從《十萬個冷笑話》、《師兄》再到《鎮(zhèn)魂街》，盧恒宇和李姝潔工作室算是高級外包，純粹提供服務(wù)，幫助把做大IP。（雖然他們也在嘗試做原創(chuàng)）

盧恒宇說，他是在產(chǎn)業(yè)鏈里茍且的人。但他也認為，IP的價值被過度放大。

因為IP火，讓業(yè)內(nèi)的人急于求成。通常一系列套路的牌打完，錢就到手了。

可是，這個過程中，其實需要加入自己更多思考。不管是美劇的倒推編劇法、人物塑造、世界觀，甚至是美學(xué)基礎(chǔ)，盧恒宇都有深入思考過。

《十萬個冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》導(dǎo)演，盧恒宇和李姝潔工作室創(chuàng)始人，盧恒宇

如何讓故事更豐滿，更好看？

步驟一：最先要想的是創(chuàng)作思路

你的作品本質(zhì)是什么

《十冷》的電影有自己的創(chuàng)作思路：

首先它是一部電影；其次它是喜劇電影；再者它是有《十冷》基因的喜劇電影，是用動畫來表現(xiàn)。

為什么要首先確定是一部電影？因為我們最終是要去電影院放的。我要尊重那個平臺必須遵循的規(guī)則。它必須達到電影的標(biāo)準，才是一個合格的產(chǎn)品。

確定了電影性后，那些具體的笑料就必須是由作者（寒舞）來完成。我是導(dǎo)演，這時候我就得退出。

比如，寒舞覺得時光機不錯，我以為他會畫一個設(shè)定出來，一個機器，或者一個抽屜也行。結(jié)果他就真的畫了一只雞。我就說行，就是這只雞。

《十冷》電影版的時光雞

中間有很多這樣的過程，我們確保他的基因存在，然后再做動畫。

最后，我們才說它的殼是什么?！妒洹返臍な莿赢?。

我曾說，這個電影很對不起觀眾，因為動畫的級別很低。一方面是時間和預(yù)算很緊，另一方面是中國的動畫工業(yè)水平，低得遠超出我的想像。這導(dǎo)致我后來決定做自己的團隊。

消解原有的印象

談到具體細節(jié)，我們特別喜歡按好萊塢的套路，從一個點去推一個情節(jié)，推一個情景。

好萊塢模式里面通常有一幕很帥的場景：比如《X戰(zhàn)警》，開門的時候，一束光在眼睛周圍亮。那一刻，觀眾就覺得很帥。

好萊塢有很多這樣的套路

這時候，我們做《十冷》，基因是要“解構(gòu)”。一束光打來，我的想法是“眼睛哎呀呀好痛”，然后就在地上打滾。

當(dāng)時就琢磨，如何把角色從很帥的形象，瞬間拉回地面上（這就是帥不過三秒嗎）。這就是《十冷》的基因。

步驟二：吃透IP的DNA，引導(dǎo)價值觀

單獨拆解DNA

比制作更重要的，我們要吃透IP的基因。它的DNA排序是什么樣的，才能夠分析它未來會長成什么樣。這是我要做的第一件事。

《尸兄》的定義是B級片，僵尸加上恐怖元素?！舵?zhèn)魂街》現(xiàn)在還沒有收住，到了該水的時候，就來了兩集高校。

盧恒宇導(dǎo)演的熱血少年番《鎮(zhèn)魂街》

任何一個團隊如果可以把作品的DNA解析出來，拿出來放到另外一個框架中培養(yǎng)，自然就會變成另一個好玩的東西。在我看來，現(xiàn)在大部分的作品就是只用到皮，沒有用到內(nèi)核。

創(chuàng)作時，就要為商業(yè)負責(zé)

2020年前，包括《奇異博士》、《銀河護衛(wèi)隊2》和《復(fù)仇者聯(lián)盟：3》等7部漫威宇宙系列電影已經(jīng)確定要上映。為什么漫威的東西味道那么正？

不要說中國，就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)極度發(fā)達的日本，都沒有想到漫威可以把那些角色串一塊兒玩。這也許是不是方法論的問題，是創(chuàng)作的世界觀。

說到創(chuàng)作的世界觀，我是堅決為商業(yè)負責(zé)的。

我做《十萬個冷笑話》的時候，是創(chuàng)作者和商業(yè)人之間的博弈。《十冷》的廣告很多吧，尤其是電影版里面蘇寧的廣告，我說個故事。

當(dāng)時，制片人準備一個了下午加晚上的時間，他想說服我加三個廣告。他覺得，作為導(dǎo)演，我肯定是文藝青年，大概不愿意加廣告，怕會破壞藝術(shù)性。他把我?guī)У揭粋€房間，結(jié)果我們進去十分鐘就出來了，三個廣告方案全部都定完。

商業(yè)層面我很識時務(wù)。

但現(xiàn)在大部分中國的內(nèi)容，不管是游戲、動畫，還是小說，在我看來，創(chuàng)作初衷就是忽悠人買、買、買。你需要花錢，花錢你就是爺，這個氣場我不喜歡。

為商業(yè)負責(zé)是可以，但是可不可以不要做得那么直白，999送屠龍寶刀？

美國人吸金比我們厲害多了，他們給了你幸福感，你就想給他們送錢，能不停有更多幸福感。前一段時間，網(wǎng)上呼吁不要用“吸”這個字形容《守望先鋒》。感覺像吸毒，它不停給我各種快感，我就愿意不斷在里面消費。

