近日，斗魚直播平臺主辦的第一屆“魚樂盛典”頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行。“魚樂盛典”依托于斗魚直播平臺，目的是為了表彰一年內(nèi)在平臺直播中表現(xiàn)突出的主播。整場比賽歷時(shí)4個(gè)月，從2017年10月的分區(qū)冠軍賽，再到11月的全站爭霸賽，最后到12月的年度總決賽，聲勢浩大。

最終，第一屆魚樂大典的年度冠、亞、季軍主播分別由阿冷、YYF、馮提莫奪得；跨界明星韓雪則以科技女主播新身份的出色表現(xiàn)榮獲“年度特別大獎(jiǎng)”。

在活動(dòng)的采訪環(huán)節(jié)中，斗魚直播COO程超回顧了斗魚一年來在直播管理、內(nèi)容設(shè)置所做的嘗試，并且回答了外界對于魚樂大典的種種疑問。創(chuàng)業(yè)邦根據(jù)速記整理了采訪問答，已經(jīng)經(jīng)過本人確認(rèn)。

魚樂大典

問：去年斗魚做了武漢的嘉年華，7月份又做了粉絲節(jié)，現(xiàn)在再做“魚樂盛典”，為什么要做這樣的粉絲活動(dòng)呢？

程超：年底的“魚樂盛典”不是粉絲向的活動(dòng)，“魚樂盛典”更偏向于對于主播一年直播成績的總結(jié)，是對于內(nèi)部的主播和平臺之間的交流，也包括主播和主播之間的交流。形式主要是頒獎(jiǎng)典禮，對主播1年成績的認(rèn)可和展示。在線下活動(dòng)之前有維持3個(gè)月的粉絲貢獻(xiàn)投票，我們想通過活動(dòng)增強(qiáng)平臺內(nèi)的主播聯(lián)動(dòng)，給好的主播有多的曝光的機(jī)會(huì)。

我們年中做的嘉年華活動(dòng)更多是面向于用戶，更多面向于用戶粉絲，粉絲和平臺之間的交流，粉絲和主播之間的交流，所以它的定位是不一樣。

問：這個(gè)投票活動(dòng)有名稱嗎？

程超：也叫“魚樂盛典”，它是線上部分，我們從10月份到12月份是線上部分，到現(xiàn)在是落地到線下的活動(dòng)，它的主要形式就是頒獎(jiǎng)，頒獎(jiǎng)所有的名目包括名次都是通過線上粉絲的選拔和粉絲的投票來決定的。

問：這次斗魚的“魚樂盛典”持續(xù)了幾個(gè)月的比賽，這整場比賽帶給斗魚怎樣的商業(yè)價(jià)值回報(bào)？

程超：“魚樂盛典”這個(gè)活動(dòng)本身就是一個(gè)選拔，不斷往上沖排名的活動(dòng)，這個(gè)過程里平臺以及主播都會(huì)產(chǎn)生收益，同時(shí)過程中一定會(huì)出來一些新的主播，或者會(huì)通過主播之間的PK,自發(fā)產(chǎn)生一些有意思的內(nèi)容，這本身就是一個(gè)選拔的過程。

圖中為年度巔峰主播冠軍阿冷

問：我們的粉絲投票總數(shù)達(dá)到了多少？

程超：這個(gè)是沒有統(tǒng)計(jì)的，我們會(huì)有比較強(qiáng)的互動(dòng)，比如說通過送禮物，通過付費(fèi)的方式去參與投票的，還有通過答題獲取道具增強(qiáng)票數(shù)的，比較零散，有多個(gè)環(huán)節(jié)，多少人次目前沒有統(tǒng)計(jì)。

問：記者：以他收到的錢來算的，是嗎？

程超：這只是一部分，還有粉絲的參與互動(dòng)。

主播問題

問：如今頭部主播占據(jù)了主要的流量資源，如何優(yōu)化新主播的生存環(huán)境？

程超：目前直播內(nèi)容普遍簡單，有創(chuàng)意有想法去提升內(nèi)容的主播都能獲得流量的機(jī)會(huì)。隨著直播的普及，參與人群增多，更容易分析用戶的細(xì)分需求，我們對細(xì)分需求進(jìn)行內(nèi)容滿足。

問：斗魚的用戶智能推薦機(jī)制是如何搭建的？

程超：我們已經(jīng)有了大量的數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)的分析用戶內(nèi)容偏好，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)化，讓用戶看到他希望看到的內(nèi)容，使得體驗(yàn)變的流暢簡單。流量也能得到合理的分配。

問：主播明星化的改造計(jì)劃具體是怎么操作的？會(huì)和哪些機(jī)構(gòu)在綜藝和影視方面合作？

程超：我們會(huì)結(jié)合主播本身的優(yōu)勢，去做拓展，對于我們來說，我們希望主播的內(nèi)容更豐富，他的標(biāo)簽?zāi)軌蚋黠@，能給社會(huì)帶來一些正面的影響，比如說近期我們的主播就有和湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，一些熱門節(jié)目進(jìn)行合作，比如《快樂大本營》、《天天向上》，還有一些暫時(shí)不太方便公布的節(jié)目，因?yàn)檫€在錄制中。

