編者按：本文為 BAI資本投稿文章，文 BAI資本。
作者按：每到4月1日愚人節(jié)，人們就會(huì)提起一百個(gè)心，生怕被精明的愚人節(jié)陷阱欺騙，但卻往往防不勝防。有趣的是，隨著科技的進(jìn)步與教育的普及，人們?cè)谟奕斯?jié)上當(dāng)?shù)膸茁蕝s并沒(méi)有因此減少，愚人節(jié)騙局大有隨著社會(huì)發(fā)展逐漸升級(jí)的態(tài)勢(shì)。
一些社會(huì)觀察家似乎為這一問(wèn)題給出答案：愚人節(jié)挨騙被忽悠，說(shuō)來(lái)說(shuō)去都是受騙者的心魔作祟，因?yàn)槲覀兛偸呛芸炀蜁?huì)相信那些符合自身心理預(yù)設(shè)的東西。
People are very quick to believe ideas that they are already pre-disposed to believe.
——Alex Boese
人們總是很快相信他們本來(lái)就默認(rèn)的東西
——艾利克斯·博斯，“騙局專家”
一到這個(gè)令人不安的時(shí)節(jié)，人們不禁突然謹(jǐn)慎小心起來(lái)。愚人節(jié)讓全世界的商家和媒體都開(kāi)足了腦洞，也讓身臨其境的我們每每懷疑起人生。畢竟，在這個(gè)危機(jī)四伏的上午，任何“理所應(yīng)當(dāng)”的事情，都有可能是個(gè)精心布置的騙局。
謝天謝地！提心吊膽的我們?cè)诮衲杲K于得到了些許喘息。一些跡象表明，今年的“愚人節(jié)”惡搞活動(dòng)較往年相比，大有減少的趨勢(shì)。
比如知名互聯(lián)網(wǎng)大廠微軟巨硬（Microsoft），即在內(nèi)部備忘錄中警告員工：愚人節(jié)造成的弊大于利，無(wú)論哪種方式，數(shù)據(jù)告訴我們這些愚人節(jié)特技具有有限的積極影響，實(shí)際上可能導(dǎo)致不必要的新聞周期。
微軟：你們好好玩，我先溜了 | 微軟公司
微軟高管的表態(tài)，或許將給自2000年起，由谷歌“意念搜索”（MentalPlex）開(kāi)始的互聯(lián)網(wǎng)惡作劇時(shí)代畫上一個(gè)沉默的休止符。畢竟大廠都表示今年不再參與惡搞了，再進(jìn)行惡趣味的愚人節(jié)表演，恐怕的確會(huì)造成適得其反的效果。
2000年，谷歌的“意念搜索”惡作劇開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)公司愚人節(jié)惡搞的先河 | ifanr.com
每逢在愚人節(jié)上當(dāng)受騙，我們總會(huì)抱怨騙局的精致以及哄騙者的狡黠，但已有一些社會(huì)觀察家的研究表明，愚人節(jié)上當(dāng)受騙，其實(shí)主要是受騙者預(yù)設(shè)心理（pre-disposed psychology）的緣故。
換句話說(shuō)，愚人節(jié)的我們之所以受騙，主要是心魔在作祟。
這場(chǎng)令人喜大普奔的節(jié)日，據(jù)說(shuō)起源于法國(guó)。
1508年，法國(guó)詩(shī)人Eloy d’Amerval在詩(shī)篇中即有“poisson d’ avril”（Fish of April）的字樣。在1564年魯西榮法令（Edict of Roussillon）出臺(tái)之前，中世紀(jì)的法國(guó)人常以每年的4月1日作為新年的開(kāi)始，改歷之后，新年一下提前了3個(gè)月進(jìn)行，這在那個(gè)資訊還不發(fā)達(dá)的時(shí)代，無(wú)疑會(huì)給社會(huì)造成巨大混淆。
隔壁村3個(gè)月前就已經(jīng)進(jìn)入了新年，俺們村這才剛開(kāi)始采購(gòu)年貨……可以說(shuō)是非常尷尬了。
