創(chuàng)業(yè)邦消息，今天咕咚運動宣布完成5000萬美元的C輪融資，由分眾傳媒與方源資本攜手成立的體育基金領(lǐng)投，SIG、軟銀中國等機(jī)構(gòu)跟投。此前咕咚曾獲得1000萬美元A輪融資和3000萬美金的B輪融資。
咕咚運動創(chuàng)始人申波表示，C輪融資完成之后，咕咚將繼續(xù)專注全民運動社交領(lǐng)域，通過擴(kuò)展更多的運動品類、產(chǎn)品和服務(wù)，圍繞“數(shù)據(jù)+內(nèi)容+賽事運營+增值服務(wù)”全面服務(wù)運動健身人群，打造閉環(huán)的全民運動生態(tài)系統(tǒng)。
作為最早開始從事運動行業(yè)的公司之一，咕咚運動最大的優(yōu)勢就是已經(jīng)積累了5000萬用戶，這也是吸引分眾傳媒對咕咚進(jìn)行投資的重要原因之一。
分眾看上咕咚的價值：5000萬用戶
分眾傳媒向創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索公眾號：ichuangyebang）記者表示，現(xiàn)在消費者正在逐漸從生活實物消費轉(zhuǎn)向?qū)ξ捏w內(nèi)容的消費，未來消費者在精神層面的消費必定會呈快速上升的趨勢。目前有數(shù)億中國人經(jīng)常參與跑步、騎行等運動。
從去年分眾公布的年報來看，分眾傳媒去年就已經(jīng)制定了計劃，將加大在體育娛樂消費領(lǐng)域的投資。進(jìn)入體育節(jié)目制作發(fā)行、賽事運營和互聯(lián)網(wǎng)體育社交的領(lǐng)域。
這次分眾傳媒和方源資本成立的體育基金首次投資就選擇投資咕咚，這分眾體育計劃的首次落地。
作為線下流量的強(qiáng)大入口，咕咚在獲得分眾傳媒的投資之后獲得的不僅僅是資本上的幫助，更大的意義是資源上的導(dǎo)入。
創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索公眾號：ichuangyebang）記者了解到，本輪融資完成后，分眾傳媒將通過結(jié)合自身豐富的B端廣告主資源和C端用戶資源，幫咕咚在運動社交領(lǐng)域進(jìn)行強(qiáng)化升級。
一方面能夠給咕咚對接更多的廣告主，增加咕咚在廣告方面的收益；另一方面，分眾傳媒通過與咕咚運動共享自己的3億用戶，也能夠更加拉動咕咚的用戶滲透率和影響率。
不過運動社交和廣告只是咕咚的一部分業(yè)務(wù)，作為最早開始從事全民運動事業(yè)的公司，咕咚現(xiàn)在已經(jīng)開始圍繞圍繞“數(shù)據(jù)+內(nèi)容+賽事運營+增值服務(wù)”全面服務(wù)運動健身人群，打造閉環(huán)的全民運動生態(tài)系統(tǒng)。
圍繞運動前、運動中、運動后做全套服務(wù)
咕咚運動的創(chuàng)始人申波現(xiàn)在更愿意將咕咚定義為一個體育公司，只不過跟樂視體育、萬達(dá)體育、阿里體育不同的是，它們更關(guān)注體育賽事直播以及體育IP的運營等，而咕咚則將焦點放在參與運動的環(huán)節(jié)。
申波向創(chuàng)業(yè)邦記者介紹道，目前咕咚主要有以下幾塊業(yè)務(wù)：
運動社交內(nèi)容社區(qū)：通過社區(qū)一方面能夠滿足用戶之間交流的需求，還能夠傳播一定的運動相關(guān)知識，增加用戶粘性。
運動大數(shù)據(jù)平臺：通過咕咚運動收集的用戶數(shù)據(jù)是咕咚的重要資源，通過將運動數(shù)據(jù)開放給各方跨界的合作伙伴之后，咕咚將持續(xù)完善移動支付、智能硬件接入等一系列解決方案。另外用戶的健康數(shù)據(jù)，也能夠給醫(yī)療健康企業(yè)提供很大的研究價值。
線上賽事組織：現(xiàn)在咕咚已經(jīng)有自己組織的線上馬拉松、自行車賽事、自有IP賽事活動等，并且搭建了參賽報名、成績查詢、賽事照片、直播、保險和衍生商品等服務(wù)。
運動衍生電商：電商是咕咚很早就開始做的一項業(yè)務(wù)，起初是賣硬件，還做過咕咚手環(huán)，現(xiàn)在已經(jīng)拓展到了運動裝備評測、銷售、運動場地O2O、運動換禮等層面。
由于咕咚運動成立時間早，目標(biāo)用戶的年齡范圍覆蓋比較廣，所以積累了目前運動市場上基數(shù)最大的一批用戶。經(jīng)過6年時間的發(fā)展，咕咚的盈利模式開始逐漸清晰，圍繞體育運動的各個環(huán)節(jié)展開電商、賽事、大數(shù)據(jù)、廣告等方面的發(fā)展。
申波還透露，未來咕咚會開發(fā)滑冰、滑雪、越野、登高等多個領(lǐng)域的賽事，以吸引更多的用戶。
并且市場上也有了悅跑圈這樣專注跑步賽事的運動APP，所以咕咚走這種大而全的模式也是一種差異化的發(fā)展方案。
早起的運動APP還有樂動力等，跟咕咚越做越大的發(fā)展方向不同，樂動力則正是在精簡自己的業(yè)務(wù)。創(chuàng)業(yè)邦記者了解到，樂動力現(xiàn)在在計步功能的基礎(chǔ)上已經(jīng)開始與金融機(jī)構(gòu)合作，做“運動+金融”的模式。
