6月28日，由VG娛樂和斗魚聯(lián)合出品的直播綜藝節(jié)目《花漾大爬梯》在斗魚首次播出，首日流量峰值達(dá)到150萬人次。

而它背后的VG娛樂是一家擁有藝人資源，并且發(fā)力直播綜藝，集網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和節(jié)目制作為一體的娛樂公司，坐標(biāo)上海，已經(jīng)獲得了天使輪投資。

VG一開始是一家電競(jìng)俱樂部，創(chuàng)始人叫丁駿。V-Club成立于2012年，是職業(yè)的電競(jìng)俱樂部。在專業(yè)領(lǐng)域打拼4年之后，丁駿希望將VG的品牌帶向泛娛樂領(lǐng)域。

今年上半年，直播徹底爆發(fā)，隨著各大平臺(tái)開始籌備PGC的高品質(zhì)節(jié)目，丁駿正式成立了VG娛樂，聯(lián)合斗魚試水直播綜藝。

《花漾大爬梯》是什么？怎么玩？

《花漾大爬梯》是一檔在線直播類美少女游戲互動(dòng)真人秀，或者可以看作“別墅版”的《快樂大本營》。參加節(jié)目的藝人是由VG娛樂選送的人氣主播，或者是網(wǎng)紅?？紤]到VG和斗魚的雙重電競(jìng)屬性，這檔節(jié)目會(huì)有很多電競(jìng)女團(tuán)的選手加入。從節(jié)目效果來看，除了真人秀的元素，還會(huì)有很強(qiáng)的競(jìng)技性。

和傳統(tǒng)電視錄播，以及網(wǎng)絡(luò)綜藝點(diǎn)播不一樣的是，直播綜藝需要“專業(yè)直播技術(shù)團(tuán)隊(duì)+專業(yè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)”相互配合才能很好地完成。

綜藝制作團(tuán)隊(duì)，他們需要保證綜藝節(jié)目本身質(zhì)量達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)。

VG娛樂將《花漾大爬梯》作為試水直播綜藝的處女座，為此負(fù)責(zé)制作的成員是原本衛(wèi)視綜藝級(jí)別的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。他們?cè)谠O(shè)計(jì)整個(gè)節(jié)目時(shí)，對(duì)于VG特色的電競(jìng)元素主要會(huì)體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：

• 觀眾對(duì)抗：整個(gè)線上有六個(gè)禮物通道，喜歡的粉絲可以單獨(dú)給喜歡的藝人送禮物。
  值得一提的是，制作團(tuán)隊(duì)在節(jié)目中設(shè)計(jì)了一種“負(fù)面禮物”的機(jī)制。不同陣營的粉絲，可以給對(duì)方的藝人贈(zèng)送負(fù)面禮物來削弱對(duì)方的人氣。

• 藝人對(duì)抗：參加節(jié)目的主播之間會(huì)采用末位淘汰制，人氣最低的會(huì)被淘汰。

• 裝備升級(jí)：觀眾花的禮物和錢，藝人能夠置換成裝備，類似于電競(jìng)游戲中的升級(jí)。

直播技術(shù)團(tuán)隊(duì)，他們需要確保用戶的觀看和交互體驗(yàn)。

斗魚是此次節(jié)目的聯(lián)合出品方。VG娛樂CEO丁駿告訴邦哥，斗魚官方會(huì)提供一支單獨(dú)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為整個(gè)節(jié)目設(shè)計(jì)新型的交互邏輯。

什么叫新型的交互邏輯呢？就拿最基礎(chǔ)的送禮物來說，單人直播送任何東西都沒問題。而綜藝直播，不同藝人如何能同時(shí)收到不同的禮物呢？

斗魚的技術(shù)團(tuán)隊(duì)需要解決的就是一種基于綜藝和專業(yè)節(jié)目的新型直播交互邏輯，而這套邏輯說穿了就是為了保證用戶在綜藝節(jié)目里的參與感。

28日晚上，《花漾大爬梯》在斗魚首播之后，最高觀看人數(shù)達(dá)到過150萬，并且還在不斷地沖擊微博話題。截止目前，熱門話題榜沖上了第三名，話題綜藝榜最熱，熱門話題綜藝節(jié)目的第一名

