從《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《師兄》再到《鎮(zhèn)魂街》，盧恒宇和李姝潔工作室算是高級(jí)外包，純粹提供服務(wù)，幫助把做大IP。（雖然他們也在嘗試做原創(chuàng)）
盧恒宇說(shuō)，他是在產(chǎn)業(yè)鏈里茍且的人。但他也認(rèn)為，IP的價(jià)值被過(guò)度放大。
因?yàn)镮P火，讓業(yè)內(nèi)的人急于求成。通常一系列套路的牌打完，錢就到手了。
可是，這個(gè)過(guò)程中，其實(shí)需要加入自己更多思考。不管是美劇的倒推編劇法、人物塑造、世界觀，甚至是美學(xué)基礎(chǔ)，盧恒宇都有深入思考過(guò)。
《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》導(dǎo)演，盧恒宇和李姝潔工作室創(chuàng)始人，盧恒宇
如何讓故事更豐滿，更好看？
步驟一：最先要想的是創(chuàng)作思路
你的作品本質(zhì)是什么
《十冷》的電影有自己的創(chuàng)作思路：
首先它是一部電影；其次它是喜劇電影；再者它是有《十冷》基因的喜劇電影，是用動(dòng)畫來(lái)表現(xiàn)。
為什么要首先確定是一部電影？因?yàn)槲覀冏罱K是要去電影院放的。我要尊重那個(gè)平臺(tái)必須遵循的規(guī)則。它必須達(dá)到電影的標(biāo)準(zhǔn)，才是一個(gè)合格的產(chǎn)品。
確定了電影性后，那些具體的笑料就必須是由作者（寒舞）來(lái)完成。我是導(dǎo)演，這時(shí)候我就得退出。
比如，寒舞覺(jué)得時(shí)光機(jī)不錯(cuò)，我以為他會(huì)畫一個(gè)設(shè)定出來(lái)，一個(gè)機(jī)器，或者一個(gè)抽屜也行。結(jié)果他就真的畫了一只雞。我就說(shuō)行，就是這只雞。
《十冷》電影版的時(shí)光雞
中間有很多這樣的過(guò)程，我們確保他的基因存在，然后再做動(dòng)畫。
最后，我們才說(shuō)它的殼是什么?！妒洹返臍な莿?dòng)畫。
我曾說(shuō)，這個(gè)電影很對(duì)不起觀眾，因?yàn)閯?dòng)畫的級(jí)別很低。一方面是時(shí)間和預(yù)算很緊，另一方面是中國(guó)的動(dòng)畫工業(yè)水平，低得遠(yuǎn)超出我的想像。這導(dǎo)致我后來(lái)決定做自己的團(tuán)隊(duì)。
消解原有的印象
談到具體細(xì)節(jié)，我們特別喜歡按好萊塢的套路，從一個(gè)點(diǎn)去推一個(gè)情節(jié)，推一個(gè)情景。
好萊塢模式里面通常有一幕很帥的場(chǎng)景：比如《X戰(zhàn)警》，開門的時(shí)候，一束光在眼睛周圍亮。那一刻，觀眾就覺(jué)得很帥。
好萊塢有很多這樣的套路
這時(shí)候，我們做《十冷》，基因是要“解構(gòu)”。一束光打來(lái)，我的想法是“眼睛哎呀呀好痛”，然后就在地上打滾。
當(dāng)時(shí)就琢磨，如何把角色從很帥的形象，瞬間拉回地面上（這就是帥不過(guò)三秒嗎）。這就是《十冷》的基因。
步驟二：吃透IP的DNA，引導(dǎo)價(jià)值觀
單獨(dú)拆解DNA
比制作更重要的，我們要吃透IP的基因。它的DNA排序是什么樣的，才能夠分析它未來(lái)會(huì)長(zhǎng)成什么樣。這是我要做的第一件事。
《尸兄》的定義是B級(jí)片，僵尸加上恐怖元素。《鎮(zhèn)魂街》現(xiàn)在還沒(méi)有收住，到了該水的時(shí)候，就來(lái)了兩集高校。
盧恒宇導(dǎo)演的熱血少年番《鎮(zhèn)魂街》
任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)如果可以把作品的DNA解析出來(lái)，拿出來(lái)放到另外一個(gè)框架中培養(yǎng)，自然就會(huì)變成另一個(gè)好玩的東西。在我看來(lái)，現(xiàn)在大部分的作品就是只用到皮，沒(méi)有用到內(nèi)核。