當(dāng)時(shí)，誰(shuí)沒(méi)搞清日歷誰(shuí)的背后就會(huì)被貼上這條“愚人節(jié)愚蠢之魚”| Bonjour Paris
為了捉弄那些尚未得知改歷消息以及拒絕改歷的老頑固，法國(guó)的改革派往往會(huì)在舊歷的大年初一亦即4月1日為他們送去假的新年禮品，甚至邀請(qǐng)他們參加假的新年招待會(huì)，這些上當(dāng)受騙的可憐人士，便被稱作“poisson d’avril”，亦即“四月里上鉤的魚”。
由改歷導(dǎo)致的社會(huì)混淆此前也發(fā)生過(guò)，公元前45年1月1日，凱撒宣布實(shí)施《儒略歷》，西方歷法就此由每年10個(gè)月驟變?yōu)槊磕?2個(gè)月，愚蠢的地球人，每年多少個(gè)月心里都沒(méi)點(diǎn)兒數(shù)么
| wikipedia
幾百年間，4月1日逐漸演變?yōu)椤皣?guó)際法定套路日”，全世界人民都在這一天互相盡情欺騙、捉弄和取笑。
愚人節(jié)流行的幾百年來(lái)，各種匪夷所思的謊言層出不窮，雖然大部分玩笑只是圖人一樂(lè)，但其中也有些騙局實(shí)在過(guò)于真實(shí)，以至于讓人不得不相信。
最“權(quán)威”的謊言往往來(lái)自最受人民信任的知名媒體。1957年4月1日，BBC（英國(guó)廣播公司）的時(shí)事節(jié)目“廣角鏡”（Panorama）就憑借自己良好的信譽(yù)值皮了一把。
即便嚴(yán)肅的新聞，BBC也熱衷于捕捉表情包一般的畫面 | BBC News
這天，“廣角鏡”節(jié)目組特地派出了著名廣播員理查德·丁波比（Richard Dimbleby, 1913-1965）來(lái)講述這則新聞：多虧剛過(guò)去的溫和冬天，以及面條樹(shù)蟲害的有效控制，瑞士南部農(nóng)家的意大利面條喜獲大豐收。
就是他，丁波比！感覺(jué)他長(zhǎng)得就很有迷惑性 | Dimbleby Cancer Care
畫面中，一名女子仔細(xì)地將面條從樹(shù)上摘下來(lái)，把它們放到太陽(yáng)下曬干。丁波比還繪聲繪色地描述了當(dāng)?shù)厝藨c?！柏S收節(jié)”時(shí)的場(chǎng)景，并稱意大利面樹(shù)“已成為瑞士國(guó)內(nèi)重要產(chǎn)業(yè) ”。
當(dāng)時(shí)，英國(guó)國(guó)內(nèi)1580萬(wàn)戶家庭當(dāng)中，有700萬(wàn)戶擁有電視機(jī)，播放當(dāng)日估計(jì)有800萬(wàn)位觀眾觀看了此報(bào)導(dǎo)。由于這個(gè)惡作劇過(guò)于逼真，第二天，就有數(shù)百位觀眾致電BBC，想探究更多有關(guān)意大利面種植的細(xì)節(jié)，甚至詢問(wèn)怎樣在自家種植意大利面樹(shù)。
BBC對(duì)他們的回應(yīng)也相當(dāng)幽默，說(shuō)：“把意大利面放在番茄醬罐子里，然后心中充滿希望?！?/p>
BBC甚至錄了一段從面條樹(shù)上摘面條的短片 | www.whaleoil.co.nz
其實(shí)，論起官玩梗，東亞TOP 1還屬我大央視 | 1987年《齊天樂(lè)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》截圖
1998年愚人節(jié)，漢堡王在《今日美國(guó)》上刊登了整整一頁(yè)廣告，圖文并茂地宣布，漢堡王即將推出一款精心為美國(guó)320萬(wàn)左撇子設(shè)計(jì)的“左撇子人士專享漢堡”：熟悉的配方，熟悉的味道，所有原料精心設(shè)計(jì)——在原來(lái)基礎(chǔ)上旋轉(zhuǎn)180°，為左撇子顧客帶來(lái)更為舒適的享受。
