4月18日，蜻蜓 FM 正式對(duì)外宣布品牌煥新，全新品牌口號(hào)為「更多的世界，用聽(tīng)的」。與之同時(shí)，剛剛上線的APP 8.0版本，界面、icon 和 logo 都做了新的調(diào)整。

創(chuàng)業(yè)邦曾經(jīng)在去年6月專訪了蜻蜓 FM 的董事長(zhǎng)張強(qiáng)，并且首發(fā)了其9月底的10億元 D 輪融資。從這家「老牌」音頻平臺(tái)今年的一系列新動(dòng)作來(lái)看，年輕人市場(chǎng)將成為今年移動(dòng)音頻的兵家必爭(zhēng)之地。

那么年輕人和音頻的結(jié)合點(diǎn)究竟在哪兒？

隨著B站上市，在他們招股書中所提出的90后 Z 世代成為一個(gè)當(dāng)紅的概念。以這部分消費(fèi)者為代表的品牌年輕化已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)公司的大勢(shì)所趨。包括移動(dòng)音頻在內(nèi)，信息爆炸中成長(zhǎng)的Z世代對(duì)內(nèi)容有著天然的渴求。

蜻蜓FM副總裁王韻表示，聽(tīng)覺(jué)是唯一不受場(chǎng)景限制，能無(wú)時(shí)不刻給予用戶信息補(bǔ)給，幫助人們實(shí)現(xiàn)認(rèn)知突破和自我豐富的媒介，同時(shí)也幾乎是付費(fèi)內(nèi)容中最低成本的形式。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)音頻平臺(tái)31歲以下的用戶占比為51.6%，46.1%的受訪用戶在休息時(shí)間使用移動(dòng)音頻平臺(tái)，41.6%的用戶在睡前使用，而在通勤的路上使用的用戶占38.6%。

除了在呈現(xiàn)形式上尋求情感共鳴，蜻蜓FM還想借由場(chǎng)景化營(yíng)銷加速音頻在年輕人群中的滲透。報(bào)告還顯示，46.1%的受訪用戶在休息時(shí)間使用移動(dòng)音頻平臺(tái)，41.6%的用戶在睡前使用，而在通勤的路上使用的用戶占38.6%。

從中可以發(fā)現(xiàn)，音頻內(nèi)容與年輕用戶的結(jié)合點(diǎn)或許就在于更碎片化和伴隨性的場(chǎng)景中。這是以視頻或者文字媒介等需要占據(jù)大量用戶「視線」的傳統(tǒng)平臺(tái)所做不到的。

而說(shuō)起傳統(tǒng)的伴隨性場(chǎng)景，更多人想到的是車載 FM 以及收音機(jī)，此次蜻蜓 FM 的品牌換新在突出場(chǎng)景化的同時(shí)，實(shí)際上也在淡化自身的收音機(jī)工具屬性，強(qiáng)調(diào)的也是人們?cè)谙丛?、通勤、洗漱、家?wù)等幾大場(chǎng)景下聽(tīng)見(jiàn)了「更多的世界」。

不管是 Z 世代概念的火熱，還是抖音成為開年后的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，都體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)于年輕人群體的重視態(tài)度。目前，包括短視頻、社區(qū)、長(zhǎng)視頻、直播、小說(shuō)、漫畫等內(nèi)容載體都已經(jīng)涌現(xiàn)出現(xiàn)象級(jí)的平臺(tái)，而音頻行業(yè)在經(jīng)歷了付費(fèi)內(nèi)容的新一輪洗禮之后，正在進(jìn)入重新洗牌的階段。蜻蜓 FM、得到、喜馬拉雅 FM 等頭部企業(yè)都在通過(guò)越來(lái)越多的渠道和玩法來(lái)重新?lián)肀贻p人，賽道已經(jīng)重塑，亟待“頭號(hào)玩家”出現(xiàn)。