原生信息流視頻廣告可以說是時(shí)下備受關(guān)注的廣告形式之一。根據(jù) IAB 公布的數(shù)據(jù)，視頻廣告的收入在移動(dòng)廣告收入中的占比已從 10% 增加至 13%。這一廣告形式正以 145% 的年增長(zhǎng)率創(chuàng)造 42 億美元的收入。

繼 Youtube 針對(duì)移動(dòng)端發(fā)布了不可跳過的 6 秒視頻廣告后，中國(guó)最大的獨(dú)立 iOS 移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)InMobi 也正式對(duì)外發(fā)布了中國(guó)定制版 SDK—Reboot，其中的重點(diǎn)就是原生視頻廣告。

原聲視頻廣告提供增量信息

InMobi 的原生視頻廣告主要分為兩種形式：信息流廣告以及開屏廣告。

InMobi 大中華區(qū)總經(jīng)理 Jessie 對(duì)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）說，InMobi 提供的信息流視頻廣告是與 App 的內(nèi)容高度融合的。當(dāng)用戶瀏覽至該廣告位時(shí)，視頻廣告可以在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，自動(dòng)進(jìn)行播放或經(jīng)用戶點(diǎn)擊后播放。

而 6 秒的原生開屏視頻廣告則更是一種嘗試，目前中國(guó)市場(chǎng)上尚未有第二家能提供這一廣告形式的第三方移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)。從 App 剛剛啟動(dòng)或用戶從桌面重新返回 App 這些黃金時(shí)機(jī)進(jìn)行展示。

這兩種廣告形式都是對(duì)于此前圖文形式的升級(jí)換代，具備了更多維度的表現(xiàn)力，通過聽覺、視覺等各方面向用戶傳達(dá)廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)真正的多媒體觸達(dá)。

主打原生廣告的 InMobi

InMobi 成立于 2007年，總部位于印度班加羅爾和美國(guó)舊金山，曾獲得軟銀集團(tuán) 2 億美元投資，是全球第二大移動(dòng)廣告公司。

從成立之初，InMobi 就強(qiáng)調(diào)“原生廣告”的概念。移動(dòng)端的原生廣告按廣告形式可分為：信息流、內(nèi)容墻、圖標(biāo)、原生全屏和原生視頻等，原生廣告只是作為給用戶一個(gè)提示信號(hào)，不會(huì)打斷用戶與移動(dòng) APP 的互交體驗(yàn)。

InMobi 所研發(fā)的 SDK 特點(diǎn)就在于他們的自適應(yīng)匹配技術(shù)。盡可能減少素材的規(guī)格要求，同時(shí)降低原生廣告的開發(fā)和植入成本，吸收更大量的廣告投放，通過這一系列的方式可以解決移動(dòng)原生廣告的規(guī)?；y題。

這次推出的 InMobi 中國(guó)特別版 Reboot SDK，因?yàn)橐紤]到視頻廣告的功能，具有預(yù)讀、預(yù)載、高速緩存的功能，能實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)、流暢回放，提升視頻播放體驗(yàn)。另外，該版 SDK 還為原生信息流視頻廣告提供定制化體驗(yàn)，增強(qiáng)廣告形式與 App 本身的融合度。

2017年對(duì)品牌營(yíng)銷行業(yè)來說將是一個(gè)見證歷史的年份。多家媒體代理商及市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)表示，全球數(shù)字廣告開支對(duì)電視廣告的全面超越將在今年實(shí)現(xiàn)。對(duì)于品牌廣告主來說，他們面臨著如何提升數(shù)字廣告轉(zhuǎn)化率的難題。InMobi 等新一代為 App 定制化的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，會(huì)在今年迎來不少機(jī)會(huì)。