睡眠，已經(jīng)成為困擾當(dāng)代人越來越大的問題。

3月29日，由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的「有數(shù)」·2018國民睡眠生活消費(fèi)大數(shù)據(jù)沙龍?jiān)谏虾Ｍ鉃㏒OHO3Q舉行，沙龍以“好睡，好眠”為主題，集結(jié)了家居、睡眠類產(chǎn)品及相關(guān)行業(yè)的一眾大咖，就“睡眠消費(fèi)升級”進(jìn)行腦力激蕩。沙龍現(xiàn)場，CBNData發(fā)布了《2018國民睡眠生活消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》（下簡稱《報(bào)告》），CBNData高級數(shù)據(jù)分析師查琳彥對《報(bào)告》進(jìn)行了深度解讀，從大數(shù)據(jù)的角度，分析睡眠消費(fèi)升級，洞察家居、睡眠類產(chǎn)品及臥室等相關(guān)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

CBNData《報(bào)告》顯示，越來越多的人愿擲千金買一個(gè)好覺，近三年線上助眠產(chǎn)品消費(fèi)額及消費(fèi)人數(shù)均呈現(xiàn)上升趨勢；70前和70后偏好助眠食品及保健品，80后更偏好寢具，而90后則更關(guān)注助眠小產(chǎn)品；睡眠的消費(fèi)升級是睡眠環(huán)境的整體升級；關(guān)注睡眠的消費(fèi)者愿意花費(fèi)“金”力打造合適的臥室場景，他們在臥室場景產(chǎn)品上的消費(fèi)力與消費(fèi)頻次明顯高于普通消費(fèi)者。

CBNData高級數(shù)據(jù)分析師查琳彥

在這個(gè)工作生活都在倍速快進(jìn)的時(shí)代，“睡個(gè)好覺”似乎已經(jīng)成為越來越多人的奢望。CBNData《報(bào)告》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民日常睡眠平均時(shí)長是7.1小時(shí)。睡覺時(shí)間雖然不短，但有56%的人表示自己有睡眠問題，其中做夢多、持續(xù)淺眠、早上醒來頭腦昏沉最為普遍。

消費(fèi)升級的趨勢下，隨著智能設(shè)備的普及以及消費(fèi)者健康意識的深化，消費(fèi)者對“睡覺”這件事有了更多考慮，也讓睡眠消費(fèi)升級呈現(xiàn)出了更多維度。根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，超過八成消費(fèi)者關(guān)注睡眠質(zhì)量，越來越多的人愿擲千金買一個(gè)好覺。阿里數(shù)據(jù)也顯示，近三年線上助眠產(chǎn)品消費(fèi)額及消費(fèi)人數(shù)均呈現(xiàn)上升趨勢。

從地域來看，CBNData《報(bào)告》顯示，全國各地區(qū)對睡眠產(chǎn)品呈現(xiàn)偏好差異。北部地區(qū)偏好更直接的助眠產(chǎn)品：東北地區(qū)偏愛安神助眠茶、頭部按摩機(jī)、蛇麻草、泡澡藥包；華北地區(qū)偏愛止鼾器、呼吸機(jī)、香薰蠟燭、褪黑素/松果體素、安神助眠茶、頭部按摩機(jī)；西北地區(qū)更偏愛安神助眠茶等藥食同源食品，棉花被和止鼾器。華東地區(qū)更小資，保健品和酵素大熱；華中地區(qū)則偏好養(yǎng)生類如浴足劑等；西南地區(qū)則呈現(xiàn)悠閑風(fēng)，偏愛護(hù)腰枕和泡澡藥包；華南地區(qū)則更為精致，偏好精油。

從人群來看，不同年齡段對助眠產(chǎn)品有不同的偏愛。70前和70后偏好助眠食品及保健品，80后更偏好寢具，而90后則更關(guān)注助眠小產(chǎn)品，如眼罩、隔音耳塞、助眠噴霧以及香薰蠟燭等。

CBNData高級數(shù)據(jù)分析師查琳彥介紹，在改善外在睡眠環(huán)境方面，寢具、空氣、光線、聲音、溫度、濕度等幾大因素的改善都可以提高睡眠質(zhì)量。阿里數(shù)據(jù)顯示，眼罩尤其是能夠在光線、溫度、濕度等幾個(gè)方面發(fā)揮作用的蒸汽眼罩，銷售增速最快。

安神氣味助好眠，受90后歡迎的香薰也逐漸進(jìn)入睡眠消費(fèi)的主流。CBNData《報(bào)告》顯示，花香類香薰的銷售額占比最高，果香類香薰增速最快。線上各熱賣香薰香型中，沉香、雞蛋花、薰衣草是位列消費(fèi)者喜歡的香味前三。

此外，舒適的床墊也有利于保證整夜安睡，乳膠床墊就憑借彈性好透氣佳深受追捧。

查琳彥指出，睡眠的消費(fèi)升級是睡眠環(huán)境的整體升級。溫馨的臥室環(huán)境除了舒適的寢具，臥室的面積大小、整體布局、光源設(shè)計(jì)以及色彩風(fēng)格，都會潛移默化地影響著消費(fèi)者的睡眠心理。因此，營造一個(gè)舒適的臥室場景也將有助于睡眠。

CBNData《報(bào)告》顯示，關(guān)注睡眠的消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多的“金”力為自己打造一個(gè)合適的臥室場景。阿里數(shù)據(jù)也可以看出，關(guān)注睡眠的消費(fèi)者在臥室場景產(chǎn)品上的消費(fèi)力與消費(fèi)頻次明顯高于普通消費(fèi)者。

不過，各年齡段在臥室睡眠環(huán)境的打造上不盡相同。

70前的臥室場景強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)、復(fù)古、智能，偏愛中式風(fēng)或歐美風(fēng)，臥室布局多為傳統(tǒng)標(biāo)配，智能燈、矮凳、掛衣鉤一應(yīng)俱全，用枕巾也是其特色。

70后的臥室場景注重書香氣、精致、素雅，偏愛田園風(fēng)，臥室布局強(qiáng)調(diào)功能性劃分，花架、擱板頗為常見，有床裙也頗顯其精致。

80后臥室場景更為充實(shí)、卡通、溫馨偏愛韓式風(fēng)，臥室布局注重儲物空間需求，與孩子相關(guān)的諸如兒童床、地墊、蚊帳等出現(xiàn)概率較高，同時(shí)會溫馨的使用門簾。

90后的臥室場景呈現(xiàn)出慵懶、自由、簡約的特點(diǎn)，偏好簡約風(fēng)，臥室布局看重個(gè)性化裝備，穿衣鏡、懶人沙發(fā)多在他們的臥室里出現(xiàn)，電腦桌和梳妝臺的需求體現(xiàn)他們對于生活的熱愛，值得注意的是，自由自在的他們對于情趣用品的偏好也較高。