編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄三聲，作者周亞波。

三年的時間，愛奇藝從中扮演的角色變化，在行業(yè)上是從“發(fā)掘者”轉(zhuǎn)型到“助推者”，在“選手”的主體上又從“助推者”變?yōu)椤巴诰蛘摺?。這并不是野心的擴(kuò)張或者收縮，而是在針對節(jié)目、平臺、選手三者對行業(yè)的價值的思考轉(zhuǎn)變中，與說唱音樂這種音樂垂類一起，進(jìn)行文化與商業(yè)兩種層面的方法論的探索、轉(zhuǎn)變與總結(jié)。

三年后，當(dāng)選手和制作人在《中國新說唱》2019總決賽 的舞臺上喊出“要讓中國說唱的路越走越寬”、“這不是一個人的比賽，而是中國說唱團(tuán)體的盡情表演”時，我們可以看做是篳路藍(lán)縷后的階段性承接。在愛奇藝積極的搭建過后，中國說唱圈層也需要思考，在足夠多的探索與總結(jié)過后，終有一日脫離系列節(jié)目后的出路，或者，又遠(yuǎn)未在這個節(jié)點(diǎn)可以概括。

三年后，中國說唱或許到了一個可以總結(jié)的節(jié)點(diǎn)。中國說唱又或許遠(yuǎn)未到一個可以總結(jié)的節(jié)點(diǎn)。

三年前，GAI的一句“一往無前虎山行，撥開云霧見光明，夢里花開牡丹亭，幻象成真歌舞升平”讓諸多旁觀者起了雞皮疙瘩，這也成為了愛奇藝《中國有嘻哈》這個節(jié)目現(xiàn)象級爆紅的一個注腳。

一時間，本被視作音樂垂類真人秀嘗試的《中國有嘻哈》不僅最大程度地捧紅了一眾選手，也被視作是“中國說唱文化”走向大眾的開端，更被愛奇藝生態(tài)內(nèi)外的真人秀綜藝、尤其是垂類細(xì)分綜藝視作制作范本。

在被推向大眾后，中國說唱開始接受商業(yè)和文化兩個層面的審視。從《中國有嘻哈》走出的并列冠軍的路徑可見，作為說唱音樂的表現(xiàn)主體，“說唱歌手”們身上，既是包容性的產(chǎn)物，又帶有一定的危險(xiǎn)性。在一度出現(xiàn)的風(fēng)波當(dāng)中，大眾對“說唱音樂”的總體認(rèn)可度一度產(chǎn)生倒退。在這樣的語境下，愛奇藝未選擇退場，而是積極揚(yáng)棄，主動變革。

節(jié)目名稱調(diào)整折射的，是愛奇藝從中扮演的角色變化。在行業(yè)上，愛奇藝從是從“發(fā)掘者”轉(zhuǎn)型到“助推者”，在“選手”的主體，愛奇藝又從“助推者”內(nèi)化“挖掘者”。這并不是野心的擴(kuò)張或者收縮，而是在針對節(jié)目、平臺、選手三者對行業(yè)的價值的思考轉(zhuǎn)變中，與說唱音樂這種音樂垂類一起，進(jìn)行文化與商業(yè)兩種層面的方法論的探索、轉(zhuǎn)變與總結(jié)。

“三年模擬”，在愛奇藝的持續(xù)努力背后，我們已有足夠的時間維度審視說唱音樂在諸多維度上的變化。

三年后，當(dāng)選手和制作人在《中國新說唱》2019總決賽的舞臺上喊出“要讓中國說唱的路越走越寬”、“這不是一個人的比賽，而是中國說唱團(tuán)體的盡情表演”時，我們可以看做是篳路藍(lán)縷后的階段性承接。在愛奇藝積極的搭建過后，中國說唱圈層也需要思考，在足夠多的探索與總結(jié)過后，終有一日脫離系列節(jié)目后的出路，或者，又遠(yuǎn)未在這個節(jié)點(diǎn)可以概括。

