編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄懶熊體育，作者周豐寸，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

管在體育界還沒有形成足夠強大的新潮流，但Vlog（video blog，視頻博客）正成為互聯(lián)網(wǎng)引流的新風(fēng)口。

5月初，YouTube博主”Matthew Moore“在他的頻道上傳了一支名為” Liverpool 4-0 Barcelona , Champions League Semi Final 2nd Leg, LIVE Fan Reactions! “的片子，內(nèi)容言簡意賅：記錄身為利物浦球迷的他，在家與兒女一同觀看利物浦對陣巴塞羅那的歐冠次回合較量。

最終利物浦在首回合大比分0-3落后的情況下，次回合主場連扳四球一舉完成安菲爾德奇跡，淘汰巴塞羅那，震撼了全世界的球迷。令Matthew Moore感到雙喜臨門的是，他的視頻收獲接近400萬次的觀看人次，BBC甚至就此與他進(jìn)行了專訪。

▲MatthewMoore的視頻在全世界好好火了一把

像極了前些年直播盛行時的景象，高質(zhì)量的原創(chuàng)vlog正創(chuàng)造新一波的巨額流量和高粘性用戶。常見的vlog題材包括旅游、音樂、美食等。在體育方面，這一次率先有人意識到足球能夠成為優(yōu)秀的切入口，看球?qū)嵟乃涗浀那榫w瞬間，讓足球vlog有一番別樣的魅力。

版權(quán)外的藍(lán)海：足球可以不止90分鐘

過去在球迷的刻板印象里，在90分鐘比賽場上的視頻版權(quán)內(nèi)容之外，足球內(nèi)容大多以圖文為主，比如一篇信息詳實的人物特寫或是思路縝密的戰(zhàn)術(shù)分析，相較之下，因為版權(quán)限制，原創(chuàng)短視頻在足球領(lǐng)域始終沒能擦出火花，國內(nèi)更很難把Papi醬的成功跟哪個足球主播聯(lián)想到一起。

不過，近期足球vlog的不斷涌現(xiàn)有可能改變這一局面。

目前，足球vlog核心的題材之一是看球?qū)嶄?，通過直播呈現(xiàn)劇本無法設(shè)計的即興反應(yīng)。正如尼克·霍恩比在《極度狂熱》中寫道的：“我愛上足球，正如我隨后愛上女人：突如其來，無可理喻，猝不及防，也絲毫都沒有想到它今后可能會給我?guī)淼耐纯嗪捅罎ⅰ！碑?dāng)你成為一名球迷，就注定需要把情緒交給心愛球隊“任意宰割”的現(xiàn)實，丟球時的絕望，進(jìn)球時的欣喜若狂。過山車般的情緒起伏看起來好玩又好笑，結(jié)果就是vlogger看球，粉絲看vlogger。

更重要的是，能夠影響球迷情緒的場景不單是進(jìn)球，球迷會關(guān)注球隊的任何風(fēng)吹草動，哪怕只是一則與轉(zhuǎn)會相關(guān)的新聞，這無疑為vlogger提供了取之不盡的選題。

臭名昭著的英國人DT可能是背負(fù)罵聲最多的阿森納球迷，他口無遮攔，動不動對阿森納球員破口大罵；但同時出勤率極高，乃至是賽季前的熱身賽，都能看到DT的身影。對阿森納愛恨交織的他擁有極度鮮明的人設(shè)，恨他的人討厭他傲慢無禮的偏見，支持他的人則喜歡他辛辣的點評。

成為阿森納球迷群體中的KOL后，DT一不做二不休，干脆把看球的心路歷程全部以vlog的方式呈現(xiàn)于世人，現(xiàn)如今他已是把足球vlog玩兒最好的球迷之一，他的YouTube頻道“Mr DT“內(nèi)容簡單粗暴，所有內(nèi)容都與足球，甚至幾乎都與阿森納相關(guān)。他從不擔(dān)心沒有新的內(nèi)容輸出，除了日常的看球?qū)嶄?，DT在賽前賽后都會做相應(yīng)的預(yù)測和總結(jié)；轉(zhuǎn)會市場有任何能讓球迷騷動的新聞，DT一定不會缺席，保證即便在休賽期，他還會出現(xiàn)在人們面前。

有意思的是，DT原創(chuàng)觀看次數(shù)最高的十條視頻中，八條是阿森納輸球時的看球?qū)嶄?。憤怒的DT有一種奇怪的魔力，阿森納的球迷與否，都想在賽后去看看他的反應(yīng)。

▲阿森納輸球為DT創(chuàng)造了高流量

迄今為止，DT光靠生成與阿森納相關(guān)的內(nèi)容，YouTube累計觀看人次達(dá)3736萬。本就是球迷的DT，比用戶更了解痛點在哪里。在過往，前往現(xiàn)場看球是球迷唯一能夠感受現(xiàn)場氛圍的途徑，vlog的盛行讓人感受到了看球全新的體驗方式。

正在興起的中國vlogger

類似的內(nèi)容在國內(nèi)同樣具備一定市場。

微博名“小豆蔻兒”的時尚博主，過往的內(nèi)容大多以漢服為主，她的受眾多為年輕女孩，今年2月17日她發(fā)布了一則非常規(guī)的vlog：陪伴男生看球賽是怎樣的體驗？記錄作為女孩的她現(xiàn)場看球的內(nèi)心獨白。

▲現(xiàn)場看球的“小豆蔻兒”被足球氛圍感染

僅僅是簡單記錄了前往球場到看球的一天，僅僅是一場普通的強強對決，卻引發(fā)了中國球迷圈的瘋轉(zhuǎn)，為她收獲了202萬的播放次數(shù)。

不過在中國市場，至今沒有形成類似Matthew Moore或是DT這樣垂直于足球的vlogger。這片幾乎完全空白的領(lǐng)域，仍然在等待一位可以稱其為“足球博主”的vlogger。

