編者按：本文為創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)，作者余尹。

“要是哪天把我惹急了，我就跟你們假裝科普穿孔屏的弱點(diǎn)和技術(shù)不成熟的地方”。

很難想象，曾經(jīng)低調(diào)、溫厚，甘于讓網(wǎng)友惡搞自己，在《奇葩說(shuō)》里以“沒在B站聽過我的歌嗎”的呆萌人設(shè)吸粉的雷軍，回懟友商起來(lái)也是霸氣外露。

雷軍在發(fā)布會(huì)上放飛自我diss友商，讓臺(tái)下的米粉直呼過癮，也讓所有人都看到了他的平頭哥新人設(shè)——“生死看淡，不服就干”。

雷軍：我忍無(wú)可忍

“友商子品牌懟了我五年時(shí)間，我從來(lái)沒有回應(yīng)過”，雷軍在紅米 Note 7發(fā)布會(huì)后接受采訪時(shí)談到。

本來(lái)在網(wǎng)上已有諸多爆料，獨(dú)立后的第一場(chǎng)紅米發(fā)布會(huì)其實(shí)只剩下處理器和價(jià)格兩個(gè)懸念。但其實(shí)，發(fā)布會(huì)的高潮并非是紅米 Note7公布999元的起售價(jià)時(shí)，而是雷軍強(qiáng)勢(shì)diss榮耀的時(shí)候。

這里沒有用友商代替，因?yàn)槔总姾币姷刂敝笜s耀，并拿出華為、榮耀的數(shù)款產(chǎn)品與紅米Note7做對(duì)比。目前采用穿孔屏方案的手機(jī)產(chǎn)品只有三星的Galaxy A8s、華為nova 4，以及榮耀V 20。“科普穿孔屏的弱點(diǎn)”這句話，雷軍也明顯是針對(duì)華為和榮耀說(shuō)的。

此前，榮耀高管在微博上發(fā)布《同樣4800萬(wàn)像素，三星GM1和索尼IMX586有什么差別？》 的文章，暗指紅米即將發(fā)布的新品是偽4800萬(wàn)像素。

之后，小米公司產(chǎn)品總監(jiān)王騰發(fā)微博反擊，稱“這著急上火的講4800w區(qū)別，難道不應(yīng)該先說(shuō)明下發(fā)布了快一個(gè)月了為什么現(xiàn)在4800w的手機(jī)還沒發(fā)貨嗎？這是誰(shuí)在做饑餓營(yíng)銷呢”。

截至發(fā)稿，榮耀V 20還處于搶購(gòu)狀態(tài)，華為nova 4顯示1月30日前發(fā)貨。紅米Note 7方面則是支付100元的預(yù)付款，在1月15日尾款支付后7天內(nèi)發(fā)貨。

雷軍在紅米 Note7的發(fā)布會(huì)上稱，索尼IMX586去年12月才開始量產(chǎn)，紅米Note 7為了做到現(xiàn)貨而沒有選擇IMX586，而是采用了三星GM1，而春節(jié)后將會(huì)推出采用IMX586的紅米Note 7 Pro。

關(guān)于索尼IMX586缺貨的問題，可能實(shí)際情況離雷軍的描述更近。去年12月初，有魅族用戶在社區(qū)提到小米好像是要上IMX586了，黃章的回應(yīng)是“sony586沒那么快，那是三星的GM1吧”。而在幾天后，華為nova 4發(fā)布，“被打臉”的黃章改口稱，“如果是為了趕熱鬧確實(shí)可以更快，甚至可以先發(fā)布個(gè)PPT爭(zhēng)第一?！?/p>

“有過節(jié)”的雷軍和黃章，在華為搶發(fā)采用索尼IMX586的手機(jī)產(chǎn)品上，觀點(diǎn)罕見地一致。

“我們不會(huì)挑起戰(zhàn)爭(zhēng)，但是我們不怕戰(zhàn)爭(zhēng)”，雷軍在解釋完相機(jī)CMOS的問題后如此說(shuō)到。

