引言
為什么國外的IP做一個火一個？
魔獸電影拿錢拿到手軟，漫威拿出一個角色就是票房收割機(jī)。
原因在哪？
有兩點非常關(guān)鍵：他們是基于古希臘神話、基督教等形成的文化共識，以及超強的影視產(chǎn)業(yè)。
換句話說，如果作為創(chuàng)作者，你既沒有文化，也沒有錢，洗洗睡吧。
雖然說得直白而殘忍，但或許真相如此。
前方高能?。?！
竺燦文化CEO告訴你，為什么你的IP活不過一個暑假？
竺燦文化CEO，季煒銘
三點干貨：
一、別人的IP——西方IP的長壽基因
西方IP能活很久，這里是有必然原因的，我們簡單舉一些例子。
大家知道漫威DC，很多英雄是特定時代下的產(chǎn)物，這些IP的共同點在于當(dāng)時文化中最重要的框架或者共通點。
鋼鐵俠誕生于冷戰(zhàn)的時代背景
這個共通點賦予了英雄人物進(jìn)入民眾心里的機(jī)會。
中國人喜歡創(chuàng)造自己的世界，但通常沒有利用文化共通點。這意味著，如果將來拍成電影，觀眾需要花很長時間先了解你所謂這個世界、魔法和生物。
而電影只有90分鐘
西方IP能夠成功，我覺得是希臘文化，北歐神話，基督教文明長期形成的共通點，他們的作家和制作人利用了這些文化共通點。
西方的觀眾看到矮人族或者巨人族，都有約定俗成的聯(lián)想
中國的文化非常淵博，但是怎么統(tǒng)一起來利用共識寫故事，才是重要的。
西游記就是文化共通點。每一個人都知道猴子使用金箍棒，如果哪天猴子用劍了，你們肯定說這不是西游記。講到猴子大家還知道它跟唐僧的關(guān)系，這個任何沒有門檻。所以，西游記是中國潛在的最大IP。
基于西游題材的影片，共享了文化通識，可以專心編寫故事
聰明的創(chuàng)作人一定要學(xué)會利用和發(fā)現(xiàn)文化或者社會的共識，因為它讓你的故事不需要花很多時間去教育觀眾，你只寫好故事。
二、自己家的IP——只是“皇帝的新裝”
上海電影節(jié)剛剛結(jié)束，每天開幾十場發(fā)布會，每一個公司發(fā)布幾十個IP，我們?nèi)袊呀?jīng)有幾千個IP，這個產(chǎn)業(yè)非常的龐大。
首先聲明以下言論關(guān)于IP，是一個網(wǎng)黑的言論，我希望真正的IP是我馬上要說的IP相反反向。
我認(rèn)為，現(xiàn)在大多數(shù)的IP是心里暗示。
第一，暗示一個擁有故事的公司，或者寫這本書的作者。暗示這個東西叫IP，所以有成功潛質(zhì)。
第二，暗示即將買下這個故事，放到商業(yè)價值出錢的人。他覺得只要買了，我占便宜可以用這個故事賺錢。
第三，接下來是投資公司。他們希望通過影視放大IP價值，暗示著“我花錢得買最好的東西”。
像皇帝新衣一樣，你不該知道的東西，那叫IP。整個市場一輪輪放大，放大到資金層面，而不是經(jīng)營層面。
中國的IP就是皇帝的新裝，人人說好，但又看不見
竺燦文化做到現(xiàn)在，都沒有認(rèn)為我們做成了一個IP。我們的內(nèi)容，商業(yè)價值沒有像好萊塢一樣，可以在一個故事內(nèi)容發(fā)展在不同的領(lǐng)域，不同的媒介，不同的介質(zhì)當(dāng)中發(fā)揮這個作用，整個中國也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到。
三、到底怎么做IP——商業(yè)+設(shè)計！
IP是做出來的。
它開始可能只是一個故事。直到最后一步，一個制片團(tuán)隊、經(jīng)營團(tuán)隊、好導(dǎo)演、好編劇、好宣發(fā)，他們辛苦把你故事做成非常棒的電影、電視劇、游戲。讓更多人接觸到你所想講的故事，才可能被稱為IP。
IP絕對不是大家想像中任何已經(jīng)成名的小說。
真正的IP是做出來的，有人賦予了商業(yè)價值。
可能大家看過兩個不同鬼吹燈，《尋龍訣》相對來說成功一點。通過它，幾千萬人走進(jìn)了電影院，才可以做一系列電影、游戲和周邊。光靠鬼吹燈幾本書，根本沒有今天的影響力。
《尋龍訣》幾何倍地放大了《鬼吹燈》的商業(yè)價值
大概2005年，我還在上一家國際出版公司，正好負(fù)責(zé)采購《冰與火之歌》的第一本書。上下冊合計50塊錢。我當(dāng)時看完這本書，很喜歡。但我是編輯出身，我知道這個書在中國肯定折戟沉沙。
為什么？因為這個書第一卷用幾十萬字做鋪墊，老外看這個很有味道，中國人看了一連串家族名字，各種各樣名詞以后就暈了。
好在這個書遇到了好導(dǎo)演，把很多人變成了電視劇粉絲，然后才喜歡這本書。其實跟馬丁的書沒有關(guān)系，要感謝影視化那些人。
你們喜歡的《冰與火之歌》，又有幾個人看過原著？
最后，還是得強調(diào)，如果你創(chuàng)造好故事，慎重、慎重、再慎重好好經(jīng)營它，找到可以把它打造出來經(jīng)營的團(tuán)隊，而不是用它換錢。
當(dāng)你找到合適團(tuán)隊，跟他們一起創(chuàng)業(yè)創(chuàng)作，把這個東西做到最大的價值，錢算什么，名算什么，都會有的。如果只是簡單賣掉，可能什么也得不到，只是一筆最少的錢。
