那天跟我老爸聊天，他跟我說一個詞，這個詞也許是中國的美學基礎(chǔ)，這個詞是城鄉(xiāng)結(jié)合部。
我們可以有情懷，但是我們要考慮眼前的茍且，我們要認清楚我們要做的是城鄉(xiāng)結(jié)合部的東西。
By 《十萬個冷笑話》導(dǎo)演，盧恒宇（左一）
我覺得IP是一個放大器，一個產(chǎn)品做不好，本身價值不大的話，0×1000還是0。
用一句話來說IP的價值不如睡覺。
By Layabox創(chuàng)始人，謝成鴻（中）
在西方，IP的成功，我覺得是希臘文化，北歐神話，基督教文明，他們有共通點。
作家和制作人利用這些文化共通點，他們的故事就很容易進入人心。
By 竺燦文化CEO，季煒銘（右一）
上面那些殘酷的真相是誰揭穿的？？
可能有些讀者前段時間看到了這個海報?。?！
太長了，我就截個重點…
竺燦文化CEO季煒銘！！
《十萬個冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》導(dǎo)演盧恒宇??！
十余年游戲老兵，Layabox創(chuàng)始人謝成鴻??！
我邦隆重邀請來這三位內(nèi)容行業(yè)的資深嘉賓，在上海新開幕的創(chuàng)業(yè)邦孵化器Demo Space談笑風生！
談IP，談世界觀，談產(chǎn)業(yè)鏈！
到了現(xiàn)場，三位嘉賓一見如故?。?！
……然而，隨后他們就如脫韁的野馬一樣，讓事情朝著始料未及的方向發(fā)展了…
事情是這樣的…
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整起事件的始作俑者，也就是幕后Boss，你們可以稱之為“曲某”（根據(jù)本人要求隱去了姓名）
某一天，她集結(jié)了一幫人手，一起來討論這次公開課的事情…
題目就是目前新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最火的——IP和世界觀?。?！
為了搞一票大的，我們?yōu)槿患钨e都設(shè)計了演講套路！
隨便舉個例子：（竺燦文化的提綱設(shè)計）
角度一：生成者：科幻作家。改裝者：游戲老司機和十冷導(dǎo)演。
生成者可講：這個世界觀要埋哪些伏筆，如何去思考，怎樣讓IP紅很多年
（紅很多年的商業(yè)價值和社會影響力是怎樣的，誰是IP的長紅作者，中外一些好的案例來舉例，如果不能長期紅下來IP就只有一個暑假的保質(zhì)期？）。
自己的作品，世界觀是怎么完善的，有哪些規(guī)律性的東西。
世界觀完整的產(chǎn)品，版權(quán)賣得太分散，怎么辦。比如鬼吹燈和盜墓筆記。
案例：九州系列作品，三體，小時代
然后，我們就信心滿滿地，提前一位一位去采（tong）訪（qi）！！
部分采訪對話如下——
季煒銘：啊，這個世界觀啊，我覺得讓原作者講會比較好，我可能會吐槽啊…
盧恒宇：首先我要批一下國內(nèi)的IP概念太扯了！?。ㄒ韵率÷砸蝗f字）
謝成鴻：我是技術(shù)出身啊，講IP大概要重新做很多準備啊…
好在，三位嘉賓還是很給力，在如此謙虛的開場白之下，還是和我們分別完成了萬字采訪??！
速記整理完畢，我們躊躇滿志地向著24號公開課整裝待發(fā)！！
這里，我需要借用一句小說里常用的話：
如果當時我們及時收手，或許就沒有后來的事情了。
然而，當時的我們還不知道。
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24號當天，活動尚未開始，就有許多可愛的小白兔前來觀看了這場史無前例的公開課！
我邦出版的內(nèi)容刊物也悉數(shù)在簽到處登場！
《新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)》
《為什么投你》和《新金融時代》
沒一會兒，人就坐滿了??！
不得不說，觀眾顏值還是相當高的
當然，長得最帥的還是這位——
來自英特爾軟件合作伙伴關(guān)系部的熊黎俊先生。
英特爾正是此次活動的贊助商~
咳咳，你們懂的！
重頭戲來了！??！
在內(nèi)容分享環(huán)節(jié)，方軍老師代表我邦，先給公開課起了一個好頭！
創(chuàng)業(yè)邦執(zhí)行總裁，方軍
他總結(jié)了對新內(nèi)容的基本看法：新內(nèi)容像自行車輪子。
首先，核心是世界觀，以及向整個外界傳達的價值觀。
其次是是提供什么內(nèi)容，微信圖文、視頻、動畫節(jié)目還是音頻節(jié)目
再來是頻次，比如邏輯思維每天都會推。
最后就是內(nèi)容之外的，渠道和用戶社群。
這兩者是自行車的輪廓和輪子，讓三者形成了內(nèi)容產(chǎn)品。