紅米 Note 7發(fā)布會(huì)后，雷軍還在微博上發(fā)聲，稱“小米創(chuàng)業(yè)八年來(lái)，真心被黑慘了……過去我一直提醒自己，要忍，但忍無(wú)可忍！今天Redmi發(fā)布會(huì)，放縱了一把，希望大家理解”。

“雷軍向華為宣戰(zhàn)”的關(guān)鍵詞，一度登上百度搜索風(fēng)云榜榜首。

放飛自我diss榮耀

雷軍此前曾說(shuō)，小米硬件凈利潤(rùn)率不超過5%，而雷軍對(duì)獨(dú)立后的紅米的一大要求就是追求極致的性價(jià)比。金立集團(tuán)前總裁，現(xiàn)任小米集團(tuán)公司副總裁、紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理的盧偉冰在會(huì)后的采訪中提到，獨(dú)立后的紅米系列產(chǎn)品，在毛利率的訴求方面一定會(huì)比小米品牌的會(huì)更低一些。

紅米 Note 7 使用6.3英寸潮流水滴全面屏，雙面2.5D玻璃機(jī)身采用光影幻彩漸變?cè)O(shè)計(jì)，有暮光金、夢(mèng)幻藍(lán)及非漸變亮黑色等機(jī)身顏色，內(nèi)置4000mAh大電池，支持最高18W快充，搭載主頻最高2.2GHz的“滿血”高通驍龍660處理器，后置主攝擁有4800萬(wàn)超高像素，1/2英寸超大感光尺寸，并提供18個(gè)月的質(zhì)保服務(wù)。

小米MIX 3的“手持超級(jí)夜景功能”，將在Redmi Note 7發(fā)布兩周后進(jìn)行OTA升級(jí)。

售價(jià)方面，3+32GB的紅米 Note 7為999元，4+64GB版1199元，6+64GB版則是1399元。

需要提一下的是，目前3+32GB版的手機(jī)已經(jīng)完全不夠用，2018年各家的新款手機(jī)基本都是4+64GB起步。3+32GB的紅米 Note 7不會(huì)是主打的版本，只是為了壓低起售價(jià)。然而即使如此，4+64GB版1199元的版本，也依然在性價(jià)比方面難覓對(duì)手。

發(fā)布會(huì)上，雷軍還拿紅米 Note 7的配置和用料diss榮耀旗下產(chǎn)品：“榮耀10青春版是塑料的”“我們的一個(gè)友商麒麟710老是假裝他是驍龍710，我拿660PK讓你看看真相”。

愛否科技整理了一張采用驍龍660處理器的產(chǎn)品售價(jià)表，最貴的660產(chǎn)品賣到了4千+，相關(guān)產(chǎn)品中，只有899元的360 N7 Lite比紅米 Note 7便宜。

關(guān)于雷軍提到的榮耀10青春版，愛否科技對(duì)新的超清畫質(zhì)《王者榮耀》王者出征版做了幀率測(cè)試，紅米 Note 7的平均幀率為39，而同價(jià)位的榮耀10青春版平均幀率則僅為27?？紤]測(cè)試的新版本《王者榮耀》為體驗(yàn)服，暫不支持華為系的GPU Turbo，榮耀10青春版仍有提升空間。

以紅米 Note 7的配置、用料以及價(jià)格來(lái)看，獨(dú)立后的紅米在定價(jià)策略上的激進(jìn)讓人想起5年前，在QQ空間首發(fā)，終結(jié)掉山寨機(jī)的799元紅米。只不過，這一次，紅米選擇了抖音，還合作完成了抖音的第一個(gè)快閃店。

先于小米官網(wǎng)1月15日的發(fā)售時(shí)間，紅米R(shí)edmi抖音快閃店將在1月14日20點(diǎn)開售。紅米在年輕用戶中得到了展示，抖音則在電商方面又多了一次嘗試。

