“切交易”這件事對(duì)今天押寶消費(fèi)升級(jí)的創(chuàng)業(yè)者來說已經(jīng)不像過去那么艱難，比如在這一波媒體化電商中，小紅書做到了從UGC社區(qū)無縫轉(zhuǎn)交易;還有美食電商ENJOY，精致內(nèi)容是一個(gè)吸引用戶的賣點(diǎn)，但重點(diǎn)也在交易上。

　　雖然上述兩家企業(yè)的模式都算成功，但每天偏要繞個(gè)彎做第三種：用生活方式類的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。每天現(xiàn)在匯集了黎貝卡的異想世界、杜紹斐、于小戈等在知乎和微博微信都很活躍的風(fēng)尚類自媒體。

　　創(chuàng)始人季旭是技術(shù)出身，所以從開始做每天的時(shí)候，季旭就打算把它做成一個(gè)通過技術(shù)手段進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)，這多少受到了今日頭條的啟發(fā)，也是未來每天發(fā)力的重點(diǎn)。

　　消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求越來越強(qiáng)烈，而在想要追求品質(zhì)生活與過上品質(zhì)生活之間還存在一道屏障，如何滿足用戶對(duì)更好的生活方式的追求，正是“每天”在做的事情。

　　雖然媒體平臺(tái)的搭建已經(jīng)吸引了一批用戶開始關(guān)注每天，但是如何擴(kuò)大用戶的規(guī)模并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，也是每天很快要面對(duì)的問題。

專注做好時(shí)尚生活方式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　之所以這么看重內(nèi)容，是因?yàn)榧拘駡?jiān)持認(rèn)為現(xiàn)階段內(nèi)容在促成交易之外還存在它自身的意義：一方面滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，另一方面就是教育用戶，幫用戶去發(fā)現(xiàn)更好的生活。季旭希望能在滿足用戶對(duì)內(nèi)容需求的過程中，同時(shí)達(dá)到驅(qū)動(dòng)交易的目的。

　　正如同用戶對(duì)新聞?dòng)行枨笠粯樱拘裾J(rèn)為用戶對(duì)生活方式的內(nèi)容同樣有需求，只是現(xiàn)在用戶的需求還沒有被挖掘和滿足。

　　所以每天在專注地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這其中既有原創(chuàng)，也有自媒體文章?，F(xiàn)在每天APP上面的內(nèi)容主要分為“每天”、“發(fā)現(xiàn)”、“專欄”三個(gè)板塊，“每天”欄目會(huì)由內(nèi)容負(fù)責(zé)人每天推送一篇精選文章;而“發(fā)現(xiàn)”欄目則會(huì)根據(jù)用戶的年齡、所在地等基本信息和搜索內(nèi)容、停留時(shí)間等瀏覽習(xí)慣為其推送適合的原創(chuàng)文章;“專欄”則是所有入駐作者的聚集地。每天只負(fù)責(zé)把控專欄文章的質(zhì)量和內(nèi)容，而用戶則負(fù)責(zé)篩選自己喜歡的內(nèi)容。

內(nèi)容生意的最高境界：“內(nèi)容即廣告”?

　　目前每天的內(nèi)容以風(fēng)尚類為主，讓每天的內(nèi)容構(gòu)成就像是一本挪到線上的時(shí)尚雜志。但是不同的用戶依然會(huì)有個(gè)性化的需求。

　　通過每天一條在首頁(yè)突出推送的“每天精選”(當(dāng)然，目前多是風(fēng)尚類內(nèi)容)，每天吸引了一批追求優(yōu)質(zhì)生活、年齡在25~30歲之間的女性白領(lǐng)粉絲。但是在用戶數(shù)量增長(zhǎng)的情況下，單一的風(fēng)尚類內(nèi)容越來越難滿足用戶的多樣化需求。所以想要擴(kuò)大規(guī)模，每天必須要犧牲掉現(xiàn)在所做的一些東西。

　　“每天精選”是用戶登錄每天App后第一個(gè)看到的內(nèi)容，也是每天目前最大的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

　　因此，接下來季旭準(zhǔn)備放棄現(xiàn)在首頁(yè)最吸引人的那張精選推薦的大圖，弱化每天一條的精致內(nèi)容。他透露在接下來的新版本中，首頁(yè)將會(huì)進(jìn)行全新改版，把現(xiàn)在占用整個(gè)頁(yè)面的每日精選收編到首頁(yè)的某一位置。從而騰出更多展示空間給其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，先從首頁(yè)設(shè)計(jì)上滿足更多不同用戶的需求。

　　改版之后的每天將會(huì)吸納更多類型的專欄作者，除了現(xiàn)在站大多數(shù)的風(fēng)尚類自媒體，每天還會(huì)另外增加一些旅行、飲食、家居、健康、娛樂等與生活方式相關(guān)的文章，滿足更多用戶的需求并且進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

　　拓展內(nèi)容之后每天會(huì)在運(yùn)營(yíng)方面投入更多的力量，現(xiàn)在每天的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始組建一些微信群調(diào)動(dòng)用戶活躍性，季旭計(jì)劃在2016年組建每天用戶的社會(huì)化矩陣群。

　　為了調(diào)動(dòng)用戶活躍性，現(xiàn)在每天還在發(fā)現(xiàn)板塊上線了“話題”和“閃購(gòu)”兩塊業(yè)務(wù)：

　　話題區(qū)是用戶的經(jīng)驗(yàn)交流區(qū)，而閃購(gòu)也只是個(gè)嘗試，并不是正式吹響商業(yè)化的號(hào)角。

　　季旭說，閃購(gòu)是一門非常好的小生意，現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)狀況也很好，但是如果體量做大的話反而不會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間。所以每天只把閃購(gòu)作為與用戶互動(dòng)的一個(gè)手段。

　　季旭對(duì)每天的規(guī)劃是未來“要讓入駐每天的自媒體都能在平臺(tái)上賺到錢”，未來每天會(huì)作為一個(gè)平臺(tái)幫自媒體人實(shí)現(xiàn)交易，并且還計(jì)劃吸納獨(dú)立的設(shè)計(jì)師，為中國(guó)的獨(dú)立設(shè)計(jì)人才提供一個(gè)交易的平臺(tái)。

　　每天的這種模式與今日頭條類似，不過兩者還是存在很大差異：今日頭條的內(nèi)容大而全，滿足各種不同讀者的需求，而每天則更加專注于生活方式方面的內(nèi)容，屬于細(xì)分的垂直領(lǐng)域。

　　目前每天已經(jīng)拿到來自IDG資本和時(shí)尚集團(tuán)、以及西山天使匯的投資。現(xiàn)階段季旭仍計(jì)劃將重心放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，不會(huì)過早嘗試商業(yè)化，只會(huì)根據(jù)用戶的需要提供優(yōu)質(zhì)生活方式指導(dǎo)和推薦。季旭希望將來能做到“內(nèi)容即廣告”，而不是生硬的廣告植入。