這個內(nèi)容產(chǎn)品的自行車在路上走過了，就會逐漸形成商業(yè)價值。
所以，如今的新內(nèi)容有四個元素——
元素符號、動力價值、用戶溝通渠道和變現(xiàn)方式。
這樣組合起來，就是一個新內(nèi)容產(chǎn)品。
（本以為自己是總結(jié)發(fā)言沒想到是做開場白的）方老師真可謂是字字珠璣，三言兩語就將新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)勾勒出一個輪廓。
沒有看明白的同學可以把上面那些觀點截屏下來當屏保。
正當以某小妹為首的我邦策劃團隊，長吁一口氣，準備迎接三位嘉賓的精彩演講時！
嘉賓們突然令我們措手不及地開始飆車！??！
說好的大談IP，談笑風生?。?！——結(jié)果成為IP批斗大會?。?！
說好的正能量社會主義核心價值觀?。?！——結(jié)果是赤果果的商業(yè)干貨?。?！
說好的作品世界觀?。?！——結(jié)果是一線動畫導(dǎo)演血與淚的IP抗爭故事?。。?/p>
嘉賓們?。?！主題呢?。?！
最喪（gan）心（de）?。╬iao）狂（liang）的是第三位發(fā)言的盧恒宇盧導(dǎo)，他上來第一句話就是：
前兩位，季總和謝總說得太好，聽完他們說話我自己要說什么全忘了，我就說點行業(yè)內(nèi)幕吧。
單口相聲呢這是！??！
所以，處于吐血狀態(tài)的某小妹團隊，決定將三位勁爆的關(guān)門演講干貨（當真是不太能公開的那種），于近日在創(chuàng)業(yè)邦微信公眾號（搜索：ichuangyebang）上節(jié)選刊出！！
先來透露一些精彩預(yù)告?。?！
【壹】竺燦文化CEO，季煒銘
【談IP價值】“我認為，IP是心里暗示。首先暗示給擁有這個故事的公司，或者寫這本書，或者是寫一個書的作者，暗示這個東西叫IP，所以有成功潛質(zhì)。”
【談共識】“在西方，IP的成功，我覺得是希臘文化，北歐神話，基督教文明，他們有共通點。他們作家和制作人利用這些文化共通點，當這種共識被利用的時候，他的故事很容易進入人心。”
【談制作】“如果你創(chuàng)造出好故事，慎重、慎重、再慎重，好好地經(jīng)營它，找到可以把它打造出來經(jīng)營的團隊，而不是用它換錢。當你找到合適團隊，跟他們一起創(chuàng)業(yè)創(chuàng)作，把這個東西做到最大的價值，錢算什么，名算什么，都會有的。”
【貳】Layabox創(chuàng)始人，謝成鴻
【談反哺】“創(chuàng)業(yè)邦跟我聊的時候，問了一個問題，說你的游戲公司能不能反哺IP。我說這個想得太美好了，我憑什么反哺IP，我要趕緊把這個IP錢賺回來。我還反哺你，你倒給我兩千萬版權(quán)費那反哺還有可能。”
【談粉絲運營】“粉絲是一把雙刃劍，粉絲經(jīng)營分高端和低端。低端粉絲，比如說我兒子，8歲，他喜歡看火影忍者，看完電視就玩手游，而且特別喜歡玩。粉絲的品位低一點其實很好糊弄，但是你的粉絲越高端，像是小資階層，有一點小品位，自我覺得自我良好的，這種人是最難伺候的。”
【談IP定位】“我覺得IP是一個放大器，一個產(chǎn)品做不好，本身價值不大的話，0×1000還是0。所以IP是一個放大器，不能改變你游戲的本身。用一句話來說它的價值不如睡覺，無法改變本質(zhì)，只是錦上添花。”
【叁】盧恒宇和李姝潔工作室，動畫導(dǎo)演，盧恒宇
【談美學基礎(chǔ)】“那天跟我老爸聊天，他跟我說一個詞，這個詞也許是中國的美學基礎(chǔ)，這個詞是城鄉(xiāng)結(jié)合部。手游大部分是那樣的人，你如果接近他的時候，我們可以有情懷，但是我們要考慮眼前的茍且，我們要認清楚我們要做的是城鄉(xiāng)結(jié)合部的東西。”
【談編劇】“我們（中國）特別喜歡研究這個世界觀，把這個世界觀做成什么樣的，這個邏輯關(guān)系怎么樣，但是在我看來，我關(guān)注美劇的時候，他們很少給你講世界觀。美劇編劇法則是倒推著來，直接考慮到商業(yè)結(jié)果，在哪個平臺放，就拍成什么樣。然后就是塑造人物。”
【談創(chuàng)作理念】“好 萊塢情景里面很帥的一幕。X戰(zhàn)警，開門的時候，那個光就開始在眼睛那里亮，那一刻就覺得很帥。如果這個時候我們做十冷，基因就是要破壞常規(guī)。那一刻我的想 法是，眼睛有光，哎呀呀好疼，就在地上打滾。當時琢磨好萊塢是很帥，但能不能一下子把它從很帥的關(guān)系里面拉到地面上，拉到比如說，有一種你在家還開心著， 然后你老爸一推門，over。”
夠看嗎？
不夠的話，就敬請期待明天與后天的推送，三位大神的演講實錄節(jié)選（全版為會員福利）。
7月12日，北京場，報名猛戳上圖！