著名新型毒品《守望先鋒》，暴雪出品

迎合市場，也不忘了底線

我們雖然迎合市場，有著眼前的茍且，可遠方也少不了。

《尸兄》雖然很成功，但我們不是特別喜歡原作。我給《尸兄》最早定的DNA是恐怖元素，加一點諷刺搞笑，但是三觀必須正。第二季之所以不做了，就是內(nèi)容本身我們不太喜歡。

雖然我們是乙方，哪怕只是提供服務(wù)，也要明白什么是對IP好的。有的內(nèi)容出來，網(wǎng)上反響可能不錯，但是勾起的是人的負面情緒。

要迎合市場，也要有一些自己的底線和堅持?！妒洹肺胰咏o寒舞改的時候，他想怎么改就怎么改。因為他三觀很正，除了有一點色色的。

但是，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)原作有問題的時候，即便是服務(wù)方，也有義務(wù)站出來把它變得更好。

迪士尼說過一句話：創(chuàng)作一部電影的時候，不考慮成年人，也不考慮小孩子，只考慮每一個人內(nèi)心深處純潔的地方。

也許世俗喧囂讓我們忘記了，但是希望電影可以讓我們想起來。

步驟三：具體操作，人物優(yōu)先于一切

甭管世界觀，先塑造人物

中國人特別喜歡研究世界觀、邏輯關(guān)系，但是在我看來，美劇就很少給你講世界觀。很多美劇、電影甚至是漫畫，都在用一個世界觀——我們的地球。《鋼鐵俠》就是用美蘇之間的事情；《紙牌屋》更不需要說明世界觀，因為這個世界本身就存在。

他們的第一件事情是塑造人物。

比方說，我們面對的觀眾群，可能決定了片子里得有兩個女的，三個男的，加一個孩子。這個孩子是天才。這兩個女的，有一個是傻白甜，有一個是蛇蝎美人。把人物屬性定好，就像碼牌一樣，看看有沒有化學(xué)反應(yīng)。

《權(quán)力的游戲》里，珊莎·史塔克前期就是一個傻白甜

第二件事，則是倒推著來編劇。

【首先】直接考慮到商業(yè)結(jié)果。這片什么平臺放，是科幻頻道還是歷史頻道，然后針對這個頻道來想世界觀。

【其次】想最后一集演什么，再確定第一集演什么，中間能不能放一千集進去。

【最后】再想每一集最后，每一個人是處于什么狀態(tài)。

我們做過訓(xùn)練。如果你定成這樣，整個人物和故事都很明顯，像填空題一樣自然就出來了。

漫威做電影也是用這個套路：分別拍各個英雄的獨立電影，然后再合一起?？纯椿瘜W(xué)反應(yīng)。

再來看一個反例子，DC是怎么干的？

他們上來一個片子，所有人都亮相了，甚至用一個文件夾告訴你，我們還有什么俠。票房效果多慘你們也看到了。

所以說，我們是不是可以嘗試拋開過去的創(chuàng)作習(xí)慣？上來不要想什么世界觀，我們可不可以先有一個人物角色？

這是我做動畫一個習(xí)慣。我們做動畫，就希望把動畫賣給游戲公司，那樣我們就掙錢了。所以我對動畫的定義是廣告。

迪士尼的動畫就是廣告，是給米老鼠打廣告。我們的創(chuàng)作宗旨，就是塑造角色。最終，消費者買的也是角色。

中國的美學(xué)基礎(chǔ)是城鄉(xiāng)結(jié)合部

但如果你真的真的想塑造一個世界觀，你就得考慮“美學(xué)基礎(chǔ)”的問題。

前一段時間，馮紹峰演的《幻城》，白色的頭發(fā)。感覺不錯吧，但一看到中國人的臉，你就覺得什么地方不對。更夸張說，甚至有時候好萊塢的片字里看到亞洲人的臉，就覺得出戲了。

不出戲也挺難的

這是因為中國的美學(xué)基礎(chǔ)，其實和西方很不一樣的。做動畫會從畫面上考慮這個問題，西方的美學(xué)基礎(chǔ)來自于文藝復(fù)興，又經(jīng)歷了工業(yè)革命，還有宗教的影響。我沒有太多這方面的研究。

日本已經(jīng)總結(jié)出來一套自己的美學(xué)基礎(chǔ)，去日本可以感受到。其實，中國現(xiàn)在也有，只是很多影視作品，或者是游戲作品沒有總結(jié)成規(guī)矩。

話說回來，中國的美學(xué)基礎(chǔ)是什么樣的？打個比方，《十萬個冷笑話》愛玩，愛搞笑，有一些人覺得接地氣，覺得很好。

我突然想到，某天我跟老爸聊天。他說一個詞，這個詞也許就是中國的美學(xué)基礎(chǔ)——這個詞是城鄉(xiāng)結(jié)合部。

我雖然不太愿意承認，但是仔細想想：中國大部分高精尖人是在北上廣，但是大部分的手游玩家是在什么地方？絕對不是北上廣。你如果接近他的時候，可以有情懷，但是也要考慮眼前的茍且。

我們要認清楚，我們在做的，應(yīng)當(dāng)是城鄉(xiāng)結(jié)合部的東西。