大名鼎鼎的“左撇子漢堡”| Museum of Hoaxes
廣告發(fā)布的第二天，已經(jīng)有數(shù)千名顧客涌進(jìn)漢堡王門店，點(diǎn)名搶購(gòu)這款“專享漢堡”。“那些不是左撇子的顧客，甚至還要求我們提供一款“右撇子專享漢堡”。
受漢堡王愚人節(jié)營(yíng)銷事件的啟發(fā)，此后的愚人節(jié)，逐漸成為了商家創(chuàng)意營(yíng)銷的展示舞臺(tái)。
善意的玩笑讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，也為自身的品牌建設(shè)貢獻(xiàn)了力量，這總歸還屬無(wú)傷大雅的正常操作。
但隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)矛盾的加劇，過(guò)火的玩笑與騙局逐漸跳出了愚人節(jié)時(shí)段的局限，向著更廣闊的時(shí)間和領(lǐng)域蔓延，它們中的許多也導(dǎo)致了不可預(yù)估的后果。
這其中，反面的典型要數(shù)操控人心的“聳動(dòng)新聞”（Sensational Journalism）。1895年，西班牙殖民地古巴爆發(fā)武裝起義，西班牙對(duì)起義進(jìn)行了鎮(zhèn)壓。為了煽動(dòng)民眾情緒，當(dāng)時(shí)掌管《紐約日?qǐng)?bào)》的赫斯特（William Hearst, 1863-1951）就導(dǎo)演了一出聳人聽(tīng)聞的好戲。
西班牙軍官對(duì)美國(guó)女游客進(jìn)行“裸體搜身” | wikipedia
赫斯特將古巴起義領(lǐng)袖的外甥女塑造成一個(gè)不屈于西班牙軍官凌辱的“圣女貞德”，試圖掀起廣大婦女的強(qiáng)烈共情。他還精選一名記者潛入關(guān)押地營(yíng)救她，使其女扮男裝逃出古巴。赫斯特為她舉辦了盛大的歡迎儀式，將其送往華盛頓接受總統(tǒng)接見(jiàn)。
后來(lái)美西戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，在很大程度上是由于赫斯特的宣傳鼓動(dòng)，為此，有人把美西戰(zhàn)爭(zhēng)稱為“赫斯特的戰(zhàn)爭(zhēng)”。
赫斯特用各種聳動(dòng)的圖片和報(bào)道煽動(dòng)美西戰(zhàn)爭(zhēng) | wikipedia
這一系列轟動(dòng)數(shù)月的“新聞”，讓《紐約日?qǐng)?bào)》成為報(bào)業(yè)的一枝獨(dú)秀，銷量一路從戰(zhàn)前的8.2萬(wàn)份飆升至戰(zhàn)后的超10萬(wàn)份。
這些聳動(dòng)新聞的負(fù)面社會(huì)影響也是顯著的，除了煽動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)以外，1901年美國(guó)總統(tǒng)麥金萊的遇刺，也被認(rèn)為是間接受到了這些煽動(dòng)性新聞的影響。
無(wú)獨(dú)有偶，1938年CBS（哥倫比亞廣播公司）的一場(chǎng)惡作劇也造成了后果嚴(yán)重的社會(huì)恐慌。
這一天，由奧遜·威爾斯（Orson Welles，1915-1985）主持的廣播劇突然插播了一條了“緊急新聞”：一顆隕石降落在了新澤西州的農(nóng)場(chǎng)！緊接著，廣播切換到了現(xiàn)場(chǎng)記者的“直播報(bào)道”，混雜著燃燒聲、警笛聲和驚嘆聲的直播背景頓時(shí)讓聽(tīng)眾驚慌失措。
播音員還煞有其事地通報(bào)：“至少有40個(gè)人，包括6個(gè)軍人的尸體無(wú)法辨認(rèn)……所有證據(jù)都表明這是火星人進(jìn)攻地球的先頭部隊(duì)?！?
