昨天的微信發(fā)生了兩件大事。
第一、很多人的朋友圈都被一個(gè)叫做「跳一跳」的小游戲給刷屏了，仿佛讓人想起了當(dāng)年被全民打飛機(jī)剛上線時(shí)支配的恐懼。
第二、許多媒體和個(gè)人開(kāi)發(fā)者陷入集體狂歡，他們認(rèn)為小游戲即將化身為救世主，拯救因流量枯竭而被遺 的 H5 和獨(dú)立游戲。
小游戲真的是流量救世主嗎？要回答這個(gè)問(wèn)題也很簡(jiǎn)單，大家可以觀察一下今天朋友圈的刷屏情況，還有人在刷「跳一跳」嗎？
幾乎沒(méi)有了，這或許就代表著小游戲在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的地位。
小游戲究竟是什么？
魔性的「跳一跳」就像是當(dāng)年剛剛上線的「全民打飛機(jī)」，后者曾經(jīng)用粗糙的畫(huà)面迅速建立起「微信要做游戲」的強(qiáng)烈記憶點(diǎn)。
不過(guò)，「跳一跳」采用的3D畫(huà)面和音效，讓它更加接近一些優(yōu)質(zhì)單機(jī)游戲的水平，而不是早期粗糙的H5網(wǎng)頁(yè)小游戲。
創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）看來(lái)，它更像是曾經(jīng)紅極一時(shí)的《紀(jì)念碑谷》。
H5 游戲引擎 Layabox 創(chuàng)始人謝成鴻說(shuō)，小游戲和H5游戲其實(shí)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。因?yàn)椤渡窠?jīng)貓》、《別踩白塊兒》以及《2048》這些超級(jí)爆款的影響，簡(jiǎn)單粗暴的H5小游戲曾經(jīng)是微信朋友圈的王者。
這種霸屏也給H5游戲帶來(lái)了負(fù)面影響，許多人會(huì)把H5游戲和簡(jiǎn)單粗暴劃上等號(hào)。謝成鴻說(shuō)，小游戲的全新概念或許可以改變 H5 在用戶(hù)心理的形象。
H5 和小游戲的相同點(diǎn)是都想顛覆 App 生態(tài)，但兩者最大的區(qū)別在于運(yùn)行環(huán)境。H5 是基于移動(dòng)設(shè)備誕生的腳本語(yǔ)言，它可以毫無(wú)壓力地運(yùn)行在任何瀏覽器中。
小程序是一個(gè)單獨(dú)的平臺(tái)，不過(guò)它的畫(huà)布接口和3D渲染接口和H5是相同的。謝成鴻說(shuō)，這就意味著絕大多數(shù)的H5游戲，通過(guò)特定的開(kāi)發(fā)平臺(tái)可以在10分鐘內(nèi)就移植成為小游戲。
對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)重大的利好消息，尤其是H5的自研類(lèi)游戲。
社交渠道對(duì)于 H5 有著巨大的影響力、微信、手Q 和 Facebook 都孵化出不少爆品。憑空多出一個(gè)微信這樣量級(jí)的平臺(tái)，小游戲乍一看對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者有巨大的誘惑力。
事實(shí)是這樣嗎？
所以小游戲究竟在哪里？
小游戲是剛上線的產(chǎn)品，但是它有著和小程序誕生時(shí)同樣的毛病——入口太深。
目前，小游戲三個(gè)主要的流量入口：1、微信游戲的首頁(yè)；2、小程序的入口；3、社群的分享。
哪個(gè)是一級(jí)入口？ 沒(méi)有。至少比起公眾號(hào)當(dāng)年的流量紅利，小游戲的流量仍舊不值得一提。
微信為什么要這么做？包括謝成鴻在內(nèi)，許多業(yè)內(nèi)人數(shù)都很難回答這個(gè)問(wèn)題。
從僅僅安卓端支持小游戲內(nèi)購(gòu)的動(dòng)作來(lái)看，對(duì)于蘋(píng)果應(yīng)用商店的忌憚也是制約小游戲大刀闊斧前進(jìn)的阻礙力量。
游戲是吸金大戶(hù)，假設(shè)未來(lái)通過(guò)小游戲，微信可以跳過(guò)蘋(píng)果的分成，想必會(huì)遭到后者的激烈反應(yīng)。
游戲會(huì)復(fù)制內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利嗎？
這個(gè)答案可能也是否定的。
公眾號(hào)的崛起帶來(lái)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利，帶來(lái)了一條、十點(diǎn)讀書(shū)等等現(xiàn)象級(jí)的創(chuàng)業(yè)公司?？墒?，小游戲因?yàn)橐恍┨焐南拗坪茈y帶來(lái)新一波的創(chuàng)業(yè)紅利。
除了上一段提到入口不明確的問(wèn)題之外，做游戲和做內(nèi)容也有著本質(zhì)的不同。
第一個(gè)是創(chuàng)作門(mén)檻。
即便是《跳一跳》這樣看上去簡(jiǎn)單的3D小游戲，也需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)擁有強(qiáng)大的繪畫(huà)、設(shè)計(jì)和策劃能力。這門(mén)檻比起每個(gè)人都能寫(xiě)的公眾號(hào)要高得多。
第二個(gè)是游戲人的想法。
絕大多數(shù)的游戲人都不是靠情懷吃飯 的。游戲行業(yè)是逐利的，更多人做游戲的目的就是賺錢(qián)，這才能讓一個(gè)工作室生存下去。
以這兩年異軍突起的獨(dú)立游戲?yàn)槔?，?duì)于他們起到最大推動(dòng)作用的是蘋(píng)果應(yīng)用的編輯推薦、Steam平臺(tái)以及移動(dòng)端的TapTap，獨(dú)立游戲的開(kāi)發(fā)者生態(tài)完全是依靠這類(lèi)推薦機(jī)制建立起來(lái)的。