01 | “新”說唱

在任何時候，我們都不應(yīng)當(dāng)放大一檔節(jié)目對一個行業(yè)，哪怕是垂類行業(yè)的助推力。但在這三年的愛奇藝與“中國說唱音樂”上，又形成了難以割裂的一個整體。

回到2017年乃至更往前的時間，當(dāng)愛奇藝籌備、制作《中國有嘻哈》時，很多人包括行業(yè)內(nèi)人士表達(dá)過擔(dān)憂，但《中國有嘻哈》仍然在人們的眼皮底下成功，乃至爆紅。

節(jié)目的成功來自多方面。從用戶需求上，愛奇藝洞察到了年輕用戶的需求變化，被視作舶來品的“說唱文化”圈層看似有限，但年輕一代對潮流文化的追求和情緒宣泄的需求卻又無限。歷史經(jīng)驗(yàn)來看，不論是70年代末美國街頭的濫觴，抑或是21世紀(jì)初由周杰倫、潘瑋柏們帶的華語音樂的形式切入，再加上群眾娛樂需求的多元化趨向，都預(yù)示著這一“垂類”背后的廣闊市場。

在節(jié)目制作上，愛奇藝創(chuàng)新了制作模式，有效把握了“劇情類真人秀”與“音樂競賽單元”的平衡，愛奇藝高級副總裁陳偉在接受采訪時表示，《中國有嘻哈》節(jié)目素材的使用比例約為1400:1到2500:1，在這樣海量素材的前提下，剪輯團(tuán)隊(duì)無需生造與套路，就能從本身就有無限荷爾蒙儲備的選手身上，找到破圈的利刃，也為此后的諸多垂類節(jié)目創(chuàng)造了范本?？傊破岁悅ヅc總導(dǎo)演車澈為代表的制作團(tuán)隊(duì)，也將內(nèi)容制作能力與創(chuàng)新精神一直帶到了《中國新說唱》2019當(dāng)中。

最初，這種從流量到話題度的、一般意義上“成功”的達(dá)成，也讓此前相對偏向于“圈地自萌”圈層產(chǎn)生了信心，曾經(jīng)當(dāng)過人氣選手VAVA半個月經(jīng)紀(jì)人的設(shè)計(jì)師“@易燃1984”表示，圈內(nèi)已經(jīng)從“有人來洗劫你的文化”的擔(dān)心，變成了身價倍增演出爆滿的信心注入，但同時，“@易燃1984”也表示，要警惕“文化販子”對勝利果實(shí)的虎視眈眈：“打嘴炮的都爬開，如果你覺得我們值錢，先Show Me The Money！”

在這類自信的背景下，中國說唱音樂迎來了一波破圈期，品牌贊助幾何倍數(shù)級增長，音樂節(jié)邀請?jiān)龆?，LiveHouse門票上漲，這些，原本就是Rapper們“吃飯”的主要來源。

在更高級一級的商業(yè)化、更高的主流文化接納程度愿景出現(xiàn)波折之際，作為爆發(fā)當(dāng)口的行業(yè)“發(fā)掘者”和選手“助推者”，于事件無辜、于行業(yè)有責(zé)的愛奇藝并未喪氣，而是重新審視平臺和節(jié)目在運(yùn)營過程中的地位和作用。

從“有嘻哈”到“新說唱”的變化，既是愛奇藝下定決心進(jìn)行內(nèi)容揚(yáng)棄，開始強(qiáng)化本土性的探索，也是其從文化大盤層面的敘事，到對音樂垂類體態(tài)的聚焦。

02 | 多元承載

從形式上看，如果兩季《中國新說唱》要完全沿襲第一季《中國有嘻哈》的路數(shù)，用行業(yè)的基本邏輯來判斷：既不可能，也無必要。

不論是形式上還是內(nèi)容上，從2018年的《中國新說唱》開始，愛奇藝必須承接上方政策與下方觀眾審美兩方面的壓力，在求同存異中探索出一檔既要“全新”，又要沿襲成功經(jīng)驗(yàn)的路數(shù)，難度不可謂不大。