這場(chǎng)逼真的廣播劇持續(xù)了僅僅5分鐘，但卻造成了巨大的社會(huì)恐慌。據(jù)事后統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)美國(guó)全國(guó)共有170萬(wàn)名聽(tīng)眾對(duì)此信以為真，一些人甚至因此上街逃難。
這些林林總總的上當(dāng)事件無(wú)不彰顯了一個(gè)吊詭的現(xiàn)象：即便科技的進(jìn)步已使得資訊與知識(shí)得到了迅速的普及，但人們上當(dāng)受騙的幾率卻并未就此減少。
一些留心于此的社會(huì)觀察家通過(guò)自己的行為藝術(shù)，有趣地表現(xiàn)了自己對(duì)于這一現(xiàn)象的理解。
1994年愚人節(jié)，為了諷刺當(dāng)時(shí)風(fēng)靡的靈媒崇拜，喬伊·斯卡斯（Joey Skaggs）自編自演了一則冒充大師的的電視廣告，許多人因此上當(dāng) | www.dnevnik.si
美國(guó)“哄騙專家”艾利克斯·博斯（Alex Boese）綜合自己多年來(lái)的社會(huì)觀察，甚至創(chuàng)辦了一座“騙局博物館”（Museum of Hoax），用以展覽自古以來(lái)形形色色的整蠱趣事：土豆服務(wù)器、男性懷孕、巨型貓咪……進(jìn)入E時(shí)代，這些愚人節(jié)騙局仍然讓我們替人類的智商捉急……
2000年，一家公司宣稱研發(fā)出了“土豆服務(wù)器”，僅用土豆就能搭建簡(jiǎn)易網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，當(dāng)時(shí)恰逢微軟發(fā)布Windows2000，電腦方將走進(jìn)千家萬(wàn)戶 | Museum of Hoaxes
創(chuàng)辦“騙局博物館”的博斯同時(shí)也有著自己犀利的社會(huì)觀察，在博物館的采訪視頻中，博斯談及了自己對(duì)于愚人節(jié)騙局的理解：人們總是更容易相信那些本來(lái)就潛藏在腦海里的聲音。時(shí)代的進(jìn)步并不能讓人們變得更“聰明”，恰好相反，信息爆炸是謊言生長(zhǎng)的絕妙土壤，科技時(shí)代，人們反而更容易被騙。
的確，從某種意義上講，在接觸騙局的那一刻，我們也許就已注定在劫難逃。精妙的騙局沒(méi)有為我們描述新的圖景，其實(shí)只是回應(yīng)了我們潛意識(shí)中的虛假期待。我們?cè)谟奕斯?jié)上當(dāng)，與其說(shuō)是無(wú)良商家的作惡，毋寧更應(yīng)說(shuō)是自己的心魔作祟。
或許正如《流浪地球》機(jī)器人莫斯的感嘆：“讓人類永遠(yuǎn)保持理智，的確是種奢求?！北M管我們做不到像機(jī)器一般的理智，但在全民狂歡的愚人節(jié)，開(kāi)動(dòng)腦筋擦亮雙眼，總歸還是沒(méi)有錯(cuò)的。
時(shí)時(shí)保持清醒的理智，對(duì)于未經(jīng)檢視的迷信保持懷疑，這或許才是避免上當(dāng)?shù)恼尽?/p>本文（含圖片）為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。
