勵志品牌趁早已經正式運營了一年多的時間，讓人印象最深刻的也許是趁早的創(chuàng)始人瀟灑姐王瀟本人，和她的趁早效率手冊。但是經過這一年多的運營，除了效率手冊之外的其他產品也已經開始慢慢清晰起來了。
早先創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索公眾號：ichuangyebang）記者采訪王瀟時她曾經說過，趁早這個勵志品牌是在圍繞“靈魂、肉體和錢”在做價值觀經濟。
現在趁早手冊已經完成了靈魂上的管理，讓大家形成對時間的管理掛念，下一步趁早的重點是管理“肉體”，這也順應了現在開始流行的健身的趨勢。
管理肉體
王瀟說，趁早的核心IP即圍繞獨立女性的價值觀而衍生的一系列輔助工具。其中包括靈魂自由、肉體自由、金錢自由。
在同一價值觀的驅動下，趁早成立了國內最大的高知女性社群。各地域社群由自發(fā)團隊管理，社群人員之間構成強聯系，用戶深度參與包括：趁早跑團（健身）、趁早讀書會（閱讀）、趁早學院（免費培訓）、趁早星球打卡（達成目標）等社群活動。
當趁早推出了Shape Your Life這個運動品牌之后，趁早的用戶就很自然的轉化成了它的用戶。
王瀟認為，很多不是趁早用戶的白領女性也有運動的需求，所以Shape品牌的影響力會不止于趁早的用戶。
王瀟告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索公眾號：ichuangyebang）記者，Shape是趁早推出的除了效率手冊之外的第二個實體產品品類，有運動bra、運動褲、配飾等產品，現在主要在天貓和淘寶這兩個渠道進行銷售。
在運動市場上，Shape Your Life可能與Keep、Fittime等運動類公司產生競爭的關系，不過王瀟認為Shape Your Life的目標用戶很精準，就是追求自律人生的白領女性，這就跟其他的公司區(qū)分開了。
Shape Your Life通過趁早運營的一些內容來獲取用戶，最終導向電商，并沒有打算通過內容盈利，與其他運動類產品的盈利方式也有區(qū)分。
雖然趁早的定位是勵志品牌社區(qū)，但是王瀟并沒有打算通過社區(qū)會員費的形式賺錢，甚至還會每年拿出10萬元的費用用于線下活動。王瀟說，其實電商是維持趁早的資金流的最核心業(yè)務，從趁早手冊開始到現在的Shape Your Life。
現在趁早的電商總監(jiān)是之前淘品牌裂帛的運營總監(jiān)，操盤過銷售額過億的天貓店，這在一定程度上補齊了媒體出身的趁早團隊的短板。王瀟說，基于趁早團隊的優(yōu)勢，她們將更多的精力放在了品牌運營方面。
復制“王瀟”
Shape Your Life品牌的主要運營方式是內容和社群，通過優(yōu)質內容來吸引用戶，通過趁早跑團把這些人圈住。而這些運營的核心都是圍繞著運動，為給Shape Your Life這個品牌做營銷。
現在圍繞運動這個方向總共有兩種模式的內容：瀟灑姐的視頻節(jié)目和賽事活動。
目前王瀟的視頻節(jié)目《跟瀟灑姐健身100天》已經跟優(yōu)酷達成了戰(zhàn)略合作，作為優(yōu)酷簽約的自制視頻節(jié)目，趁早還在跟優(yōu)酷合作嘗試“邊看邊買”。
雖然節(jié)目能夠給趁早帶來的廣告收入能占到總營業(yè)額的15%，不過王瀟并不計劃把廣告作為主要的盈利來源，她希望2016年趁早的電商收入能占到總收入的95%。
跟其他的運動公司一樣，趁早也在圍繞運動辦賽事，但不是跑步比賽，而是馬甲線大賽。前不久趁早的“Shape Girl馬甲線大賽”剛剛落幕，比賽的前三甲都是各個領域的代表，有學生、創(chuàng)業(yè)者、職業(yè)女性。
王瀟告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索公眾號：ichuangyebang）記者，馬甲線大賽的三強基本是參照用戶意見評選出來的，因為趁早將會把她們打造成趁早社群里的KOL，然后用她們的影響力來吸引更多Shape Your Life的用戶，類似于現在的網紅經濟。
由此可見，趁早Shape Your Life著力建立的一套圍繞健身展開的生態(tài)體系：先制造價值觀輸出；再以視頻節(jié)目作為內容傳播；以重度垂直人群為社群基礎；以“馬甲線大賽”作為線下聚合和KOL孵化平臺；最終時尚運動服飾品牌Shape Your Life進軍電商，形成商業(yè)變現。
個人的影響力太大遲早會給趁早品牌的發(fā)展帶來一定的影響，王瀟希望趁早團隊里能有更多的“王瀟”，構成金字塔結構，將用戶在地域、年齡、興趣等層面進一步細分，更多的個人IP將從社群成員中產生，成為不同層級的影響力人物矩陣。
現在Shape Girl馬甲線大賽的前三強均已與趁早文化公司簽約，并且還選定了馬甲線大賽的冠軍作為Shape Your Life的代言人。趁早將負責她們未來的包裝和運營，把她們的個人影響力發(fā)揮到最大。
雖然Shape Your Life的出身是快時尚電商品牌，但為了將市場滲透最大化，王瀟表示，正在探索更多的渠道，將來有可能會走向線下，但是現在還不能透露更多細節(jié)。