在涉及整個圈層的認(rèn)知刷新中，“說唱文化”的真正精神內(nèi)涵開始被發(fā)掘，《中國新說唱》2019冠軍楊和蘇表示：“說唱并不是簡單的娛樂，它可以給周圍帶來很多能量，可以助力身邊環(huán)境的改善，這可以成為它成為主流文化的一個契機(jī)。我們需要用更大的眼光、更大的格局去看待這種音樂?！?/p>

在這一季節(jié)目中，《中國有嘻哈》當(dāng)中就已經(jīng)有足夠多戲份的“地方性”被放大，來自新疆的艾熱和那吾克熱包攬冠亞軍，一時間引起了人們對新疆說唱的關(guān)注。這樣關(guān)注，在客觀上加深了行業(yè)和大眾對“說唱音樂”的更深一步的理解，不同地域年輕人對說唱的喜愛被激發(fā)，在客觀上亦從對比中增加了其他地域廠牌的受關(guān)注度。

這一點(diǎn)，確實(shí)可以成為說唱音樂在中國的落腳點(diǎn)，不論是民族還是方言，抑或是地域本身的風(fēng)情和特色，都是十足的“中國說唱”可以呈現(xiàn)的內(nèi)涵變遷，也讓說唱所倡導(dǎo)的“多元化”精神真正得以在中國土壤落地的同時，在形式上得到了充分的外擴(kuò)。

另一方面，“多元承載”也不僅體現(xiàn)在音樂內(nèi)容的體現(xiàn)上，也體現(xiàn)在“說唱音樂”作為工具的外延。

也正是在2018年起，《中國有嘻哈》的選手開始在他處開花結(jié)果。例如，從《偶像練習(xí)生》里的小鬼、朱星杰，到《創(chuàng)造101》里的yamy、強(qiáng)東玥，再到《以團(tuán)之名》的周藝軒，在參加這類偶像團(tuán)體類選秀綜藝時，都會或多或少地用“參加過《中國有嘻哈》”的履歷來證明他們的RAP水平，也在另一層面上更新著人們對Rapper的印象：它可以是地下車庫中的文化空間，也可以是偶像團(tuán)體和粉絲經(jīng)濟(jì)中的形式承載。至此，愛奇藝也開始愈發(fā)注意兩季《中國新說唱》賦予的“挖掘說唱新人”的職能。

此外，說唱文化作為潮流文化的重要組成部分，也成為了《中國新說唱》系列節(jié)目的受益方。北京Decades潮流集合店合伙人之一劉闖在接受采訪時表示，《中國新說唱》對整個潮流產(chǎn)業(yè)都有很大的推動型作用。一方面，年輕的消費(fèi)者開始認(rèn)同一些消費(fèi)品牌，認(rèn)同其文化，也認(rèn)同其商業(yè)價值；另一方面，節(jié)目所帶來的資本方面的關(guān)注，也能成為潮流文化的發(fā)展的一大助力因素。

03 | 階段總結(jié)

“最可怕的是，他才20歲?！毖劭粗约簯?zhàn)隊(duì)的獨(dú)苗新秀（季正寧）不得不在總決賽舞臺率先離場，名次鎖定第四，張震岳和Mr. Hotdog在感慨中有帶著希望，“真的是前途無量?！?/p>

張震岳和Mr. Hotdog回顧了他們的心路歷程：當(dāng)新秀成為戰(zhàn)隊(duì)獨(dú)苗時，內(nèi)心的第一反應(yīng)本來是“完了”，但最后，又仿佛“是新秀在拖著我們向前走”。話語間，滿是OG對“Z世代”搶班奪權(quán)的語重心長。

離場時，新秀的眼神是復(fù)雜的。有遺憾，有灑脫，既有少年老成的剛毅，也有稚氣未脫的俏皮。約一個小時的節(jié)目過后，再看楊和蘇奪冠時，他不被人察覺的一刻微笑，又是他三年來努力的一個回饋，以及對美好未來的憧憬。