那么，直播綜藝誕生背后，它的產(chǎn)品邏輯是什么？

“直播綜藝”能解決網(wǎng)紅和直播平臺(tái)的擔(dān)憂嗎

丁駿說，直播綜藝的概念開始興起，其產(chǎn)品邏輯和多方面的因素有關(guān)。

首先，直播平臺(tái)有將內(nèi)容高端化的需求。

直播平臺(tái)在進(jìn)入如此繁盛的資本狂歡階段之后，面臨一個(gè)拐點(diǎn)。如果能夠進(jìn)一步突破內(nèi)容生成的瓶頸，就會(huì)具備成為基礎(chǔ)性平臺(tái)的可能性。

正因如此，自制高端內(nèi)容才成為各個(gè)直播平臺(tái)新的戰(zhàn)略級(jí)目標(biāo)。除了《花漾大爬梯》，馬東也宣布在斗魚直播上要做新節(jié)目《飯局的誘惑》，校長王思聰則在自己的熊貓TV上打算上線一檔《Hello ! 女神》的節(jié)目。 這種流量優(yōu)先轉(zhuǎn)為內(nèi)容為王的趨勢(shì)，在視頻網(wǎng)站上也曾出現(xiàn)過。

那么，無論是和各類發(fā)布會(huì)合作、明星合作還是網(wǎng)紅合作，直播平臺(tái)都希望能夠產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，去取代部分低門檻的“搔首弄姿”。在這一趨勢(shì)下，“直播綜藝”作為其中的一種類型，應(yīng)運(yùn)而生。

其次，綜藝節(jié)目需要直播平臺(tái)的高變現(xiàn)能力。

不論是電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，變現(xiàn)能力雖然很強(qiáng)，但是離不開冠名、授權(quán)等基本套路。直播平臺(tái)發(fā)展到現(xiàn)在，其打賞機(jī)制已經(jīng)培養(yǎng)出了自身極高的變現(xiàn)能力，大批直播主也是靠著禮物分成拿到收入的。

從本質(zhì)來說，直播主、網(wǎng)紅和藝人都是粉絲經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)。如今真人秀大行其道的綜藝節(jié)目，正巧是非常適合登陸直播平臺(tái)的內(nèi)容形式。

再者，內(nèi)容制作方需要更自由的創(chuàng)作平臺(tái)。

傳統(tǒng)電視就不提了，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝也開始受到政策約束。擁有大量流量的新平臺(tái)，就自然變成了尚無政策影響的直播領(lǐng)域。這里并非說直播未受到政策監(jiān)管，而是其自制內(nèi)容，還沒有任何條條框框的約束。

VG娛樂的制作方表示，在現(xiàn)有的試水節(jié)目中，會(huì)適當(dāng)選擇吸引眼球的表現(xiàn)形式，來測(cè)量內(nèi)容的尺度。而斗魚方面則表示，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新，但前提是無論哪種內(nèi)容形態(tài)，都不能踏破平臺(tái)方容忍的底線。

最后，直播主需要延長生命周期。

直播主雖然很熱，但是誰都不看好，原因就在于生命周期太短，是一種短期眼球效應(yīng)的體現(xiàn)。所以對(duì)很多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司來說：如何延長旗下網(wǎng)紅的生命周期，擴(kuò)大影響的領(lǐng)域也是當(dāng)務(wù)之急。

綜藝已經(jīng)被證明是一種最有效“成名”手段，對(duì)于擁有一定粉絲基數(shù)的各類主播來說，與其靠單純依靠禮物分成，更有表演能力的人可以嘗試向更高級(jí)別的藝人轉(zhuǎn)型。

丁駿告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），VG俱樂部成立四年，本身擁有40余人的專業(yè)選手，覆蓋幾乎所有熱門游戲。

做VG娛樂，就是希望將事業(yè)從電競(jìng)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，向泛娛樂衍生。通過最火熱的直播平臺(tái)，結(jié)合雙方的痛點(diǎn)，看看能不能成為一種新的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

下一場(chǎng)血雨腥風(fēng)的綜藝大戰(zhàn)，或許會(huì)是直播綜藝？