性價(jià)比是原罪，那小米就談質(zhì)量

“性價(jià)比是有原罪的”。

雷軍在發(fā)布會(huì)上有些無(wú)奈地談到，“人家一句話就可以撂倒你，你便宜嘛，大家說(shuō)一分錢一分貨，這是友商促銷里面培訓(xùn)資料第一條，怎么攻擊小米，一分錢一分貨?！?/p>

2013年夏天發(fā)布的799元第一代紅米，在當(dāng)時(shí)以極高的性價(jià)比引起了千元機(jī)市場(chǎng)的震動(dòng)。同年12月，榮耀跟進(jìn)，發(fā)布了798元的榮耀3C。手機(jī)廠商中的“正規(guī)軍”開始比拼千元機(jī)，讓山寨機(jī)在國(guó)內(nèi)逐步終結(jié)。

然而，千元機(jī)、低端的標(biāo)簽讓紅米的品牌形象飽受爭(zhēng)議。2016年7月，史上最貴的紅米系列產(chǎn)品紅米Pro發(fā)布，三個(gè)版本配置的價(jià)格從1499元到1999元，最貴的版本超過了當(dāng)時(shí)小米Max的價(jià)格，直逼小米5，也讓紅米的價(jià)格首度超過了小米系列。可惜的是，這次價(jià)格上探并不成功，紅米品牌的低端氣息并沒能讓市場(chǎng)為這款產(chǎn)品買單。在發(fā)售不到三個(gè)月就降價(jià)之后，2017年1月，紅米Pro在小米官方商城下架。

此次，紅米 Note 7作為Redmi 獨(dú)立后的第一款產(chǎn)品，在性價(jià)比做到相當(dāng)高的水平，并將起售價(jià)定在999元后，還希望以質(zhì)量上的保障打破消費(fèi)者對(duì)紅米系列“低端”、“一分錢一分貨”的固有印象。

在用料方面，紅米 Note 7采用康寧第五代0.7mm大猩猩加0.1mm防爆層的加厚玻璃，進(jìn)一步提升玻璃強(qiáng)度。雷軍現(xiàn)場(chǎng)展示了Redmi Note 7經(jīng)歷的旗艦級(jí) “變態(tài)測(cè)試”，紅米 Note 7經(jīng)歷多人的踩踏，甚至高跟鞋的研磨之后依然完好，相關(guān)視頻可在抖音查看。

作為一款千元機(jī)，紅米 Note 7還加入了生活防潑濺。在此基礎(chǔ)上，Redmi Note 7打破行業(yè)12月質(zhì)保的慣例，支持18個(gè)月質(zhì)保。

雷軍表示，小米內(nèi)部在2018年召開了245次質(zhì)量討論會(huì)，從定義、設(shè)計(jì)、用料、研發(fā)、測(cè)試、售后等多個(gè)環(huán)節(jié)死磕質(zhì)量。

此外，紅米系列會(huì)推出采用驍龍855處理器的產(chǎn)品，大概會(huì)做到2500元左右。

紅米品牌的獨(dú)立，會(huì)給小米系列的手機(jī)解套，讓兩個(gè)品牌在定價(jià)上的可操作性更高。

雷軍的“平頭哥”新人設(shè)

生死看淡，不服就干，這句網(wǎng)友對(duì)平頭哥蜜獾的評(píng)價(jià)，被雷軍寫在發(fā)布會(huì)PPT上，作為對(duì)友商的回應(yīng)。

此前手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)上吊打友商的情況也時(shí)有發(fā)生，但這次，雷軍是火力全開地，指名道姓地在diss榮耀，拿出紅米 Note 7與榮耀8X、榮譽(yù)10青春版進(jìn)行對(duì)比。