內(nèi)容問題

問：2017年，斗魚做了許多泛娛樂方面的建設(shè)，包括和萬和天宜的合作、直播綜藝的嘗試，這方面的嘗試能打幾分？

程超：除了剛才提到的萬和天宜，還有開心麻花，《奇葩說》的制作公司米未傳媒等，我們進(jìn)行了很多節(jié)目的合作，節(jié)目內(nèi)容直播化和商業(yè)化上還有所欠缺，整體市場不夠成熟，我們在不斷的研究和優(yōu)化節(jié)目直播的互動(dòng)玩法，這是一個(gè)長期需要積累的工作。

問：所以說2018年對好的平行市場做一些扶持，在硬件上做一些支持。

程超：對，不僅是硬件，包括平臺的服務(wù)，我們定位更多以平臺為主，與更多的平行或衍生業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)合作，幫他們在平臺上獲取流量及曝光，幫他們賺到一些錢。

問：游戲直播一直是斗魚的強(qiáng)勢項(xiàng)目，未來在內(nèi)容布置中會(huì)處于什么樣的位置？怎么衡量它和娛樂化內(nèi)容？

程超：直播發(fā)展到現(xiàn)在，目前游戲直播規(guī)模最大，我們會(huì)繼續(xù)深度挖掘游戲用戶需求，完善游戲玩家服務(wù)。泛娛樂內(nèi)容會(huì)相對多元化，用戶偏好分散，需要時(shí)間去養(yǎng)成，我們接下來也會(huì)對泛娛樂的細(xì)分領(lǐng)域布局。

DOTA2主播 YYF 人氣火爆

問：娛樂主播除了以工會(huì)為主的組織形式，斗魚平臺會(huì)為主播做哪些事？

程超：我們對主播的服務(wù)更加全面，結(jié)合平臺和公會(huì)的優(yōu)勢一起發(fā)力，不僅僅只是尋找主播，會(huì)注重對主播的培養(yǎng)和上升通道的建設(shè)，會(huì)做系統(tǒng)的培訓(xùn)和專業(yè)化的引導(dǎo)工作。

問：能具體解釋一下這個(gè)全面是在哪些方面？

程超：比如我們現(xiàn)在有阿冷、陳一發(fā)、馮提莫這樣的主播，我們會(huì)結(jié)合音樂平臺聯(lián)合發(fā)行作品，去為她們量身制作一些歌。另外接下來會(huì)看到在影視和綜藝方面有些結(jié)合。

問：您今天多次提到了內(nèi)容創(chuàng)作，咱們在主播的培養(yǎng)上有10億元的資金，咱們在內(nèi)容方面有沒有扶持的項(xiàng)目或者具體的舉措？

程超：有的，在內(nèi)容上面我們在對一些有潛力的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投資，對一些好的項(xiàng)目進(jìn)行前期的溝通。

問：有沒有具體的扶持的計(jì)劃或者是資金能不能透露一下？內(nèi)容方面。

程超：資金上是沒有固定的數(shù)目限定，主要針對主播，內(nèi)容創(chuàng)作背后的團(tuán)隊(duì)和服務(wù)支持。

平臺問題

問：如何讓主播跟平臺保持比較穩(wěn)固的關(guān)系，防止他們違約跳槽等等，主要是錢嗎？還是剛才您說的上升空間？

程超：我認(rèn)為是上升空間，對主而言粉絲規(guī)模和影響力是無限的財(cái)富。

問：現(xiàn)在斗魚還會(huì)砸很多錢去留住一些頭部的主播，或者去找一些頭部主播嗎？

程超：我們在2018年準(zhǔn)備了10億的資金重點(diǎn)做主播的培養(yǎng)計(jì)劃，即“主播星計(jì)劃”，重點(diǎn)做潛力主播的挖掘培養(yǎng)。現(xiàn)在市面上有影響力的主播都已經(jīng)在斗魚了，我們更多是注重內(nèi)部培養(yǎng)。

馮提莫是在斗魚平臺成長起來的著名主播

問：這種內(nèi)部的培養(yǎng)是把一些比較中層的培養(yǎng)成比較頭部的還是說挖掘一些小的網(wǎng)紅？

程超：中層往上培養(yǎng)是一部分，另外我們還需要尋找新的苗子，豐富直播內(nèi)容。

問：為什么要推進(jìn)直播社交視頻的一站式服務(wù)？

程超：我們做直播發(fā)現(xiàn)不能完全滿足用戶的一些要求，比如一些精華部分的內(nèi)容分享，游戲技能的教學(xué)等，所以我們布局了視頻業(yè)務(wù)，但更多還是為直播服務(wù)。所以我們主要是基于用戶需求的開發(fā)，希望用戶能在平臺內(nèi)得到更多的滿足。

問：去年斗魚在營收方面增長最快的是哪一塊？

程超：斗魚2017年整體營收都有突破式的增長，其中廣告和游戲聯(lián)運(yùn)營收有比較明顯的增加，我們還創(chuàng)新付費(fèi)的互動(dòng)玩法。

問：現(xiàn)在我們可以發(fā)現(xiàn)在線直播有幾家平臺是一直在瘋狂地?zé)X，但是也有一兩家是處于比較穩(wěn)固的，投的蠻少的，咱們這塊做的話，投錢也會(huì)比較多嗎？還是比較穩(wěn)健的發(fā)展？

程超：在戰(zhàn)略需要的時(shí)候，我們一定會(huì)穩(wěn)準(zhǔn)狠的投入，但前提是保證整體平臺的健康發(fā)展。