26歲的足球解說員于鑫淼和大部分人一樣從小便是球迷，現(xiàn)如今拿愛好當(dāng)作職業(yè)，他還在今年饒有興致的成為了足球vlogger，“現(xiàn)在而言同行中拍攝vlog的人比較少，之前有過攝像和后期的經(jīng)歷，所以我對采編播不陌生，就當(dāng)個興趣先做著?！?/p>

用一臺osmo pocket加上簡單的視頻編輯技巧，于鑫淼便開始了vlogger生涯，他向懶熊體育介紹道，盡管微博上有不少的體育博主，但大部分的內(nèi)容還是以搬運工的形式為主，原創(chuàng)內(nèi)容的匱乏是眼下讓微博頭疼不已的現(xiàn)狀。

▲于鑫淼的vlog已經(jīng)滋生了一批固定觀眾

脫下解說員的外衣，于鑫淼也是名普通球迷，除了比賽中的90分鐘，日常生活里還會出現(xiàn)不少足球場景，他說：“其實作為一名球迷會接觸足球的場景非常，看球、踢球、逛足球商城，哪怕是玩足球游戲，能夠用到的素材挺多的。過幾天歐冠決賽的時候，我在構(gòu)思做一期和朋友一塊打游戲看球的vlog?！?/p>

英國人葛金鷹此前沒有足球圈的就業(yè)經(jīng)歷，但是足球vlogger的身份，使他在本賽季成為了上海綠地申花球迷圈內(nèi)的小網(wǎng)紅，“因為我性格比較開朗，就想著把看球的經(jīng)歷拍攝下來，就當(dāng)留給自己看也很好，沒想到作品會那么火?！保鸾瘊棇行荏w育說道，“我的拍攝設(shè)備就是手機加上在網(wǎng)上購買的穩(wěn)定器，簡單的電腦剪輯工具?！?/p>

Vlog給葛金鷹帶來了不少意外之喜，他上傳微博的視頻得到申花官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)，還受到上海當(dāng)?shù)孛襟w的專訪邀約。

▲葛金鷹的vlog得到俱樂部官方認(rèn)可

葛金鷹也想過vlog變現(xiàn)的可能，根據(jù)他的介紹，有合作方已經(jīng)向他發(fā)出商務(wù)合作的邀請，但他眼下想要繼續(xù)沉淀，他說：“我希望能把vlog玩的有趣些，我是個熱愛足球、旅游的素食主義者，我想把這些真實的標(biāo)簽呈現(xiàn)出來。我也想過做一些能夠搏眼球的行為，但我覺得拍vlog還是需要做自己。”

Vlog或許是足球“民工”們的新方向

足球?qū)懯衷?jīng)是內(nèi)容生產(chǎn)的中流砥柱，其中不少人相信過“月入5萬”和“在家上班”的理想生活，也經(jīng)歷過資本推動下自媒體野蠻生長的時代。他們將自己戲稱為“民工”，哪家平臺待遇好就在哪兒“搬磚”，對大部分觸及不到職業(yè)足球頭部資源的寫手，他們照樣有辦法在足球行業(yè)分到一杯羹，在資本最熱的時候出現(xiàn)了不少專門做號的創(chuàng)業(yè)公司，想要大干一番，為此他們不惜制造夸張的內(nèi)容，目的只有一個：引流。

眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。資本的潮水退去后，“寫手”們的生活受到巨大沖擊，許多本就靠著洗稿和二次加工生存的自媒體號不再受到平臺青睞，離開“金主爸爸”，沒技術(shù)壁壘的他們轟然倒下。

版權(quán)一直是體育——尤其是足球——視頻自媒體發(fā)展的最大壁壘，即便如此，在視頻內(nèi)容版權(quán)把控嚴(yán)格的英格蘭依然滋生出了一批垂直于視頻內(nèi)容的足球大V。其中不少作品被中國體育媒體搬運至國內(nèi)后，同樣受到了中國球迷的認(rèn)可。例如YouTube博主“ConorMoore”發(fā)布過一則模仿30位足壇名流說話方式的視頻，詼諧的內(nèi)容為其得到430萬的播放次數(shù)。

在各種視頻內(nèi)容形式中，vlog的制作門檻很低，一臺自用的手機、固定器加上簡單的視頻剪輯工具，和其他短視頻橫向?qū)Ρ?，vlog的制作成本也不算高。另外，vlog更加注重內(nèi)容本身，即使無法接觸職業(yè)足球的頭部資源，從業(yè)者也有諸多角度可以切入，絲毫不影響創(chuàng)作水準(zhǔn)。

更重要的是，vlog擁有一定的不可復(fù)制性，評判一支優(yōu)質(zhì)vlog的關(guān)鍵在于“神”，而非“形”，因此vlog基本無法被抄襲，不用擔(dān)心陷入類似于洗稿的糾紛。

總的來看，原創(chuàng)足球vlog在中國依然是一塊有待開發(fā)的藍(lán)海。從曼聯(lián)、利物浦等俱樂部的官方帳號或是由內(nèi)馬爾、貝萊林等知名球星團(tuán)隊運營的個人頻道，再到各隊球迷組成的矩陣，無論在足球圈扮演什么角色，vlog證明了其可以適用于不同社交媒體玩法下的特性。至于vlog在中國足球行業(yè)可以產(chǎn)生多大的商業(yè)價值，唯有等到真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容問世，才能得到結(jié)論了。

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