在發(fā)布會(huì)后的采訪中，雷軍談到；“其實(shí)在辦小米之前，我是華為的鐵桿粉絲，我也多次跟任正非說(shuō)國(guó)產(chǎn)廠商要團(tuán)結(jié)，槍口抬高一尺，后來(lái)友商分出來(lái)一個(gè)子品牌，從誕生之日就是怎么low怎么來(lái)，我都沒有回應(yīng)過。大家有目共睹，可以把過去五年的黑歷史全部翻出來(lái)。今天主要是第一，我們請(qǐng)來(lái)了一個(gè)大將，搞了一個(gè)Redmi，又給我搞幾篇文章，他要科普，反正是個(gè)人都會(huì)急的。所以，我們就決定不服就干，認(rèn)真做好產(chǎn)品，死磕回去，教一教對(duì)手什么叫性價(jià)比?！?/p>

此前，配合小米厚道的形象，雷軍一直以大齡溫厚理工男的人設(shè)展現(xiàn)在米粉和媒體前。而在紅米 Note 7的發(fā)布會(huì)上，雷軍第一次放下這樣的人設(shè)，以凌厲的口氣與友商直接開撕。

“主要是友商的態(tài)度把我弄急了，他們出了一堆的稿子看了我挺煩”，雷軍談到。

友商急了，雷軍也急了。激烈公關(guān)戰(zhàn)的背后是日趨激烈的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年第三季度，全球智能手機(jī)的銷量總共為3.552億，同比下跌6%。這是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。而從2017年第二季度到2018年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已出現(xiàn)連續(xù)第六個(gè)季度下滑。

在這樣的環(huán)境中，更有狼性的廠商才能熬過去。錘子這類在統(tǒng)計(jì)中被歸入others的廠商生存堪憂，而還在舞臺(tái)中的蘋果、華為、OPPO、vivo、小米等廠商，也面臨更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。

在1月11日的小米年會(huì)上，雷軍提到，“可能每個(gè)人都感受到了，冬天已經(jīng)來(lái)了。2019年我們即將面臨最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，沒有一絲一毫盲目樂觀的余地。”

IDC公司認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)將在2019年恢復(fù)增長(zhǎng)，但是在現(xiàn)階段還很難判斷將會(huì)出現(xiàn)什么樣的增長(zhǎng)。

雷軍也意識(shí)到，在5G春天到來(lái)之前，將會(huì)面臨一場(chǎng)持久戰(zhàn)，而手機(jī)業(yè)務(wù)始終站穩(wěn)全球第一陣營(yíng)就是勝利。

他在年會(huì)上向內(nèi)部喊話，說(shuō)自己喜歡“生死看淡，不服就干”這句話，因?yàn)樗錆M了血性。而2016年的年會(huì)上，面對(duì)各種質(zhì)疑和負(fù)面報(bào)道，雷軍還在說(shuō)，2015我不OK，“2016開心就好”。

大佬的人設(shè)，還是會(huì)變的。

2019年，在不利的大環(huán)境下，小米啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎，并將其定為未來(lái)五年的核心戰(zhàn)略。5年內(nèi)，小米將在AIoT領(lǐng)域持續(xù)投入超過100億元。

根據(jù)小米財(cái)報(bào)，2018年第三季度，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品分部的收入為人民幣108億元，較去年同期增長(zhǎng)89.8%。截至2018年第三季度末，擁有五臺(tái)以上小米IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦）的用戶數(shù)近198萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)16.5%。

在手機(jī)市場(chǎng)下滑的情況下，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品分部的收入占比達(dá)到21.3%，小米選擇IoT作為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，且準(zhǔn)備了100億元投入，可見其決心。

曾經(jīng)剛進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)公司CEO，更適合以溫厚謙卑的人設(shè)來(lái)親近用戶。而如今，成立近9年的上市公司董事長(zhǎng)，面對(duì)市場(chǎng)下滑，股價(jià)一度破10的處境，或許更需要“不服就干”的平頭哥人設(shè)。

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