創(chuàng)作時(shí)，就要為商業(yè)負(fù)責(zé)
2020年前，包括《奇異博士》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》和《復(fù)仇者聯(lián)盟：3》等7部漫威宇宙系列電影已經(jīng)確定要上映。為什么漫威的東西味道那么正？
不要說(shuō)中國(guó)，就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)極度發(fā)達(dá)的日本，都沒(méi)有想到漫威可以把那些角色串一塊兒玩。這也許是不是方法論的問(wèn)題，是創(chuàng)作的世界觀。
說(shuō)到創(chuàng)作的世界觀，我是堅(jiān)決為商業(yè)負(fù)責(zé)的。
我做《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的時(shí)候，是創(chuàng)作者和商業(yè)人之間的博弈。《十冷》的廣告很多吧，尤其是電影版里面蘇寧的廣告，我說(shuō)個(gè)故事。
當(dāng)時(shí)，制片人準(zhǔn)備一個(gè)了下午加晚上的時(shí)間，他想說(shuō)服我加三個(gè)廣告。他覺(jué)得，作為導(dǎo)演，我肯定是文藝青年，大概不愿意加廣告，怕會(huì)破壞藝術(shù)性。他把我?guī)У揭粋€(gè)房間，結(jié)果我們進(jìn)去十分鐘就出來(lái)了，三個(gè)廣告方案全部都定完。
商業(yè)層面我很識(shí)時(shí)務(wù)。
但現(xiàn)在大部分中國(guó)的內(nèi)容，不管是游戲、動(dòng)畫，還是小說(shuō)，在我看來(lái)，創(chuàng)作初衷就是忽悠人買、買、買。你需要花錢，花錢你就是爺，這個(gè)氣場(chǎng)我不喜歡。
為商業(yè)負(fù)責(zé)是可以，但是可不可以不要做得那么直白，999送屠龍寶刀？
美國(guó)人吸金比我們厲害多了，他們給了你幸福感，你就想給他們送錢，能不停有更多幸福感。前一段時(shí)間，網(wǎng)上呼吁不要用“吸”這個(gè)字形容《守望先鋒》。感覺(jué)像吸毒，它不停給我各種快感，我就愿意不斷在里面消費(fèi)。
著名新型毒品《守望先鋒》，暴雪出品
迎合市場(chǎng)，也不忘了底線
我們雖然迎合市場(chǎng)，有著眼前的茍且，可遠(yuǎn)方也少不了。
《尸兄》雖然很成功，但我們不是特別喜歡原作。我給《尸兄》最早定的DNA是恐怖元素，加一點(diǎn)諷刺搞笑，但是三觀必須正。第二季之所以不做了，就是內(nèi)容本身我們不太喜歡。
雖然我們是乙方，哪怕只是提供服務(wù)，也要明白什么是對(duì)IP好的。有的內(nèi)容出來(lái)，網(wǎng)上反響可能不錯(cuò)，但是勾起的是人的負(fù)面情緒。
要迎合市場(chǎng)，也要有一些自己的底線和堅(jiān)持。《十冷》我扔給寒舞改的時(shí)候，他想怎么改就怎么改。因?yàn)樗^很正，除了有一點(diǎn)色色的。
但是，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)原作有問(wèn)題的時(shí)候，即便是服務(wù)方，也有義務(wù)站出來(lái)把它變得更好。
迪士尼說(shuō)過(guò)一句話：創(chuàng)作一部電影的時(shí)候，不考慮成年人，也不考慮小孩子，只考慮每一個(gè)人內(nèi)心深處純潔的地方。
也許世俗喧囂讓我們忘記了，但是希望電影可以讓我們想起來(lái)。
步驟三：具體操作，人物優(yōu)先于一切
甭管世界觀，先塑造人物
中國(guó)人特別喜歡研究世界觀、邏輯關(guān)系，但是在我看來(lái)，美劇就很少給你講世界觀。很多美劇、電影甚至是漫畫，都在用一個(gè)世界觀——我們的地球?！朵撹F俠》就是用美蘇之間的事情；《紙牌屋》更不需要說(shuō)明世界觀，因?yàn)檫@個(gè)世界本身就存在。
