長(zhǎng)。整個(gè)過(guò)程實(shí)際上跟相聲培訓(xùn)一樣，需要經(jīng)受喜劇氛圍的熏陶。”
在賀曉曦看來(lái)，《脫口秀大會(huì)》第二季所采取的競(jìng)技賽制會(huì)是一個(gè)好的驅(qū)動(dòng)力?！肮?jié)目在賽制和形式上做減法，是希望觀眾可以在看節(jié)目的時(shí)候更關(guān)注內(nèi)容。內(nèi)容是脫口秀演員表演的關(guān)鍵，只有好的內(nèi)容，才會(huì)讓觀眾記住你。通過(guò)這樣激烈的賽制，也會(huì)促使脫口秀演員們不斷創(chuàng)造出好的內(nèi)容?！?/p>
喜劇內(nèi)容創(chuàng)作的另一條思路是不斷開(kāi)發(fā)新的喜劇形式，形成對(duì)觀眾新的刺激。
去年年底，笑果推出新廠牌“噗哧SKETCH”，開(kāi)始在線下演出嘗試sketch、漫才、即興等喜劇形式?！睹摽谛愦髸?huì)》第二季也頻繁推出諸如雙人脫口秀、音樂(lè)脫口秀等新鮮的表演形式。第六期中，CY和王勉憑借音樂(lè)脫口秀作品《你看不到我》拿下爆梗王，194票的成績(jī)創(chuàng)下節(jié)目開(kāi)播以來(lái)最高紀(jì)錄。
同樣也是在去年，單立人完成A輪千萬(wàn)級(jí)融資后，石介甫選擇將大部分資金投入喜劇研發(fā)，比如單立人這一年推出的sketch素描喜劇。“開(kāi)發(fā)sketch的試錯(cuò)成本相對(duì)于脫口秀還要更高，這一年走了一些彎路，但目前sketch的好評(píng)率很高，慢慢地會(huì)越來(lái)越好”石介甫說(shuō)。
在線下消費(fèi)生態(tài)的建立上，從去年笑果在上海開(kāi)的噗哧HUB，到今年開(kāi)張的上海自營(yíng)場(chǎng)地笑果工廠和山羊GOAT，包括北京也陸續(xù)出現(xiàn)像42PLAY這樣打出“喜劇+美食”的脫口秀消費(fèi)空間，將演出場(chǎng)地升級(jí)為喜劇消費(fèi)場(chǎng)景，以脫口秀演出內(nèi)容為核心驅(qū)動(dòng)力，試圖帶動(dòng)線下場(chǎng)景周邊消費(fèi)，成為一種留存用戶的方式。
目前笑果仍在觀察這種已有成效的商業(yè)模式，包括它的變現(xiàn)能力和體量的邊界，以及將其復(fù)制、形成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)方案的可能性。
據(jù)賀曉曦介紹，像笑果工廠和山羊GOAT這樣的場(chǎng)地本來(lái)需要經(jīng)營(yíng)一年才能開(kāi)始盈利，目前預(yù)計(jì)三個(gè)月就可以回本。但單個(gè)場(chǎng)地盈利的數(shù)字并沒(méi)有太大的意義，賀曉曦更看中的笑果工廠和山羊GOAT的經(jīng)營(yíng)模式對(duì)開(kāi)拓新的產(chǎn)業(yè)性方案的戰(zhàn)略性意義?！斑@一套模型目前在笑果跑得很好，但我們覺(jué)得它還沒(méi)有跑到終極形態(tài)?！?/p>
“我們不把演出理解為一個(gè)單純的演出，我們更希望提供一個(gè)空間，以內(nèi)容引流，滿足年輕人尋找同類(lèi)人標(biāo)簽并在空間內(nèi)進(jìn)行文化消費(fèi)的核心需求，我們把它叫做‘喜劇可以連接一切’?！辟R曉曦說(shuō)。
在石介甫看來(lái)，他期待看到脫口秀有一天能像相聲一樣，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>
“你們年輕人現(xiàn)在還懂‘馬大哈’這個(gè)詞嗎？這是馬三立一段相聲來(lái)的。你看，就是這個(gè)東西，已經(jīng)沉淀為大家的口頭語(yǔ)，變成了文化的一部分。我其實(shí)是在期待這個(gè)?！?/p>
賀曉曦同樣希望，脫口秀最終能成為人們的一種生活方式?！爸翱赡苡^眾想到的娛樂(lè)方式會(huì)有看舞臺(tái)劇、看演唱會(huì)，但現(xiàn)在可以想到去線下看一場(chǎng)脫口秀演出，這是影響到娛樂(lè)方式。包括上一季《吐槽大會(huì)》，吐槽是一種年輕的溝通方式，我們希望幽默的表達(dá)可以影響人們的溝通方式?！?/p>本文為專(zhuān)欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。
