“切交易”這件事對今天押寶消費升級的創(chuàng)業(yè)者來說已經(jīng)不像過去那么艱難，比如在這一波媒體化電商中，小紅書做到了從UGC社區(qū)無縫轉交易;還有美食電商ENJOY，精致內容是一個吸引用戶的賣點，但重點也在交易上。

　　雖然上述兩家企業(yè)的模式都算成功，但每天偏要繞個彎做第三種：用生活方式類的內容驅動消費。每天現(xiàn)在匯集了黎貝卡的異想世界、杜紹斐、于小戈等在知乎和微博微信都很活躍的風尚類自媒體。

　　創(chuàng)始人季旭是技術出身，所以從開始做每天的時候，季旭就打算把它做成一個通過技術手段進行內容分發(fā)的平臺，這多少受到了今日頭條的啟發(fā)，也是未來每天發(fā)力的重點。

　　消費者對于品質生活的需求越來越強烈，而在想要追求品質生活與過上品質生活之間還存在一道屏障，如何滿足用戶對更好的生活方式的追求，正是“每天”在做的事情。

　　雖然媒體平臺的搭建已經(jīng)吸引了一批用戶開始關注每天，但是如何擴大用戶的規(guī)模并實現(xiàn)內容變現(xiàn)，也是每天很快要面對的問題。

專注做好時尚生活方式的優(yōu)質內容

　　之所以這么看重內容，是因為季旭堅持認為現(xiàn)階段內容在促成交易之外還存在它自身的意義：一方面滿足用戶對優(yōu)質內容的需求，另一方面就是教育用戶，幫用戶去發(fā)現(xiàn)更好的生活。季旭希望能在滿足用戶對內容需求的過程中，同時達到驅動交易的目的。

　　正如同用戶對新聞有需求一樣，季旭認為用戶對生活方式的內容同樣有需求，只是現(xiàn)在用戶的需求還沒有被挖掘和滿足。

　　所以每天在專注地產(chǎn)生優(yōu)質內容，這其中既有原創(chuàng)，也有自媒體文章。現(xiàn)在每天APP上面的內容主要分為“每天”、“發(fā)現(xiàn)”、“專欄”三個板塊，“每天”欄目會由內容負責人每天推送一篇精選文章;而“發(fā)現(xiàn)”欄目則會根據(jù)用戶的年齡、所在地等基本信息和搜索內容、停留時間等瀏覽習慣為其推送適合的原創(chuàng)文章;“專欄”則是所有入駐作者的聚集地。每天只負責把控專欄文章的質量和內容，而用戶則負責篩選自己喜歡的內容。

內容生意的最高境界：“內容即廣告”?

　　目前每天的內容以風尚類為主，讓每天的內容構成就像是一本挪到線上的時尚雜志。但是不同的用戶依然會有個性化的需求。

　　通過每天一條在首頁突出推送的“每天精選”(當然，目前多是風尚類內容)，每天吸引了一批追求優(yōu)質生活、年齡在25~30歲之間的女性白領粉絲。但是在用戶數(shù)量增長的情況下，單一的風尚類內容越來越難滿足用戶的多樣化需求。所以想要擴大規(guī)模，每天必須要犧牲掉現(xiàn)在所做的一些東西。

　　“每天精選”是用戶登錄每天App后第一個看到的內容，也是每天目前最大的設計亮點

　　因此，接下來季旭準備放棄現(xiàn)在首頁最吸引人的那張精選推薦的大圖，弱化每天一條的精致內容。他透露在接下來的新版本中，首頁將會進行全新改版，把現(xiàn)在占用整個頁面的每日精選收編到首頁的某一位置。從而騰出更多展示空間給其他優(yōu)質內容，先從首頁設計上滿足更多不同用戶的需求。

　　改版之后的每天將會吸納更多類型的專欄作者，除了現(xiàn)在站大多數(shù)的風尚類自媒體，每天還會另外增加一些旅行、飲食、家居、健康、娛樂等與生活方式相關的文章，滿足更多用戶的需求并且進一步擴大規(guī)模。

　　拓展內容之后每天會在運營方面投入更多的力量，現(xiàn)在每天的運營團隊已經(jīng)開始組建一些微信群調動用戶活躍性，季旭計劃在2016年組建每天用戶的社會化矩陣群。

　　為了調動用戶活躍性，現(xiàn)在每天還在發(fā)現(xiàn)板塊上線了“話題”和“閃購”兩塊業(yè)務：

　　話題區(qū)是用戶的經(jīng)驗交流區(qū)，而閃購也只是個嘗試，并不是正式吹響商業(yè)化的號角。

　　季旭說，閃購是一門非常好的小生意，現(xiàn)在的經(jīng)營狀況也很好，但是如果體量做大的話反而不會有更大的增長空間。所以每天只把閃購作為與用戶互動的一個手段。

　　季旭對每天的規(guī)劃是未來“要讓入駐每天的自媒體都能在平臺上賺到錢”，未來每天會作為一個平臺幫自媒體人實現(xiàn)交易，并且還計劃吸納獨立的設計師，為中國的獨立設計人才提供一個交易的平臺。

　　每天的這種模式與今日頭條類似，不過兩者還是存在很大差異：今日頭條的內容大而全，滿足各種不同讀者的需求，而每天則更加專注于生活方式方面的內容，屬于細分的垂直領域。

　　目前每天已經(jīng)拿到來自IDG資本和時尚集團、以及西山天使匯的投資?，F(xiàn)階段季旭仍計劃將重心放在優(yōu)質內容上，不會過早嘗試商業(yè)化，只會根據(jù)用戶的需要提供優(yōu)質生活方式指導和推薦。季旭希望將來能做到“內容即廣告”，而不是生硬的廣告植入。