這一切，似乎都可以成為《中國新說唱》從《中國有嘻哈》走到今天的一個剪影。

有人調(diào)侃說，這個節(jié)目從第一季的“我被淘汰了，導(dǎo)師（制作人）什么都不懂”，變成了“我被淘汰了，都是我不行?！睂σ恍┤藖碚f，這是節(jié)目叛逆性的下降與調(diào)性的平穩(wěn)過度，但實(shí)際上，這反應(yīng)出了行業(yè)的階段性成熟，圈層的態(tài)度從“洗劫文化”的擔(dān)心，轉(zhuǎn)向?qū)ι虡I(yè)化的主動擁抱。唯有如此，說唱這一在中國仍未達(dá)到大眾接受程度飽和點(diǎn)的音樂形式，才會有更加成熟穩(wěn)定、長期運(yùn)轉(zhuǎn)。

也正是在愛奇藝的三季節(jié)目后，說唱的主流程度大大提高，說唱歌手也日漸得到大眾喜愛，2019年暑期檔電影中，GAI和bridge分別唱了《哪吒》和《鋌而走險(xiǎn)》的主題曲，就是一個側(cè)面的寫照。從愛奇藝三檔節(jié)目中走出的選手，在歌曲接受度和普及度、商業(yè)價值、大眾關(guān)注度和喜愛度等方面，都達(dá)到了長遠(yuǎn)的發(fā)展。

有人擔(dān)憂，《中國有嘻哈》的爆紅在先，后兩季《中國新說唱》能否在保持創(chuàng)新的同時，有足夠的熱度。透過播放量和覆蓋人群的數(shù)據(jù)，愛奇藝的回答是合格的：在有了第一年將圈層文化“發(fā)掘”到臺前的經(jīng)驗(yàn)后，愛奇藝轉(zhuǎn)向了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的推動層面；而在選手上，也就是行業(yè)中最重要的“人這一主體”上，節(jié)目在“推人”之后說唱演出市場的繁榮，也離不開愛奇藝系列節(jié)目的助推。

最后，在持續(xù)的曝光度提供下，愛奇藝客觀上成為了新人挖掘者。事實(shí)上，在《中國有嘻哈》后，從演出、DJ培訓(xùn)，PARTY MC培訓(xùn)，乃至說唱生活節(jié)在全國不同的城市開始落地，從下到上的階梯級生態(tài)開始形成。市場也進(jìn)入了：“節(jié)目提供熱度，從業(yè)人員能靠說唱生活，作品質(zhì)量提升，生態(tài)鏈完整，新人加入，熱度繼續(xù)升高”的正向循環(huán)。

正如《中國新說唱》2019總冠軍楊和蘇所言，Rapper們會羨慕圈層中位列最頂層的人，這并不僅僅因?yàn)樗麄儭澳軌蛸嵏嗟腻X”，而是擁有更高的舞臺和話語權(quán)。舞臺的層級給Rapper們充分的想想空間，而愛奇藝也給予了這樣的舞臺層級，8月30日，愛奇藝“互動視頻”形式在《中國新說唱》2019中出現(xiàn)，在黃旭的幫唱嘉賓中，愛奇藝選擇了互動的形式讓觀眾去“選擇”，乃至產(chǎn)生“支線劇情”。雖然不影響最終結(jié)果，體現(xiàn)了節(jié)目在其內(nèi)容矩陣中的分量。

在三年的運(yùn)行過程中，愛奇藝在內(nèi)搭建了自己的青年潮流文化矩陣，又通過形式技術(shù)的創(chuàng)新，逐漸在其中扮演著生態(tài)和舞臺搭建者的角色。一檔綜藝總有生命周期，這樣角色任務(wù)的完成，也有利于中國說唱往下一步的運(yùn)行與進(jìn)化。

當(dāng)微微發(fā)福的歐陽靖出現(xiàn)在了《中國新說唱》2019冠軍之夜的開場，臉上變多的微笑，折射著三年來愛藝奇與中國說唱一起成長的成果。這一次，歐陽靖再問 “你們愛嘻哈嗎”，已非當(dāng)年之景，在與100個Rapper共同上臺的盛況下，在歌詞和表現(xiàn)形式中，對中國說唱未來的希冀再次被呈現(xiàn)。

三年過后，中國說唱遠(yuǎn)未抵達(dá)終點(diǎn)。

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