Wecut是一個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容社區(qū)，目前以圖片為主。它最大的特點(diǎn)，是用戶可以在上面修改別人的濾鏡、或者貼圖模板，用在自己的照片上。不僅如此，用戶還可以自行上傳改圖素材。這種在工作汪眼中看來無比耗時(shí)耗力的“折騰”玩法，卻吸引了大批有閑的95后和00后。
創(chuàng)始人吳澤鋒是個(gè)準(zhǔn)90后，他曾經(jīng)在大二的時(shí)候開發(fā)過一個(gè)叫愛樂涂鴉的圖片類App。畢業(yè)之后，做了一段時(shí)間的軟件開發(fā)服務(wù)。隨后創(chuàng)辦了Wecut。
圖片內(nèi)容社區(qū)是這兩年非常熱的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，工具類以臉萌、魔漫等為代表；社交類以in、nice為先鋒，門檻不算高，所以呈現(xiàn)出比較慘烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。Wecut是工具和社區(qū)的結(jié)合，他們最近拿到了美圖領(lǐng)投，千萬元級(jí)別的A輪融資。
無比折騰卻也無比吸引小孩們
改圖功能確實(shí)挺麻煩的，你仔細(xì)想想，是不是年齡越大越喜歡簡(jiǎn)單省事兒地用濾鏡？
但這不意味著樣式繁多的貼圖、差異微妙的各式濾鏡、煞費(fèi)苦心的圖片配文就沒了市場(chǎng)。處于青春期的男孩女孩們，最多的就是時(shí)間。而最缺的，恰巧是體現(xiàn)個(gè)性化的手段。
如上圖所示，左邊是某用戶上傳的模板，右邊是其它用戶根據(jù)他的模板自己改的圖片。都會(huì)像評(píng)論一樣依次呈現(xiàn)在原圖下面。
Wecut的改圖，甚至是最新推出的視頻修改功能，都需要用戶花很多時(shí)間。正好命中初中生和高中生的痛點(diǎn)。
2014年11月，吳澤鋒上傳了Wecut的第一個(gè)版本。沒過多久，就幸運(yùn)地被最美應(yīng)用推薦了。
吳澤鋒告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），那段時(shí)間用戶數(shù)每天都可以增長(zhǎng)5-10萬，隨著用戶變多，他發(fā)現(xiàn)用戶群和自己設(shè)想得有些出入。
他一開始的目標(biāo)受眾是和自己同齡的90后，結(jié)果誰知道90后大多已經(jīng)為工作和學(xué)習(xí)忙成DOGE，反而是95后和00后很喜歡Wecut里面豐富的玩法。
他們自發(fā)在百度貼吧和QQ空間中安利這款產(chǎn)品。最終，Wecut成為了一款更低年齡層的社區(qū)產(chǎn)品。
最初，吳澤鋒一臉懵逼。不過，緩過勁來的他迅速調(diào)整了產(chǎn)品的方向。
他在Wecut中加入更多低齡向的萌系貼紙。讓用戶自己開設(shè)很多的明星頻道。于是我們可以看到，頻道人氣排行榜前幾名迅速被BIGBANG、黃子韜、EXO和TFBOYS等明星頻道占據(jù)。
嗯，喜聞樂見。
年輕用戶群是一種天然壁壘
吳澤鋒給創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）提了一個(gè)有趣的觀點(diǎn)。
他認(rèn)為，90后在網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)造力正在下降，因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜诉M(jìn)入了成人社會(huì)。如今，網(wǎng)絡(luò)上那些明星話題大多是由95后以下的人群支撐起來的。
這部分主要的用戶群體，給Wecut帶來了兩個(gè)利好。
第一，愛折騰可以成為一種壁壘。
以90后為主要目標(biāo)的主流圖片類社區(qū)，大多只是提供了濾鏡和貼紙。而Wecut這種玩法會(huì)塑造一種高門檻的社區(qū)氛圍。即便功能被其它App模仿去了，如果沒人和你一起玩改圖，也是索然無味的一件事。
年輕人是可以形成獨(dú)特的社區(qū)氛圍的，這點(diǎn)我們?cè)贐站身上見識(shí)過。
第二，主動(dòng)安利和傳播的效果會(huì)更好。
95后和00后更加熱衷于分享。所以，富有個(gè)性化的帖子能夠引起他們轉(zhuǎn)發(fā)的意愿。
打個(gè)比方，他們?cè)谥苣┕俜酵扑土艘粋€(gè)模板能夠被修改的小視頻。花了兩天時(shí)間，所有修改過這個(gè)視頻的用戶，每個(gè)人的視頻在全渠道的播放總量超過了1000萬。
目前，App的用戶激活數(shù)在500萬左右，日活達(dá)到40多萬。
吳澤鋒對(duì)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）說，純社交路線這兩年是走不通了，搭配工具以及持續(xù)優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)制，會(huì)是一個(gè)破局方法。
“如果說社交是金子，不能挖到金子，但是我可以在金礦旁邊賣水。”
Wecut現(xiàn)在有了一部分平臺(tái)化的基礎(chǔ)力量，那就是狂熱的95后和00后用戶。有這些能折騰，愛折騰的用戶，看起來Wecut也能折騰上好久。