他們的第一件事情是塑造人物。
比方說(shuō)，我們面對(duì)的觀眾群，可能決定了片子里得有兩個(gè)女的，三個(gè)男的，加一個(gè)孩子。這個(gè)孩子是天才。這兩個(gè)女的，有一個(gè)是傻白甜，有一個(gè)是蛇蝎美人。把人物屬性定好，就像碼牌一樣，看看有沒(méi)有化學(xué)反應(yīng)。
《權(quán)力的游戲》里，珊莎·史塔克前期就是一個(gè)傻白甜
第二件事，則是倒推著來(lái)編劇。
【首先】直接考慮到商業(yè)結(jié)果。這片什么平臺(tái)放，是科幻頻道還是歷史頻道，然后針對(duì)這個(gè)頻道來(lái)想世界觀。
【其次】想最后一集演什么，再確定第一集演什么，中間能不能放一千集進(jìn)去。
【最后】再想每一集最后，每一個(gè)人是處于什么狀態(tài)。
我們做過(guò)訓(xùn)練。如果你定成這樣，整個(gè)人物和故事都很明顯，像填空題一樣自然就出來(lái)了。
漫威做電影也是用這個(gè)套路：分別拍各個(gè)英雄的獨(dú)立電影，然后再合一起?？纯椿瘜W(xué)反應(yīng)。
再來(lái)看一個(gè)反例子，DC是怎么干的？
他們上來(lái)一個(gè)片子，所有人都亮相了，甚至用一個(gè)文件夾告訴你，我們還有什么俠。票房效果多慘你們也看到了。
所以說(shuō)，我們是不是可以嘗試拋開過(guò)去的創(chuàng)作習(xí)慣？上來(lái)不要想什么世界觀，我們可不可以先有一個(gè)人物角色？
這是我做動(dòng)畫一個(gè)習(xí)慣。我們做動(dòng)畫，就希望把動(dòng)畫賣給游戲公司，那樣我們就掙錢了。所以我對(duì)動(dòng)畫的定義是廣告。
迪士尼的動(dòng)畫就是廣告，是給米老鼠打廣告。我們的創(chuàng)作宗旨，就是塑造角色。最終，消費(fèi)者買的也是角色。
中國(guó)的美學(xué)基礎(chǔ)是城鄉(xiāng)結(jié)合部
但如果你真的真的想塑造一個(gè)世界觀，你就得考慮“美學(xué)基礎(chǔ)”的問(wèn)題。
前一段時(shí)間，馮紹峰演的《幻城》，白色的頭發(fā)。感覺(jué)不錯(cuò)吧，但一看到中國(guó)人的臉，你就覺(jué)得什么地方不對(duì)。更夸張說(shuō)，甚至有時(shí)候好萊塢的片字里看到亞洲人的臉，就覺(jué)得出戲了。
不出戲也挺難的
這是因?yàn)橹袊?guó)的美學(xué)基礎(chǔ)，其實(shí)和西方很不一樣的。做動(dòng)畫會(huì)從畫面上考慮這個(gè)問(wèn)題，西方的美學(xué)基礎(chǔ)來(lái)自于文藝復(fù)興，又經(jīng)歷了工業(yè)革命，還有宗教的影響。我沒(méi)有太多這方面的研究。
日本已經(jīng)總結(jié)出來(lái)一套自己的美學(xué)基礎(chǔ)，去日本可以感受到。其實(shí)，中國(guó)現(xiàn)在也有，只是很多影視作品，或者是游戲作品沒(méi)有總結(jié)成規(guī)矩。
話說(shuō)回來(lái)，中國(guó)的美學(xué)基礎(chǔ)是什么樣的？打個(gè)比方，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》愛(ài)玩，愛(ài)搞笑，有一些人覺(jué)得接地氣，覺(jué)得很好。
我突然想到，某天我跟老爸聊天。他說(shuō)一個(gè)詞，這個(gè)詞也許就是中國(guó)的美學(xué)基礎(chǔ)——這個(gè)詞是城鄉(xiāng)結(jié)合部。
我雖然不太愿意承認(rèn)，但是仔細(xì)想想：中國(guó)大部分高精尖人是在北上廣，但是大部分的手游玩家是在什么地方？絕對(duì)不是北上廣。你如果接近他的時(shí)候，可以有情懷，但是也要考慮眼前的茍且。
我們要認(rèn)清楚，我們?cè)谧龅?，?yīng)當(dāng)是城鄉(xiāng)結(jié)合部的東西。
